做新媒體的多多少少會(huì)涉及到視頻剪輯，但這個(gè)過(guò)程其實(shí)不是最難的，找素材才是最麻煩的，然后才是剪輯。這篇文章，作者分析了其中的原因。

在自媒體盛行的時(shí)代，無(wú)論是個(gè)人博主，還是公司賬號(hào)，幾乎都會(huì)涉及視頻的拍攝和剪輯。如今圖文店流量日益下滑，視頻形式的宣傳才是大勢(shì)所趨。而這其中，就涉及到一個(gè)繞不開的難題：剪輯。

許多公司和博主的工作流都是這樣的：

選題—文稿/腳本—素材—剪輯—上傳

看似難的是剪輯，但其實(shí)整個(gè)工作量中，除了文稿、腳本，最累的，最繁瑣復(fù)雜的，相反不是剪輯，而是剪輯流程之前的素材。

素材分為實(shí)拍，和其他。許多公司有自己的產(chǎn)品，選擇拍產(chǎn)品，這完全沒問(wèn)題。但問(wèn)題在于，無(wú)論你左拍，右拍，上拍，下拍，永遠(yuǎn)都是那款產(chǎn)品。

素材如果只來(lái)源于產(chǎn)品實(shí)拍，大多數(shù)情況下，一般公司的團(tuán)隊(duì)根本無(wú)法駕馭。因?yàn)楦静恢琅氖裁?，怎么拍。就一款產(chǎn)品，總不可能拍成復(fù)聯(lián)4吧，這就導(dǎo)致了賬號(hào)流量非常差?；ㄥX雇了這么多員工，可賬號(hào)根本起不來(lái)，沒人看，沒流量，產(chǎn)品也賣不出去。

我見過(guò)產(chǎn)品厲害的公司，比如下面這個(gè)

一家賣床墊的公司，1月31號(hào)和B站頭部近800w粉的博主-影視颶風(fēng)進(jìn)行合作，效果不錯(cuò)，合作視頻突破了百萬(wàn)播放，達(dá)到了143w；可沒過(guò)多久，自己公司的人出鏡講解，播放量只做到了17w。

視頻里的講解很用心，產(chǎn)品介紹也很全面，主播氣質(zhì)也不錯(cuò)，但播放量依然上不去。因?yàn)橛脩羯掀脚_(tái)從來(lái)不是為了看產(chǎn)品。如果僅僅是看產(chǎn)品，賣東西，大概是直接上淘寶、京東、拼多多，而不是B站、抖音、小紅書。

當(dāng)一款視頻里只出現(xiàn)產(chǎn)品素材，這個(gè)視頻大概率火不了。所以往往要借助額外的素材，這也是大多數(shù)博主在做的。比如去網(wǎng)上找一些影視作品，風(fēng)景圖畫。而素材收集階段，一定是發(fā)生在確定了文稿，以及腳本之后。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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這一點(diǎn)，對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)，都不例外。無(wú)論是大公司，還是小博主。即使是一些偶然來(lái)了靈感，想說(shuō)幾句話的博主，他們雖然沒把腳本和文稿寫下來(lái)，但一定是提前在腦海里構(gòu)思了大致的框架和想法，才開始錄視頻。

而對(duì)于不露臉的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，找素材的工作就相當(dāng)重要了。剪輯不是目的，剪輯是實(shí)現(xiàn)素材的手段。當(dāng)文稿確定了素材的搜尋方向，素材收集才算正式開始。而其中的問(wèn)題是：

一、如何憑借文稿確定要什么素材？

比如以下三個(gè)素材文稿：

1. 從 0 到 1 研發(fā)，用上了華為全家桶技術(shù)。
2. 給錢就干，不給錢不干。什么時(shí)候給錢，什么時(shí)候干
3. 2019 年發(fā)布，原定于 2021 年量產(chǎn)，卻最終拖到了 2023 年底。

每一個(gè)例子都不同，當(dāng)你接到搜尋素材任務(wù)時(shí)，你準(zhǔn)備為他們找什么樣的素材？

比較難，對(duì)不對(duì)？第一個(gè)，或許可以找一個(gè)工程師工作的畫面，第二個(gè)，完全是一個(gè)想法，或者口號(hào)，想不到具體的畫面，第三個(gè)，就是幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的情況，依然想不出具體的畫面。

這就是大多數(shù)剪輯手面臨的問(wèn)題。拿到了文稿，與腳本，不知道需要什么樣的素材才能實(shí)現(xiàn)?；蛘哒f(shuō)，不知道如何在能力范圍之內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

這里告訴你一個(gè)剪輯手必備的心法：名詞匹配。許多人會(huì)告訴你，剪輯要講究節(jié)奏，轉(zhuǎn)場(chǎng)，風(fēng)格。但這句話一半是錯(cuò)的。

剪輯的確要講究節(jié)奏，但剪輯的首要目的是實(shí)現(xiàn)素材與腳本。如果素材與腳本本身就有節(jié)奏，剪輯只需要做好素材實(shí)現(xiàn)的工作即可，哪里需要管什么節(jié)奏，風(fēng)格，轉(zhuǎn)場(chǎng)。

如果素材、腳本的節(jié)奏把控工作沒有做好，才需要剪輯去擦屁股，有意義嗎？上一個(gè)流程的工作沒做好，所以就扔給了下一個(gè)流程。然后許多人就告訴你，剪輯要把握節(jié)奏。完全是把剪輯當(dāng)成了擦屁股的活。

大多數(shù)都剪輯就是為了宣傳產(chǎn)品，或者宣傳自己，不是為了拍電影，電視劇，動(dòng)漫。只要能把素材實(shí)現(xiàn)的工作做到位，就夠了。而文稿腳本一定涉及到名詞。并且人腦最感興趣的只有兩類詞，一個(gè)是動(dòng)詞，一個(gè)是名詞。

假如你剛認(rèn)識(shí)一個(gè)人，他的名字，他的動(dòng)作，你很容易記住，并且脫口而出。但要你去形容他是的性格特點(diǎn)，他的語(yǔ)言習(xí)慣，你一定是思考很久。但在如今的短視頻時(shí)代，用戶不會(huì)給你思考的時(shí)間。

你只需要直白的告訴用戶最容易識(shí)別的詞，就能秒殺大多數(shù)人了。而最容易識(shí)別出的詞，就是名詞，動(dòng)詞。而你的剪輯在進(jìn)行素材實(shí)現(xiàn)工作的時(shí)候，動(dòng)詞需要更高階的AE特效，所以，你做好名詞實(shí)現(xiàn)就足以。

二、那么，如何用剪輯做好名詞實(shí)現(xiàn)呢？

回到上面三個(gè)例子：

1. 從 0 到 1 研發(fā)，用上了華為全家桶技術(shù)。
2. 給錢就干，不給錢不干。什么時(shí)候給錢，什么時(shí)候干
3. 2019 年發(fā)布，原定于 2021 年量產(chǎn)，卻最終拖到了 2023 年底。

首先第一個(gè)，有一個(gè)名詞：華為全家桶技術(shù)；第二個(gè)，有兩個(gè)名詞：錢、干；第三個(gè)，有4個(gè)名詞，其中3個(gè)是時(shí)間名詞:2019，2021，2023，一個(gè)是量產(chǎn)

這時(shí)候，你搜集素材可以直接去收集：一些工程機(jī)械的技術(shù)圖，不一定非要是華為的全家桶技術(shù)，只要看上去高精尖足矣。然后剪輯的時(shí)候，就可以用灰白圖片，過(guò)渡到彩色圖片，暗示從0到1研發(fā)。核心還是匹配好了名詞：技術(shù)

第二個(gè)，收集素材的時(shí)候，直接要兩個(gè)圖，一個(gè)金元寶，一個(gè)搬磚。為什么選這兩個(gè)，原因很簡(jiǎn)單，誰(shuí)不認(rèn)識(shí)金元寶，誰(shuí)不知道搬磚。幾乎所有人都知道金元寶，搬磚是什么。但假如你所說(shuō)的干是，微生物觀察。那許多人就會(huì)一臉懵。

金元寶，和搬磚的圖片收集好之后，讓兩張圖片同時(shí)出現(xiàn)，代指：給錢就干。之后兩張圖片同時(shí)裂開，代指：不給錢不干。然后兩張圖片重新合并，左右交換順序，代指：什么時(shí)候給錢，什么時(shí)候干。

用戶看似盯著畫面，其實(shí)更多的是在聽聲音。還有第三個(gè)，同樣按照上述名詞匹配的思路，也很簡(jiǎn)單，這個(gè)問(wèn)題留給你。