RTA，是Realtime API的簡(jiǎn)稱，怎么理解這一概念呢？RTA又是如何幫助廣告主實(shí)現(xiàn)降本增效的？不妨來看看本文的拆解和梳理。

如今的超級(jí)流量池：如字節(jié)廣點(diǎn)通等媒體都在強(qiáng)推自己的 RTA服務(wù)，那么RTA是什么？又是如何幫助廣告主來降本增效的，本文就給大家介紹下。

一、什么是RTA?

RTA是Realtime API的簡(jiǎn)稱，主要解決的問題是廣告主對(duì)于個(gè)性化用戶篩選和針對(duì)不同價(jià)值用戶調(diào)價(jià)的需求，以達(dá)到滿足廣告主實(shí)時(shí)個(gè)性化的投放需求。

詳細(xì)的原理為：本質(zhì)的作用原理為一套實(shí)時(shí)問詢接口。媒體方的廣告投放平臺(tái)開放出一個(gè)可實(shí)時(shí)問詢外部數(shù)據(jù)服務(wù)的接口，在用戶觸發(fā)廣告位的時(shí)候從媒體投放平臺(tái)實(shí)時(shí)向廣告主發(fā)起問詢，此用戶是否滿足廣告主的目標(biāo)用戶，通過接收廣告主的響應(yīng)來判斷該流量是否曝光給到對(duì)應(yīng)的廣告主。

二、RTA的優(yōu)勢(shì)是什么?

這樣很明顯看出RTA廣告的優(yōu)勢(shì)，就是結(jié)合廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)和廣告主的數(shù)據(jù)，利用廣告平臺(tái)的模型能力實(shí)現(xiàn)共同篩選目標(biāo)用戶的能力。這種能力對(duì)廣告主而言可以運(yùn)用到四大場(chǎng)景中。

第一、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，實(shí)時(shí)生效，解決廣告平臺(tái)側(cè)數(shù)據(jù)缺失的問題：雖然三方廣告平臺(tái)有人群包上傳功能，但是這種人群包的looklike也好，人群屏蔽也好，都是滯后性的，因?yàn)槿巳喊涌谌绻l繁更新，對(duì)廣告平臺(tái)和廣告主都是一種開發(fā)負(fù)擔(dān)。

一款产品无到有，产品经理需要做些什么？

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但是RTA實(shí)時(shí)接口的問詢就能避免此問題：比如我們想要一個(gè)app安裝且活躍的用戶，只要媒體帶著設(shè)備號(hào)來詢問廣告主，廣告主很容易就拿著設(shè)備號(hào)在自己的用戶庫(kù)中判斷能否查找到目標(biāo)用戶，如果查找到已注冊(cè)且活躍，就可以毫不猶豫地為此用戶付費(fèi)，如果找不到則不是自己的目標(biāo)用戶，拒絕出價(jià)即可節(jié)約本次廣告曝光費(fèi)用。對(duì)媒體而言，有了廣告主的助力，自己的流量填充價(jià)值也可以大大地提升，可以說是雙贏的服務(wù)場(chǎng)景。

第二、廣告主出于對(duì)數(shù)據(jù)安全或者價(jià)值的考慮，不愿意將自己的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)或者低價(jià)值用戶數(shù)據(jù)以人群包的方式給到廣告平臺(tái)。

比如金融公司投放金融廣告的時(shí)候，需要將無(wú)效征信的用戶去除，但是由于無(wú)效征信的屬于高度敏感的數(shù)據(jù)，廣告平臺(tái)其實(shí)是沒有這個(gè)數(shù)據(jù)的，金融廣告公司出于數(shù)據(jù)安全的考慮，無(wú)法將數(shù)據(jù)傳到廣告平臺(tái)上。所以金融公司投放廣告的時(shí)候需要經(jīng)過RTA進(jìn)行用戶的進(jìn)一步的篩選過濾，廣告平臺(tái)即使知道廣告主過濾了數(shù)據(jù)也不知道廣告主的過濾意圖是這個(gè)用戶非目標(biāo)用戶還是其他原因。

第三、可千人千面的投放策略：這里可以理解成投放策略和出價(jià)策略。投放策略上，同一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)投放矩陣的，比如社交APP，有的團(tuán)隊(duì)投放女用戶，有的團(tuán)隊(duì)投放男用戶，增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)，賬號(hào)，甚至是戶都是兩個(gè)，但是產(chǎn)品卻是一個(gè)，甚至即使同樣是男用戶，但是有的投純新增，有的投拉活用戶，不同的用戶分層對(duì)應(yīng)的投放策略都是大相徑庭的，所以也需要多個(gè)RTA策略來做精細(xì)化的投放策略，這些都可以通過RTA來進(jìn)行；

出價(jià)策略上，當(dāng)此流量符合我們的投放策略，如何出價(jià)就需要RTA接口提供的基礎(chǔ)信息和廣告主的人群包進(jìn)行撞庫(kù)，衡量此流量的用戶價(jià)值，來做不同的出價(jià)權(quán)重決策。

第四、可進(jìn)行嚴(yán)格的AB流量測(cè)試：廣告主進(jìn)行投放策略測(cè)試時(shí)，最大的痛點(diǎn)就是廣告平臺(tái)的變量無(wú)法控制，即使一模一樣的賬戶，定向，素材，預(yù)算，也會(huì)因?yàn)閺V告平臺(tái)突然對(duì)個(gè)別賬戶或者素材的流量?jī)A斜或者打壓而使得實(shí)驗(yàn)結(jié)果不準(zhǔn)確,應(yīng)用RTA可以在媒體側(cè)自主切分并且隨機(jī)分配流量，從而實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的AB test。

RTA工作原理：

三、如何運(yùn)用RTA策略到實(shí)際投放中?

1. 流量策略

廣告位優(yōu)選：廣告主接入了很多媒體和聯(lián)盟廣告，廣告資源眾多，不同廣告位流量質(zhì)量參差不齊，其中流量作弊可能性極高，我們可以基于廣告位id進(jìn)行轉(zhuǎn)化效果監(jiān)控，分析流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，篩選高曝光但是無(wú)轉(zhuǎn)化的廣告位進(jìn)行屏蔽，減少不必要的廣告預(yù)算浪費(fèi)，也可以將轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)進(jìn)行分層評(píng)估廣告位的價(jià)值來做差異化出價(jià)。

媒體行業(yè)優(yōu)選：針對(duì)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化效果不佳的廣告位可以分析下媒體行業(yè)特征，如果有相似性，是有足夠的理由將其他類似的行業(yè)都屏蔽掉。

2. 人群策略：基于目標(biāo)&非目標(biāo)人群識(shí)別

人群策略最重要的是提高廣告主的流量識(shí)別能力，如果己方能力有限可以借助三方（極光友盟等數(shù)據(jù)公司）數(shù)據(jù)標(biāo)簽來擴(kuò)充我方的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。擴(kuò)充了我放流量識(shí)別的能力，我們才能更好地識(shí)別目標(biāo)和非目標(biāo)用戶，如：黑名單屏蔽；聯(lián)合出價(jià)策略預(yù)估人群價(jià)值，對(duì)廣告主價(jià)值高的用戶加價(jià)競(jìng)價(jià)，低價(jià)值的降低出價(jià)以此達(dá)到：

1. 直接過濾非目標(biāo)用戶；
2. 2用合的價(jià)格買到合理的目標(biāo)用戶。

3. 出價(jià)策略

其實(shí)出價(jià)的核心在于流量和人群的價(jià)值預(yù)估，不同的用戶價(jià)值不同，廣告主愿意花費(fèi)的成本自然也是有差異化的，通過RTA請(qǐng)求返回的請(qǐng)求衡量相應(yīng)不同的價(jià)格參競(jìng)，提升優(yōu)質(zhì)流量的獲勝率，也可以用低價(jià)買一些價(jià)值不高但也可能轉(zhuǎn)化的流量。

4. 頻控策略

核心是基于展點(diǎn)檢測(cè)數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶展點(diǎn)頻次標(biāo)簽，并確定規(guī)則實(shí)現(xiàn)成本及優(yōu)化投入產(chǎn)出比。

其實(shí)很好理解，我們對(duì)同一個(gè)用戶如果頻繁地展示同一類型廣告，大概會(huì)使用戶厭煩，這樣不僅是廣告預(yù)算的浪費(fèi)，還傷害了用戶體驗(yàn)，故而需要控制用戶的展示點(diǎn)擊頻次，分析出展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化的相關(guān)性，找到最合理的拐點(diǎn)來控制頻次得到小投入高產(chǎn)出的結(jié)果。