如何在新品牌成長初期，用設(shè)計(jì)助力品牌認(rèn)知的快速建立？這篇文章里，作者分享了相關(guān)案例，想了解品牌心智打造、品牌認(rèn)知打造的同學(xué)，可以來看一下。

前言

百度優(yōu)選是百度2023年5月全新推出的電商品牌，以“百度優(yōu)選，超會(huì)選”為品牌主張，致力于為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持。為了在新品牌成長初期快速建立品牌認(rèn)知，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過大促營銷活動(dòng)、行業(yè)生態(tài)大會(huì)等大事件進(jìn)行了多輪品牌心智打造，逐步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)百度優(yōu)選的品牌感知。?

一、新品牌的建立

作為品牌的鏡子，新品牌LOGO在設(shè)計(jì)層面上表達(dá)了全新的內(nèi)核。通過圍繞「購物」「親和」「優(yōu)選」三大關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)聯(lián)想，提取購物袋、微笑表情、優(yōu)字母U&YOU、度字首字母D圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)，向用戶傳遞選“購”的樂趣。

經(jīng)過5輪、70+設(shè)計(jì)方案探索敲定最終圖形方案，囊括百度品牌基因度字首字母D、笑臉、購物袋、優(yōu)U的LOGO方案應(yīng)運(yùn)而生。

新LOGO色彩選用“優(yōu)選紅”，試圖通過暖色系的正向引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)者購物欲及信任感的提升。?

結(jié)合新品牌圖形，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞11.11、12.12、3.8、8.18等重點(diǎn)大促活動(dòng)多輪刻入品牌心智，長線強(qiáng)化用戶的品牌認(rèn)同感。?

下面將以2023年雙十一大促活動(dòng)為例，詳細(xì)闡述我們在品牌認(rèn)同感強(qiáng)化上的設(shè)計(jì)思考。

二、品牌心智概念設(shè)定

隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的不斷提高，“夜經(jīng)濟(jì)”概念逐步興起，為了持續(xù)滿足用戶夜間的購物需求，百度優(yōu)選圍繞AI創(chuàng)新方向，在雙十一推出數(shù)字人直播“日不落計(jì)劃”。通過7*24小時(shí)“數(shù)字人直播”，為C端用戶提供更加便捷和靈活的購物體驗(yàn)。此外，結(jié)合搜索AI購物助手“智能導(dǎo)購”的專業(yè)推薦，提供更周到的服務(wù)，提升用戶選購效率。

兩款A(yù)I購物產(chǎn)品帶來了新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)模式的變化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以此為切入點(diǎn)，圍繞「造場景-節(jié)日化」「造趨勢-智能化」「造品質(zhì)-營銷化」「造記憶-品牌化」展開了雙十一品牌心智的概念設(shè)定。?

三、品牌心智刻入

結(jié)合四大品牌心智方向，設(shè)定設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞和元素，融入3C數(shù)碼、食品酒水、服飾穿搭、美妝個(gè)護(hù)等重點(diǎn)品類元素進(jìn)行主視覺設(shè)計(jì)。?

1. 視覺理念?

主視覺圍繞“夜生活”進(jìn)行場景搭建，透傳電商行業(yè)24h新業(yè)態(tài)，星空禮花和商品環(huán)繞營造節(jié)日化氛圍；數(shù)字人帶貨和智能推薦新消費(fèi)模式的概念融入，傳遞智能電商新趨勢；品牌符號(hào)和IP的持續(xù)曝光強(qiáng)化品牌化記憶；3D化的高精設(shè)計(jì)展現(xiàn)品類元素的曝光，傳遞電商營銷感知。?

2. 品類會(huì)場?

在品類會(huì)場設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過梳理發(fā)現(xiàn)兩大設(shè)計(jì)難點(diǎn)。

品類活動(dòng)高頻次：雙十一期間共上線九大品類會(huì)場，素材量大且人力嚴(yán)重緊缺。

既要品牌感又要差異化：要在九大品類會(huì)場差異化表達(dá)的訴求下，進(jìn)行百度優(yōu)選品牌滲透。

結(jié)合以上難點(diǎn)，AIGC正好可以解決我們面對(duì)的問題。首先，我們圍繞品牌LOGO提取超級(jí)符號(hào)微笑曲線，通過圖形的融入傳遞微笑服務(wù)的感知，強(qiáng)化品牌記憶的心智透傳。?

通過AIGC元素生成/設(shè)計(jì)二創(chuàng)產(chǎn)出終版視覺方案，經(jīng)過與人工設(shè)計(jì)對(duì)比，AI創(chuàng)輔單一活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)效能大幅提升。效能的快速提升使“素材量大、人力吃緊”的問題迎刃而解。?

圍繞九大品類會(huì)場制定五套品類配色方案，通過色彩拉開視覺差異化，成套視覺方案在風(fēng)格展現(xiàn)一致的基礎(chǔ)上運(yùn)用AIGC批量產(chǎn)出。?

不得不說，AI創(chuàng)作為設(shè)計(jì)工作帶來極大的便捷，結(jié)合AI創(chuàng)輔的效能加持，80+品類組件沉淀至資產(chǎn)庫，可以長遠(yuǎn)復(fù)利后續(xù)的運(yùn)營設(shè)計(jì)工作。

最后，我們圍繞“搜索/商城/直播”三大場域、11大玩法及重點(diǎn)資源位，進(jìn)行了主視覺風(fēng)格的全面覆蓋，促成活動(dòng)的統(tǒng)一展現(xiàn)。?

總結(jié)

綜上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過百度優(yōu)選品牌心智的多輪試水，不斷強(qiáng)化品牌曝光。后期，我們將圍繞“新一代智能電商平臺(tái)”的品牌定位，持續(xù)進(jìn)行設(shè)計(jì)思考和方案的落地，推動(dòng)百度優(yōu)選品牌感知和口碑的快速提升。