本文深入分析了小紅書爆款筆記背后的流量來(lái)源，探討了如何圍繞內(nèi)容的搜索優(yōu)化進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)，并提出了提高筆記曝光和互動(dòng)率的具體方法。

有了這個(gè)底層邏輯之后，我們?cè)賮?lái)看，小紅書爆款筆記流量來(lái)自于哪里。

與抖音等平臺(tái)類似，小紅書也會(huì)有初始流量，也就是你發(fā)布一篇筆記后，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)推薦給一些人，但不同的是，抖音的初始流量分發(fā)，考核的是你的賬號(hào)已有粉絲的反饋，而小紅書則考核的是平臺(tái)全用戶的反饋，因此，小紅書賬號(hào)的大小雖然也能夠影響流量，粉絲越多，看筆記的人也越多，但是影響有限，爆款筆記核心依賴的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

對(duì)此，小紅書內(nèi)部也給出了一個(gè)CES的評(píng)分體系。

CES=點(diǎn)贊1分，收藏1分，轉(zhuǎn)發(fā)4分，評(píng)論4分，關(guān)注8分。

正所謂“萬(wàn)事不決小紅書”。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶不斷增長(zhǎng)的背后，來(lái)自于很多女孩子越來(lái)越多的把小紅書當(dāng)作百度使用。

從這個(gè)角度來(lái)看，如果我們想做好小紅書，想做爆款，那么，你要知道的是，這本質(zhì)上其實(shí)就是圍繞內(nèi)容的搜索優(yōu)化游戲。無(wú)論是封面，還是內(nèi)容，你要能夠站在用戶搜索后，能夠看到你、瀏覽你、記住你、連接你的角度，通盤運(yùn)營(yíng)你的小紅書。

想做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，選題、標(biāo)題、內(nèi)容、封面，就成為了4個(gè)我們需要重點(diǎn)關(guān)注的部分。

一、選題

如果我們是做品牌的小紅書運(yùn)營(yíng)，那選題就相對(duì)簡(jiǎn)單，因?yàn)槠奉惖淖兓静蛔?，可以通過(guò)搜索品類的關(guān)鍵詞，結(jié)合關(guān)鍵詞去做選題即可。

如果我們做的是自己的IP，那選題就變得尤為重要了。有些人可能會(huì)推薦直接看官方的筆記靈感，有用嗎？有用，但真的只是靈感而已，僅限偶爾借鑒即可…如果你真的完全跟著做的話，一方面賬號(hào)沒有任何垂直性，另一方面，自嗨且不連貫的話題，對(duì)于增粉和變現(xiàn)，都沒什么助力。

通過(guò)爆文選題是個(gè)不錯(cuò)的招兒。

可以結(jié)合三方工具，挑選那些近些日子成為爆款的筆記，拆解其選題，記錄在選題庫(kù)，以備靈活運(yùn)用。

還可以通過(guò)評(píng)論區(qū)選題。

去瀏覽那些對(duì)標(biāo)賬號(hào)、對(duì)標(biāo)筆記的用戶評(píng)論，有時(shí)候，評(píng)論區(qū)可能比正文內(nèi)容還要精彩，尤其是能夠發(fā)現(xiàn)用戶的真正需求，完全可以加以利用形成選題。

二、標(biāo)題

關(guān)鍵詞、好奇心、戳痛點(diǎn)、具象化，這四個(gè)詞請(qǐng)?jiān)谶@個(gè)部分給我好好用起來(lái)！

關(guān)鍵詞就是我們可以通過(guò)搜索了解到的用戶搜索和關(guān)心最多的，這么重要的東西，要在標(biāo)題中讓人一眼就能看見。

設(shè)置懸念引發(fā)好奇心這個(gè)事兒，真的是老生常談了，別忘了，人都是有獵奇心理的。

戳痛點(diǎn)就是怎么扎心怎么來(lái)，尤其是你的目標(biāo)人群的共性問(wèn)題，是脾胃不好的體虛者，還是氣血不足的貧血星人，代入感極強(qiáng)。

多用點(diǎn)具體數(shù)字，比如“1個(gè)月減重20斤”、比如“花了10萬(wàn)護(hù)膚，才知道之前用錯(cuò)了方法”。

三、內(nèi)容

無(wú)論是圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容，結(jié)構(gòu)感都是要足夠的，圖文的結(jié)構(gòu)感在于能讓人一眼看清重點(diǎn)和想要表達(dá)的東西，而視頻的結(jié)構(gòu)感在于夠抓人的開頭以及腳本節(jié)奏的把控。

之前寫過(guò)一篇關(guān)于視頻筆記完播率怎么提升的內(nèi)容，大家可以再翻一翻回顧一下。

四、封面

小紅書封面的質(zhì)量，決定了至少30%以上的點(diǎn)擊率，通常情況下，重點(diǎn)突出以及圖片精美的筆記，更容易被點(diǎn)擊，也更容易成為爆款筆記。