個(gè)人IP，作為一種獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)識(shí)，不僅能夠吸引公眾的目光，更能在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。然而，打造個(gè)人IP并非易事，它需要獨(dú)特的個(gè)性、鮮明的特點(diǎn)，以及面對(duì)爭(zhēng)議的勇氣。本文將深入探討個(gè)人IP的構(gòu)建過程，分析其背后的邏輯和策略，以及如何通過“演技”來(lái)提升個(gè)人魅力和影響力。

我發(fā)現(xiàn)打造個(gè)人IP 的關(guān)鍵在于獨(dú)特性，有與眾不同的特點(diǎn)，這樣才能脫穎而出，讓人記住，被人討論。

然后成為了某一撮人熟知的人物，這樣的人物形象就是所謂的IP，IP就等同于品牌，打造個(gè)人IP就是打造一個(gè)與眾不同的個(gè)人形象。

就好比在茶桌聊到某個(gè)合適的話題時(shí)，我們會(huì)自然而然地把某公司的某某總拎出來(lái)當(dāng)例子，這不但給這個(gè)話題增添了畫面感，讓枯燥抽象的觀點(diǎn)變得真實(shí)具體又動(dòng)人，同時(shí)也借助這位 IP 的勢(shì)能來(lái)抬高自己的咖位。

這一桌的人聽完這個(gè)精彩的故事后，就會(huì)在他們心中留下深刻印象，然后他們又會(huì)把它傳播到下一個(gè)茶桌，只要這樣的場(chǎng)景持續(xù)發(fā)生，IP 的影響力就會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，成為 IP 的關(guān)鍵似乎在于能否被“搬上臺(tái)桌”。

就像寫作文一樣，我們總是會(huì)借助一些具體的、能讓大家迅速產(chǎn)生共鳴、降低溝通成本的人物或者事件來(lái)舉例，像雷軍、喬布斯之類的。他們之所以能被“搬上臺(tái)桌”，正是因?yàn)樗麄兊莫?dú)特性。

然而，特點(diǎn)鮮明的人往往缺點(diǎn)也同樣明顯，他們的某些行為表現(xiàn)通常會(huì)很極端，非黑即白，不留下中間地帶。這就意味著，他們?cè)谖慌劢z的同時(shí)，也招來(lái)了很多的敵人。

在一定程度上，他們就是極端主義者，而IP往往充滿爭(zhēng)議。

想要成為IP，就必須有面對(duì)爭(zhēng)議的心理準(zhǔn)備。沒有負(fù)面評(píng)價(jià)和爭(zhēng)議，就不足以稱為IP。

但這里的極端有一個(gè)底線，它必須建立在正確的方向上。反其道而行之，不僅跟社會(huì)價(jià)值觀不符，還會(huì)受到各種無(wú)形的打壓，根本就沒機(jī)會(huì)冒頭。

如果一個(gè)人總是試圖左右逢源，抱著不惹事當(dāng)老好人的想法，希望保持中立以留后路，那么他的個(gè)人形象就會(huì)變得平淡無(wú)奇、不出彩，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人就是這樣的。這種千篇一律的角色很難吸引人們的注意。

像香港動(dòng)作片《怒火重案》里謝霆鋒的角色就特別出色，人設(shè)有特點(diǎn)，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，而相比之下，甄子丹的角色就比較吃虧，缺乏獨(dú)特性而成了透明人。

那么，誰(shuí)適合做個(gè)人IP呢？理論上，每個(gè)人都有可能，IP的影響力可以大可以小，只要能找到自己的忠實(shí)粉絲，就能創(chuàng)造巨大的價(jià)值。

不過，最適合做個(gè)人IP的，是那些有顏值、財(cái)富、才華或獨(dú)特性格的人。這些特質(zhì)中的任何一個(gè)都能與獨(dú)特性產(chǎn)生聯(lián)系。

誰(shuí)不喜歡美好的事物呢？在某個(gè)夜深人靜的夜晚，我也愿意為了某個(gè)帥哥美女的容貌多停留一會(huì)兒。

這個(gè)社會(huì)講究的就是資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，展示財(cái)力也是核心優(yōu)勢(shì)的一種體現(xiàn)，自然能吸引很多想要跟你進(jìn)行價(jià)值交換的人。

才華能深深打動(dòng)人心，能被別人的才華折服可不是開玩笑的。

性格則是天生的，難以改變，性格可以改變?nèi)松?，要相信古人的智慧?/p>

然而，對(duì)于大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，這些條件似乎都是高不可攀的。如果不具備這些先決條件，但又想嘗試打造個(gè)人IP，該怎么辦呢？

網(wǎng)絡(luò)上有很多課程教我們?cè)趺慈ミ\(yùn)營(yíng)和打造個(gè)人IP，你可以去搜一搜，不管是哪位老師的課程，其實(shí)講來(lái)講去也就是那幾件事。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為打造IP的秘訣就一個(gè)字“演”。

人生如戲，戲如人生，人生這場(chǎng)大戲全靠演技。所謂的人設(shè)定位、選題方向、腳本文案、剪輯技巧等，都是幫助你提升演技的工具。

演的好，觀眾就愿意相信你，因?yàn)橄嘈潘酝Ａ?，因?yàn)橥Ａ羲孕湃?，因?yàn)樾湃尾庞泻罄m(xù)的轉(zhuǎn)化。

“演”不是“騙”，“演”是在正確的方向上讓內(nèi)容更具觀賞性。

“演”是讓客戶知道你所表達(dá)的觀點(diǎn)或闡述的事實(shí)是在某個(gè)特定的場(chǎng)景，或者不指定場(chǎng)景下的極端看法，這相當(dāng)于故意制造一些錯(cuò)誤出來(lái)，讓觀眾來(lái)給你指點(diǎn)指點(diǎn)、開化開化。

早些年很多賬號(hào)都在用一些具有爭(zhēng)議性的腳本模板，比如“一定不要學(xué)自動(dòng)化專業(yè)，否則……”、“蘿卜快跑就是要把底層人趕盡殺絕”、“不會(huì) AI 的人沒有未來(lái)……”，這些都是教你從腳本文案的技巧層面來(lái)演戲。

所以說(shuō)，“演”是有技巧和方法的。“演”的好，可以讓一個(gè)普通平庸的人也具備獨(dú)特性，被看見被認(rèn)可。

“演”的不好，就會(huì)讓人感到特別的尷尬、難受，觀眾看的出來(lái)你在很努力在迎合他們，但實(shí)話實(shí)說(shuō)，用力過猛的感覺真的讓人很不舒服，難受的用腳趾摳出三室一廳。

即然這樣，我何必要為難自已，讓自已這么難受呢？那必須送上減少推薦、拉黑、劃走大禮包。

數(shù)據(jù)好的作品必然是先讓觀眾感到舒服、自然的。其次才是所謂的選題、文案之類。人都是相互的，你尊重我的時(shí)間，我自然就尊重你的付出。

我們經(jīng)常說(shuō)的IP打造和運(yùn)營(yíng)是相輔相成的。“演”就屬于打造IP的過程，但光靠演可不夠。還需要通過直播和線下場(chǎng)景來(lái)運(yùn)營(yíng)這個(gè)IP。

短視頻的作品是用來(lái)獲取流量的，幫你吸引人過來(lái)篩選，這些流量往往留不住，很快就會(huì)流失。修煉“演技”的目的在于爭(zhēng)取更多的留存。

直播則是用來(lái)做品牌的，拉近跟觀眾的距離建立信任，相當(dāng)于進(jìn)行客情關(guān)系維護(hù)的一個(gè)渠道。

這就是所謂的品效合一！品效合一不是同步進(jìn)行的動(dòng)作，而是有先后順序，對(duì)于一個(gè)新的 IP 來(lái)說(shuō)，沒有效果流量，又哪來(lái)的品牌流量呢？

效果流量是前提，沒有基本盤的 IP 一開始就想走品牌路線，基本上很難行得通，畢竟從邏輯上就講不通。

至于線下的場(chǎng)景更多是為了促進(jìn)轉(zhuǎn)化，讓有需求的觀眾加快決策速度，流量最終還是得實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)才能長(zhǎng)久發(fā)展。

最后，普通人打造IP在我看來(lái)機(jī)會(huì)大大的。關(guān)鍵是要問自己是否準(zhǔn)備好成為別人眼中的“戲子”。如果準(zhǔn)備好了，那就開始你的表演吧。