微信訂閱號新增的“快訊”頻道，標(biāo)志著社交媒體平臺在信息分發(fā)領(lǐng)域的進一步拓展。這一變革不僅為用戶帶來更加即時的新聞體驗，同時也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的機遇與挑戰(zhàn)。在“去中心化”的傳播模式下，官方媒體與個人創(chuàng)作者如何在這一新舞臺上共存共贏，成為關(guān)注的焦點。

日前，微信在“訂閱號”中推出了“快訊”頻道，該頻道位于“訂閱號”頻道的頭部位置，并且會主動向用戶Push相關(guān)熱點新聞，號稱“去中心化”的微信訂閱號，越來越向著新聞客戶端的方向出發(fā)。

用戶點開“快訊”頻道后，系統(tǒng)會推送當(dāng)日的熱點新聞內(nèi)容，在下方還可以看到與新聞熱點相關(guān)的“2024巴黎奧運”，在下方的Feed流中，用戶可以看到各種各樣的新聞內(nèi)容，這些賬號不需要用戶關(guān)注。

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那么，什么樣的賬號或內(nèi)容會被“快訊”推薦呢？

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，“快訊”的賬號都是官方媒體，比如，貴州法治報、魯中網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞、財聯(lián)社等，個人運營的自媒體賬號不在此列?！翱煊崱鳖l道中的內(nèi)容，普遍在5個小時以內(nèi)，最新的內(nèi)容一般會在幾分鐘內(nèi)。

“快訊”頻道的推送頻率并不算高，一天可能會有三四次左右（可能更高），該功能也處于灰度階段，有的微信號并沒有出現(xiàn)該“頻道”，另外，每個微信賬號推送的“快訊”內(nèi)容并不一致。

對于微信公眾號創(chuàng)作者來說，微信訂閱號新增“快訊”，究竟是好事兒還是壞事兒呢？乍看之下，“快訊”頻道似乎搶占了下方的訂閱號的注意力，同時，“快訊”也沒給個人公眾號機會，但這并不意味著就是壞事。

“快訊”的推送，提升了“訂閱號”的打開率。對于普通用戶來說，來自微信訂閱號“快訊”的主動推送，會讓用戶提升訂閱號的打開率。相比較原先各種各樣的內(nèi)容，“快訊”的內(nèi)容無形中吸引了用戶的注意力，用戶很容易受“快訊”的吸引點開“訂閱號”。

訂閱號的這個功能，就像新聞客戶端的消息通知一樣，某種程度上說，這比新聞客戶端的消息通知更有效，因為新聞客戶端的通知是可以關(guān)閉的，而用戶大概率不會主動關(guān)閉訂閱號中的通知功能。

在微信信息列表中，訂閱號的“小紅點”通知，會讓該頻道排在微信消息頁的前面，只要有“快訊”推送，用戶很難不被吸引。而用戶在打開“訂閱號”列表的同時，其注意力就很有可能被訂閱號中其他的內(nèi)容所吸引，也就間接增加了打開率，所以，對于個人微信公眾號來說，反而是好事，因為被“看見”的幾率增加了。

訂閱號“快訊”的推出，真正影響的是新聞客戶端類產(chǎn)品，以前用戶可能會通過新聞客戶端去獲取新聞信息，但訂閱號的“快訊”功能，讓用戶能夠快速被新聞內(nèi)容所影響，無需打開新聞客戶端。對于用戶來說，很多新聞，僅僅只是“知曉”就夠了，“快訊”功能滿足了這部分用戶的需求。

作為一款月活躍用戶數(shù)達13.59億的產(chǎn)品，微信的任何動態(tài)都會產(chǎn)生巨大的影響，“快訊”功能的推出，無疑又一次顯示出其對訂閱號的重視，如果說有些功能會讓用戶產(chǎn)生“尾大不掉”或者雞肋的感覺，那么，快訊功能的推出，并不會對用戶產(chǎn)生任何不適，若用戶不喜歡，也可以點擊關(guān)閉。

圖文賽道近一兩年處于弱勢期，一方面，短視頻和直播以迅雷不及掩耳之勢，迅速搶占用戶的注意力，導(dǎo)致平臺對圖文創(chuàng)作者的重視度愈發(fā)降低，平臺更加鼓勵短視頻內(nèi)容；另一方面，各個新聞資訊類平臺的內(nèi)容過剩，幾百萬創(chuàng)作者不斷產(chǎn)生內(nèi)容，也導(dǎo)致“好內(nèi)容”越來越難被看見，再加上平臺對流量、留存率、打開率等JPI的考量，圖文創(chuàng)作者的生存環(huán)境更難。

今年微信訂閱號的多次更新，無形中激發(fā)出了公眾號作者的活力。

• 平臺給流量，粉絲數(shù)不再重要。
• 降低流量主的限制，并讓創(chuàng)作者的收益看得見。
• 小號和新號都有機會。

當(dāng)然，像“快訊”這種更新，更多的還是官方媒體的機會，也就是說，像各種都市報、晚報、早報等媒體，有更多被微信平臺Push的機會，這個流量就很高了。