本文將揭示小紅書爆款筆記背后的三大共性，并提供一套標(biāo)準(zhǔn)化流程來幫助你有效復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。讓我們一起探索如何讓你的筆記被看到、被吸引和獲得高反饋，從而成為下一個(gè)爆款！

怎么能頻繁創(chuàng)作出高流量的爆款筆記？這是大多數(shù)博主最為苦惱的事情，尤其對(duì)于新手博主而言，能出一條爆款筆記幾乎全憑運(yùn)氣。

做小紅書博主的一項(xiàng)關(guān)鍵能力就是能夠連續(xù)創(chuàng)作爆款，懂得有效復(fù)制爆款筆記，這樣才能保證流量的穩(wěn)定和漲粉的效率，才會(huì)更受廣告主的青睞，接到商單的量也會(huì)更多，博主才會(huì)有底氣報(bào)出高報(bào)價(jià)。

在沒有經(jīng)驗(yàn)的情況下想要具備創(chuàng)作爆款的能力，就需要有一套操作性強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)化的流程，能快速有效地幫助博主復(fù)制爆款筆記。

我通過對(duì)眾多小紅書爆款筆記和網(wǎng)紅博主賬號(hào)的分析，歸納總結(jié)出了小紅書爆款筆記所具備的3個(gè)共性：1. 被看到，2. 被吸引，3. 高反饋。

一篇筆記只有同時(shí)具備這三個(gè)共性，才能得到流量的加持，讓你的筆記成為爆款。

爆款筆記的本質(zhì)其實(shí)是流量，解決流量的問題自然知道應(yīng)該怎么持續(xù)穩(wěn)定地創(chuàng)作爆款。

那么，小紅書獲取流量難在哪里？

• 怎么讓你的筆記在海量的內(nèi)容中被讀者發(fā)現(xiàn)——被看到。
• 怎么引起讀者的興趣（刺激閱讀欲望），且持續(xù)觀看下去——被吸引。
• 怎么促使讀者產(chǎn)生互動(dòng)，提升轉(zhuǎn)評(píng)贊指標(biāo)——有反饋。

這三個(gè)問題形成了一個(gè)流量閉環(huán)，內(nèi)容有展現(xiàn)被更多人發(fā)現(xiàn)→吸引讀者看下去，達(dá)成完播率→讀者與內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)，筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)好→從而獲得更多展現(xiàn)（流量）機(jī)會(huì)。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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所以你看，是不是解決這三個(gè)問題就能解決“流量”的問題了？

一、讓你的內(nèi)容被看到

任何平臺(tái)，隨著用戶的增長(zhǎng)和規(guī)則的完善，會(huì)有海量的內(nèi)容累積。而為了適應(yīng)用戶多樣化信息的需求，內(nèi)容的產(chǎn)出也更加多元化和復(fù)雜，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這時(shí)候就需要你的內(nèi)容能夠在有限的展示機(jī)會(huì)中脫穎而出。

怎么讓你的筆記在海量的內(nèi)容中被讀者發(fā)現(xiàn)，被第一眼看到顯得尤為重要。你需要具備讓你的筆記脫穎而出的能力，讓你的內(nèi)容被人看到，迅速抓住人眼球，就會(huì)獲得成功。

小紅書的特性使然，能被第一眼看到，能影響筆記脫穎而出的有三個(gè)元素：封面圖片、關(guān)鍵文案、標(biāo)題。

根據(jù)這三個(gè)元素，我們需要做的就是設(shè)計(jì)有吸引力能引導(dǎo)讀者目光停留的視覺動(dòng)線。

比如，你需要讓讀者的第一眼被一張主體明確的圖片吸引，接著轉(zhuǎn)動(dòng)目光看到標(biāo)題。

或者，讀者的第一眼被一張主體明確的圖片吸引，第二眼看到圖片上放大的花子，第三眼看到標(biāo)注的小字，最后看到標(biāo)題，這就是引導(dǎo)讀者目光的視覺動(dòng)線。

我們?cè)谟^察的時(shí)候會(huì)有先后、主次順序，這是在大腦中一瞬間發(fā)生的事情。那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)封面圖片、關(guān)鍵文案、標(biāo)題的時(shí)候，就要遵守人的觀察習(xí)慣，把讀者感興趣的信息第一時(shí)間傳遞給他，把你筆記最吸引人的點(diǎn)第一時(shí)間傳遞出來。

在小紅書中，圖片是第一時(shí)間傳遞信息，被讀者發(fā)現(xiàn)并引起注意力的窗口，所以封面的制作尤為重要。

這里歸納總結(jié)了10個(gè)優(yōu)質(zhì)封面圖創(chuàng)作公式，讓你可以標(biāo)準(zhǔn)化流程化的創(chuàng)作出具有爆款潛質(zhì)的封面圖。

優(yōu)質(zhì)封面創(chuàng)作公式：

• 場(chǎng)景化真實(shí)背景+關(guān)鍵文案+人物主體；
• 清晰的人物主體+簡(jiǎn)潔的一句話文案；
• 純色背景+關(guān)鍵文案+人物主體；
• 人物主體+要點(diǎn)文字總結(jié)+成果展示；
• 三分屏+數(shù)字效果文案+人物主體；
• 數(shù)字化呈現(xiàn)學(xué)習(xí)效果+個(gè)人特色風(fēng)格；
• 真實(shí)背景+標(biāo)題框關(guān)鍵文案+人物主體；
• 真實(shí)背景+多文案關(guān)鍵短語+人物主體；
• 上下分屏+純色背景+表情豐富的人物主體；
• 真實(shí)背景+人物主體+關(guān)鍵文案；

通過以上公式我們可以看到，它們所具備的共同特點(diǎn)：1.大部分都有真實(shí)且鮮活的人物主體，2.封面背景干凈清晰，3.有核心關(guān)鍵文案，4.封面元素簡(jiǎn)單不雜亂。

封面上的核心關(guān)鍵文案指的是，內(nèi)容的看點(diǎn)，當(dāng)前的熱點(diǎn)，直擊需求的痛點(diǎn)，即時(shí)滿足人性的爽點(diǎn)，以及滿足自我想象的癢點(diǎn)。

你筆記內(nèi)容所表達(dá)的主題與讀者有關(guān)且是他們最關(guān)心問題的交匯點(diǎn)，首先會(huì)引起關(guān)注，也就會(huì)讓你的內(nèi)容脫穎而出。

二、讓讀者被吸引

筆記能被讀者發(fā)現(xiàn)還不夠，還需要有吸引力，讓你的內(nèi)容引起讀者的興趣（刺激閱讀欲望），并且讓人們持續(xù)觀看。

讀者只會(huì)把時(shí)間用在“認(rèn)為與自己相關(guān)”的內(nèi)容上，他們只會(huì)關(guān)心可能與自己的利益相關(guān)、可能與自己的興趣愛好相關(guān)、可能與自己的習(xí)慣相關(guān)、可能與自己痛點(diǎn)相關(guān)……的內(nèi)容。

這就是我們經(jīng)常聽到的，要從用戶角度創(chuàng)作內(nèi)容，是“用戶想看什么”而不是“我想寫什么”。

要解決“用戶想看什么”的問題，我們需要明白內(nèi)容創(chuàng)作的四個(gè)底層邏輯，用戶思維、產(chǎn)品思維、營(yíng)銷思維、社交思維。

你以什么樣的思維思考，自然就會(huì)創(chuàng)作出什么樣的內(nèi)容，你的內(nèi)容給什么樣的人群看，那必然符合他們的審美觀和閱讀（觀看）喜好。

1. 用戶思維

自媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要迎合大眾，而不是取悅自己，教育大眾的成本太高，不如貼近大眾的習(xí)慣。

因此從用戶的角度思考問題，思考他們?cè)陂喿x、觀看視頻時(shí)每一步中獲得的體驗(yàn)。你需要思考內(nèi)容選題是不是有關(guān)注度，還是有熱度，還是有足夠的豐富度（信息量大的干貨），這樣的行文結(jié)構(gòu)是否能吸引讀者的閱讀興趣，這樣的內(nèi)容是不是夠吸引人，排版、視頻拍攝方式、文案會(huì)不會(huì)讓讀者停留、沉迷等等。

比如創(chuàng)作減肥類筆記，用戶想要的是輕松不累半個(gè)月瘦20斤，是漂亮的馬甲線，是期待變美后的狀態(tài)，順便學(xué)習(xí)你提供的減肥方法。

用戶也并不想看到你自?shī)首詷肥降膬?nèi)容，他們希望看到的是能有情緒共鳴，能帶給他快樂、憧憬、美好、懂他的內(nèi)容。

2. 產(chǎn)品思維

你需要思考，你的內(nèi)容（產(chǎn)品）能解決用戶什么需求的思維。

站在用戶思維的角度思考他們需要什么，站在產(chǎn)品思維的角度思考你能傳遞什么，能帶給用戶什么價(jià)值，為用戶從產(chǎn)品的角度設(shè)計(jì)內(nèi)容。

滿足用戶需求，就是要解決你的內(nèi)容定位的人群痛點(diǎn)，幫助他們解決問題。

情感價(jià)值幫助人們宣泄情緒，替他們發(fā)聲，或者得到精神上的愉悅感，這就是搞笑娛樂類短視頻爆火的原因。

認(rèn)知價(jià)值解決信息獲取的需求，幫助他們解決認(rèn)知需求，比如攻略、思維認(rèn)知、提升效率的工具等等。

實(shí)用價(jià)值幫助人們解決當(dāng)前問題或困境，幫助他們解決了痛點(diǎn)需求。

知道人們的需求、痛點(diǎn)，針對(duì)此創(chuàng)作內(nèi)容，讓內(nèi)容與人們相關(guān)才能促使他們行動(dòng)。

3. 營(yíng)銷思維

怎么制作封面圖更吸引人眼球，怎么寫標(biāo)題會(huì)讓人點(diǎn)擊，什么樣的人設(shè)更受歡迎，怎么加強(qiáng)粉絲對(duì)你的印象以及注意力，怎么讓粉絲關(guān)注你追隨你……等等，這與廣告的邏輯是相通的，本質(zhì)上就是營(yíng)銷思維。

分析你目標(biāo)群體的喜好和習(xí)慣，圍繞選題、內(nèi)容，圍繞你的個(gè)人IP、形象等，創(chuàng)作吸引人注意的營(yíng)銷方案。

4. 社交思維

互聯(lián)網(wǎng)本身就具備社交屬性，而小紅書更是以社交邏輯搭建的平臺(tái)，所以具備濃郁的社交屬性，能夠?yàn)槿伺c人之間的交流互動(dòng)提供話題和談資。

社交思維就是要給讀者與你互動(dòng)的理由，讓你的內(nèi)容更容易傳播，更容易成為爆款。

引發(fā)站隊(duì)，讓讀者占便宜，幫助讀者表達(dá)情感，刺激或鼓勵(lì)大家與你產(chǎn)生互動(dòng)。

三、讓內(nèi)容有反饋

新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容的一個(gè)顯著區(qū)別就是能夠得到讀者的即時(shí)反饋，讀者隨時(shí)可以對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這種反饋的數(shù)據(jù)越好，內(nèi)容推流自然越高，這是所有自媒體平臺(tái)規(guī)則的共性。

所以想要獲取高流量的一個(gè)重要維度就是促使讀者與內(nèi)容及時(shí)產(chǎn)生大量互動(dòng)，也就是要提升內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊的指標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷專家喬納·伯杰，在《瘋傳》這本書中把能引起廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)“瘋傳”效果的原因分成了六個(gè)基本元素，分別是“社交貨幣”“公共性”“實(shí)用價(jià)值”“誘因”“情緒”和“故事”。

雖然針對(duì)的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營(yíng)銷，但是引用到內(nèi)容創(chuàng)作中同樣適用，一方面內(nèi)容也可以看做是產(chǎn)品，另一方面不管產(chǎn)品還是內(nèi)容，產(chǎn)生傳播的行為動(dòng)機(jī)都是相似的——曝光→獲得認(rèn)同→引起關(guān)注→成為鐵粉。

什么是社交貨幣呢？內(nèi)容就跟貨幣一樣，承載著一種價(jià)值能夠?yàn)槿怂茫ハ鄠鞑セハ嘤绊憽?/strong>