Pengu和Family Life通過簡化的游戲性和豐富的社交互動，滿足了現(xiàn)代人對于情感寄托和社交需求的雙重追求。本文將深入探討這兩款游戲的成功之處以及它們如何通過創(chuàng)新的社交玩法吸引用戶，從而映射出當前市場對于結合游戲與社交的產品的需求和期待。

簡單的游戲和復雜的社交總能找到契合點，娛樂本質在此體現(xiàn)的淋漓盡致。

游戲內容和社交模式想要創(chuàng)新并不容易，但是在用戶心中不僅時尚是個輪回，娛樂方式也是一個輪回，即使是早年間風靡過的游戲，放到今天再次改編創(chuàng)作，或許也能收到新的驚喜。

主打“游戲+社交”的Pengu最近表現(xiàn)不錯，剛剛過去的7月，Pengu全球下載量超100萬，總收入14萬美元，在全球多個國家進入社交榜單前20名。

時間線拉長，Pengu在去年9月30日上線，到現(xiàn)在，上線時間不足一年。

上線以來，Pengu的總下載量超740萬，但總收入僅76萬美元。看得出來，這個游戲目前的商業(yè)化情況并不突出，正處于積累用戶的階段。

Pengu玩法簡單，一只虛擬的小企鵝成為用戶的寵物，在這個應用里，用戶可以養(yǎng)育自己的企鵝，玩有趣的游戲，通過小企鵝的冒險活動與其他玩家建立社交關系，包括Pengu官方都認為，這款應用可以幫助用戶享受照顧寵物的懷舊之情，是一款提供愛、關懷、游戲和娛樂的獨特組合。

Pengu和此前我們國內風靡的旅行青蛙，會說話的湯姆貓，甚至早些年騰訊旗下的QQ寵物都有玩法的相似之處。玩家可以為自己的虛擬小企鵝定制可愛的服裝，時尚的配飾以及迷人的壁紙，讓小企鵝生活在非常豐富的環(huán)境里。

游戲里氪金的地方也不多，玩家想要給自己的小寵物提升技能，可以通過玩游戲的方式賺取金幣，解鎖專屬物品，提升小企鵝的技能。

整個游戲的界面設計的非常簡單，房間，食物，商店，游戲等等，游戲門檻極低，這也可以看出，這款產品對用戶的吸引點不在于游戲玩法本身，而在于通過游戲構建玩家之間的關系。

在社交層面，Pengu宣傳點在于與朋友共同養(yǎng)企鵝，情侶之間共同養(yǎng)育，甚至父母與孩子共同養(yǎng)育企鵝等等。通過養(yǎng)育虛擬寵物來增強玩家之間的社交關系和互動性。

當然，整個游戲中間穿插著挑戰(zhàn)，互動，等具體的游戲細節(jié)，讓用戶之間的溝通更多，提升用戶粘性和留存。

從最近一個月Pengu用戶活躍情況來看，其活躍用戶的數(shù)據(jù)波動還是比較大的，最低的時候，其DAU約12萬，高峰期則可以達到16萬，特別是進入8月以來，其日活均值保持在14萬以上。

以小游戲+社交的產品來看，Pengu目前的表現(xiàn)可圈可點，算是一款相對成功的產品，玩法創(chuàng)新方向不多，但勝在門檻低，可以吸引用戶參與其中以游戲為依托，最終的方向在于社交。

這種模擬環(huán)境和虛擬角色集合，進而建立一種社交關系的玩法在最近頗受市場歡迎，Pengu的玩法相對簡單，門檻低，另一款場景化更偏向成人的模擬環(huán)境游戲Family Life則表現(xiàn)更出色。

Family Life在去年6月上線，是一款家庭模擬類游戲，玩家在其中需要經歷各種人生事件并做出自己的選擇，體會家庭成員的人生經歷，投資創(chuàng)業(yè)，最終建立自己的大家庭。

Family Life下載數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常不錯，最近一個月，其下載量達到186萬，上線以來，其總下載量已經超2260萬，單日最高下載量超12萬，可見這種模擬游戲并建立社交關系的方式非常受歡迎。

不過在收入數(shù)據(jù)方面，F(xiàn)amily Life上線以來的收入僅有135萬美元，和Pengu類似，F(xiàn)amily Life也處在一個積累用戶的階段。

“有人可以幫幫我怎么多生幾個孩子嗎，我只有2到3個孩子”有玩家在TikTok上求助，而他求助的“多生孩子”其實就是在Family Life中的生育。

生孩子，結婚，甚至找一個同性的伴侶，在Family Life中都是司空見慣的過程，從需求上來說，現(xiàn)實生活中人們不能實現(xiàn)的愿望或者想法，在Family Life可以更多的嘗試。

Pengu和Family Life從玩法上創(chuàng)新意義不大，但對于用戶來說，虛擬的人際關系或者虛擬寵物寄托的情感關系，一直都是人的一種情感需求，而社交關系則是在這種情感需求基礎之上進一步提升人與人之間的社交層次，建立情感關系紐帶，從而實現(xiàn)產品的用戶留存和未來的商業(yè)化。

從Pengu和Family Life兩款“游戲+社交”產品中也可以發(fā)現(xiàn)一些趨勢，首先，整個社會的社交需求一直在增長，用戶需要不斷尋找新的社交關系網，簡單的游戲則是一個相當不錯的渠道，這里強調游戲的簡單性特點，以及養(yǎng)成型的方式。Pengu是養(yǎng)成寵物，F(xiàn)amily Life是經營家庭和人生，二者的共性都在于養(yǎng)成一種關系，這也就在一定程度上幫助產品收獲用戶留存，延續(xù)產品的生命線。

其次，游戲方式的創(chuàng)新很難，但游戲與社交結合的營銷思路是可以創(chuàng)新的。正如人們最熟悉的消消樂游戲，每隔幾年都會有新的類似的消消樂游戲誕生，玩法沒有改變，但是游戲與新的社交模式的結合則可以為用戶打來新的體驗，比如前兩年大火的“羊了個羊”。Family Life可以讓用戶生孩子交同性的戀人，在某種程度上來說，也是傳統(tǒng)游戲玩法與新的用戶情感需求的連接，帶來的效果并不差。