小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新策略，品牌推廣有了新途徑。在新消費(fèi)浪潮下，如何巧妙利用小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行軟廣投放，實(shí)現(xiàn)品牌聲量提升？本文將介紹一種無(wú)扣分風(fēng)險(xiǎn)的軟廣筆記投放方法，幫助你在遵守平臺(tái)規(guī)則的同時(shí)，有效推廣產(chǎn)品！

小紅書(shū)，新消費(fèi)浪潮下的決策價(jià)值之地。

真誠(chéng)分享是小紅書(shū)的的社區(qū)價(jià)值觀，超過(guò)4300萬(wàn)的用戶在小紅書(shū)分享自己的生活，也正是這種人人愛(ài)分享，社區(qū)也鼓勵(lì)分享的基調(diào)下，自來(lái)水和素人級(jí)的分享筆記成為了品牌在小紅書(shū)提升聲量的重要組成部分。

這些筆記看起來(lái)更接近消費(fèi)者視角，往往比粉絲很多的頭腰部達(dá)人筆記更易種草，且性?xún)r(jià)比極高。在此背景下底部達(dá)人軟廣筆記自然成為了眾多品牌進(jìn)入小紅書(shū)的第一選擇，俗稱(chēng)“鋪量”。

但自從小紅書(shū)扣分機(jī)制上線以后，品牌不能繼續(xù)野蠻鋪量，社區(qū)開(kāi)始管控“水下交易”，逼迫所有的廣告筆記放在平臺(tái)上交易，高壓打壓軟廣營(yíng)銷(xiāo)筆記，如果被檢測(cè)到軟廣營(yíng)銷(xiāo)筆記相關(guān)品牌會(huì)被扣分處理，這也意味著一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)違規(guī)，整個(gè)品牌的流量都可能受到影響。

如何定义B端产品及B端产品经理方法论

相较于C端产品，B端产品最大的特点是：面向特定领域用户，且数量少得多，但更注重对用户专业领域操作流程的深度挖掘——也就是专业性更强，与业务的结合更紧密。

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但問(wèn)題在于，不是所有底部達(dá)人都具備報(bào)備的條件，報(bào)備的前提是必須要滿足一定的粉絲量要求，且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能開(kāi)通品牌合作人，才可以擁有報(bào)備的權(quán)限。

所以，這就導(dǎo)致了很多質(zhì)量很好的素人和底部賬號(hào)不能被選中。而且經(jīng)過(guò)平臺(tái)報(bào)備，小紅書(shū)要收取10%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，在已經(jīng)因?yàn)閳?bào)備導(dǎo)致報(bào)價(jià)溢價(jià)的情況下還要多交10%的費(fèi)用，就導(dǎo)致了報(bào)備筆記完全不具備性?xún)r(jià)比。

這也是為什么這么多商家和品牌，寧可冒著違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)也要繼續(xù)做軟廣的重要原因。

當(dāng)然，作為小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，我們面對(duì)這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候也非常頭疼，一方面想要幫助品牌客戶規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一方面也想通過(guò)底部達(dá)人的軟廣筆記帶來(lái)更好的種草效果。

還好，我們終于找到了一個(gè)合理合規(guī)做軟廣筆記投放的方法，這個(gè)方法，我們一定是首發(fā)！

先說(shuō)好，這個(gè)方法有一個(gè)必要條件，必須開(kāi)通品牌商城或薯店（很明顯，這個(gè)門(mén)檻不算高）。

1. 第一步，在品牌商城或薯店上架需要投放的商品
2. 第二步，添加曬單筆記功能組件
3. 第三步，讓想要合作的底部達(dá)通過(guò)商品鏈接完成拍單（如果是送拍，記得給達(dá)人報(bào)銷(xiāo)產(chǎn)品費(fèi)用）
4. 第四步，拍單的底部達(dá)人通過(guò)訂單中的【曬單筆記】發(fā)布軟廣筆記

為什么這樣操作是0違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)呢，我截圖一下用戶被種草的路徑，大家就知道了。

1）發(fā)現(xiàn)頁(yè)被種草

2）打開(kāi)商品小窗

3）點(diǎn)開(kāi)曬單筆記

4）點(diǎn)開(kāi)任意一篇曬單筆記

5）可以明顯的看到在筆記的左下角會(huì)浮現(xiàn)一個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的商品小窗，雖然不能直接顯示商品價(jià)格和描述，但可以通過(guò)小窗直接跳轉(zhuǎn)到商品鏈接

這里敲黑板，有一個(gè)重點(diǎn)。

如果脫離電商頁(yè)面的曬單筆記，我們通過(guò)筆記的關(guān)鍵詞或者達(dá)人昵稱(chēng)進(jìn)入賬號(hào)點(diǎn)開(kāi)筆記，依然會(huì)浮現(xiàn)商品小窗。

也就是說(shuō)這篇筆記不僅實(shí)現(xiàn)了0風(fēng)險(xiǎn)軟廣種草，還能合理合規(guī)的附帶商品鏈接，可謂是一舉兩得。

而且這篇筆記也會(huì)像正常的筆記一樣，獲得正常的曝光流量。

為什么這種方式會(huì)合理合規(guī)，0風(fēng)險(xiǎn)違規(guī)呢？

是因?yàn)檫_(dá)人有了該商品的購(gòu)買(mǎi)記錄，然后在小紅書(shū)上分享這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)動(dòng)作是小紅書(shū)鼓勵(lì)的，不管你是多少粉絲的達(dá)人，如果通過(guò)這一路徑發(fā)布筆記都是合理合規(guī)的。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式，不僅可以幫助商品鏈接增加銷(xiāo)量、增加好評(píng)、增加權(quán)重，還能規(guī)避軟廣違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，可以說(shuō)是一舉多得，品效合一。

這個(gè)方法大概會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，至于被很多人知道以后，官方會(huì)不會(huì)關(guān)掉這一路徑，我就無(wú)法得知了，所以，趁著可以這樣操作，趕緊實(shí)操起來(lái)。