直播行業(yè)迎來了新的變革——團播。這種由多主播共同參與的直播形式，以其豐富的內(nèi)容和互動性，迅速成為市場的新寵。然而，在高薪的背后，主播們需要付出怎樣的代價？團播的興起，又會給直播行業(yè)帶來怎樣的變化？本文將深入探討這些問題，帶你了解團播背后的故事。

“招募團播女主播，底薪8000元+提成”、“才藝團保底10000元起，免費舞蹈培訓”、“保底8000-15000元，目前團播主播綜合月收入50000元以上”……在招聘市場上，這樣的信息格外亮眼，并且有著大量需求，這些崗位來自當下火爆的團播直播間。所謂團播指的是主播人數(shù)多于兩個的直播間，一般由3-5名主播組成，并配有一個專門控場的主持人。團播為什么能夠在當下爆火？當下團播的發(fā)展情況究竟如何？高薪背后，主播又要付出什么？

“內(nèi)娛女團被直播圈搞起來了？”“舞蹈生想做團播有市場嗎？”“03女大學生，勇闖團播”……從社交平臺上，可以看到團播正在成為新風口。

01 團播爆火，機構(gòu)開卷

“內(nèi)娛女團被直播圈搞起來了？”“舞蹈生想做團播有市場嗎？”“03女大學生，勇闖團播”……從社交平臺上，可以看到團播正在成為新風口。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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當下的團播主要為以女團、男團的集體演出形式，且多以15秒左右的舞蹈表演為主，其中不乏團體表演、個人表演的交換演出模式。實際上，團播直播間的模式大同小異，隨著越來越多機構(gòu)涌入，各大直播間也開始尋找差異化，在直播主題、主播造型、顏值等方面卷了起來。

目前，團播的主題包括萌妹團、二次元、古風、科班出身、前偶像“再就業(yè)”等多種類別，有的直播間為了吸引用戶的眼球，開始走抽象風。就比如抖音團播@SG.001 讓六位年輕的男生打扮成中年大叔的模樣，對著鏡頭扭來扭去，而背景的常州北站給直播間增添了幾分年代感。

圖源抖音截圖

有網(wǎng)友辣評“他們能不能搬到別的城市去，有點丟人”“有點搞笑是咋回事”“哪里整那么多精神小伙”“感覺常州人風評被害”……

在眾多團播中，熱度最高的當屬sk女團，卡卡更是憑借清純小白花的形象成為現(xiàn)象級主播，“一晚可跳30支舞”“表演觀賞性極強不公式化”“表情管理無懈可擊”等是網(wǎng)友對她的評價。

圖源抖音截圖

此外她的吸金能力更是不容小覷，她的單場貢獻可以超百萬，因此又被粉絲稱為“百萬卡卡”，甚至她還吸引不少內(nèi)娛、K-pop粉絲主動陪伴成長，打造她為“養(yǎng)成系”主播。

而女團直播的出現(xiàn)也在一定程度上改變了過去以男性消費為主的娛樂直播行業(yè)，帥庫網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀人面向素人女孩的招新介紹中便提到，“80%女粉，走的是飯圈經(jīng)濟路線”。

坦然來講，團播已然成為MCN突圍、偶像重生的新稻草，就比如sk女團系團播背后的帥庫網(wǎng)絡(luò)，成功躋身抖音MCN機構(gòu)榜排行前列，一躍成為團播頭部公會，在此之前，這家機構(gòu)一直藉藉無名。

同樣的，無憂傳媒、OST傳媒、蘇江傳媒、星丹傳媒、太陽娛樂等機構(gòu)均已投身團播洪流，并打造出成功的團播IP。與此同時，越來越多機構(gòu)加入團播進行分羹。

有行業(yè)人士提到，僅在過去的6、7月，北京及周邊的燕郊地區(qū)便有十幾家新生的團播公會誕生，招募的團播成員也以就近范圍內(nèi)大學生為主，她表示“大學生兼職成本低，達不到KPI可以隨時換人，哪怕一個月收入1000元左右也足夠?qū)W生群體賺外快，并且有些公司也會提供食宿”。

此外，較高的投入成本也是團播的特征之一。一位杭州團播項目負責人表示，他投資了一個超過一千平方米的場地，計劃建立10-20個團播直播間。據(jù)他透露，每個團播直播間的投入至少需要4-5萬，加上人員配置費用，初期投入約為100多萬。“如果是系列節(jié)目的話，一個直播間三個月的投入大概在15-20萬之間。”

02 團播為什么能夠成為新風口

實際上，團播并非什么新鮮事物，在秀場直播興起之后就已經(jīng)存在，當時形式是幾個主播在一起唱歌跳舞，并沒有太多花樣。真正團播開始興起應(yīng)該是在2023年，各種各樣的團播如雨后春筍一般冒了出來。

如今，團播之所以再次備受矚目，是因為內(nèi)容和形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。而為了提升直播效果，許多工會投入大量資源，包括影視級別的補光燈、聲卡采集設(shè)備、相機等，此外還會組建專業(yè)的運營團隊、拍攝團隊、舞蹈團隊和造型團隊。

從用戶的角度來看，團播之所以能夠爆火，是因為玩法和互動形式在不斷升級，內(nèi)容更加有吸引力。團播的服化道具、互動形式、主題內(nèi)容、特效技術(shù)不僅在與時俱進，還可以設(shè)計劇本，小游戲，相互pk等，綜藝性更強，更容易讓觀眾上頭?？梢哉f團播內(nèi)容沒有天花板，并且一直在創(chuàng)新，隔一段時間你就會看到新式團播的誕生，會讓觀眾眼前一亮。

從機構(gòu)的角度來看，團播人數(shù)較多，能夠吸引到更多的用戶。而團播通常是主播輪流跳舞的模式，不少觀眾會因為想觀看某一位女生跳舞，而一直停留著等待，自然而然這類直播間的數(shù)據(jù)就上去了。當大家在團播的直播間中有了停留，根據(jù)平臺的算法，這類直播間就會獲得更多的流量推薦。

一位公會運營人員表示，團播直播間因為人數(shù)眾多，常常會涌現(xiàn)出各種熱門話題，比如“組CP”等，這些話題能夠讓整個直播間更加引人注目，激發(fā)用戶積極參與互動，從而提升直播間的熱度。并且團播非常好拉票，特別是有了優(yōu)秀的運營和團播成員，團播做起來流水會非常高。

此外，平臺官方的支持也是團播開始流行的重要原因。早在去年，抖音便開啟“外站成熟團播引入計劃”，鼓勵公會入駐并提供最高可到三個月的20%引入分成激勵；快手平臺則為直播間提供4個月的流量扶持，包括區(qū)域流量和大舞臺流量扶持，還給予5萬元的保底資金支持。

不過，想要獲得平臺的扶持也并非易事，在抖音團播公會交流會上，平臺邀請了眾多優(yōu)質(zhì)團播機構(gòu)參與，對團播也內(nèi)容提出了一定的要求?？梢灶A(yù)見的是，未來團播將成為大多數(shù)mcn公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)板塊。

03 團播主播AB面

團播主播的高薪讓眾多用戶躍躍欲試。

7月，sk女團當家主播萱萱在某晚公會賽中拿下第一名，這也是榜一大佬為其提前送上的20歲生日禮物，有網(wǎng)友表示“一個嘉年華3000元，萱萱的榜一大佬給她刷了903個，差不多350萬元的打賞，主播起碼也能夠分到約100多萬元”。

圖源小紅書截圖

雖然這句話的真實性有待驗證，但不可否認的是，一個高人氣主播的薪資要遠遠高于一個普通打工人。不過，高薪資的背后，也有許多艱辛與不合理的條款。

有網(wǎng)友表示“我做個播的，本來也想去試試，但是sk有必播合同，而且過30w必須簽約三年，直播時間又不固定，作息不規(guī)律，還要跳舞跳三年，這咋扛得住啊”。

還有網(wǎng)友勸阻那些想要賺取高底薪的求職者，“這種公司一般就是看能火幾個像卡卡一樣的，但是如果你好幾個月的業(yè)績都沒達到保底工資，公司也不會一直無緣無故給你補，他們會拿小號給你刷那種一毛錢的小禮物讓你一直跳，直到你受不了自己提離職，總之就是勸各位美女們少做夢，如果不是長相特別突出跳舞特別好看的還是別去了，去了也是炮灰，不是所有人都會火了變成大網(wǎng)紅的”。

小紅書博主@春野鉆鉆 分享了自己做團播的經(jīng)歷，她下午2點到公司，凌晨4點才能回家，在成團之前還要培訓很長時間，真正成團開播之后日夜顛倒，身體完全受不住，她播了一段時間身體就各種出情況，現(xiàn)在已經(jīng)辭職。

整體來看，團播符合平臺和整個直播行業(yè)內(nèi)容升級的趨勢，對于用戶來講，團播豐富了直播體驗；對于想要通過團播爆紅的用戶來說，團播并非一個好的選擇。至于團播究竟能火多久，我們靜觀其變。