在娛樂至死的年代，綜藝節(jié)目不僅僅是茶余飯后的消遣，它們正在成為傳遞價(jià)值觀和社會責(zé)任的新平臺。ESG（環(huán)境、社會、治理）的理念正在悄然影響著綜藝產(chǎn)業(yè)，催生出一種新的綜藝形態(tài)。本文將帶您一起探索ESG綜藝這一新物種，理性分析它們?nèi)绾纬蔀檫B接觀眾與社會責(zé)任的橋梁，以及它們在未來傳媒行業(yè)中的潛力與挑戰(zhàn)。

互動(dòng)話題：

你從哪些綜藝節(jié)目里

感受到過ESG的影響？

「時(shí)尚不僅僅是關(guān)于衣服，它關(guān)系到千變?nèi)f化」

這句話出自德國著名服裝設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐，它被引用在時(shí)尚探索真人秀《以時(shí)尚之名》的開篇，節(jié)目伊始，立意便順利被拔高。

9月19日，愛奇藝推出新IP綜藝《以時(shí)尚之名》。但目前播出兩期，卻并未達(dá)到制播方所預(yù)期的熱度與關(guān)注度，除了出品方的宣傳之外，幾乎可以說是悄無聲息。

不過，在1號看來，節(jié)目是有可圈可點(diǎn)之處的。《以時(shí)尚之名》以對時(shí)尚的探索為引子，通過打造不同主題的秀場，對情緒表達(dá)、社群文化、生活態(tài)度等議題進(jìn)行藝術(shù)層面的解構(gòu)，嘗試透過娛樂的表象，傳遞現(xiàn)代青年真實(shí)、果敢、獨(dú)立的影響力，有著諸多ESG的影子。

在傳統(tǒng)的熱度、流量、口碑等評判視角之外，1號嘗試用ESG的維度來觀察這檔新IP綜藝，同時(shí)也縱向探討，近年來從無意到有意的ESG綜藝的萌芽與生發(fā)。

一、從娛樂到價(jià)值

以傳統(tǒng)的視角評價(jià)目前為止《以時(shí)尚之名》的表現(xiàn)，實(shí)在不盡如人意。

到目前為止已經(jīng)播出兩集的節(jié)目，僅排在愛奇藝綜藝熱播榜第十三名，熱力值不足3000；豆瓣詞條未開分，也僅有一條評論，節(jié)目官方微博@愛奇藝以時(shí)尚之名 粉絲數(shù)量僅5.5萬，與愛奇藝其他綜藝的官方微博粉絲數(shù)相差甚遠(yuǎn)。

可以看到，目前的《以時(shí)尚之名》整體表現(xiàn)為熱度低迷，流量缺缺，幾乎被淹沒在了娛樂信息的洪流中。

這或許與節(jié)目聚焦的領(lǐng)域受眾面較窄，市場熱度較低有關(guān)。

但遺憾的是，《以時(shí)尚之名》似乎也并未展現(xiàn)出小眾領(lǐng)域所帶來的好口碑加成。從節(jié)目的評論來看，觀眾主要還是集中在對個(gè)別嘉賓的關(guān)注，而非對節(jié)目本身主題的討論，節(jié)目想要呈現(xiàn)的概念并沒有得到很高的關(guān)注度。與此同時(shí)感嘆「熱度低、人少」的評論也不在少數(shù)。

再從節(jié)目內(nèi)容本身出發(fā)，在觀看了前兩集后，也能明顯感受到短板的存在。

節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置不夠豐滿，內(nèi)容零碎：第一集中，12位策展人會面后回到共住小屋，有一個(gè)吃飯的環(huán)節(jié)，節(jié)目是花了時(shí)長聚焦在他們聚集餐廳、等候開飯的過程，但真正可能產(chǎn)生對話交流和思維碰撞的吃飯過程卻沒有在節(jié)目中呈現(xiàn)，而是又很快地一帶而過了。

同時(shí)，剪輯能力較弱，節(jié)奏拖沓沒有吸引力，分集也比較草率：一二集的結(jié)束都非常倉促，第二集結(jié)束在展覽進(jìn)行到一半時(shí)，突然出現(xiàn)了下集預(yù)告又是一個(gè)新的主題，顯得沒頭沒尾，讓觀眾摸不著頭腦。

所以，可以說以傳統(tǒng)視角來看《以時(shí)尚之名》，到目前為止它都算不上一部出彩的新IP綜藝作品。

而當(dāng)跳出傳統(tǒng)的評判視角，以ESG的維度分析《以時(shí)尚之名》，它也有著可圈可點(diǎn)之處。

ESG是Environmental（環(huán)境）、Social（社會）和Governance（公司治理）的縮寫，是一種告別唯利潤論的新型經(jīng)濟(jì)投資理念和企業(yè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對于國內(nèi)文娛行業(yè)與作品而言，ESG正在成為評估新質(zhì)生產(chǎn)力的新指標(biāo)體系。

首先，在E（環(huán)境）維度，《以時(shí)尚之名》的第一個(gè)主題就是「舊物重生——不是舊物是好物」，節(jié)目組主動(dòng)收集和整理了三座規(guī)?？捎^的「舊物山」，讓它們成為策展人的「藝術(shù)素材」。三座「舊物山」的出現(xiàn)便是一次最直觀的環(huán)保與回收，直接地產(chǎn)生了環(huán)境保護(hù)的作用力。

而在E（環(huán)境）維度，《以時(shí)尚之名》通過對舊物的藝術(shù)改造、時(shí)尚布展，貫穿了斷舍離與可回再利用的理念。在展品介紹的過程中，策展人不會強(qiáng)調(diào)回收等環(huán)保議題，但通過舊物的改造，使其成為被賦予新生意義的時(shí)尚藝術(shù)品，這樣的舊物再利用過程，飽含了環(huán)保、回收的理念。通過策展人與參觀觀眾的溝通交流，又將環(huán)保的意識再次強(qiáng)調(diào)和表達(dá)。

在S（社會）維度，《以時(shí)尚之名》的策展人創(chuàng)作中呈現(xiàn)了《巢》，以舊三輪為載體，通過藝術(shù)加工呈現(xiàn)人際關(guān)系的回溯；《Girls don’t cry》則傳遞了girls help girls的社會關(guān)系與責(zé)任觀念，以及與觀眾主動(dòng)而直接的互動(dòng)：策展人綁在參觀者手上作為互動(dòng)環(huán)節(jié)的線，隨著參觀者的離開，聯(lián)結(jié)自然斷開，象征著人與人之間關(guān)系的遠(yuǎn)近疏離。

人與社會的關(guān)系通過時(shí)尚作品呈現(xiàn)，再以藝術(shù)加工和語言表達(dá)直接傳遞給素人參觀者，節(jié)目在這個(gè)部分的呈現(xiàn)中，也間接向觀眾傳遞了S（社會）維度的影響力。

在G（管理）維度中，《以時(shí)尚之名》設(shè)置了多種合作模式：雙人合作、多人團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)師指導(dǎo)等，在不同的管理模式下呈現(xiàn)了多樣化的信息溝通與管理方式。因?yàn)楹献鬟^程中主客觀因素的影響，推進(jìn)展品項(xiàng)目創(chuàng)意落地過程中也面臨著各種意料不到的問題、審美觀念的沖突等，例如王晨藝組從被動(dòng)組隊(duì)，到各執(zhí)己見，進(jìn)度緩慢，再到磨合鼓勵(lì)，完成作品。整個(gè)過程也成就了合作過程中風(fēng)險(xiǎn)管理的建立。

對于觀眾而言，便不僅只是在單純看一檔時(shí)尚藝術(shù)真人秀，而看到了不同人群對待問題各自不同的處理方式，成為了觀察社會的窗口。

另一方面，在《以時(shí)尚之名》中嘉賓的男女比例持平，時(shí)尚領(lǐng)域中男女視角差異所帶來的不同創(chuàng)作魅力在節(jié)目中得到彰顯，同時(shí)也間接地展現(xiàn)出了男女在職場中的平等地位。

《以時(shí)尚之名》從ESG維度生發(fā)的呈現(xiàn)，讓它跳出純粹娛樂的桎梏，朝著傳媒社會價(jià)值的趨向發(fā)展。但它仍舊是淺嘗輒止，蜻蜓點(diǎn)水?；蛟S是對于受眾接受程度的不確定，又或許是節(jié)目創(chuàng)制的思考也并未深入，它僅僅也是有了一些ESG的影響印記，但并未能夠以此成為具有標(biāo)志意義的節(jié)目。

當(dāng)然，在前兩期節(jié)目結(jié)束后，節(jié)目開篇的那句Slogan「時(shí)尚不僅僅是關(guān)于衣服，它關(guān)系到千變?nèi)f化」，在一定程度上是有得到呈現(xiàn)的：《以時(shí)尚之名》有在嘗試對時(shí)尚與生活做著解構(gòu)，時(shí)尚藝術(shù)不只是單純創(chuàng)作的過程，更是一種人與人、人與物、人與環(huán)境之間的深度連接。

二、綜藝的ESG之力

所以，我們可以嘗試進(jìn)行以下定義：ESG綜藝是打通了環(huán)境、社會、治理，能夠?yàn)榫C藝帶來可持續(xù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新物種。綜藝是需要重視ESG的，也是有很大空間可以發(fā)揮ESG之力的。

可以看到，綜藝ESG，是從并無意識，到逐步萌芽，主動(dòng)發(fā)生的。

具備E（環(huán)境）維度的綜藝起步最早，從主題的穿插，到專門的節(jié)目，E（環(huán)境）維度可以算是綜藝非常青睞的選題思路。

經(jīng)典的古早親子綜藝《爸爸去哪兒》帶領(lǐng)孩子們穿梭叢林，通過撿取垃圾換取物資；推理真人秀《明星大偵探第九季》的案件之一《異零異學(xué)園》聚焦環(huán)境保護(hù)問題，不僅主題緊扣環(huán)保維度，還聯(lián)合了「阿拉善SEE公益機(jī)構(gòu)」發(fā)起#敬畏自然是人類對自身的保護(hù)#的倡議，通過綜藝節(jié)目的影響力，號召大家共盡一份力，守護(hù)美好家園。

而直接將E（維度）作為專門主題的綜藝也不在少數(shù)：《小小的追球》是2020年制播的、中國首檔以環(huán)保為主題的綜藝。通過守護(hù)地球的環(huán)保之旅，近距離感受瀕臨消失的絕美自然。節(jié)目中他們曾化身實(shí)習(xí)「象爸」，與大象同吃同住，了解和展現(xiàn)了亞洲象因?yàn)闂⒌乇黄茐暮瓦`法盜獵而數(shù)量急劇下降的生存狀況。節(jié)目構(gòu)成了完整的環(huán)保之旅，讓觀眾看到不斷惡化的環(huán)境問題，關(guān)乎每一個(gè)人。

但在節(jié)目主題的號召之外，綜藝在制作過程中也應(yīng)當(dāng)考量本身對于環(huán)境保護(hù)的貢獻(xiàn)。例如流量為自然景觀帶來的熱度，如何在兼顧商業(yè)的同時(shí)，也能保護(hù)好自然環(huán)境，是綜藝節(jié)目后續(xù)可持續(xù)性發(fā)展必然要學(xué)會考慮的。

隨著民眾社會意識的提升，S（社會）維度的綜藝影響力在近年來越發(fā)鮮明顯著，最值得一提的是綜藝節(jié)目中的「她」力量，為弘揚(yáng)女性權(quán)利的平等做出了不容小覷的貢獻(xiàn)。

從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《乘風(fēng)2024》，系列節(jié)目已經(jīng)在彰顯女性力量上成為了現(xiàn)象級代表作品，不論是女性拼搏的能量，還是女性之間互幫互助的美好情誼，都在很大程度上從S（社會）維度宣揚(yáng)著男女平等的意識。

今年3月，優(yōu)酷人文在阿那亞舉辦了12年內(nèi)容發(fā)布會，《圓桌派7》《你好，微瑕青年》等節(jié)目，均展現(xiàn)出優(yōu)酷從各個(gè)角度對社會議題的關(guān)照：職場心理健康、養(yǎng)老養(yǎng)小等問題。

從討論到做法，從意識到實(shí)踐，綜藝中的S（社會）維度會通過潛移默化的方式作用于受眾，更作用于社會大環(huán)境，促進(jìn)良性觀念的形成。

再從G（管理）維度來看，就節(jié)目本身而言，透明化節(jié)目前期制播過程，成為綜藝花絮的重要組成部分，也將傳媒節(jié)目前中后期的透明化，推動(dòng)綜藝招商，也確保多方知己知彼。

同時(shí)，綜藝在數(shù)字化技術(shù)的呈現(xiàn)上表現(xiàn)優(yōu)良。B站歷年跨年晚會《最美的夜》都幾乎是一次新技術(shù)的集中展示，從2020年的4K+杜比聲百人交響，到2023年的數(shù)字人、「指尖宇宙」互動(dòng)式觀看體驗(yàn)、XR、AI等虛擬視覺制作，這檔已經(jīng)具備強(qiáng)IP的綜藝晚會，以文化作核，用視效賦能，在G（管理）維度的融合創(chuàng)新上，展現(xiàn)出了國內(nèi)綜藝新技術(shù)天花板級別的高水準(zhǔn)，供給觀眾體驗(yàn)，給予行業(yè)示范，也提供給利益相關(guān)方更多共創(chuàng)思路。

通過以上的節(jié)目也能看到，在現(xiàn)階段ESG的三個(gè)維度單拎出來，都能找到表現(xiàn)不錯(cuò)的綜藝代表，但如果要找到能做到三個(gè)維度面面俱到的節(jié)目，屬實(shí)還未出現(xiàn)。

但是，1號認(rèn)為任何一檔綜藝節(jié)目，它是作為一個(gè)項(xiàng)目制的管理體系，受限于周期性的項(xiàng)目特質(zhì)，較難形成更加系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，并且受到節(jié)目主題的影響，也比較難兼顧各個(gè)維度的同步發(fā)展。

而如果能跳出對單個(gè)綜藝的評判，而是將整個(gè)綜藝賽道視作一個(gè)更高維度的完整體系，每一檔綜藝所具備的ESG影響力都是其中的組成，即便只是某一維度的呈現(xiàn)，它也將成為綜藝ESG之力的汩汩源泉。

而在內(nèi)容創(chuàng)制的過程中能夠有意識地將ESG理念運(yùn)用之后，如何讓ESG通過節(jié)目產(chǎn)生更廣泛的現(xiàn)實(shí)效力，也將成為綜藝節(jié)目下一階段鉆研的方向。

1號結(jié)語

在文化產(chǎn)業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，我們需要一套面向綜藝新的管理評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)——綠色、高效、可持續(xù)的新質(zhì)正道。

打通環(huán)境、社會、治理，對于一檔綜藝來說也并非容易的事，但它可以成為目標(biāo)。ESG綜藝尚未成體系，但作為受眾面極為廣泛的視頻作品類型，對ESG觀的重視尤為重要。

將整個(gè)綜藝賽道視作一個(gè)整體，它所產(chǎn)生的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)可以大于「娛樂」這一淺表功能；ESG所帶來的潛移默化的深層影響力，是傳媒行業(yè)影響力所賦予綜藝節(jié)目的特殊性，也是綜藝這一作品類型，在廣泛受眾的基礎(chǔ)上，所具備的獨(dú)特優(yōu)勢。

ESG要求綜藝除了會講故事，更要講好故事。

綜藝節(jié)目在ESG的行動(dòng)力上，是很有機(jī)會和勢頭的；但在ESG的能力上，還是有所欠缺的。將ESG的考量融入進(jìn)綜藝制播的思路里，相信會創(chuàng)造和產(chǎn)生出更大的影響力。

參考文獻(xiàn)

《芒果超媒，ESG實(shí)踐領(lǐng)先半步｜1號ESG半年觀察①》

https://mp.weixin.qq.com/s/ExLlaTXPhAFX7KbKwHuEng