新媒體運營是當(dāng)下熱門且充滿挑戰(zhàn)的領(lǐng)域，尤其是對于初入職場的新人來說，往往容易在獲客和品牌宣傳之間迷失方向。本文從新媒體運營的實際經(jīng)驗出發(fā)，結(jié)合自身10年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，為新媒體運營新人提供了實用的建議和成長路徑，希望能幫到大家。

無論你是新媒體運營專員、運營助理，還是專注于小紅書、抖音等平臺的內(nèi)容運營崗位，這篇文章是我作為新媒體運營過來人，為你寫的血淚教訓(xùn)。

我知道，剛踏入新媒體運營這個行業(yè)的你們，可能還在迷茫中摸索。

你有沒有想過，你現(xiàn)在真正的工作目標(biāo)是什么？是獲客，還是做品牌宣傳？這可是兩個截然不同的方向啊。

獲客，是為了直接帶來客戶，讓產(chǎn)品或服務(wù)觸達(dá)潛在消費者；

而品牌宣傳，則是提升品牌知名度，讓品牌在用戶心中扎根。

兩者雖然相輔相成，但操作方式和側(cè)重點完全不同。

之前找我咨詢過的不少新媒體實習(xí)生，畢業(yè)后稀里糊涂地進(jìn)入公司，靠運氣發(fā)了幾篇爆款文章或視頻，就誤打誤撞地坐上了新媒體運營的崗位。

但進(jìn)入公司后，你總得學(xué)點真本事吧？有些公司甚至沒有新媒體主管這個職位。

你進(jìn)去后拿著幾千塊錢的工資，模仿著別人的爆款筆記發(fā)內(nèi)容，一個月下來，賬號數(shù)據(jù)慘不忍睹。

運氣好的，能混一兩個月，出一篇爆文還能撐下去；運氣不好，就只能被公司淘汰。

初階的新媒體運營，每天就只是機(jī)械地發(fā)文、做設(shè)計，甚至還要幫銷售崗位拉客源，卻沒有時間去學(xué)習(xí)、進(jìn)步。幾個月過去，還在原地踏步，甚至被限流封號走彎路。

做品牌宣傳的小伙伴，不知道怎么提升品牌的知名度和曝光量，拿著產(chǎn)品圖就發(fā)，卻沒想過提升自己的文案能力。

我知道，這時候肯定有人會說：“我不想努力，只想躺平?！?/p>

但我想說的是，如果你真的努力提升文案編輯能力、海報設(shè)計能力、品牌策劃能力，學(xué)會拆解對標(biāo)賬號、搭建引流體系、編寫SOP（標(biāo)準(zhǔn)操作流程），那你完全可以跳槽到更好的公司，當(dāng)上運營主管，月薪過萬，這難道不香嗎？

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我知道，很多新人會問：“你說的這些我都不懂，該怎么接觸呢？會不會很難？”其實，難的不是學(xué)習(xí)這些技能，而是突破自己的舒適區(qū)。

你的老板可能只關(guān)注熱門內(nèi)容，讓你跟著熱點走，口播火了就讓你做口播，創(chuàng)始人的個人IP火了就讓你學(xué)著打造老板IP，還讓你號召公司同事拍視頻、做宣傳。

完不成任務(wù)，被扣績效的是你，挨罵的還是你。這就是大多數(shù)新媒體人面臨的挑戰(zhàn)。

為什么說新媒體運營越來越“水”？大環(huán)境不好，越來越多的個體戶老板不懂新媒體，只知道缺這個崗位，卻不知道怎么培養(yǎng)人才。

兩邊都不努力，老板思想保守，把新媒體當(dāng)作銷售崗位，低底薪+提成畫餅，卻要求你既做品牌宣傳，又做拉客引流。

獲客和品宣本身就是沖突的，品牌宣傳賬號（藍(lán)V號、官方號）應(yīng)該發(fā)布公司理念、品牌價值等內(nèi)容，而引流號則應(yīng)該通過各種小號，按照引流SOP去尋找潛在客戶。

這兩者之間的矛盾很大，如果你的老板還不明白這一點，下次就把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)給他看看！

所以，作為過來人我懂你的辛酸，努力不是為了讓你每天拆解賬號，也不是為了讓你死記硬背SOP，而是為了讓你在跳槽時，有更多拿得出手的過往案例和亮眼數(shù)據(jù)。

新媒體行業(yè)競爭激烈，如果你沒有沉淀經(jīng)驗，又不努力提升自己，只會讓這個圈子變得越來越糟。

你可能連直播間怎么搭建、直播軟件怎么用都不知道，卻要承擔(dān)全面的運營工作。這樣的情況，只會讓行業(yè)環(huán)境越來越差。

記住，你發(fā)的每一篇筆記、每一條視頻，不能只是數(shù)量多，更要保證質(zhì)量。努力提升自己，總比渾渾噩噩地混日子強。

相信我，努力一定會有回報！希望你們都能在這個行業(yè)找到自己的方向，實現(xiàn)自己的價值。