對(duì)于中國(guó)各個(gè)旅游業(yè)參與者來說，挑戰(zhàn)在于了解目前的市場(chǎng)狀況與旅行者不斷變化的需求，并利用這種洞察力制定出在競(jìng)爭(zhēng)激烈、注重價(jià)值、注重體驗(yàn)的市場(chǎng)中產(chǎn)生與旅行者可以共鳴的產(chǎn)品、營(yíng)銷與服務(wù)戰(zhàn)略。

過去的一年對(duì)中國(guó)旅游業(yè)是意義非凡的一年、是中國(guó)旅游行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵一年，中國(guó)旅游市場(chǎng)多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)同比大幅增長(zhǎng)，接近或超越2019年同期水平，中國(guó)旅游行業(yè)在復(fù)蘇與繁榮的征程中又向前邁進(jìn)了一大步。

• 2024年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次56.15億，比2023年同期增加7.24億，同比增長(zhǎng)14.8%，已接近2019年同期水平。
• 2024全年國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬億元，比2023年增加0.84萬億元，同比增長(zhǎng)17.1%，超越2019年同期的5.73萬億元，創(chuàng)歷史新高。
• 2024年民航旅客運(yùn)輸量達(dá)7.3億人次，這一數(shù)據(jù)較2023年增長(zhǎng)17.9%，較2019年增長(zhǎng)10.6%，創(chuàng)歷史新高。
• 2024年國(guó)家鐵路發(fā)送旅客40.8億人，同比增長(zhǎng)10.8%，同比2019年增長(zhǎng)11.5%。2024年中國(guó)酒店突破34萬家，客房數(shù)量再創(chuàng)新高。
• 2024年國(guó)內(nèi)各類旅游熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)、出境游及入境游持續(xù)快速?gòu)?fù)蘇。

中國(guó)旅游市場(chǎng)在復(fù)蘇繁榮的道路上保持穩(wěn)健前行。

在中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇及繁榮的偉大征程中，旅游市場(chǎng)的需求也在發(fā)生著巨大的變化，中國(guó)旅游市場(chǎng)從1.0時(shí)代（景觀旅游時(shí)代）、到2.0時(shí)代（休閑度假旅游時(shí)代），到2024年正式進(jìn)入旅游3.0時(shí)代（體驗(yàn)旅游時(shí)代）。體驗(yàn)旅游包括景觀旅游和休閑度假游的旅游產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，但不同的是體驗(yàn)旅游對(duì)個(gè)性化的行程計(jì)劃、獨(dú)特的體驗(yàn)、參與感及革命性的創(chuàng)新有著更高的要求，特別是隨著年輕旅行者成為了旅游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，這種體驗(yàn)旅游成為趨勢(shì)。

在旅游3.0時(shí)代（體驗(yàn)旅游時(shí)代），所有旅游產(chǎn)品及服務(wù)的提供商或目的地，比拼的將不是單純的自然風(fēng)景、歷史文化、服務(wù)水平、抑或是其他，而比拼的是誰能夠結(jié)合自身產(chǎn)品、服務(wù)或當(dāng)?shù)靥厣?，為旅行者打造巔峰人生體驗(yàn)的能力。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然在尋求復(fù)蘇，降薪裁員的消息不斷成為各個(gè)媒體平臺(tái)的熱門話題，但人們的旅行愿望依然十分強(qiáng)烈。如今的旅行者不僅僅是預(yù)訂行程，他們還在尋求個(gè)性化、變革性的體驗(yàn)，利用最新AI技術(shù)制定旅行計(jì)劃，同時(shí)保持必不可少的人際關(guān)系。這種由個(gè)人偏好決定，由人工智能驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化優(yōu)先的旅行方式，不僅僅是一種趨勢(shì)，更是人們探索世界方式的根本性變化。對(duì)于旅游業(yè)來說，這既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。

在需求不斷變化和期望不斷提高的背景下，2025年的經(jīng)濟(jì)狀況又為旅游業(yè)增添了一層復(fù)雜性。盡管旅行者面臨旅行預(yù)算制約，但持久的旅行欲望仍然是一股強(qiáng)大的力量。