微信朋友圈最長可發(fā)5分鐘視頻

郭靜
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在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下,微信也在悄然調(diào)整策略以適應(yīng)用戶需求和行業(yè)趨勢。本文聚焦于微信朋友圈視頻時長從30秒延長至5分鐘的最新變化,探討其背后的戰(zhàn)略意圖。

短視頻的火爆,就像龍卷風(fēng)一樣迅速席卷整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),手機瀏覽器、新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)等主流App全面走向短視頻化,甚至連一些典型的工具型應(yīng)用,也開始夾雜著短視頻內(nèi)容。

各種各樣的App 之所以全面短視頻化,除了跟風(fēng)因素外,還有一個特別重要的因素是:提升App的用戶使用時長。對于用戶來說,他們刷短視頻的時間屬于“閑暇時間”,這種情況下,隨便刷哪個App都是刷,除非本身有著非常強的使用習(xí)慣,否則,切換其他App非常絲滑。

外界一直認為微信比較克制,實際上張小龍早在2016年即解釋過,“‘克制’這個詞從來沒有在我腦袋里出現(xiàn)過?!彼岬?,“我們希望在微信或微信相關(guān)的產(chǎn)品里,希望展現(xiàn)的是對用戶有價值,是他們需要的東西?!?/p>

近幾年來,可以越來越多地看到微信諸多“順應(yīng)時勢”的變化,比如,微信公眾號由訂閱制變成個性化推薦、力推視頻號、力推“小綠書”等,當(dāng)整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向一種普遍化的用戶行為后,微信也開始逐漸推出這些功能。

日前,微信方面正式宣布,微信朋友圈最長可以發(fā)布5分鐘視頻,而之前的短視頻長度,僅為30秒。微信派還用了一個典型的標題黨玩法,即《長長長長長長長長長長,10倍長》,該推文的全部字數(shù)僅33個字。

自媒體的流行,讓外界對“標題黨”深惡痛絕,殊不知各種新聞媒體、企業(yè)大號玩起標題黨來,不知道比自媒體瘋狂多少倍。微信派的這個標題,典型的就屬于某些用戶起雞皮疙瘩的類型,就是不會好好說話,用一個正常的標題,用一篇正常的圖文稿件宣布“朋友圈可發(fā)5分鐘視頻”這條消息,真的惜字如金。

微信朋友圈之所以支持5分鐘長視頻,顯然也是跟其他App的目的一樣:提升App的用戶使用時長,粘住用戶。作為國內(nèi)月活躍用戶數(shù)最高的產(chǎn)品,用微信的人已經(jīng)足夠多,微信為什么還要繼續(xù)拉用戶使用時長呢?

其核心原因在于,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,每個App都是獨立的信息孤島,沒有統(tǒng)一的入口,這就意味著抖音、微信、百度、小紅書等App之間的競爭,已經(jīng)變成用戶使用時長之爭。只要能讓用戶留在App上,接下來的電商、游戲、廣告等業(yè)務(wù)才能變現(xiàn),誰能吸取更多的用戶使用時長,誰的變現(xiàn)機會和概率就更大。

微信想要更大程度上粘住用戶,讓用戶留在微信之上,而不是去其他平臺。朋友圈的視頻時長增加后:

1.能增加微信朋友圈的短視頻密度;

2.能讓用戶逐漸習(xí)慣在微信之上看短視頻,養(yǎng)成用戶習(xí)慣;

3.當(dāng)用戶使用時長增加后,微信朋友圈的廣告被推送的概率會更高。

4.帶動視頻號和秒剪等騰訊系短視頻產(chǎn)品。

毫無疑問,朋友圈視頻時長增加就是張小龍?zhí)岬降摹皩τ脩粲袃r值,是他們需要的東西”,微信的這一動作,并不會讓用戶感到反感,恰恰相反,由于過去30秒時長的限制,用戶往往發(fā)布不了有價值的短視頻內(nèi)容,而5分鐘的短視頻內(nèi)容,對于大部分普通用戶而言,絕對夠用。

為什么不是10分鐘或者更長的短視頻內(nèi)容呢?

一方面,更長的短視頻內(nèi)容,對微信服務(wù)器有壓力;另一方面,真要是10分鐘甚至更長視頻的內(nèi)容,用戶發(fā)布后也沒多少人看。

用戶普遍瀏覽短視頻的時長,可能2分鐘都不到,5分鐘既滿足發(fā)布者的需求,同時也滿足了其他微信好友看短視頻的需求。

微信朋友圈開啟5分鐘視頻后,其他短視頻平臺還好嗎?

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【郭靜】,微信公眾號:【郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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