從泛娛樂化到深度價值回歸，從單一平臺到多平臺經(jīng)營，內(nèi)容行業(yè)的競爭格局正在快速演變。本文從七個趨勢出發(fā)，深入剖析2025年內(nèi)容創(chuàng)作的新機遇與挑戰(zhàn)，供大家參考。

一臺手機、一個麥克風(fēng)，開啟內(nèi)容創(chuàng)作之路，唱歌跳舞便能輕松收割流量，這是曾經(jīng)的創(chuàng)作生態(tài)。今天的內(nèi)容創(chuàng)作賽道早已今非昔比，“卷”字當(dāng)頭已成行業(yè)共識。

一方面，入局者蜂擁而至，從程序員轉(zhuǎn)型的科技博主、教師跨界的情感主播，到退休老人分享非遺技藝……共同擠壓著本就有限的流量池。

另一方面，用戶的內(nèi)容審美水漲船高，單純的才藝展示已難入法眼，川劇變臉，精品短劇，一人分飾多角……內(nèi)容創(chuàng)作的門檻和難度被不斷推高。

內(nèi)容行業(yè)步入高要求、高難度的“卷王生存”時代。面對日益嚴苛的創(chuàng)作環(huán)境，內(nèi)容行業(yè)的未來將呈現(xiàn)哪些趨勢，創(chuàng)作者又該怎么辦？我總結(jié)了 7 點趨勢，供參考。

01   用戶期待好故事：經(jīng)典故事模板永不過時

在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，無論媒介如何更迭，經(jīng)典敘事模板始終是觸動用戶的核心引擎。約瑟夫·坎貝爾在《千面英雄》中提出的“英雄之旅”模型即“啟程—啟蒙—歸來”的敘事邏輯，至今仍是爆款內(nèi)容的底層密碼。

2024年，李子柒與手工耿的回歸驗證了這一點：兩者雖風(fēng)格迥異——前者唯美治愈，后者荒誕解構(gòu)，但內(nèi)核均遵循“問題—行動—解決”的英雄之旅敘事邏輯。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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李子柒的回歸之作，聚焦于奶奶年邁的衣柜，問題由此而生——舊衣柜無法滿足收納需求。于是，“英雄”李子柒踏上了一場“手工造物”的旅程。她尋訪非遺大師，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，歷經(jīng)選材、設(shè)計、制作等多重考驗，最終手工打造出一個煥然一新的衣柜。

這個過程，充滿了挑戰(zhàn)、巧思、技藝的展現(xiàn)，以及最終“問題解決”的成就感，構(gòu)成了一個完整而動人的“英雄之旅”。

而手工耿的釣魚視頻，則以一種戲謔的方式演繹了故事。釣魚的欲望與“殺生”的罪孽感構(gòu)成內(nèi)在沖突，成為亟待解決的“問題”。為了化解這一矛盾，手工耿腦洞大開，制作出一款 “木魚釣魚竿”，人們可以一邊垂釣，一邊敲擊木魚，以“佛系”的方式消解內(nèi)心的不安。

這種“問題—荒誕解決—情感釋放”的敘事鏈，既制造笑點，又引發(fā)對現(xiàn)代人精神困境的共鳴。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，與其追逐那些轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點和技巧，不如回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本源，潛心研究經(jīng)典故事模板，學(xué)習(xí)如何運用敘事技巧，將內(nèi)容打磨成一個個引人入勝的“英雄之旅”。講好故事，永遠是內(nèi)容創(chuàng)作最核心的競爭力，也是在“內(nèi)卷”時代脫穎而出的不二法門。

02 垂直和長尾：專注細分領(lǐng)域贏得專業(yè)口碑

內(nèi)容生態(tài)發(fā)展至今，早已告別了一招鮮吃遍天的野蠻生長時代。過去，泛娛樂內(nèi)容或許能夠憑借獵奇、搞笑等元素快速收割流量，但隨著用戶內(nèi)容消費經(jīng)驗的日益豐富和內(nèi)容平臺算法的不斷優(yōu)化，千人一面”的同質(zhì)化內(nèi)容逐漸難以滿足用戶日益多元化和個性化的需求。

在內(nèi)卷加劇的背景下，深耕垂直領(lǐng)域，挖掘長尾價值，成為內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)差異化競爭，突圍同質(zhì)化困境的關(guān)鍵策略。

以美妝領(lǐng)域為例，越來越多的達人開始細分為護膚、彩妝、妝容教程等子領(lǐng)域，每個領(lǐng)域都有其獨到的技巧和專業(yè)解讀，幫助用戶解決具體問題，同時也形成了強烈的社群效應(yīng)。

另外，諸如手工DIY、卡牌拆包、小眾文化等看似小眾的內(nèi)容賽道，也開始聚集大量垂直用戶，并涌現(xiàn)出一批快速吸粉的 “長尾內(nèi)容” 創(chuàng)作者。

如人稱全網(wǎng)更新最慢的釣魚UP主@馬李澳，其聚焦垂釣賽道，“佛系更新”策略反而成為差異化標(biāo)簽，每條視頻被“失蹤人口回歸”彈幕刷屏。這種“稀缺性+儀式感”的組合，精準擊中釣魚愛好者的心理：釣魚本就是等待的藝術(shù)，低頻更新反而強化內(nèi)容珍貴性。

另一個案例是專注于游戲垂直賽道的達人呼叫網(wǎng)管，不同于傳統(tǒng)游戲達人專注于游戲攻略、賽事解說或操作技巧展示，他更側(cè)重于挖掘游戲背后的故事、 玩家經(jīng)歷和情感共鳴，以故事化的形式，傳遞游戲的文化內(nèi)涵和情感價值。

這種差異化的內(nèi)容定位，使得呼叫網(wǎng)管在眾多游戲達人中脫穎而出，吸引了一批對游戲文化和情感體驗有更高要求的忠實用戶。垂直領(lǐng)域的深耕和長尾價值的挖掘，意味著內(nèi)容創(chuàng)作者需要放棄對爆款和流量的過度追逐，轉(zhuǎn)而關(guān)注內(nèi)容的專業(yè)性、精準性和用戶粘性，但內(nèi)容也要有策略性，議采用漏斗模型：先用大眾化內(nèi)容引流，再以深度內(nèi)容篩選核心用戶。

03 深度價值回歸：中長視頻有新機會

短視頻時代的快節(jié)奏和碎片化無疑極大地擴展了流量入口，但也讓內(nèi)容的深度和持久價值逐漸受到質(zhì)疑。越來越多的用戶開始反思，短視頻雖然可以在短時間內(nèi)迅速抓住注意力，但其碎片化的內(nèi)容往往難以提供持續(xù)的思考和情感體驗。

這促使行業(yè)出現(xiàn)了一股中長視頻的回歸潮流——在抖音、B站等平臺上，中長內(nèi)容開始獲得更多關(guān)注。

抖音平臺上，內(nèi)容創(chuàng)作者 米三漢對《紅樓夢》進行長達 450 分鐘的深度解讀，視頻采用雙屏交互設(shè)計：左側(cè)人物關(guān)系圖譜實時更新，右側(cè)情節(jié)回溯梳理主線。這種結(jié)構(gòu)既保留長視頻的信息密度，又通過可視化降低認知負荷。

此外，米三漢避開學(xué)術(shù)爭議，用時下網(wǎng)絡(luò)語言解讀，如當(dāng)解讀劉姥姥二進大觀園時，他類比現(xiàn)代“小鎮(zhèn)青年首次踏入北上廣”的震撼，這種“古典母題現(xiàn)代表達”的策略，讓《紅樓夢》從必讀經(jīng)典變?yōu)槿松R像，大大降低文學(xué)鑒賞門檻。

米三漢的案例表明，即使在以短視頻為主的平臺上，只要內(nèi)容具備足夠的深度和價值，依然能夠突破時長限制，吸引用戶的注意力，并獲得可觀的流量和口碑。

深度內(nèi)容回歸實際上是一種對古典價值的再發(fā)現(xiàn)：它強調(diào)敘事的完整性、情感的厚重性以及內(nèi)涵的多維度傳遞。創(chuàng)作者在構(gòu)思作品時不再僅僅追求短暫的爆點，而是致力于構(gòu)建一個更為豐富和連貫的故事體系，讓作品具有更高的思想性和文化積淀。

正因為如此，中長視頻不僅滿足了用戶在碎片化消費之外對品質(zhì)和深度的渴望，更為創(chuàng)作者提供了展示自我、實現(xiàn)藝術(shù)突破的廣闊空間。

在這樣的趨勢下，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該跳出“快、短、淺”的套路，注重對話題的深度挖掘與系統(tǒng)呈現(xiàn)，進而打造出既能吸引眼球又能觸動心靈的優(yōu)質(zhì)作品，從而在競爭激烈的市場中建立起穩(wěn)固的品牌優(yōu)勢。

04 AI滲透行業(yè)：讓 AI 成為創(chuàng)作助手

AI技術(shù)正在重塑內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯，過去，創(chuàng)作一部優(yōu)秀的視頻作品往往需要團隊精心策劃、反復(fù)拍攝與后期剪輯，而如今借助生成式人工智能，創(chuàng)作者只需借力先進工具，就能大幅降低制作成本和時間成本。

創(chuàng)作門檻的降低已引發(fā)行業(yè)“效率革命”，2025年，ChatGPT、DeepSeek等文本生成工具已成為創(chuàng)作者的基礎(chǔ)設(shè)施，而Sora、即夢、可靈等視頻生成工具則讓“一人即團隊”成為可能。

即使是真人出鏡的視頻內(nèi)容，AI  數(shù)字人技術(shù)也開始漸漸成熟。未來，或許創(chuàng)作者只需要提供一個形象樣本，就能借助  AI  數(shù)字人完成出鏡、互動等一系列內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地降低了真人出鏡的成本和門檻。

以短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》為例，這部以《山海經(jīng)》為背景的玄幻作品，其視覺畫面、特效均由AI生成，制作周期從傳統(tǒng)實拍的6個月壓縮至2個月，單集成本降低70%。

AI不僅解決了特效鏡頭的高成本問題（如傳統(tǒng)影視中需百萬預(yù)算的“巨獸咆哮”場景，現(xiàn)可通過一張圖片+AI驅(qū)動實現(xiàn)），更通過“風(fēng)格遷移”技術(shù)復(fù)刻知名導(dǎo)演的鏡頭語言，使小眾創(chuàng)作者也能駕馭大片質(zhì)感。

然而，正如快手短劇導(dǎo)演陳坤所言，目前的  AI  更擅長  “有中生有”，在創(chuàng)意生成和情感表達方面仍有局限性。AI  可以幫助創(chuàng)作者高效地生產(chǎn)內(nèi)容，但 “寫什么內(nèi)容”、“做什么選題”，依然需要創(chuàng)作者獨立思考和判斷。AI  是工具，而非 “拐杖”，創(chuàng)作者不能完全依賴  AI，而應(yīng)將 AI 作為創(chuàng)作的 “助推器”。人格化IP可通過數(shù)字人實現(xiàn)多場景分身，但“靈魂”（價值觀、表達風(fēng)格）仍需真人賦予。

05 把內(nèi)容做成IP：構(gòu)建情感記憶銀行

爆款內(nèi)容層出不窮，但真正能夠長久留存于用戶記憶中的，卻寥寥無幾。對于達人而言，追逐短期流量，難以建立起長期的競爭優(yōu)勢。

打造內(nèi)容IP，則是一套完整的內(nèi)容價值體系，IP不是人設(shè)，而是用戶的情感記憶銀行。一個成功的達人IP，需要具備鮮明的辨識度，獨特的內(nèi)容風(fēng)格，以及持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。更重要的是，IP需要能夠與用戶建立起深度的情感連接，形成穩(wěn)定的粉絲群體。

回顧近年來涌現(xiàn)出的現(xiàn)象級 IP 創(chuàng)作者，例如 Papi醬、墊底辣孩、李蠕蠕等，他們在內(nèi)容輸出中不僅追求創(chuàng)意和趣味，更通過一貫鮮明的個人風(fēng)格和故事化敘事，形成了不可復(fù)制的IP效應(yīng)，Papi  醬的“吐槽女王” ，墊底辣孩的 “土味潮人” ，李蠕蠕的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替” ，都讓人印象深刻。

另一個更新的例子是朱鐵雄，他的內(nèi)容并非簡單地展示非遺技藝，而是將川劇變臉、皮影戲等大量傳統(tǒng)文化元素，巧妙地植入現(xiàn)代生活場景之中，如繁華都市街頭、充滿煙火氣的夜市、時尚潮流的秀場等。

這種“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代場景”的創(chuàng)新融合，讓非遺文化煥發(fā)出新的生命力，也形成了自己極具差異化的 IP，其他人很難復(fù)制。

06 國際化創(chuàng)作趨勢：以全球化視野獲取增量

出海成為近年來內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的熱門關(guān)鍵詞，不僅品牌紛紛揚帆出海，尋求新的增長空間，中國創(chuàng)作者也積極擁抱全球視野。

隨著中國國力的日益強盛和文化影響力的不斷提升，中國文化對海外用戶的吸引力也與日俱增。在YouTube 上，李子柒的頻道已成為中國文化對外輸出的一張閃亮名片，她用唯美的鏡頭語言和充滿詩意的田園生活，征服了全球數(shù)千萬粉絲，讓世界看到了中國傳統(tǒng)文化的魅力和東方審美的意境。

與此同時，國內(nèi)內(nèi)容市場也迎來了“入海”的海外創(chuàng)作者?！癈hina tour”，“city不city” 成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，也側(cè)面反映了海外創(chuàng)作者對中國市場的濃厚興趣和積極涌入。今年初，TikTok  在美國市場遭遇危機，更使得大量海外創(chuàng)作者將目光投向小紅書，借助平臺的獨特氛圍和中國用戶的熱情，迅速獲得關(guān)注與粉絲積累。

像YouTube 頂流 MrBeast 早已來到中國，并在 B 站開設(shè)賬號，吸引了數(shù)百萬粉絲。越來越多的海外創(chuàng)作者，將中國視為內(nèi)容創(chuàng)作的新藍海。

當(dāng)前，內(nèi)容創(chuàng)作的國際化交流越來越多，比如 3 月下旬在北海舉行的 2025 克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會，就吸引了數(shù)以千計的國內(nèi)創(chuàng)作者，以及東盟、日韓、歐美、中東等多個地區(qū)、數(shù)十個國家的國際創(chuàng)作者參與。

這些海內(nèi)外創(chuàng)作者在國內(nèi)內(nèi)容平臺總粉絲數(shù)超過 50 億，國際平臺上的總粉絲數(shù)超過了10 億。作品從圖文，到短視頻、實時互動的直播，再到播客，數(shù)千名不同內(nèi)容體裁的創(chuàng)作者將匯聚一堂，為大會注入多元文化的活力。

他們的內(nèi)容更是覆蓋了抖音、微博、小紅書、B 站、微信公眾號、視頻號、淘寶、快手、百度、知乎、小宇宙、喜馬拉雅等 10 余家國內(nèi)主流內(nèi)容平臺，在國外的 Meta、TikTok、YouTube、Instagram、X 等平臺也構(gòu)筑起了廣泛的影響力。

國際化創(chuàng)作的浪潮，使得內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的競爭更加激烈，競爭對手不再僅僅是國內(nèi)同行，而是來自全球的創(chuàng)作者。在全球同臺競技的背景下，內(nèi)容創(chuàng)作的差異化和個性化顯得尤為重要。

未來，創(chuàng)作者需在全球化表達與本地化深耕間找到平衡——既借力國家文化符號，又挖掘區(qū)域特色（如潮汕英歌舞、川劇變臉），形成差異化競爭力。

07 多平臺經(jīng)營：從流量搬運到生態(tài)適配

在內(nèi)容平臺多元化的今天，內(nèi)容像流動的水，不同平臺則是不同的管道。將同一內(nèi)容經(jīng)過適配調(diào)整后投放到各個平臺，可以觸達更多不同的用戶群體，產(chǎn)生更豐富的互動與反饋。內(nèi)容平臺的多樣化， 也意味著內(nèi)容創(chuàng)作者需要面臨從單平臺內(nèi)容生產(chǎn)向多平臺用戶共生的范式躍遷。

但跨平臺經(jīng)營， 并非簡單的內(nèi)容復(fù)制粘貼， 而是需要根據(jù)不同平臺的用戶屬性、 內(nèi)容調(diào)性、 傳播機制等特點， 對內(nèi)容形態(tài)進行重構(gòu)和精細化打磨。

例如，在抖音上，創(chuàng)作者可以測試內(nèi)容張力，追求視覺沖擊和快速節(jié)奏；在小紅書上，則需要打磨情感顆粒度，注重細膩的生活分享和真實的用戶體驗；B 站則更適合強化深度敘事，通過長視頻或系列紀錄片形式來滿足粉絲對知識和情懷的追求。

李子柒雖然在微博、抖音和 YouTube 發(fā)布的是同樣的內(nèi)容，但各平臺下用戶的評論和互動卻各不相同。YouTube 評論區(qū)聚焦東方美學(xué)震撼，小紅書熱評多為想學(xué)同款編織技巧，而 B 站彈幕高頻詞是非遺保護。

創(chuàng)作者多平臺經(jīng)營的趨勢， 也對內(nèi)容價值評估體系提出了新的挑戰(zhàn)。 單一平臺的數(shù)據(jù)指標(biāo)，已經(jīng)難以全面、客觀地評價創(chuàng)作者的真實影響力和商業(yè)價值。行業(yè)亟需打破數(shù)據(jù)孤島，建立跨平臺價值評估體系。

08 結(jié)語

站在2025年的節(jié)點回望，內(nèi)容行業(yè)已從“流量爭奪”的野蠻生長，邁向“價值沉淀”的長期主義。技術(shù)的迭代將繼續(xù)降低創(chuàng)作門檻，但真正的競爭壁壘將轉(zhuǎn)向文化深度、情感共鳴與可持續(xù)價值。

這不僅需要各大平臺加大對優(yōu)質(zhì)作品、內(nèi)容創(chuàng)作者的幫助，更需要有內(nèi)容燈塔和第三方機構(gòu)，為 B 端的品牌、MCN 提供洞察市場趨勢、把握內(nèi)容營銷機遇的契機；為 C 端找到符合用戶喜好與需求，引領(lǐng)大眾的內(nèi)容趨勢的好內(nèi)容、好作品；為各大平臺內(nèi)容創(chuàng)作者提供更公正、權(quán)威的評價指導(dǎo)。

以上 7 個內(nèi)容創(chuàng)作趨勢僅供參考。