如今的新媒體運(yùn)營(yíng)更偏向營(yíng)銷性質(zhì)，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和結(jié)果導(dǎo)向，而非單純依賴寫(xiě)作能力。本文通過(guò)作者自身在教育培訓(xùn)公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，揭示了新媒體運(yùn)營(yíng)中的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，供大家參考。

現(xiàn)在從事新媒體的門(mén)檻太低了，一堆不懂裝懂的人過(guò)來(lái)拉低了工作產(chǎn)出的水平，新媒體運(yùn)營(yíng)已經(jīng)等于線上銷售了。

喜愛(ài)寫(xiě)作或者具有“文筆好”優(yōu)勢(shì)的人，并不適合如今大部分的新媒體運(yùn)營(yíng)崗位。

說(shuō)實(shí)話，目前市面上的新媒體運(yùn)營(yíng)，更偏向營(yíng)銷性質(zhì)，根本不需要多強(qiáng)的寫(xiě)作能力。

不信你看小紅書(shū)10w+爆文里，有多少是因?yàn)槲淖直旧淼牧α浚?/p>

小學(xué)生作文流水賬水平+煽動(dòng)對(duì)立情緒+無(wú)腦套爆文模版，就能讓評(píng)論區(qū)吵翻天了。還有，如今評(píng)判新媒體運(yùn)營(yíng)工作質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，那就是“唯數(shù)據(jù)論”。

我做過(guò)某家教育培訓(xùn)公司的運(yùn)營(yíng)部門(mén)負(fù)責(zé)人，新媒體運(yùn)營(yíng)小組成員有8個(gè)人，在新媒體平臺(tái)的發(fā)文考核要求，是每人每月50篇保底，當(dāng)然我也知道數(shù)量和質(zhì)量不可兩全其美。

所以我直接從關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)結(jié)果做考核，重點(diǎn)考察每個(gè)運(yùn)營(yíng)的引流轉(zhuǎn)咨詢的客戶數(shù)量，因?yàn)殇N售部那邊等著我來(lái)喂飯，光靠地推陌拜的客戶線索，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線上精準(zhǔn)客戶咨詢的成交率。

但是很多不懂新媒體運(yùn)營(yíng)的小老板，妄想通過(guò)人海戰(zhàn)術(shù)以量取勝。

所以評(píng)價(jià)新媒體運(yùn)營(yíng)工作好壞唯一的標(biāo)準(zhǔn)，就是這個(gè)月達(dá)到多少閱讀、多少點(diǎn)贊、多少漲粉，以及發(fā)了多少篇筆記

但小紅書(shū)的推流機(jī)制，完全可以用“莫名其妙”和“匪夷所思”來(lái)形容。

我手下曾有個(gè)資深新媒體運(yùn)營(yíng)專員，花了一個(gè)小時(shí)，努力打磨語(yǔ)言融合熱梗，顯得非常幽默“網(wǎng)感”的文案，點(diǎn)贊竟然只有個(gè)位數(shù)。

同事A，腹中無(wú)墨水，那一看就是AI味兒的玩意兒，狗屁不通的辣雞文案，贊藏居然好幾百。

同事B，連最基本的提高新媒體賬號(hào)權(quán)重都不懂，只顧著不停的創(chuàng)小號(hào)然后截流，有段時(shí)間真的靠同行截流，做到了運(yùn)營(yíng)部引流獲客第一名。

還有個(gè)同事C，連文案都干脆不寫(xiě)了，直接照搬別的同事寫(xiě)的，每天就靠在群里抽免費(fèi)試用名額達(dá)成預(yù)約轉(zhuǎn)化，業(yè)績(jī)高的一批，月月挨表?yè)P(yáng)。

劣幣驅(qū)逐良幣發(fā)生在方方面面，如果你做企業(yè)新媒體，還在死磕內(nèi)容創(chuàng)作，純純的吃力不討好。

因?yàn)橘Y本家會(huì)為你的苦勞喝彩，卻不會(huì)為你的結(jié)果買(mǎi)單！

我當(dāng)年在公司運(yùn)營(yíng)部拉新獲客No.1，就是因?yàn)樯钪獌?nèi)容運(yùn)營(yíng)不能直接給公司業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，只有精準(zhǔn)客資或者線上銷量，才可以助力企業(yè)發(fā)展。說(shuō)這個(gè)的原因，是我覺(jué)得很多初入職場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)新人，特別是我們文科生，早期都會(huì)對(duì)“新媒體運(yùn)營(yíng)”“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”“文案策劃”這些招聘軟件上的華麗title心存幻想。

當(dāng)實(shí)際工作跟想象之間，存在巨大落差的時(shí)候，內(nèi)心真的會(huì)很煎熬，好在我當(dāng)年熬過(guò)這個(gè)階段，沒(méi)轉(zhuǎn)行。

雖然我后續(xù)求職，可選擇的范圍肉眼可見(jiàn)地變得非常小了（雖然依舊從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)工作，但只能在教育行業(yè)細(xì)分賽道跳槽）。

當(dāng)你依舊迷茫，自己是否適合新媒體運(yùn)營(yíng)這條路時(shí)，遵從自己本心，活出最好狀態(tài)。