6月6日，奧美宣布在全球啟用全新的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，并卸下已經(jīng)使用了70年的經(jīng)典LOGO。這會(huì)是一個(gè)明智之舉嗎？換LOGO背后的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，將會(huì)給奧美帶來(lái)怎樣的得與失...

本系列文章主要和大家探討的是「發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)」理論當(dāng)中的「植入」 。今天我們進(jìn)入這個(gè)系列的第一篇。本篇內(nèi)容將從戰(zhàn)略與策略的概念出發(fā)，和大家探討策略在營(yíng)銷(xiāo)中的真實(shí)含義...

如何用品牌戰(zhàn)略來(lái)左右消費(fèi)者的選擇？這是捕Sir最近在思考的一個(gè)問(wèn)題，在尋找答案的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了馮衛(wèi)東先生所給出的答案，讀完后深受啟發(fā)。這一期，捕Sir就與你分享馮...

作為一名文案人，只有分析透產(chǎn)品背后的品牌戰(zhàn)略邏輯才能更清晰地傳遞出產(chǎn)品最終想要表達(dá)的價(jià)值。否則，容易人云亦云。 文案應(yīng)該具備三種能力： 生活觀察力 邏輯能力和...

我們常常說(shuō)一些打造品牌的方法，殊不知品牌戰(zhàn)略其實(shí)就是在心智中提煉核心價(jià)值。 1. 競(jìng)爭(zhēng)模式有三個(gè)，比較高深的層次是商業(yè)模式。第二個(gè)就是品牌戰(zhàn)略了，第三個(gè)才是營(yíng)銷(xiāo)...

我很受觸動(dòng)的就是江南春先生提出的：認(rèn)知型廣告的重要性。創(chuàng)始人和公司主要負(fù)責(zé)人應(yīng)該花最多的精力，放在品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃上。一旦找到占領(lǐng)用戶(hù)心智的品牌定位，即刻進(jìn)行...

1、面子文化的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響 面子文化是中國(guó)的一大特色，是中國(guó)人情社會(huì)的潛規(guī)則，一位美國(guó)學(xué)者在談到中美面子文化的差異時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，保住‘面子’...