本文展現(xiàn)了香飄飄如何抓住市場機(jī)會(huì)，以杯裝奶茶創(chuàng)新突破，采取高舉高打的品牌營銷策略，在行業(yè)內(nèi)占領(lǐng)品類領(lǐng)導(dǎo)者地位。與此同時(shí)，喜之郎的品牌延伸錯(cuò)誤也成為一個(gè)鮮明對比。這些細(xì)節(jié)描繪出品牌競爭的策略運(yùn)作，一起來看看吧。

編輯導(dǎo)語：許多項(xiàng)目中都會(huì)用上“遙遙領(lǐng)先”這個(gè)詞，而它背后的戰(zhàn)略邏輯及適用邊界究竟是怎樣的呢？本篇文章中作者結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與事例分析據(jù)此展開了一系列講述，希望能解...

編輯導(dǎo)語：企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)基于平臺的差異性，通過價(jià)值主張創(chuàng)造比較優(yōu)勢，以滿足客戶的需求。本篇文章為我們深度拆解了品牌戰(zhàn)略，從品牌...

編輯導(dǎo)讀：想要品牌提高在市場競爭中的勝算，很重要的一點(diǎn)就是先制定好品牌戰(zhàn)略。有了品牌戰(zhàn)略，品牌所做的所有動(dòng)作都是圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)而實(shí)施，力出一孔，最終形成自己的...

編輯導(dǎo)語：品牌往往代表了企業(yè)在用戶心中的整體形象，那么，作為B2B企業(yè)，應(yīng)當(dāng)如何打造自己的品牌戰(zhàn)略？這需要企業(yè)明確目標(biāo)、做好規(guī)劃路徑。本篇文章里，作者總結(jié)了品牌...

編輯導(dǎo)語：品牌戰(zhàn)略，就是為了實(shí)現(xiàn)品牌競爭目的而對品牌建設(shè)手段的運(yùn)用，這是一個(gè)持續(xù)性的過程。在品牌競爭日益激烈的當(dāng)今，擁有品牌核心競爭力才能在偌大的市場中殺出...

編輯導(dǎo)語：如今隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種各樣的品牌也層出不窮，品牌對于整體的戰(zhàn)略管理以及規(guī)劃都顯得更加重要，提升品牌的影響以及定位，發(fā)展的更加長遠(yuǎn)；本文作者分...

在上一篇《品牌戰(zhàn)略的演變》末尾，我們簡單提了一下品牌定位的三種方法：搶先占位，關(guān)聯(lián)定位和為競爭對手重新定位。但真正品牌創(chuàng)建的過程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡單。本文和大...

從工業(yè)社會(huì)開始，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高、各品牌不斷誕生與興起，每個(gè)時(shí)代都產(chǎn)生了極具特色、極具影響力的品牌戰(zhàn)略。 泰勒的科學(xué)管理掀起了現(xiàn)代史上的第一次生產(chǎn)力...

本文從三個(gè)部分，拆解了品牌戰(zhàn)略是什么？它是由什么組成的？給我們帶來的啟示又是什么？ 現(xiàn)狀 絕大多數(shù)品牌并沒有戰(zhàn)略的規(guī)劃和指引，只是看著同行干什么，自己慌頭慌腦...

品牌時(shí)代，要素品牌戰(zhàn)略對于很多企業(yè)來說十分必要，讓消費(fèi)者愿意對要素品牌支付額外的高溢價(jià)，并將要素品牌融入自己的生活，形成獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)簽和價(jià)值觀。 如果一家餐...

這篇可能是最難讀的文章了，里面涉及到很多理論和術(shù)語，有興趣深入研究的同學(xué)，推薦閱讀文中提到的書籍。enjoy~ 地球上的物種豐富到令人驚奇。 據(jù)生物學(xué)家估計(jì)，在這個(gè)...