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62家品牌豪擲12億歐元，奧運(yùn)營銷越“貴”越好？

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本文通過分析鮮奶品牌「每日鮮語」的奧運(yùn)營銷案例，展示了即使預(yù)算有限，品牌也能通過巧妙的策略在奧運(yùn)期間實(shí)現(xiàn)有效的傳播和品牌建設(shè)。將深入探討奧運(yùn)營銷的非傳統(tǒng)路徑，以及如何通過情感共鳴和故事講述，建立起品牌與消費(fèi)者之間的信任和聯(lián)系。
產(chǎn)品運(yùn)營
互動營銷案例拆解I沒有轉(zhuǎn)播權(quán)，小紅書、淘寶、微博如何布局奧運(yùn)體育營銷？

互動營銷案例拆解I沒有轉(zhuǎn)播權(quán)，小紅書、淘寶、微博如何布局奧運(yùn)體育營銷？

2024年巴黎奧運(yùn)會鏖戰(zhàn)正酣，正吸引著全世界的目光。但基于有無轉(zhuǎn)播權(quán)及平臺屬性，各平臺在奧運(yùn)營銷中的優(yōu)勢也不盡相同。對于微博、小紅書、淘寶等沒有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺，核心角色是輿論場和互動場。本文將詳細(xì)解析這些平臺的奧運(yùn)營銷策略，帶你了解他們的創(chuàng)新之舉。你更喜歡哪個平臺的奧運(yùn)活動呢？
為何勞力士、麥當(dāng)勞、佳得樂前期簽對了鄭欽文，但后續(xù)營銷表現(xiàn)平平？

為何勞力士、麥當(dāng)勞、佳得樂前期簽對了鄭欽文，但后續(xù)營銷表現(xiàn)平平？

在巴黎奧運(yùn)會上，鄭欽文不僅為國家贏得了榮譽(yù)，也為她的個人品牌價值增添了光彩。各大品牌爭相與她合作，希望借助她的人氣和影響力提升自己的市場地位。然而，合作效果卻呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢，究竟是哪些因素導(dǎo)致了這種差異？本文將深入分析背后的原因，并為品牌提供有效的代言人營銷策略。
新一代的奧運(yùn)營銷，已經(jīng)誕生

新一代的奧運(yùn)營銷，已經(jīng)誕生

當(dāng)奧運(yùn)會的激情與創(chuàng)意營銷相遇，品牌如何在這全球盛事中抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動？本文通過分析伊利在巴黎奧運(yùn)會期間的營銷策略，探討了交互式營銷的新思路和實(shí)踐案例，為品牌提供了一種新的與用戶建立聯(lián)系和共創(chuàng)價值的方法。
大品牌已經(jīng)夠有名了，為什么還要做奧運(yùn)營銷？

大品牌已經(jīng)夠有名了，為什么還要做奧運(yùn)營銷？

本文探討了在內(nèi)容碎片化的時代，大廣告是否已經(jīng)失效，以及如何利用奧運(yùn)會這樣的國際盛事進(jìn)行有效的品牌營銷。文章通過分析不同品牌的奧運(yùn)營銷策略，提出了抓住關(guān)鍵時刻、體育精神、官方背書和注意力等核心要素，并給出了一些創(chuàng)新的營銷思路。