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新式茶飲：小眾老生意如何“翻新”為大眾新物種？

喝茶閑聊本是街頭巷尾平民最普通的一種休閑方式，到現(xiàn)在竟成為年輕人擁抱潮流、追求品質(zhì)生活的一種象征。這門老生意如何一步步成為新潮流？新式茶飲的發(fā)展前景又是如何...

2年初級(jí)新式茶飲

筆者將通過這篇文章來與大家一同認(rèn)識(shí)下瑞幸咖啡，順便學(xué)習(xí)下瑞幸：如何像瑞幸賣咖啡一樣，把一杯中國豆?jié){，賣到美國？在中國，你也許沒有喝過咖啡，但是，你一定喝過...

3年中級(jí)瑞幸

瑞幸咖啡其實(shí)是在當(dāng)今的“注意力主戰(zhàn)場”上，與過去的大贏家星巴克進(jìn)行競爭，這早已不是產(chǎn)品和體驗(yàn)的競逐，而是社交和新媒體的商業(yè)邏輯的競逐。近來，“跑步上市的瑞幸咖...

3年中級(jí)星巴克

現(xiàn)代癮品不只是癮品，還是美，是社交，是情感，是文化承載物。細(xì)看本文，聽聽作者對(duì)于星巴克、瑞幸、喜茶等飲品品牌的市場爭奪的見解與分析。 3月下旬星巴克股東大會(huì)放...

2年初級(jí)喜茶

營銷推廣

一位擁有多年咖啡行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的老兵，來給大家分析下瑞幸的模式及營銷打法，供大家探討交流。上期《味全：便利店流量王的營銷成長之路》，我剖析了味全如何靠包裝營銷成...

2年中級(jí)瑞幸

星巴克和瑞幸的這場戰(zhàn)爭，誰贏誰輸，這一切都得用數(shù)據(jù)說話。日前，出于對(duì)中國市場疲軟的擔(dān)心，高盛已將星巴克的評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”，同時(shí)將星巴克目標(biāo)股價(jià)從75...

1年初級(jí)星巴克

從瑞幸當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，未來的瑞幸不會(huì)僅僅只做咖啡，更偏向于成為咖啡加簡餐的新餐飲便利店，這也正符合了都市人群三餐飲食的消費(fèi)升級(jí)趨勢。 01 大家想必也都知道...

2年中級(jí)瑞幸

?瑞幸下了碰瓷營銷這步錯(cuò)棋，但卻將其當(dāng)做自己“將軍”的絕殺。如果瑞幸能夠從為市場和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的角度考慮，那么現(xiàn)在瑞幸所做的也許就不會(huì)是以“壟斷”的宣戰(zhàn)語挑戰(zhàn)星...

2年初級(jí)星巴克

瑞幸咖啡如今是風(fēng)頭正盛，其在互聯(lián)網(wǎng)打法上的犀利嫻熟，在流量池和用戶裂變上的兇猛有效，在基于APP及數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)高效，都是值得大力學(xué)習(xí)的榜樣，然而在品牌戰(zhàn)...

3年中級(jí)品牌推廣