在數(shù)字化時(shí)代，B端產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)正變得愈發(fā)重要。動(dòng)效設(shè)計(jì)作為提升交互體驗(yàn)和效率的關(guān)鍵手段，正在成為B端設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。本文將深入探討2025年B端設(shè)計(jì)中動(dòng)效的趨勢(shì)，從動(dòng)效的歷史演變、物理世界中的靈感汲取，到釘釘設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的實(shí)踐應(yīng)用，幫助我們理解動(dòng)效如何從簡(jiǎn)單的視覺(jué)裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘a(chǎn)品效率和用戶(hù)體驗(yàn)的核心工具。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號(hào)上網(wǎng)，到5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。

未來(lái)的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對(duì)體驗(yàn)會(huì)提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對(duì)于高效、簡(jiǎn)便、用戶(hù)友好的界面需求與日俱增。

在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢(shì)，緊密?chē)@客戶(hù)的業(yè)務(wù)價(jià)值展開(kāi)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶(hù)塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來(lái)B端設(shè)計(jì)趨勢(shì)將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、圖標(biāo)、動(dòng)態(tài)交互等多維度設(shè)計(jì)展開(kāi)深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢(shì)，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來(lái)些許有益的啟迪。對(duì)交互等多維度設(shè)計(jì)展開(kāi)深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢(shì)，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來(lái)些許有益的啟迪。

今天要和大家聊聊 B 端產(chǎn)品的動(dòng)效設(shè)計(jì)趨勢(shì)。我們將回顧動(dòng)效的發(fā)展軌跡，從歷史演變到設(shè)計(jì)哲學(xué)，探索如何從物理世界汲取靈感，并分享釘釘在動(dòng)效設(shè)計(jì)中的思考與實(shí)踐。

一、回顧動(dòng)效設(shè)計(jì)的演變歷程

動(dòng)效設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了多次變革。從最初簡(jiǎn)單的過(guò)渡動(dòng)畫(huà)，到如今復(fù)雜而精細(xì)的交互體驗(yàn)，動(dòng)效的演進(jìn)不僅是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也映射了用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的不斷深化。

做交互设计10年，我为何转岗到产品经理？

真正转岗之后，我发现很多工作还是超出了自己的想象。产品经理的工作确实比较杂。理论上，产品经理的工作包括了产品的方方面面，从市场研究、用户调研、数据分析...

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1990s-2000s：簡(jiǎn)單的進(jìn)度展示

在互聯(lián)網(wǎng)的早期，受限于帶寬和硬件性能，動(dòng)效的應(yīng)用較為基礎(chǔ)，主要用于加載進(jìn)度條和頁(yè)面過(guò)渡，核心目的是向用戶(hù)提供反饋，減少操作過(guò)程中的不確定性。典型案例是 Windows 98 時(shí)代的加載進(jìn)度條和網(wǎng)頁(yè)上的緩沖動(dòng)畫(huà)。這些動(dòng)效雖然簡(jiǎn)單，卻在當(dāng)時(shí)發(fā)揮了重要作用——幫助用戶(hù)理解系統(tǒng)狀態(tài)，降低等待焦慮。

2005-2012：Flash 技術(shù)引領(lǐng)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)

進(jìn)入 2000 年代中期，F(xiàn)lash 技術(shù)的普及讓網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了黃金時(shí)代。Flash 賦予了設(shè)計(jì)師更大的自由度，使得網(wǎng)頁(yè)可以呈現(xiàn)更豐富的動(dòng)態(tài)效果，動(dòng)效不再局限于狀態(tài)反饋，而開(kāi)始深度參與交互體驗(yàn)。這一時(shí)期，動(dòng)效的作用從提示系統(tǒng)狀態(tài)進(jìn)化為增強(qiáng)用戶(hù)沉浸感，例如按鈕懸停時(shí)的動(dòng)態(tài)反饋，炫酷的頁(yè)面切換過(guò)渡，以及交互式動(dòng)畫(huà)（如鼠標(biāo)跟隨效果、小游戲動(dòng)畫(huà)等）。

不過(guò)，F(xiàn)lash 的動(dòng)效過(guò)度依賴(lài)插件，影響性能，并且在移動(dòng)端難以兼容。2010 年代，隨著 HTML5 和 CSS3 的發(fā)展，F(xiàn)lash 逐漸被取代，動(dòng)效設(shè)計(jì)進(jìn)入新階段。

2012-至今：物理規(guī)律的引入與美學(xué)平衡

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等動(dòng)效規(guī)范的推出，動(dòng)效設(shè)計(jì)進(jìn)入了全新的階段。這個(gè)階段的核心理念是基于物理規(guī)律的自然動(dòng)效，強(qiáng)調(diào)動(dòng)效不僅僅是裝飾，而是信息層級(jí)傳遞、引導(dǎo)用戶(hù)操作的重要工具。

Material Design：強(qiáng)調(diào)物理隱喻與流暢性

• 點(diǎn)擊按鈕時(shí)的波紋擴(kuò)散，讓操作反饋更自然
• 元素的加速、減速運(yùn)動(dòng)，使界面更富有生命感
• 卡片式界面層級(jí)動(dòng)畫(huà)，通過(guò)漸變、位移等方式構(gòu)建層級(jí)感，使導(dǎo)航更加清晰

Fluent Design：深度融合光影與層次感

• 通過(guò)陰影和模糊等方式，增強(qiáng)界面的深度和透視層次
• 交互時(shí)光效隨用戶(hù)操作產(chǎn)生微妙變化，提升體驗(yàn)的直覺(jué)性
• 內(nèi)容隨焦點(diǎn)流動(dòng)，利用動(dòng)效引導(dǎo)用戶(hù)注意力，使信息呈現(xiàn)更具邏輯性

由此可見(jiàn)，動(dòng)效不再只是視覺(jué)上的炫技，而是成為提升可用性、降低認(rèn)知負(fù)荷的重要工具。合理的動(dòng)效可以提升用戶(hù)的操作流暢度，讓界面變得更自然、更具生命力。

二、從物理世界中捕捉動(dòng)效的美感

在自然界里，每一次風(fēng)吹樹(shù)葉的擺動(dòng)、每一滴水滴入湖面的擴(kuò)散，都遵循著物理規(guī)律，展現(xiàn)出流暢且和諧的運(yùn)動(dòng)軌跡。這些自然現(xiàn)象不僅帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅，也蘊(yùn)含著深層次的運(yùn)動(dòng)邏輯，為數(shù)字動(dòng)效設(shè)計(jì)提供了源源不斷的靈感。動(dòng)效的流暢性、節(jié)奏感、反饋感，本質(zhì)上都是對(duì)物理世界美學(xué)的映射。

例如，波紋擴(kuò)散是我們常見(jiàn)的自然現(xiàn)象。當(dāng)一顆石子落入湖面，波紋自中心向外擴(kuò)散，起初迅速，隨后逐漸放緩，最終消失。這個(gè)過(guò)程中的漸進(jìn)減速特性為數(shù)字動(dòng)效設(shè)計(jì)提供了極佳的靈感。在數(shù)字界面中，我們可以通過(guò)緩慢擴(kuò)散的動(dòng)畫(huà)來(lái)模擬水面波紋的效果，形成一種溫和的反饋感。

再比如，現(xiàn)實(shí)世界中的物體在運(yùn)動(dòng)時(shí)通常會(huì)表現(xiàn)出加速與減速的特性。以地球上的自由落體為例，物體從高空下落時(shí)，初始速度較慢，但隨著重力作用，它不斷加速。這種非勻速運(yùn)動(dòng)，在動(dòng)效設(shè)計(jì)中被轉(zhuǎn)化為緩動(dòng)曲線（Easing Curves），使得用戶(hù)在界面交互時(shí)感受到更加自然的動(dòng)態(tài)變化。

而彈跳和反彈又是另一個(gè)物理世界中常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式。想象一顆籃球從地面反彈起來(lái)，起初速度快，隨后逐漸放緩，最終停止。這種逐漸衰減的回彈，正是彈性動(dòng)效的靈感來(lái)源。在界面交互中，彈性動(dòng)效可以模擬物體的重量和材質(zhì)，提升操作的真實(shí)感。

三、釘釘設(shè)計(jì)系統(tǒng)里的動(dòng)效哲學(xué)

當(dāng)牛頓凝視落下的蘋(píng)果，他發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力的奧秘；而當(dāng)釘釘?shù)脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)觀察一張任務(wù)卡片的拖拽軌跡時(shí)，我們探尋的是數(shù)字世界的運(yùn)動(dòng)法則。在物理規(guī)律與交互邏輯的交匯處，釘釘?shù)膭?dòng)效設(shè)計(jì)體系逐漸凝練出一套方法論——讓每個(gè)像素的運(yùn)動(dòng)既符合自然規(guī)律，又服務(wù)于生產(chǎn)效率。

在 B 端產(chǎn)品中，動(dòng)效遠(yuǎn)不止是視覺(jué)與交互的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是提升可用性和降低認(rèn)知成本的關(guān)鍵手段。它不僅承擔(dān)著引導(dǎo)用戶(hù)操作、傳遞信息層級(jí)、降低認(rèn)知負(fù)荷的功能，還通過(guò)增強(qiáng)操作確定性，幫助用戶(hù)更高效地完成任務(wù)。換句話說(shuō)，我們正以理性與直覺(jué)，重塑效率美學(xué)。

原則：平衡的藝術(shù)

釘釘?shù)脑O(shè)計(jì)框架始終圍繞視覺(jué)感官和用戶(hù)體驗(yàn)兩個(gè)核心維度展開(kāi)，追崇理性與感性的精密協(xié)作：

1. 視覺(jué)感官：流暢

• 連貫性：組件狀態(tài)的切換應(yīng)如同翻動(dòng)書(shū)頁(yè)般自然，確保界面過(guò)渡流暢、節(jié)奏統(tǒng)一，讓數(shù)字世界保持有序
• 自然性：模仿現(xiàn)實(shí)世界的運(yùn)動(dòng)方式，使動(dòng)效遵循慣性、彈性、摩擦等物理規(guī)律，減少割裂感，讓用戶(hù)的感知更直覺(jué)
• 不碰撞：就像城市道路的規(guī)劃，動(dòng)效的路徑需經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，避免界面元素相撞或相互干擾，確保用戶(hù)注意力不被分散

2. 用戶(hù)體驗(yàn)：高效

• 助交互：在復(fù)雜的信息架構(gòu)中，動(dòng)效可以作為層級(jí)引導(dǎo)，幫助用戶(hù)理解界面之間的主次關(guān)系
• 不干擾：平衡產(chǎn)品界面中的動(dòng)效存在感，避免過(guò)度裝飾或喧賓奪主。最理想的動(dòng)效，是讓用戶(hù)幾乎察覺(jué)不到它的存在，卻能享受它帶來(lái)的流暢體驗(yàn)
• 明確性：每一個(gè)動(dòng)效都有其清晰的目的，或是為了引導(dǎo)用戶(hù)操作，或是為了強(qiáng)化任務(wù)的完成感

時(shí)間梯度：數(shù)字節(jié)拍器

企業(yè)級(jí)應(yīng)用中，物體的運(yùn)動(dòng)時(shí)間需要把控得恰到好處。研究表明，人類(lèi)對(duì) 100ms 以下的變化幾乎無(wú)感，而超過(guò) 1s 的等待則會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生不耐煩的情緒。因此，釘釘?shù)膭?dòng)效體系嚴(yán)格遵循以下節(jié)奏，通過(guò)順應(yīng)人類(lèi)大腦的認(rèn)知規(guī)律，確保每一次動(dòng)效都恰到好處，帶來(lái)舒適的體驗(yàn)：

• 最短動(dòng)效時(shí)長(zhǎng)設(shè)定為 100ms，并以 100ms 遞增，確保節(jié)奏穩(wěn)定
• 不同動(dòng)效的時(shí)間設(shè)定，取決于物體的大小、路徑長(zhǎng)短以及動(dòng)畫(huà)復(fù)雜度

速度：像素的重力場(chǎng)

現(xiàn)實(shí)世界中的物體運(yùn)動(dòng)受到重力、摩擦力等因素影響，呈現(xiàn)加速與減速的動(dòng)態(tài)變化。釘釘?shù)膭?dòng)效體系也采用緩動(dòng)曲線（Easing），以模擬真實(shí)世界的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。當(dāng)數(shù)字界面掙脫線性勻速的機(jī)械感，便擁有了令人愉悅的「生命感」。

空間：界面的立體語(yǔ)法

在二維屏幕上構(gòu)建三維認(rèn)知，需要更精密的「空間修辭學(xué)」。釘釘?shù)膭?dòng)效體系確保每一次位移都符合用戶(hù)的直覺(jué)，并運(yùn)用空間層次感，讓信息更易理解。

1. 同級(jí)物體

• 整體運(yùn)動(dòng)方向和遞進(jìn)順序需符合用戶(hù)預(yù)期
• 確保物體運(yùn)動(dòng)順序符合「左到右、上到下、順時(shí)針」的視覺(jué)流

2. 從屬物體

• 核心物體的動(dòng)效應(yīng)更突出，而叢屬元素的動(dòng)效需弱化或捆綁運(yùn)動(dòng)
• 確保物體的運(yùn)動(dòng)軌跡不發(fā)生碰撞

3. 三維空間

• 物體在 Z 軸上有位移變化時(shí)，尺寸應(yīng)相應(yīng)調(diào)整，以模擬透視效果
• 近大遠(yuǎn)小的視差效果，可增強(qiáng)層次感，提升信息的空間可讀性

四、無(wú)障礙設(shè)計(jì)思考

在動(dòng)效設(shè)計(jì)中，無(wú)障礙性不僅關(guān)乎技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更關(guān)乎用戶(hù)的體驗(yàn)公平性。一個(gè)包容的設(shè)計(jì)體系，應(yīng)該讓所有用戶(hù)——無(wú)論其身體或認(rèn)知能力如何——都能平等地理解和使用產(chǎn)品。無(wú)障礙動(dòng)效的核心，在于減少干擾、提供替代方案，并賦予用戶(hù)選擇權(quán)，確保每一次交互都是安全、友好的。

避免誘發(fā)健康問(wèn)題：高頻閃爍或快速變化的動(dòng)畫(huà)可能誘發(fā)光敏性癲癇等健康問(wèn)題。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)避免超過(guò)3次/秒的快速閃爍，并盡可能減少過(guò)度刺激性的動(dòng)效

提供替代方案：對(duì)于依賴(lài)屏幕閱讀器的用戶(hù)，純視覺(jué)動(dòng)效可能難以感知。我們可以為動(dòng)效添加文本描述或提供靜態(tài)替代方案，確保所有用戶(hù)都能理解動(dòng)效傳達(dá)的信息。例如，在釘釘 AI 助理中的加載場(chǎng)景，我們提供「正在為你生成…」的文本標(biāo)簽，方便屏幕閱讀器用戶(hù)理解當(dāng)前狀態(tài)

五、總結(jié)

動(dòng)效設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)品中不可或缺的組成部分。從簡(jiǎn)單的過(guò)渡動(dòng)畫(huà)到如今富有交互感和情感觸動(dòng)的設(shè)計(jì)，動(dòng)效已經(jīng)不再是單純的視覺(jué)裝飾，而是推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展、提升用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵力量。

真正的好動(dòng)效，是那種用戶(hù)幾乎察覺(jué)不到的流暢交互，它能夠讓信息傳遞變得高效、讓操作更加順暢，同時(shí)也讓數(shù)字產(chǎn)品展現(xiàn)出溫暖的人文氣息。動(dòng)效，作為產(chǎn)品與用戶(hù)之間的一座橋梁，它不僅是界面的點(diǎn)綴，更是效率與體驗(yàn)的催化劑。

未來(lái)，釘釘將繼續(xù)探索動(dòng)效設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與實(shí)踐，通過(guò)優(yōu)化交互體驗(yàn)、提升產(chǎn)品效率，不斷賦能用戶(hù)、創(chuàng)造更美好的數(shù)字世界。