愛上“短逃離”的年輕人,開始Wildeat

1 評論 2855 瀏覽 5 收藏 16 分鐘

在高壓之下,城市里的年輕人迫切尋求一個低成本的解壓方式。從去年開始,Citywalk就開始火起來了?,F(xiàn)在,Wildeat代替了citywalk,兩者比較,其實(shí)就是一個成本的差異。

“平日做牛馬,抽空當(dāng)嗎嘍(兩廣地區(qū)的方言,意為猴子)”,嘴里喊著明天就裸辭,上班打卡卻不敢遲到一分鐘,成了打工人的真實(shí)寫照。

最近一段時間,00后女生伊娜一改往日和同事一起午休用餐的方式,到公司附近的街心公園,或鋪上餐墊席地而坐,或坐在公園的長椅上,每天花上20分鐘時間享受陽光和美食,和大自然做起了“飯搭子”。

最初,因?yàn)閾?dān)心路人的目光,伊娜只敢坐在長椅上吃方便攜帶的三明治等速食,但她很快發(fā)現(xiàn),公園里和自己一樣端著飯享用美食的年輕人越來越多,這種在社交媒體上被年輕人稱作Wildeat的生活方式正在流行開來。

Wildeat的解釋也非常字面,在自然環(huán)境里追崇“人類祖先/嗎嘍”的野生狀態(tài),享受一頓最簡單的飯,感受食物、形式和環(huán)境帶來的強(qiáng)烈“野生感”,收獲免費(fèi)的自由和松弛:可以是在戶外自制火鍋,也可以是爬山時帶著的燒雞,還可以是“大隱隱于市”,在公司附近的街心公園享受美食,感受獨(dú)處的快樂。

小紅書上,Wildeat相關(guān)筆記數(shù)量過萬,抖音上,相關(guān)話題播放量超過2000萬次。

對于Wildeat的突然爆火,露營愛好者徐昕一開始也是一臉蒙,對于喜歡徒步和露營的她而言,征服一座高山后的安營扎寨,再煮上一鍋熱氣騰騰的泡面,“飯張力”頃刻拉滿,比平時在家煮的泡面不知道好吃多少倍。

得知Wildeat是從戶外圈火到了年輕人中,徐昕也覺得特別開心,“不是每個人都有時間和精力開展戶外活動,但就算只是一頓飯,融合了大自然風(fēng)景的美食也別有一番滋味?!痹谛礻靠磥恚瑦凵献匀皇菒凵蠎敉獾牡谝徊?。

曾經(jīng)為了“短逃離”,很多小眾戶外愛好出圈。從露營、Citywalk、Cityride、徒步、飛盤、漿板、滑雪,再到如今的Wildeat,年輕人樂于嘗試新方式,也樂于造詞,這也是消費(fèi)品牌們喜聞樂見的。

這些戶外運(yùn)動的流行,使得一些露營、騎行品牌等都迎來了銷量的暴增。飛盤社群、徒步定制、漿板俱樂部、Citywalk路線定制,這些戶外愛好的經(jīng)營者們也迎來了更多元的商業(yè)化模式。

但年輕人的口袋也有被掏空的一天。曾經(jīng)動輒在這些愛好上投入幾萬元的年輕人,逐漸意識到松弛感更多來自心態(tài)的轉(zhuǎn)變,而非在這上面花了多少錢。

如今,諸如Wildeat一類更野性和原生態(tài)的放松方式受到年輕人的追捧,其中的原因之一,便離不開“即便愛上了,也花不了太多錢”的心理因素。

01

繼5分鐘抱樹,20分鐘公園效應(yīng),1小時公交放空,2小時街邊精釀,3小時KTV歡唱,周末禪修后,逃離室內(nèi)的餐桌,告別網(wǎng)紅店鋪的排隊(duì),去戶外Wildeat感受大自然的魅力,正成為年輕人新晉的“短逃離”方式。

在有著“北京塞納河”之稱的亮馬橋邊觀景區(qū)的一角,王浩宇和幾名朋友鋪上餐墊,擺上自己購買的吧臺氛圍燈,再掏出一瓶威士忌、一個裝滿冰塊的小冰箱,還有一些佐酒的零食。

一場臨時興起的戶外酒局就此搭建,王浩宇的朋友們席地而坐,一邊欣賞著亮馬橋的夜景,一邊喝酒聊天。甚至還有朋友帶來了無線手持麥克風(fēng),第一首歌大家不約而同地想起了周杰倫的《告白氣球》,“塞納河畔,左岸的玫瑰,我手一杯,品嘗你的美”。

路邊散步的人也會投來好奇的目光,但在王浩宇看來,對于他們的行為,也沒人覺得很奇怪?!拔覀儺?dāng)然不會很大聲地唱歌,麥克風(fēng)也只是起到一點(diǎn)點(diǎn)聚音的作用。大家也都不是‘酒膩?zhàn)印?,只是微醺放松下,不會大吵大鬧。離開的時候我們也會清理好現(xiàn)場,就像不曾來過一樣?!?/p>

比起王浩宇和朋友組建的獨(dú)一份的“亮馬橋Wildeat小分隊(duì)”,李玥和閨蜜在北京朝陽公園則看到了更多和自己一樣“拎包Wildeat”的人。

周末的朝陽公園人滿為患,為了尋求一片餐布大小的草坪放松身心,李玥和閨蜜通常需要上午就趕到,午飯自然是提前帶好食物。剛開始,為了省事,李玥曾經(jīng)精簡到只帶兩份三明治簡餐,但看著四周的小伙伴掏出鴨貨、自熱鍋和蛋糕等美食,李玥和閨蜜的饞蟲也被勾了出來。

就在最近的一次Wildeat中,李玥甚至用泡面鍋煮了一鍋關(guān)東煮帶了過去,在周圍人帶的一眾包裝食物中,尤為顯眼?!拔依斫釽ildeat的精髓就在于野,一是野外,二是野性?!崩瞰h曾是一名資深露營愛好者,野外生火做飯的事情也沒少干,在她的理解中,這種方式“夠野”,但也受環(huán)境限制。“很多時候,輕度露營主打的就是辛苦大半天,輕松倆小時?!?/p>

公園是最容易接近自然的地方,無需準(zhǔn)備半天食材,裝上一后備箱露營裝備,這還沒算上裝收裝備的耗時。但同樣,更加野吃的方式也無法實(shí)現(xiàn),“把鍋直接搬到戶外,是不是也是另一種野呢?”

比起方式夠不夠野,更在乎的是野外環(huán)境帶來的松弛感。每天掙扎在裸辭和打工之間的95后女生伊娜找到了自己的精神曠野,每到午飯時間,伊娜就會背上自己的帆布包逃離工位,帆布包里放的是一塊紅白相間的格子餐墊,自制的減脂餐以及在公司茶水間“白嫖”的咖啡。

伊娜公司附近就有一個街心公園,從公司步行過去大概10分鐘,20分鐘用來吃飯,吃完飯還可以在草坪上躺上10分鐘,放松下緊張了一上午的背部肌肉,一個小時的午休時間綽綽有余。

02

曾經(jīng),亮馬河河畔的藍(lán)色港灣是王浩宇和朋友們的聚集地。他們打卡過不少西餐、清吧和咖啡廳,尤其喜歡把就餐環(huán)境安排在室外,幽靜的河水,和煦的晚風(fēng),絕美的日落都是他們選擇這里的理由,但代價就是一頓飯人均消費(fèi)基本上都在200元以上。

一個月前,社交平臺上突然火起來的Wildeat給了王浩宇新的靈感,河邊餐廳人均消費(fèi)高,排隊(duì)人滿為患,不妨以更肆意的方式走進(jìn)大自然。最初,王浩宇也擔(dān)心成為人群中的顯眼包,幾個不掃興的朋友雖然欣然赴約,但不約而同地戴上了口罩。

但實(shí)際情況是,雖然偶爾有路人投來好奇的目光,但并沒有人駐足圍觀,更沒有人驅(qū)趕。與此同時,同樣是享受藍(lán)色港灣室外美景,比起之前動輒200元的人均消費(fèi),每次A下來人均50都不到?!盁o論是網(wǎng)紅餐廳的美食,還是精釀酒吧的啤酒,很大程度上東西并沒有多好吃,我們都是在為環(huán)境付費(fèi)。”

如今,王浩宇早已告別了第一次的局促,投入到大自然環(huán)境中的他們越來越自在,幾乎每周都會找一天和朋友一起到亮馬河畔Wildeat。

同樣被Wildeat低門檻和松弛感征服的還有李玥,兩年前跟風(fēng)開始露營的她,裝備越買越多,帳篷、睡袋、天幕、蛋卷桌、充氣床、暖風(fēng)機(jī)、露營廚具和咖啡壺等,李玥粗略算了下,置辦這些裝備花了近3萬元,但一年到頭出去露營的次數(shù)一個巴掌都能數(shù)過來。

“這么一大堆裝備,肯定要開車出行,規(guī)劃路線、準(zhǔn)備食材、呼朋喚友,有時候想想就覺得累。”一想到有可能“露營爽一時,籌備累幾天”,李玥的出游很多時候就只停留在了計(jì)劃階段,一堆露營裝備堆在房間里“吃灰”,既占地方又不美觀。

更輕量級的Wildeat,不用考慮地點(diǎn),甚至樓下的一塊綠色草坪、一塊餐墊和隨便幾包食物,就能完成親近大自然的體驗(yàn)。于是,從今年春天開始,李玥就陸續(xù)在二手平臺上出露營裝備,最終只留下了地墊、餐布和一個便攜充氣沙發(fā)。

比起一年不到5次的露營頻次,最近一個季度,李玥和朋友Wildeat的次數(shù)就超過了20次。

和李玥在露營中尋找松弛感類似,伊娜也用Citywalk的方式找到了與城市連接的方式。但深諳運(yùn)動能釋放多巴胺的伊娜,最近卻忙到抽不出半天時間Citywalk。

比起需要抽出半天時間并提前規(guī)劃路線的Citywalk,隨時隨地、見到一塊綠地就可以開啟的Wildeat顯然門檻更低。于是,午休時間走到?jīng)]有天花板的戶外吃上一頓簡餐,成了伊娜在忙碌工作中精神出逃的一種方式。

周末,伊娜和朋友更是把Citywalk和Wildeat做了完美結(jié)合。一次和朋友直接把外賣配送點(diǎn)定在了Citywalk途徑的一個公園門口,兩個人把外賣包裝袋鋪在了地上,食物則直接放在草地上,分享了午餐。

03

每天在鋼筋水泥的城市里穿梭,打工人的“電量”很容易耗盡。沒時間去遠(yuǎn)方,但可以給自己放上半天甚至一個小時的假,哪怕是躺在公園里放空發(fā)呆。

也正因如此,從去年年底開始,“短逃離”一詞開始在社交媒體上廣泛傳播,更多行為方式被納入其中,包括5分鐘抱樹,20分鐘公園效應(yīng),1小時公交放空,2小時街邊精釀,3小時KTV歡唱,周末禪修……以及最近突然火起來的Wildeat,這些曾經(jīng)被年輕人吐槽不夠酷的生活方式,也因?yàn)檎成狭恕岸烫与x”的邊兒而變得潮流了起來。

“短逃離”也被當(dāng)代年輕人視為精神剛需,以及平衡工作和生活后的最小化叛逆。

最小化的參照物是其他逃離方式,曾經(jīng)露營、徒步、騎行、飛盤、滑雪、漿板等小眾戶外運(yùn)動的興起,都成了年輕人暫時逃離工位的方式。

但這類逃離是有門檻的,除了對身體素質(zhì)和運(yùn)動技巧的要求,部分運(yùn)動的花銷也不低,甚至不少運(yùn)動中還存在鄙視鏈。

在露營上花費(fèi)了近3萬元的李玥也只算得上是中端玩家。“路虎攬勝+星舟拖掛+寶馬拿鐵,這應(yīng)該算是頂級配置了,百萬打底?!崩瞰h表示,現(xiàn)階段露營大致有三大類玩家,“豪車+拖掛房車”“Glamping”和“一價全包”,“這三類玩家之間還在無形中形成了一種鄙視鏈的關(guān)系,拖掛瞧不上Glamping,而拎包即可入住的一價全包則坐在了鄙視鏈的最底端?!?/p>

為了發(fā)出好看的朋友圈,李玥在露營上花的錢越來越多,但感受到的快樂卻越來越少。帶著一堆東西出去擺拍半天,在帳篷里修圖,只為朋友圈一個又一個的點(diǎn)贊,但沒有得到真正的身心放松。

如今,由奢入儉的李玥在Wildeat的過程中,也會拍照發(fā)朋友圈,圖還是會P,但對精致感的追求正在大大降低。“Wildeat的精髓就在于一個野字,越粗糙越能體現(xiàn)野性,做作的朋友圈反而會激起群嘲?!?/p>

短逃離的生活方式,為和李玥一樣的年輕人提供了更低門檻的戶外方式?!癈itywalk不就是散步,Wildeat不就是野餐,20分鐘公園效應(yīng)就是逛公園?!毕矚g跟風(fēng)網(wǎng)紅社交活動的伊娜,先后分別入坑過徒步、釣魚和Citywalk。

其中,Citywalk是最省錢的,如果沒有社交需求,甚至不需要花錢參加社群活動,只要和朋友們規(guī)劃好路線,就可以憑借自己的雙腿完成。但徒步和釣魚顯然不是,除了裝備升級和參加活動所需的費(fèi)用,社交平臺上,帶著“森系徒步穿搭”和“釣魚佬超酷穿搭”tag的帖子無一不打造好消費(fèi)陷阱,坐等伊娜跳進(jìn)去。

如今伊娜已經(jīng)不敢輕言愛好。Wildeat剛興起的時候,伊娜也保持了一貫的警惕,唯恐是又一個收割年輕人的概念陷阱,當(dāng)了解到其低入塵埃的門檻后,伊娜才放下心來,“有塊空地,帶點(diǎn)吃的就能打造出的生活方式,品牌應(yīng)該也很難收割了吧?!?/p>

作者:張琳,編輯:趙晉杰

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【字母榜】,微信公眾號:【字母榜】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 有時很羨慕猴子,進(jìn)化的剛剛好,不用上班也不用上桌。要么在森林吃香蕉,要么在景區(qū)等投喂。

    來自廣東 回復(fù)