現(xiàn)在，年輕人找工作的方式逐漸發(fā)生了變化，除了在簡(jiǎn)歷上下功夫之外，不少年輕人可能還會(huì)嘗試學(xué)習(xí)當(dāng)“網(wǎng)紅”，并將這一身份、或者自己的短視頻平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)作求職面試時(shí)的工具之一。具體如何解讀這類現(xiàn)象？不妨來看看作者的解讀。

最近國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)青年就業(yè)情況進(jìn)行了解讀。

新聞發(fā)言人付凌暉表示，16-24 歲進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)的青年人中，大概有 600 多萬目前還在尋找工作?！鸽S著經(jīng)濟(jì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，就業(yè)保持總體穩(wěn)定有較好支撐?！?/p>

大環(huán)境的變化，也倒逼很多年輕人改變找工作的方式。美化簡(jiǎn)歷、狂刷實(shí)習(xí)或許還不夠，還有一些人開始學(xué)習(xí)當(dāng)網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅這個(gè)概念，其實(shí)在不斷地改變。

一開始它被視為打破傳統(tǒng)渠道的成名方式，正如安迪·沃霍爾所說的，每個(gè)人都能出名 15 分鐘，后來因?yàn)槟嗌尘阆?，博眼球和賺快錢的現(xiàn)象頻出，它又被看作無所不用其極的低門檻事業(yè)。

現(xiàn)在有一批年輕人，視角更加純粹而簡(jiǎn)單。如果人生是個(gè)闖關(guān)游戲，它無非只是找工作這個(gè)關(guān)卡結(jié)算積分的道具。

一、網(wǎng)紅是彩票，扮演網(wǎng)紅是跳板

TikTok 博主@chloevanberkel 正在對(duì)著鏡頭，邊熟練地化妝，邊碎碎念著夏季的大學(xué)生活。她的表情自然、語速流暢，仿佛眼前是一面鏡子，而不是將被成千上萬人看到的屏幕。

這條視頻只收到了 10 條評(píng)論。不過沒有關(guān)系，總有用戶看到主頁掛著的亞馬遜店鋪鏈接。如果他們?cè)敢庠谶@里購買護(hù)膚品、防曬噴霧等商品，她就能賺到傭金。

圖片來自：TikTok@chloevanberkel

其實(shí)對(duì)于 @chloevanberkel 來說，錢也不是最重要的，畢竟每個(gè)月只能入賬 10 美元左右。在成為真正的網(wǎng)紅之前，擺出網(wǎng)紅的架勢(shì)拍攝視頻，本身就是一件有趣的事情。

推銷你喜歡的東西，并告訴你的朋友去買，非?？帷?/p>

TikTok 上有不少這樣的千粉級(jí)博主。在動(dòng)輒千萬粉絲、帶貨以億計(jì)算的網(wǎng)紅膨脹時(shí)代，他們只是比起素人略有名氣，視頻播放量也不是很高，幾百或者一兩千是司空見慣，偶爾才有近萬的超常發(fā)揮。

圖片來自：TikTok@rachelaaron_

這些博主的年紀(jì)普遍不是很大，有的是沒工作幾年的社會(huì)人，有的就是在校大學(xué)生，內(nèi)容大多是分享日常生活，推銷產(chǎn)品或拆箱，為服裝品牌做模特，玩轉(zhuǎn)對(duì)口型、快速變裝等創(chuàng)意……沒有網(wǎng)紅的粉絲體量，但盡量做出網(wǎng)紅的內(nèi)容質(zhì)量。

擠出空閑做視頻博主，當(dāng)然不能說沒有走紅的心思，但千粉博主們的想法更加「人間清醒」，小紅靠捧、大紅靠命，模仿網(wǎng)紅的過程是更為重要的。

在抖音等娛樂平臺(tái)，我們見過各種讓人一頭霧水的爆紅，比如前段時(shí)間的兒歌「挖呀挖呀挖」。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院講師董晨宇將成為網(wǎng)紅比作抓住一張彩票，很多普通人也不知道自己怎么就紅了，但流量既轉(zhuǎn)瞬即逝也不可復(fù)制，往往抓不住這個(gè)機(jī)緣，然后很快沉寂下去。

這些千粉博主們，或許因?yàn)檫€是學(xué)生，或許因?yàn)椴蝗敝鳂I(yè)的經(jīng)濟(jì)來源，他們更像是將平臺(tái)作為跳板，沒有對(duì)流量的焦慮感，抽中彩票不錯(cuò)，抽不中也是坦途。

受到媒體關(guān)注時(shí)，擁有 5000 多名粉絲的 TikTok 博主 Ngozi Oka 就很淡定：

你不需要有成千上萬的粉絲，這是很多人的一個(gè)誤解。如果你的簡(jiǎn)歷能夠證明你正在產(chǎn)生影響，并且還想做得更好，你就會(huì)抓住別人的注意力。

所以，成為社交媒體博主，更像是 Z 世代的一種低成本微觀創(chuàng)業(yè)，沒賺到錢也能賺到經(jīng)驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)其實(shí)也有這樣的趨勢(shì)，特別是和新媒體有關(guān)的專業(yè)。

在廣州大學(xué)城的某新聞學(xué)院，運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)會(huì)被視作廣告專業(yè)的一項(xiàng)實(shí)踐作業(yè)，考核標(biāo)準(zhǔn)是賬號(hào)的粉絲量、視頻互動(dòng)量，以及內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)思路。

上過這門課的小馮告訴愛范兒，考慮到普通學(xué)生運(yùn)營(yíng)的難度較大，老師并沒有嚴(yán)格的打分標(biāo)準(zhǔn)，同學(xué)們可以選擇自己想做的內(nèi)容類型。

當(dāng)時(shí)，小馮和組員做的是搞笑類視頻，像是模仿致命女人、配音神廚小福貴，既符合抖音的調(diào)性，做起來也比較好玩。賬號(hào)因?yàn)榻Y(jié)課停更，但她從中收獲了簡(jiǎn)單的腳本撰寫技能。

浙江傳媒學(xué)院則是更加極端的一個(gè)例子。去年，浙傳的一門選修課《自媒體與綜合電商創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)》火爆網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗目己四繕?biāo)之高讓人驚掉下巴又深表同情。

不少浙傳學(xué)子使出渾身解數(shù)，或是吹拉彈唱，或是土味舞蹈，還有劍走偏鋒的賣慘式內(nèi)容，選題策劃、拍攝、運(yùn)營(yíng)等技能也在從中得到錘煉。

他們?cè)诙兑羯稀钙蛴憽裹c(diǎn)贊和關(guān)注，走過路過的網(wǎng)友也樂意貢獻(xiàn)舉手之勞，「浙傳學(xué)子的 KPI 有多難完成」登上了當(dāng)時(shí)的抖音熱點(diǎn)榜，算是一場(chǎng)求仁得仁的行為藝術(shù)。

二、時(shí)刻在線，從內(nèi)容消費(fèi)者到創(chuàng)作者的 Z 世代

常有這樣一個(gè)說法，Z 世代（在 1997-2012 年間出生的人群）是互聯(lián)網(wǎng)原住民，因?yàn)樗麄兪窃跀?shù)字時(shí)代成長(zhǎng)起來的，受即時(shí)通訊、智能手機(jī)、平板電腦、社交媒體等科技產(chǎn)物影響頗深。

皮尤研究中心去年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，社交媒體上超過 70% 的 18 至 29 歲女性會(huì)關(guān)注網(wǎng)紅，其中一半在看到他們的帖子后跟著下單。

旁觀者，亦是局中之人。

消費(fèi)內(nèi)容的過程，反哺著創(chuàng)造內(nèi)容的方式。正如英國(guó)社交媒體博主 Alexia Woods 所說：

這一代的創(chuàng)意人士正在接受更多的非正式教育。我可以從 Youtube 學(xué)習(xí)我需要的一切，從視頻編輯到理解算法的工作原理，這就是互聯(lián)網(wǎng)的力量。

TikTok 的千粉博主們，也覺得自己比上一輩更擅長(zhǎng)面對(duì)手機(jī)鏡頭和豎屏拍攝。

• 如果我能制作 PowerPoint，我想我也能制作 TikToks。
• 我們?cè)阽R頭前說話，就像我們?cè)谂c朋友進(jìn)行 FaceTime 通話一樣。

所以，年輕人選擇在鏡頭前拋頭露面，是流量經(jīng)濟(jì)之下有因有果的回環(huán)。一方面，這依然有利可圖；另一方面，這也不是一件難如登天的事情。

與此同時(shí)，真正入局的創(chuàng)作者們明白，網(wǎng)紅是一個(gè)分化明顯的職業(yè)，站在頭部的終究是極少數(shù)，必須給自己留有余地。

小紅書博主@董啊臉，盡管已經(jīng)有了近 30 萬粉絲，達(dá)到了網(wǎng)紅級(jí)別，但因?yàn)檫€是學(xué)生，暫時(shí)沒有把小紅書作為主業(yè)。

她的選題涉及數(shù)字生活、學(xué)習(xí)方法等等，經(jīng)營(yíng)小紅書的契機(jī)也與求學(xué)生涯有關(guān)。

董啊臉告訴愛范兒，當(dāng)時(shí)保研到中國(guó)傳媒大學(xué)后，空閑下來的她沒有再找其他實(shí)習(xí)，打算運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)，將它作為一份別樣的實(shí)習(xí)證明。

她身邊也有不少朋友做小紅書或抖音博主，同班就有一個(gè)同樣經(jīng)營(yíng)小紅書的同學(xué)。

因?yàn)橹袀鞯姆諊?，大家都是學(xué)媒體的。

在從零到一的起號(hào)過程里，董啊臉學(xué)會(huì)了剪輯、作圖、拍攝、創(chuàng)意內(nèi)容、廣告對(duì)接等技能。投遞實(shí)習(xí)的時(shí)候，她會(huì)將這段經(jīng)歷寫在簡(jiǎn)歷里，HR 通常也表現(xiàn)出十足的興趣。

圖片來自：小紅書@董啊臉

簡(jiǎn)言之，不必將網(wǎng)紅作為終極目標(biāo)，讀取百分百的進(jìn)度條，通向網(wǎng)紅的過程，就可以是某種能力的反映。

真實(shí)的職場(chǎng)證明了這一點(diǎn)，尤其是愛范兒所在的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)。

愛范兒在招聘時(shí)發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)歷附上社交媒體賬號(hào)的不少，一般是微博和小紅書，B 站如果有數(shù)據(jù)好看的也會(huì)放上來。

具體來說，運(yùn)營(yíng)崗位尤其會(huì)通過這些賬號(hào)證明能力，攝影師等崗位的求職者，也會(huì)通過小紅書等渠道展示作品。

有些反直覺的是，賬號(hào)的內(nèi)容不一定與崗位直接相關(guān)，整體上看關(guān)注美食生活類的較多，這也是小紅書較為主流的類別。

主編們基本認(rèn)同，對(duì)于沒有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生而言，小紅書等賬號(hào)在一定程度上體現(xiàn)了實(shí)踐能力。就算是招以作品為先的編輯，社媒經(jīng)歷也同樣是一種參考，它反映著求職者的風(fēng)格與價(jià)值觀，甚至能夠拿來判斷與企業(yè)文化的契合度。

這些為簡(jiǎn)歷增光添彩的賬號(hào)，粉絲數(shù)量參差不齊，幾百幾千幾萬都有可能，類似 TikTok 的千粉博主，不僅是簡(jiǎn)歷上的加分項(xiàng)，也是短視頻時(shí)代的個(gè)人創(chuàng)意名片。

三、簡(jiǎn)歷不是一切，斜杠青年的野生版領(lǐng)英

橫平豎直的職場(chǎng)簡(jiǎn)歷將人生精心編排，出其不意的個(gè)人名片允許旁逸斜出。

一般來說，我們應(yīng)該都有多個(gè)社交媒體賬號(hào)，盡管稱不上有頭有臉，沖浪經(jīng)歷不能拿來給簡(jiǎn)歷背書，但也算得上籠統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作者了。

這也是當(dāng)代年輕人的一個(gè)特點(diǎn)：在各個(gè)平臺(tái)輸出是很自然的事情?；ゲ幌噙B的孤島，如四散的碎片折射著人格的多面，但拼起來又如破鏡重圓，照見更加完整的人生畫像。

如果簡(jiǎn)歷體現(xiàn)著弗洛伊德所說的超我，它們則是本我、自我、超我的混亂共存狀態(tài)。

某種意義上，這些賬號(hào)就是 Z 世代的濃縮版履歷、野生化領(lǐng)英。一些已經(jīng)面世的產(chǎn)品與服務(wù)，將它們包裝得更加正規(guī)和實(shí)用。

某個(gè) Linktree 頁面.

TikTok 的千粉博主們，往往會(huì)在主頁掛著一個(gè) Linktree 鏈接。Linktree 的功能類似中轉(zhuǎn)站，一個(gè)頁面集合了多個(gè)網(wǎng)址，可以通往 Spotify、Instagram、亞馬遜主頁甚至個(gè)人網(wǎng)站。

所以，從 TikTok 出發(fā)，你可以看見更加立體的他們。就像 TikTok 博主 Ngozi Oka 所說：

僅僅是 Linktree 和亞馬遜鏈接的存在，就有助于表明你十分關(guān)注整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和影響領(lǐng)域……如果你進(jìn)入某人的頁面，它們會(huì)非常引人注目，這有點(diǎn)像領(lǐng)英。

根據(jù) Linktree 的數(shù)據(jù)，大多數(shù)鏈接到亞馬遜主頁的用戶并不是網(wǎng)紅，而是模仿網(wǎng)紅的人。去年，在 Linktree 創(chuàng)建的亞馬遜鏈接中，77% 來自個(gè)人資料訪問次數(shù)少于 1000 次的用戶。

類似地，創(chuàng)立于 2020 年的職場(chǎng)社交產(chǎn)品 Polywork，和領(lǐng)英的精英氣質(zhì)截然不同，你可以在這里創(chuàng)建個(gè)人主頁、記錄大項(xiàng)目與小成就、選擇正經(jīng)或離譜的身份徽章……

它是更加多面的，也是更加松散而自由的，力求從具體的事件和活動(dòng)反映你到底是怎樣的人。

即刻 app 也有異曲同工的付費(fèi)服務(wù)「Yellow Page」，它關(guān)聯(lián)了多平臺(tái)賬號(hào)，可以展示職位、愛好、代表作品、高光時(shí)刻等等，被官方稱為「一頁知你的專屬頁面」。

簡(jiǎn)而言之，Z 世代跳出了扁平化的簡(jiǎn)歷思維，用另類但同樣有效的貼標(biāo)簽方式，證明自己的個(gè)人能力，但這本質(zhì)又為簡(jiǎn)歷服務(wù)。

好比你打算在小紅書做一位讀書博主，最好通過光鮮亮麗的 title 讓別人認(rèn)識(shí)你，像是 211 本、985 碩、寫作了幾年、自己出版過幾本書，這是你的標(biāo)簽，也是你被別人記住的理由。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，我們還是在互聯(lián)網(wǎng)的思維里，打造和維護(hù)個(gè)人品牌。

簡(jiǎn)歷是公司和個(gè)人之間一種高效的做題方式，社交媒體賬號(hào)們，則更像是博取好感的附加題，前提是你走在正確的道路上，打算從事相關(guān)行業(yè)的事情。

網(wǎng)紅常被視為貶義詞，在長(zhǎng)輩眼里可能是對(duì)常規(guī)路線的逃避，但對(duì) Z 世代來說，它不一定是個(gè)終點(diǎn)，而是讓光環(huán)和技能加身的新型實(shí)用主義。

愿各位都能找到心儀的工作。