在技術(shù)浪潮里，判斷需要某種預(yù)見力，不理解技術(shù)，難以感知它的潛力與局限。

如果你站在這里，正拿著 100 枚比特幣，怎么辦？

我相信你會(huì)有一個(gè)好選擇。

但身處其中時(shí)，你其實(shí)看不見曲線右邊，真實(shí)處境可能是：

一方面，“一直以來(lái)的上漲”令認(rèn)知處于放松狀態(tài)，你會(huì)選擇繼續(xù)持有。

按照卡尼曼的理論，認(rèn)知放松時(shí)，我們往往用「系統(tǒng) 1 」思考問(wèn)題，套用一些成型的印象，快速得出錯(cuò)誤結(jié)論。

另一方面，應(yīng)用寥寥，內(nèi)心難免認(rèn)為這是一場(chǎng)隨時(shí)破裂的泡沫?！敦?cái)經(jīng)》披露：

ICO 公司找到出海中介機(jī)構(gòu)時(shí)，大部分只問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題：“多少錢？要多久？”但陳潤(rùn)飛注意到，他們對(duì)花費(fèi)并不在意，最在意的是時(shí)間，甚至大半夜也來(lái)電催促。

兩種截然相反的預(yù)期令人焦慮。我們常高估新技術(shù)未來(lái)兩年的影響，但在泡沫破碎后卻迅速陷入悲觀，低估它未來(lái)十年的價(jià)值。

錯(cuò)誤預(yù)期的本質(zhì)是，我們關(guān)注價(jià)格而非價(jià)值，但價(jià)格似隨機(jī)波浪，并不是一件容易確定的事。

回到互聯(lián)網(wǎng)早期，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，此刻像極上世紀(jì)末的泡沫。當(dāng)時(shí)大家對(duì)以 e 開頭或以 .com 結(jié)尾的公司過(guò)分樂(lè)觀。

作為唯一穿越 Web1.0 泡沫的巨頭，亞馬遜的早期股價(jià)走勢(shì)也復(fù)制了 Gartner 技術(shù)炒作曲線。

泡沫破裂后，遭到拋售。

但放寬時(shí)間線，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那是一段可以忽略的波動(dòng)：

事實(shí)上，貝佐斯當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略把控力、市場(chǎng)敏銳度與今并無(wú)二異，若看清長(zhǎng)期價(jià)值，拋售顯然不合理。

1. 如何把握技術(shù)的長(zhǎng)期價(jià)值？

與上篇文章（美團(tuán)商業(yè)模式）的邏輯不同，技術(shù)帶來(lái)的是一種不確定性機(jī)會(huì)。

它會(huì)重新定義稀缺資源。

• 有可能顛覆圍繞舊稀缺資源的市場(chǎng)，
• 有可能創(chuàng)造新市場(chǎng)。
• 然而，如果你沒(méi)有匹配技術(shù)的好業(yè)務(wù)范式，更有可能一地雞毛。

在技術(shù)浪潮里，判斷需要某種預(yù)見力，不理解技術(shù)，難以感知它的潛力與局限。

區(qū)塊鏈技術(shù)最先應(yīng)用于比特幣，但它并不是中本聰從 0 到 1 的發(fā)明產(chǎn)物，而是多領(lǐng)域成果的組合。

一旦拆解，你會(huì)覺得非常熟悉。它的技術(shù)核心只有 3 點(diǎn)：

2. 技術(shù)一：基于密碼學(xué)的數(shù)據(jù)鏈

我宣稱自己有“一枚 BTC”，然后發(fā)送給你。

如果把“一枚 BTC”理解成一則信息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)送過(guò)程很像電子郵件：

以比特幣的區(qū)塊鏈為例：發(fā)送“一枚 BTC”時(shí)，我會(huì)用私鑰（SK）生成一個(gè)數(shù)字簽名附在后面。

當(dāng)你用我的公鑰（VK）驗(yàn)證簽名，會(huì)發(fā)現(xiàn)這“一枚 BTC”確是我給你的。

私鑰只有自己知道，如：

1b0be2162cedb2744d016943bb14e71de6af95a63af3790d6b41b1e719dc5c66

私鑰經(jīng)過(guò)數(shù)學(xué)轉(zhuǎn)換后，生成一個(gè)公鑰：

0x6c2ecd6388c550e8d99ada34a1cd55bedd052ad9

公鑰雖然公開，但你無(wú)法從之推測(cè)私鑰。它可以作為接收比特幣的區(qū)塊鏈地址，也可以解鎖私鑰簽署的數(shù)字簽名。

不同的是，“一枚 BTC”的信息量更大，它包含了流動(dòng)記錄。

若把 12 點(diǎn)發(fā)生的記錄打包成區(qū)塊（Block），然后蓋上基于 11 點(diǎn)那個(gè)區(qū)塊產(chǎn)生的時(shí)間戳，那么每個(gè)區(qū)塊都是對(duì)前一個(gè)區(qū)塊的增強(qiáng)，這樣就形成了一個(gè)鏈條（Chain）。此即區(qū)塊鏈（Blockchain）。

“一枚 BTC”包含的流動(dòng)記錄可以在這里得到檢驗(yàn)。

所以，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字信息可以復(fù)制粘貼，但區(qū)塊鏈里絕不會(huì)有相同的“一枚 BTC”。

這種基于密碼學(xué)的數(shù)據(jù)鏈技術(shù)意味著：

a. 保障信息的可靠性上，區(qū)塊鏈用密碼學(xué)而不是第三方提供的信用；

• 消減了信用成本。
• 你不必提供與交易“一枚 BTC”無(wú)關(guān)的信息，比如你的姓名性別居住地。

b. 區(qū)塊鏈里的信息可追溯，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)；

潛在問(wèn)題是：

c. 在簡(jiǎn)潔的區(qū)塊鏈里，交易信息是透明的。

• 若交易信息本身的價(jià)值高于信用成本，有必要用區(qū)塊鏈嗎？
• 當(dāng)然，不少企業(yè)級(jí)區(qū)塊鏈用增加新模塊的方式，完成了交易細(xì)節(jié)保密。比如 JP 摩根的 Quorum 平臺(tái)預(yù)審身份，又如微軟的 Coco 框架提供了可信計(jì)算。既然不用區(qū)塊鏈即可解決信用問(wèn)題，為何不選擇效率更高的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)？

3. 案例：低成本顛覆

a. 在保障信息的可靠性上，區(qū)塊鏈用密碼學(xué)而不是第三方提供的信用。消減了信用成本。

在現(xiàn)有金融交易中，交易個(gè)體并不充分信任。信用擔(dān)保、復(fù)雜交易處理都是稀缺資源，一般只有大型金融組織才能提供。

所以，跨境支付時(shí)，付款人的平均成本是轉(zhuǎn)賬金額的 7.68%（世界銀行數(shù)據(jù)）。

當(dāng)區(qū)塊鏈提供了基于密碼學(xué)的新交易方式，舊資源不再稀缺。

下圖是比特幣今年四月的一筆交易，轉(zhuǎn)賬成本是 0.33%。

site：blockchain.info

不過(guò)，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)很贊，但比特幣的 PoW 等交易設(shè)計(jì)還不夠好。

直觀體現(xiàn)是：跨境支付，肯定用；日常轉(zhuǎn)賬，未必，畢竟支付寶只收取 0.1% 的費(fèi)用。

當(dāng)然，有一些數(shù)字貨幣的交易成本低于比特幣，比如免手續(xù)費(fèi)的 EOS。

這里我只提比特幣，是因?yàn)閷?duì)比上述 3 個(gè)數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：

技術(shù)能否應(yīng)用，成本是一個(gè)好度量尺。

動(dòng)力源從馬到汽車，很贊，但只是技術(shù)進(jìn)步；當(dāng)城市交通從石板路到軌道交通，才有商業(yè)價(jià)值。

所以，擴(kuò)容之爭(zhēng)中，V 神（以太坊創(chuàng)始人）會(huì)說(shuō)，使用數(shù)字貨幣要支付“50 美元的費(fèi)用，只能被視作失敗”。

4. 技術(shù)二：網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)可延展成一份智能合約

如果把發(fā)送“一枚 BTC”理解成輸入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Bob 這個(gè)接收節(jié)點(diǎn)實(shí)際是在執(zhí)行一段程序：

智能合約正是基于此。

以太坊的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)有兩種類型，一是私鑰控制的貨幣賬戶，二是代碼控制的賬戶，即智能合約。

V 神在白皮書里的定義是：

智能合約更像是住在 EVM （虛擬機(jī)）的機(jī)器人，當(dāng)收到輸入（消息或交易）時(shí)，自動(dòng)執(zhí)行特定代碼，并修改相關(guān)地址的余額或信息。

第二類賬戶同樣有地址，

• 可接收、轉(zhuǎn)出貨幣；
• 可存儲(chǔ)、更新信息；
• 還可同其他智能合約交流，比如在一個(gè)面向?qū)ο蟮木幊讨校瑢?shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，構(gòu)建一款 DApp。

簡(jiǎn)言之，以太坊引入虛擬機(jī)后，把區(qū)塊鏈的應(yīng)用范圍從加密貨幣拓展至了應(yīng)用平臺(tái)，任何人都可以在上面搭建應(yīng)用。

這件事的意義是：

d. 把重新定義稀缺資源級(jí)別的技術(shù)從金融領(lǐng)域擴(kuò)展到其他行業(yè)，想象空間無(wú)限變大。

• 如果借助區(qū)塊鏈可實(shí)現(xiàn) app 功能，你是否還愿意選擇抽傭的 app store 和 google play？
• 以太坊推出 ERC2.0 接口后，大量團(tuán)隊(duì)涌入以太坊，ICO 導(dǎo)致 ETH 被推漲了 100 倍。
• 開發(fā)平臺(tái)的發(fā)展速度極快。以太坊后，EOS 又推出了免手續(xù)費(fèi)、擴(kuò)容性更強(qiáng)的開發(fā)平臺(tái)。

但在熱潮之中，我仍有所疑慮：

e. 此刻似乎不是所有行業(yè)都適合。

• 在我看來(lái)，區(qū)塊鏈與 TCP/IP 不可分割，它是某種信息傳遞的進(jìn)階版。
• 和上篇文章分析科技巨頭誕生時(shí)機(jī)的邏輯一樣。此刻，線下業(yè)務(wù)占比重的行業(yè)適合開發(fā) DApp 嗎?

5. 案例：Facebook 式危機(jī)

越來(lái)越多的人認(rèn)為 Facebook 是一個(gè)聚合器：

• 免費(fèi)使用媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，然后用信息流吸引用戶。
• 免費(fèi)獲取用戶的數(shù)據(jù)，然后用廣告變現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它的優(yōu)勢(shì)很難被突破。因?yàn)椋?/p>

• Facebook 上有大量用戶，媒體需要獲取關(guān)注。而且生產(chǎn)者無(wú)法阻止內(nèi)容被復(fù)制粘貼。
• 你的朋友都在 Facebook，會(huì)讓你也想加入。而且沒(méi)有比免費(fèi)更好的服務(wù)。

不過(guò)，此刻優(yōu)勢(shì)可能正在消解：

Facebook 對(duì)自己的定義是“Make the World More Open and Connected”，讓世界更開放和連接。連接的是什么？與每個(gè)人相關(guān)的信息。

換言之，它和”組織世界信息”的谷歌一樣，提供給用戶的免費(fèi)服務(wù)也是經(jīng)過(guò)組織處理的信息。

所以，當(dāng)它遭遇信息傳遞的進(jìn)階版——區(qū)塊鏈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的商業(yè)模式遭到了挑戰(zhàn)：

先看內(nèi)容生產(chǎn)端：

b. 區(qū)塊鏈里的信息可追溯，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)。

d. 把重新定義稀缺資源級(jí)別的技術(shù)從金融領(lǐng)域擴(kuò)展到其他行業(yè)，想象空間無(wú)限變大。

最近 20 年，我們一同見證了傳統(tǒng)媒體的衰落，不生產(chǎn)內(nèi)容的 Facebook 成為了最大的媒體。

如今，美國(guó) 80％ 的在線推薦流量來(lái)自谷歌和 Facebook。

這張有點(diǎn)文藝復(fù)興風(fēng)的照片，是 Reddit （全球流量第四）上的熱門圖片，人們對(duì)其來(lái)源知之甚少，谷歌也無(wú)法追溯。

所以即使用量大，內(nèi)容生產(chǎn)者也沒(méi)收益。

如果把“一枚 BTC”擴(kuò)充成一篇原創(chuàng)文章。你的創(chuàng)作信息將被記錄在不可修改的區(qū)塊鏈里。

傳播信息請(qǐng)見：Steemd.com

這將實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)。比如在 Steemit，不僅生產(chǎn)有收益，傳播的節(jié)點(diǎn)同樣有收益。

作為大規(guī)模協(xié)作平臺(tái)，Steemit 與 Facebook、知乎一樣，早期也有大量高質(zhì)量用戶參與，其社區(qū)氛圍肯定不會(huì)太糟。

更何況，它還提供前者所無(wú)法給予的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。

唯一遺憾的是，Steemit 社區(qū)里的主流用戶用英語(yǔ)，而我習(xí)慣中文輸出。

聽說(shuō)霍炬、朱峰正做基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容社區(qū)，期待他們的嘗試。

再看消費(fèi)端：

a. 保障信息的可靠性上，區(qū)塊鏈用密碼學(xué)而不是第三方提供的信用。你不必提供與交易“一枚 BTC”無(wú)關(guān)的信息，比如你的姓名性別居住地。

這是 Jacqueline 根據(jù) Fred Wilson 的推特所作的人脈圖表：

所以，劍橋分析公司只需接觸了 27 萬(wàn)人，即可收集 5000 萬(wàn)人的數(shù)據(jù)。

暴露在 Facebook 這場(chǎng)丑聞里的事實(shí)是，我們每個(gè)人都是豐富的數(shù)據(jù)源，使用免費(fèi)服務(wù)的代價(jià)是交出數(shù)據(jù)。

今天, 我們的數(shù)據(jù)信息被分散在幾十、上百個(gè)不同的網(wǎng)站里，如：

• 亞馬遜、京東有你的信用卡信息和購(gòu)買記錄;
• Facebook、微信認(rèn)識(shí)你的朋友和家人。

它們被保存在中心公司的數(shù)據(jù)庫(kù)，供廣告主調(diào)用：

來(lái)源：LinkedIn B2B 營(yíng)銷解決方案

信息顆粒越細(xì)，理論上營(yíng)銷越精準(zhǔn)，廣告主單次付費(fèi)越貴。雖然 LinkedIn 市值不如 Facebook，但單次付費(fèi)絕對(duì)貴過(guò) FB。

來(lái)源：LinkedIn B2B 營(yíng)銷解決方案

免費(fèi)的商業(yè)模式肇始于哥倫比亞廣播公司的廣告。之后在掌握用戶數(shù)據(jù)的社交網(wǎng)絡(luò)里發(fā)揮了前所未有的威力。如今，F(xiàn)acebook 和谷歌占據(jù)了美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng) 70％ 以上的份額，消耗了 99% 的增長(zhǎng)。

問(wèn)題是，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)十年里，我們?cè)絹?lái)越清晰數(shù)據(jù)的資產(chǎn)價(jià)值。如何收回收益？

用區(qū)塊鏈。

在區(qū)塊鏈里，你的身份與交易內(nèi)容隔離。

來(lái)源：比特幣白皮書

所以，這些數(shù)據(jù)信息：

• 屬于你自己；
• 便攜。

現(xiàn)在圍繞區(qū)塊鏈的一種嘗試是賣數(shù)據(jù)。比如 Bitclave（不構(gòu)成推薦建議），出售數(shù)據(jù)換取代幣“獎(jiǎng)勵(lì)”，商戶根據(jù)你的數(shù)據(jù)賣給你合適的產(chǎn)品。

雖然我對(duì)這種變現(xiàn)方式持觀察態(tài)度，但這無(wú)疑是技術(shù)帶來(lái)的改變：使用某項(xiàng)服務(wù)還能賺取收益，這顯然比免費(fèi)的商業(yè)模式好。

另外，我們更換社交平臺(tái)的代價(jià)變小。過(guò)去，你不能從 Facebook 提取你的社交網(wǎng)絡(luò), 將之存入新平臺(tái)。未來(lái)，你可以。

6. 案例：電商時(shí)機(jī)

e. 區(qū)塊鏈與 TCP/IP 不可分割，它是某種信息傳遞的進(jìn)階版。

和上篇文章分析科技巨頭誕生時(shí)機(jī)的邏輯一樣。此刻，線下業(yè)務(wù)占比重的行業(yè)適合開發(fā) DApp 嗎?

以電商為例：

亞馬遜、京東的確存儲(chǔ)了大量消費(fèi)數(shù)據(jù)。早在你購(gòu)買之前，它們已開始不斷推送商品信息，比如：

• 郵件營(yíng)銷，
• SEO營(yíng)銷，
• “購(gòu)買此商品的顧客也同時(shí)購(gòu)買了……”。

這種 Lead generation（潛在客戶開發(fā)／引導(dǎo)銷售），讓它們比沃爾瑪好用。即使沃爾瑪有同款性價(jià)比的商品，也無(wú)濟(jì)于事，亞馬遜肯定會(huì)讓你先在 Amazon.com 上遇見它。

因?yàn)閬嗰R遜也有強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷系統(tǒng)，所以說(shuō)它們和 Facebook 的商業(yè)壁壘一樣嗎？這可能會(huì)犯下“麥當(dāng)勞是地產(chǎn)公司”式錯(cuò)誤。

電商不僅要推薦商品信息，還要完成線下交付。

我從來(lái)不認(rèn)為影響區(qū)塊鏈進(jìn)入電商領(lǐng)域的會(huì)是 TPS（每秒交易量處理）。用 10 年前誕生的比特幣（支持每秒 7 次交易），去對(duì)比亞馬遜（每秒 600 筆交易），并不合適。區(qū)塊鏈發(fā)展很快，為什么不用新的石墨烯技術(shù)（實(shí)測(cè)每秒 3300 筆交易）對(duì)比呢？

真正的挑戰(zhàn)是交付體驗(yàn)，以及由此產(chǎn)生的平臺(tái)忠誠(chéng)度。亞馬遜和京東都有龐大的倉(cāng)儲(chǔ)、物流，并基于此建立了會(huì)員體系。

對(duì)消費(fèi)者而言，收回?cái)?shù)據(jù)產(chǎn)生的價(jià)值能否高于亞馬遜、京東提供的線下交付體驗(yàn)?zāi)兀?/strong>