文章為大家分析了數(shù)據(jù)分析的第一步：數(shù)據(jù)埋點(diǎn)的實(shí)操方法。希望大家可以有所收獲。

如果你遇到了下面這些問(wèn)題，那么看這篇就對(duì)了。

1. 領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，APP需要加一下統(tǒng)計(jì)，你負(fù)責(zé)搞定
2. 研發(fā)說(shuō)，APP需要統(tǒng)計(jì)哪些地方，你列一下埋點(diǎn)需求
3. 研發(fā)說(shuō)，APP的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)SDK用哪家的？你選好了注冊(cè)一下、運(yùn)營(yíng)說(shuō)，咱們的APP都能看哪些數(shù)據(jù)？平臺(tái)在哪？怎么查首頁(yè)的UV？

作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)基本能力，在各大學(xué)習(xí)社群和論壇，經(jīng)常會(huì)遇到各種各樣類似的問(wèn)題和數(shù)據(jù)分析的教程貼。

數(shù)據(jù)分析是一個(gè)很復(fù)雜的工作，很多人在談如何挖掘數(shù)據(jù)，做用戶畫像，設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)漏斗，如何負(fù)責(zé)用戶生命周期管理，但發(fā)現(xiàn)很多人卻卡在了數(shù)據(jù)分析的第一步，那就是如何做數(shù)據(jù)埋點(diǎn)。

我今天和大家談下數(shù)據(jù)埋點(diǎn)的實(shí)操方法，我們花10分鐘時(shí)間，學(xué)會(huì)如何走出第一步。

我們分3個(gè)部分來(lái)談：

1. 什么是數(shù)據(jù)埋點(diǎn)
2. 如何埋點(diǎn)
3. 埋點(diǎn)后能看到什么數(shù)據(jù)

一、什么是數(shù)據(jù)埋點(diǎn)

一款A(yù)PP在開發(fā)完成后， 一定需要看數(shù)據(jù)，來(lái)分析用戶量，訪問(wèn)量，點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化率等等這些指標(biāo)。

想看數(shù)據(jù)，就需要先做好數(shù)據(jù)埋點(diǎn)。

每個(gè)公司的情況不同，大的公司有自己的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，很多公司都會(huì)采用第三方的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析。所以我們需要先了解都有哪些數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)站。

HTML網(wǎng)站和APP的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)和埋點(diǎn)方式是不同的，所以大家不要混淆。

我們今天談APP的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站和方法。

常用的APP數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站:

1. 百度移動(dòng)統(tǒng)計(jì)
2. 友盟
3. 諸葛IO

二、如何埋點(diǎn)

埋點(diǎn)不管是用那家的平臺(tái)，基本思路都是一樣的，我們今天給大家一個(gè)通用的思路和方法?？梢宰尨蠹铱焖俚脑囼?yàn)和動(dòng)起來(lái)。

首頁(yè)降峰老師先明確下完成一個(gè)APP數(shù)據(jù)埋點(diǎn)的幾個(gè)步驟：

1. 注冊(cè)一家統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站
2. 新建應(yīng)用
3. 獲取KEY和SDK代碼包
4. 將埋點(diǎn)需求和SDK包發(fā)給研發(fā)
5. 自定義埋點(diǎn)需求完善
6. 研發(fā)開發(fā)并完成APP上線
7. 在后臺(tái)查看數(shù)據(jù)

每一步有些細(xì)節(jié)和注意事項(xiàng)和大家說(shuō)下，讓大家避免一些坑：

1、注冊(cè)賬號(hào)

建議用公司郵箱或者公用郵箱注冊(cè)，別用自己的私人郵箱和手機(jī)號(hào)碼，后續(xù)一旦有交接和工作變動(dòng)時(shí)會(huì)比較麻煩。

2、新建應(yīng)用

登錄后一般都有“新建應(yīng)用”，可以選標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，大部分APP都選這個(gè)。游戲的app另說(shuō)。

名稱寫自己app的名稱，分類自己選1個(gè)。選錯(cuò)了也不影響。

平臺(tái)根據(jù)情況自己選。后期我們看數(shù)據(jù)和埋點(diǎn)都是ios和安卓分開的，所以你如果2個(gè)端都做，就一起都選上。

描述可選，不用填。

點(diǎn)擊創(chuàng)建應(yīng)用，完成。

3、獲取KEY和SDK代碼包

完成后可以得到2個(gè)APPKEY。分別是ios和安卓的。

這里的appkey很重要，你可以下載了給研發(fā)，也可以稍后讓研發(fā)自己登錄進(jìn)來(lái)自己下載。

ios和安卓是分開2個(gè)獨(dú)立的，后續(xù)埋點(diǎn)和看數(shù)據(jù)都是分開的。這個(gè)切記。

這時(shí)候，重點(diǎn)來(lái)了。

此時(shí)，如果我們只想看 APP的活躍用戶，留存用戶，下載量。用戶地域分布，渠道分布，那么其實(shí)就夠了。

4、將埋點(diǎn)需求和SDK包發(fā)給研發(fā)

你這時(shí)候，就把剛才獲得的appkey和sdk包的下載地址，發(fā)給研發(fā)?；蛘咧苯影奄~號(hào)和密碼發(fā)給研發(fā)。然后告訴研發(fā)，集成下百度移動(dòng)統(tǒng)計(jì)的SDK包。這樣發(fā)版后，就可以看到大部分?jǐn)?shù)據(jù)了。

如下的數(shù)據(jù)都可以看到：

但是，其實(shí)往往我們的數(shù)據(jù)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限這些，我們還需要看每個(gè)頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，頁(yè)面里面的行為按鈕的點(diǎn)擊次數(shù)，彈層的展示次數(shù)等更細(xì)節(jié)的數(shù)據(jù)。這樣才能更好的知道用戶的行為和操作流程的后期改進(jìn)優(yōu)化。

那么我們還需要進(jìn)行第5步。自定義事件完善。 不做這步，這些數(shù)據(jù)是看不到的。

5、自定義事件完善

比如我們想看頁(yè)面里面 注冊(cè) 搜索按鈕，頂部banner，底部 首頁(yè)和 我的 2個(gè)導(dǎo)航條的點(diǎn)擊量。

一個(gè)埋點(diǎn)事件對(duì)應(yīng)1個(gè)按鈕或者一個(gè)頁(yè)面或者一個(gè)彈層。 你來(lái)定義。

如果埋點(diǎn)比較多，你也可以批量添加。批量添加的時(shí)候，您需要下載excel模板，按照要求填寫好，上傳進(jìn)來(lái)即可。具體一看便知。

添加完成后就可以把這個(gè)列表導(dǎo)出或者人肉復(fù)制出來(lái)一個(gè)表格。發(fā)給研發(fā)。并附上你的原型圖。做好對(duì)應(yīng)關(guān)系標(biāo)注。

6、研發(fā)開發(fā)并完成APP上線

完成上面幾步后，研發(fā)哥哥就可以看懂進(jìn)入第7步研發(fā)階段了。

7、在后臺(tái)查看數(shù)據(jù)

上線后就可以看到數(shù)據(jù)了。大部分?jǐn)?shù)據(jù)一般隔天更新。

?三、埋點(diǎn)后能看到什么數(shù)據(jù)

上面提到，按照步驟完成數(shù)據(jù)分析sdk集成和自定義事件后，就可以看到數(shù)據(jù)了。

不添加自定義事件，可以看到基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，添加后，可以看到更細(xì)節(jié)的按鈕，頁(yè)面等點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

查看自定義事件埋點(diǎn)數(shù)據(jù)，還是進(jìn)入剛才的“事件分析”頁(yè)面，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)埋點(diǎn)即可看到數(shù)據(jù)。

可以篩選時(shí)間段。

下圖就是 app首頁(yè)的banner圖的分析結(jié)果頁(yè)面。

（教程的事件是新建的，所以暫無(wú)數(shù)據(jù)）

除了這些外，如果你還想看 幾個(gè)頁(yè)面之間的轉(zhuǎn)化路徑和數(shù)據(jù)漏斗。那還需要添加“轉(zhuǎn)化分析”。

添加轉(zhuǎn)化分析后，可以看到例如: 進(jìn)入首頁(yè)-點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕-進(jìn)入注冊(cè)成功頁(yè) 這幾步的轉(zhuǎn)化率和流失率。會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)轉(zhuǎn)化分析圖。當(dāng)然你也可以分別看這幾個(gè)頁(yè)面的數(shù)據(jù)，自己去分析匯總。

進(jìn)階的方法還有把事件埋點(diǎn)配合轉(zhuǎn)化分析、訪問(wèn)路徑、轉(zhuǎn)化漏斗等工具使用，從點(diǎn)到面地了解用戶的使用行為、APP存在的問(wèn)題。

更多深入的數(shù)據(jù)分析，還需要大家自己在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深加工和分析。數(shù)據(jù)只是基礎(chǔ)，更多的還需要我們?nèi)巳馊ザ床毂澈蟮脑蚝头治鼋Y(jié)論。

好了，希望大家學(xué)會(huì)了。

歡迎交流。

作者：降峰，十年產(chǎn)品人，百度金融資深產(chǎn)品經(jīng)理。

本文由@降峰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。