本文作者將從三個(gè)方面來全面分析如何增加陌陌中女性用戶數(shù)，并提出了自己的一點(diǎn)思考，值得一看。

一個(gè)社區(qū)的活躍取決于女性用戶的活躍，女性用戶的活躍取決于她在這里是否得到了想要的社交需求。
——陌陌科技運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，王力

前段時(shí)間分布注冊(cè)了兩個(gè)號(hào)玩陌陌，一個(gè)男號(hào)，一個(gè)女號(hào)。體驗(yàn)一段時(shí)間下來后的感覺是，妹紙?jiān)趺催@么少？想要撩妹好難?。啃幕乙饫湎?，去了直播板塊看美女主播，順便等待撩過的妹紙回復(fù)消息。

其實(shí)對(duì)于主打基于地理位置的移動(dòng)社交陌陌而言，女性用戶越多越活躍就越有價(jià)值，目前的陌陌在這個(gè)方面還有很大的提升空間。

因此，本文從三個(gè)方面來全面分析如何增加陌陌中女性用戶數(shù)。

1. 女性陌陌用戶場(chǎng)景分析；
2. 陌陌主要功能分析；
3. 如何增加女性陌陌用戶數(shù)？

女性陌陌用戶場(chǎng)景分析

女性用戶的三種心理

作為一個(gè)女生來分析一下用陌陌的心理：

1、寂寞心

陌陌用戶主要來自于一線城市和GDP前10省份，19至32歲的用戶占比82%。這些城市的年輕人，大多是背井離鄉(xiāng)，一個(gè)人獨(dú)自打拼。平常下班回家，常見的場(chǎng)景是在床上捧著手機(jī)，夜深人靜，難免會(huì)生出寂寞之感，便找周圍的人開始聊天。

2、虛榮心

可以放很多自己的漂亮照片，被很多人搭訕，就算不回復(fù)，被人搭訕也是開心的。

——知乎網(wǎng)友

現(xiàn)實(shí)生活中的女屌絲，經(jīng)過各種強(qiáng)大的美顏軟件處理后，照片甚至能超過女神，收到各種贊美和搭訕。陌陌相比于微信、QQ、微博，在這兒放大量的自拍照更能滿足虛榮心。能受到更多人的關(guān)注，不用擔(dān)心別人對(duì)你的腹誹。

3、窺探心

對(duì)于新鮮事物，年輕人總有好奇心和窺探新，更何況陌陌還擁有著“約炮神器”的標(biāo)簽，而且通過陌陌可以看到附近所有人。

女性用戶的使用場(chǎng)景

根據(jù)女性用戶以上的這三種心理，可以推斷出來女性用戶的使用場(chǎng)景：

場(chǎng)景1

下班回家后，不想和每天都見面的同事朋友聊天，但是又覺得有點(diǎn)無聊，想要認(rèn)識(shí)一下周圍的人，聊聊天，見個(gè)面也不錯(cuò)。

場(chǎng)景2

平常休息無聊的時(shí)候，想要將自己的照片發(fā)到網(wǎng)上，獲取被夸獎(jiǎng)和膜拜的追捧的感覺，于是點(diǎn)開了陌陌，上傳精心修過的美照，等待附近的人給自己打招呼。

場(chǎng)景3

偶然間看到陌陌的廣告和其他人對(duì)陌陌的一些評(píng)論，覺得有趣好玩，想要下載來看看，發(fā)現(xiàn)陌陌還能查看通訊錄好友，于是一個(gè)一個(gè)點(diǎn)開來看他們?cè)谀澳爸械膭?dòng)態(tài)。

陌陌主要功能分析

附近的人

新用戶注冊(cè)之后，進(jìn)來看到的首頁模塊就是“附近的人”，根據(jù)距離的遠(yuǎn)近及最后活躍時(shí)間進(jìn)行排序。這種做法有利于用戶在第一時(shí)間找到在線且距離近的聊天伙伴。

標(biāo)簽中的信息包括年齡、等級(jí)、VIP以及印記/個(gè)性簽名。

印記有以下幾種：

• 他很少和陌生人打招呼
• 他曾經(jīng)去過＊地（泰國／美國）
• 你們是同一天生日
• 動(dòng)態(tài)：早安
  ……

印記就像是鉤子。比如，你們是同一天生日，如果對(duì)方長(zhǎng)得還不錯(cuò)，是不是更愿意和ta聊聊做個(gè)朋友呢？印記的引入有利于快速找到感興趣的人而且也能為后續(xù)的聊天過程尋找更多話題。

附近的群組

陌陌群組功能是以地理位置為基礎(chǔ)，通過鮮明的群名稱及豐富的群資料吸引有共同興趣愛好的用戶加入，從而形成的討論組。陌陌群組除了支持多人聊天外，還可在群空間發(fā)布帖子及活動(dòng)，是一個(gè)能幫助您有效將線上交友轉(zhuǎn)化為線下交友的功能。

陌陌群組目前一共有七個(gè)分類：交友、生活、興趣、玩樂、運(yùn)動(dòng)、戶外和行業(yè)。在這個(gè)七個(gè)分類下，分別為用戶推薦附近的主題群組。

陌陌群組的成立有利于線上到線下的轉(zhuǎn)換。加群之后，可以設(shè)置入群?jiǎn)柎?，以便快速增加?duì)新成員的了解。

相對(duì)于附近的人，陌陌群組更易活躍。1V1聊天難免缺少話題，而陌陌群組出現(xiàn)能有效緩解這一尷尬現(xiàn)象。

點(diǎn)點(diǎn)

第一眼看到的點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)候，感覺探探被內(nèi)嵌至陌陌。不得不說，這種靠顏值來找朋友的方式的確大受歡迎，尤其是女孩子。即便是相貌一般的女孩，在點(diǎn)點(diǎn)中放出自己照片，在短時(shí)間內(nèi)也能收獲到大量的喜歡和搭訕。

• 優(yōu)點(diǎn)：方式簡(jiǎn)單粗暴，比起附近的人而言，更有選擇的自主權(quán)。不喜歡的人無法給你發(fā)送消息
• 缺點(diǎn)：難以形成有效積淀。用戶在玩點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，當(dāng)成功配對(duì)一個(gè)后，大部分人還會(huì)繼續(xù)滑動(dòng)尋找更多。

直播

陌陌7.0的口號(hào)是：直播來了。

可見直播目前在陌陌的戰(zhàn)略地位，今年的直播處于風(fēng)尖浪口，各大公司紛紛在做，全名直播的時(shí)代來臨。陌陌和其他直播區(qū)別是，不僅僅是單向的互動(dòng)，女主播很可能就是你的鄰居、同事甚至是前幾天在路上碰見的大美女，是現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)實(shí)在在能夠遇見的人，陌陌直播強(qiáng)于其社交屬性。直播不應(yīng)該是單獨(dú)的一個(gè)app，應(yīng)該是一款應(yīng)用中的一個(gè)模塊功能。

直播功能的引入，在等待別人的回復(fù)過程中，可以去圍觀女主播，減少了用戶的跳離率，而且在圍觀的過程中，會(huì)吸引大量用戶加入全名直播的行業(yè)。

如何增加女性陌陌用戶數(shù)？

1、完善破冰機(jī)制

微信和QQ是基于熟人社交，陌陌基于陌生人社交，遇到的難點(diǎn)之一會(huì)是如何“破冰”。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，可以做些什么，來讓兩個(gè)陌生人快速熟悉？

首先，我們來對(duì)比一下探探和陌陌：

當(dāng)探探相互點(diǎn)了喜歡之后，系統(tǒng)默認(rèn)給出的介紹是：

謝謝你喜歡了我，我們一起聊聊烤串、張家界或火鍋吧。

陌陌系統(tǒng)給出的是：

我是天蝎座，來自河南商丘，很高興認(rèn)識(shí)你。

對(duì)比之下，那種方式更能促進(jìn)你和陌生人之間的溝通？

探探的介紹語是從我們出發(fā)，我們可以聊什么；陌陌則是一股腦的介紹自己信息，不給用戶暗示可以聊什么。

改進(jìn)方向：

1. 當(dāng)雙方相互喜歡/關(guān)注后，系統(tǒng)自動(dòng)推送可能感興趣的話題圖文；
2. 互貼標(biāo)簽功能。

點(diǎn)擊聊天對(duì)象個(gè)人資料頁，可以對(duì)其貼上標(biāo)簽。在用戶同意的情況下，告知雙方。大部分都會(huì)好奇初次見面，自己給人留下的是什么印象吧！標(biāo)簽功能的引入不僅有利于用戶之間的活躍，而且日后可以利用標(biāo)簽進(jìn)行大數(shù)據(jù)匹配，更精準(zhǔn)的進(jìn)行陌生好友推薦。

2、一鍵配對(duì)

之前在微信群做了一個(gè)小范圍的調(diào)研，很多人給出的建議是“一鍵配對(duì)”。陌陌已經(jīng)成立這么多年，手中應(yīng)該有大量的用戶信息。對(duì)數(shù)據(jù)及人群屬性進(jìn)行特征分析，增加一個(gè)一鍵配對(duì)入口。對(duì)用戶而言，這樣的玩法比“點(diǎn)點(diǎn)”更加簡(jiǎn)單，但是可能存在的問題是，推薦不精準(zhǔn)，造成用戶巨大失落感。

3、結(jié)成“情侶”可加速升級(jí)

可以在陌陌中引入情侶身份，若兩人在陌陌中互相確認(rèn)為情侶，可加速其等級(jí)升級(jí)并且贈(zèng)送情侶福利，在陌陌游戲中（坦克前線、諸神傳），其游戲的技能點(diǎn)也會(huì)因其情侶得到提高。

我們來試想一個(gè)場(chǎng)景：一個(gè)喜歡玩陌陌游戲的女生和男生看到了官方的宣傳，結(jié)成情侶可以獲得更多裝備、技能。一同相約來到陌陌，獲取情侶身份，兩人也因此機(jī)緣，經(jīng)常相約一起線下玩游戲。

總結(jié)

陌陌社區(qū)的活躍關(guān)鍵在于其女性用戶，那么如何滿足女性用戶的社交需求便成了陌陌需要一直思考并不斷迭代的一個(gè)問題。

分析尚淺，還請(qǐng)各位前輩多多指教。

參考資料:

1、陌陌如何擺脫“約炮神器”這個(gè)帽子？從Come，Stay，Pay層次，來整理陌陌產(chǎn)品的主要演變
2、陌陌群組上線已有些時(shí)日，就你所加入的群組而言，實(shí)際觀察體驗(yàn)到的情況如何？
3、陌陌怎么在一年內(nèi)運(yùn)營(yíng)出千萬用戶
4、明知是約炮神器，為什么還是不斷有那么多的女孩開始用陌陌

作者：龍瀟，95后工科女，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偽程序猿，熟悉售后服務(wù)交付，關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，喜歡研究各種好玩的APP，羅輯思維忠實(shí)觀眾，古龍小說愛好者同時(shí)是一名二流雞湯文作者。期待與各位一起成長(zhǎng)。

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