本文作者對(duì)三家游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)、熊貓、虎牙進(jìn)行了競(jìng)品分析，在三雄爭(zhēng)霸中，到底誰(shuí)能稱王？

分析基于iOS客戶端版本：

• 斗魚(yú)V2.450
• 熊貓V2.2.6.1582
• 虎牙V4.4.0

市場(chǎng)分析

游戲直播作為直播行業(yè)戰(zhàn)火的開(kāi)端可以說(shuō)毫不為過(guò)，隨著游戲行業(yè)與直播行業(yè)規(guī)模也不斷攀升，游戲直播的規(guī)模也大幅增長(zhǎng)，找到一個(gè)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)如下。

同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與游戲設(shè)備等的普及，用戶規(guī)模也經(jīng)歷了初創(chuàng)、沉淀、爆發(fā)幾個(gè)時(shí)期，下面也是出自艾瑞的用戶數(shù)據(jù)。

伴隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，游戲直播平臺(tái)的泛娛樂(lè)化也成為了一大趨勢(shì)。

隨著穩(wěn)步發(fā)展，“斗魚(yú)”已成為了游戲直播的行業(yè)老大。但是新晉的“熊貓TV”也是勢(shì)頭兇兇的新銳?！盎⒀乐辈ァ眲t是老牌直播YY的延續(xù)。于是我選擇他們?nèi)叻治霰容^，到底對(duì)比他們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么呢？

核心策略分析

產(chǎn)品定位

三者都是以游戲直播為基礎(chǔ)逐步向泛娛樂(lè)化直播平臺(tái)發(fā)展，但各自的情況又稍微不同。

運(yùn)營(yíng)策略

• 斗魚(yú)從剛開(kāi)始的巨資挖主播，到現(xiàn)在的大量高IP主播出走依然坐穩(wěn)流量第一的位置可以看出斗魚(yú)基本完成了開(kāi)始的引流任務(wù)，當(dāng)前以平臺(tái)流量來(lái)“自造血”，以打造自己品牌。
• 熊貓則有點(diǎn)像開(kāi)始的斗魚(yú)，出道2年，同樣不惜巨資挖角當(dāng)紅主播，流量?jī)H次于斗魚(yú)，但同時(shí)熊貓還通過(guò)自制內(nèi)容進(jìn)行差異化發(fā)展，在泛娛樂(lè)化方面走得更前一步。
• 虎牙則是平穩(wěn)發(fā)展，或者可以說(shuō)成暫無(wú)突破，整體較為依賴大主播的流量，特色不甚明顯。

盈利模式

三者都具有禮物體系：

• 斗魚(yú)有大量的游戲聯(lián)運(yùn)擁有專門(mén)的游戲中心，引導(dǎo)觀眾通過(guò)完成推廣游戲的任務(wù)來(lái)獲取魚(yú)丸。同時(shí)也有較為完善的禮物體系吸引用戶充值贈(zèng)送主播。電競(jìng)比賽競(jìng)猜也是模式之一。
• 熊貓更像處于發(fā)展階段，沒(méi)有太過(guò)豐富的盈利模式，只有簡(jiǎn)單的幾級(jí)禮物體系，用戶充值贈(zèng)送主播。
• 虎牙繼承了YY的特點(diǎn)，禮物體系更加豐富完善，同時(shí)也有競(jìng)猜的模式。

基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析

1. 信息架構(gòu)

（1）信息流程

直播觀看流程：

1）斗魚(yú)TV

2）熊貓TV

3）虎牙

（2）小結(jié)

對(duì)比來(lái)看幾個(gè)平臺(tái)觀看直播的流程相似，各自有以下差異。

• 首頁(yè)方面，熊貓與虎牙首頁(yè)除了推薦以外都采用自定義方式，斗魚(yú)首頁(yè)是推薦加四個(gè)大類別，基本也涵蓋了所有直播，這讓首頁(yè)與全部直播兩個(gè)模塊功能重復(fù)度較高。同時(shí)，對(duì)于分類的管理比較亂，分類層級(jí)不夠明確，容易產(chǎn)生混亂，復(fù)雜度最高。
• 主功能模塊上三家都采用底部tab導(dǎo)航的方式，熊貓斗魚(yú)都有5個(gè)標(biāo)簽，虎牙4個(gè)。熊貓將平臺(tái)直播歸為娛樂(lè)與游戲兩個(gè)大模塊占據(jù)底部tab兩個(gè)位置，另外自己的招牌”小蔥秀”也給予了一個(gè)位置，模塊定位比較清晰?；⒀琅c熊貓類似，娛樂(lè)占一個(gè)底部標(biāo)簽位，但是游戲沒(méi)有。斗魚(yú)直接給了一個(gè)直播模塊的標(biāo)簽，可以切換所有直播分類，此外斗魚(yú)將關(guān)注提出來(lái)給了一個(gè)一級(jí)tab標(biāo)簽位，對(duì)于觀看自己關(guān)注的主播快捷了一些。
• 三家都大力推出了”顏值”類直播，”顏值”類直播的封面預(yù)覽設(shè)計(jì)區(qū)別于其他直播，都是主播的美照，圖片比例更大，三家設(shè)計(jì)趨同，整體功能基本一致。三家都在首頁(yè)進(jìn)行了推薦，熊貓與虎牙還在娛樂(lè)tab標(biāo)簽頁(yè)中將其放置在第一類作為推薦，斗魚(yú)并沒(méi)有。同時(shí)虎牙在用戶切換到”顏值”類直播下時(shí)右下角會(huì)出現(xiàn)直播的按鈕，用于引導(dǎo)普通用戶加入直播。對(duì)于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)由于首頁(yè)與直播頁(yè)分別用了兩種分類體系，再加上分類總量的繁多，會(huì)讓用戶對(duì)各種直播的類別產(chǎn)生疑惑，因此明確首頁(yè)模塊與直播模塊各自的職責(zé)、梳理分類之間的關(guān)系，甚至斟酌各級(jí)分類與標(biāo)簽的用詞來(lái)使直播分類體系更加清晰是一個(gè)優(yōu)化方向。

  熊貓TV流程簡(jiǎn)潔，但有時(shí)候卻成了簡(jiǎn)陋，搜索功能只能簡(jiǎn)單的搜出幾種狀態(tài)的直播間，搜出來(lái)的內(nèi)容也無(wú)法分類篩選，各個(gè)分類下的直播間也沒(méi)有任何標(biāo)簽篩選項(xiàng)。在平臺(tái)各種直播分類繁多的情況下讓用戶找到目的直播間的成本更高了，熊貓需要有針對(duì)性的補(bǔ)足功能豐富度方面的弱項(xiàng)，完善核心功能的體驗(yàn)。

  虎牙在整體更好一些，分類清晰、核心功能也比較完整，只是每個(gè)分類下都搭載有數(shù)個(gè)廣告展示，降低廣告欄的珍稀程度，也影響了用戶體驗(yàn)。

（2）界面層級(jí)

以下圖從左到右分別是：斗魚(yú)、熊貓、虎牙

1）斗魚(yú)

（右擊在新標(biāo)簽頁(yè)中打開(kāi)，即可查看大圖）

通過(guò)界面層級(jí)邏輯可以看出，斗魚(yú)最為復(fù)雜，各模塊交集很多，特別是”魚(yú)吧”模塊很大程度的提升了app的復(fù)雜度，而且斗魚(yú)是主播直播工具與用戶共用一個(gè)客戶端，也提升了app的復(fù)雜度。

2）熊貓

熊貓的界面邏輯則最為簡(jiǎn)單，只屬于保留了最基本的核心功能。

3）虎牙

虎牙復(fù)雜度其次，主要是粉絲圈與神鏡頭兩個(gè)模塊帶來(lái)的。

4）小結(jié)

斗魚(yú)的結(jié)構(gòu)可以用錯(cuò)綜復(fù)雜來(lái)形容，圖中可以看出，從直播間可以到達(dá)很多功能界面，如：消費(fèi)相關(guān)、魚(yú)吧、消息等等，由此可看出斗魚(yú)在用戶停留最長(zhǎng)時(shí)間的界面向各個(gè)方向進(jìn)行了引流，向魚(yú)吧發(fā)展了社區(qū)、向消息又加強(qiáng)了用戶間的好友關(guān)系，在這些舉動(dòng)下社區(qū)、視頻內(nèi)容、平臺(tái)好友體系都享受到了直播流量的好處，同時(shí)這些功能又方向提升了平臺(tái)的體驗(yàn)。但在功能越來(lái)越多的情況下如何保證豐富但不臃腫，不喧賓奪主影響到直播觀看是之后斗魚(yú)發(fā)展更需要注意的。

熊貓簡(jiǎn)單的層級(jí)讓整個(gè)平臺(tái)只有直播間一個(gè)中心點(diǎn)，用戶來(lái)到直播間再離開(kāi)直播間，除了一個(gè)簡(jiǎn)單的分級(jí)禮物就只有看直播了。這樣讓熊貓除了直播外沒(méi)有其它留存用戶的手段。

虎牙也有類似斗魚(yú)的引流嘗試，但各功能的層級(jí)都更簡(jiǎn)單一些，提供粉絲圈的社區(qū)功能卻沒(méi)有好友體系，讓普通用戶直接的關(guān)系無(wú)法打通，有視頻模塊卻沒(méi)有與社區(qū)打通，社區(qū)帖子無(wú)法發(fā)出視頻，造成了體系各自孤立，無(wú)法形成整體運(yùn)轉(zhuǎn)。就這種情況，虎牙需要梳理已有功能，優(yōu)化打通之后才能有更進(jìn)一步的發(fā)展。

（3）界面布局

1）首頁(yè)

三者首頁(yè)內(nèi)容都采用頂部banner加陳列式的內(nèi)容展示方式。

斗魚(yú)在導(dǎo)航欄右上角額外加入了觀看歷史與掃一掃兩個(gè)功能，用戶觀看歷史直播與線下掃平臺(tái)推廣的活動(dòng)直播更為方便。對(duì)于首頁(yè)banner下方的三個(gè)功能口個(gè)人認(rèn)為除了消息外并沒(méi)有那么核心，全部直播更是直接簡(jiǎn)單的跳轉(zhuǎn)底部tab的直播標(biāo)簽，感覺(jué)有些浪費(fèi)這個(gè)位置。

熊貓與虎牙都采用了頂部可滑動(dòng)的定制式分類標(biāo)簽，熊貓的分類定制按鈕用了一個(gè)”+”號(hào)看起來(lái)更加直觀，另外虎牙的分類直接放在了導(dǎo)航欄，讓內(nèi)容展示區(qū)域更大提升了視覺(jué)體驗(yàn)。

2）直播分類列表頁(yè)

直播列表頁(yè)中三者直播間都是陳列式排列，相比來(lái)說(shuō)斗魚(yú)和虎牙都提供了主播特色標(biāo)簽作為篩選，熊貓則沒(méi)有篩選項(xiàng)目，同時(shí)虎牙還在banner下方提供了直播活動(dòng)預(yù)告條，對(duì)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)該有一定好處。但是虎牙在所有直播分類下都會(huì)默認(rèn)有搜索條，相比斗魚(yú)只在首頁(yè)帶有搜索按鈕、熊貓只在除了”我”以外的一級(jí)tab標(biāo)簽中帶有搜索，感覺(jué)虎牙這樣有些沒(méi)必要。

3）直播頁(yè)

直播頁(yè)面三者頁(yè)都采用頂部滾動(dòng)標(biāo)簽的方式分成多個(gè)模塊，其中斗魚(yú)有5個(gè)模塊，虎牙4個(gè)，熊貓只有3個(gè)，在主要功能彈幕方面，熊貓并沒(méi)有提供彈幕的付費(fèi)區(qū)分功能，所以相對(duì)簡(jiǎn)潔一些，只有表情、輸入框與禮物。斗魚(yú)同虎牙的布局類似，都是在輸入框上方進(jìn)行彈幕類型切換，斗魚(yú)提供彩色彈幕、貴族彈幕以及廣播彈幕三個(gè)功能，虎牙則是只有彩色彈幕，顏色直接展示在上方供選擇，按照等級(jí)可選不同的顏色。

4）全屏觀看

全屏觀看中，斗魚(yú)和熊貓都默認(rèn)展示了文字輸入框，由于虎牙提供了語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字的彈幕方式則沒(méi)有展示文字框，可以看出虎牙傾向于避免移動(dòng)端文字輸入，文字輸入確實(shí)比較影響觀看體驗(yàn)，特別是在橫屏?xí)r，屏幕的高度變短，彈出鍵盤(pán)后直播內(nèi)容基本無(wú)法觀看，這里我認(rèn)為虎牙的嘗試值得肯定。

其他方面按鈕布局方式都比較類似，但在右上角的幾個(gè)功能中虎牙區(qū)別于另外兩家的圖標(biāo)按鈕，使用了文字按鈕，正常識(shí)別度高了但造成在有彈幕時(shí)按鈕容易和彈幕疊在一起，反而影響了識(shí)別。

2. 功能

（1）直播互動(dòng)

• 三者都有彈幕、送禮、排行榜幾個(gè)共同的功能。
• 虎牙獨(dú)有語(yǔ)音彈幕功能，通過(guò)語(yǔ)音轉(zhuǎn)為文字發(fā)出彈幕，無(wú)需使用文字輸入
• 斗魚(yú)與虎牙擁有貴族功能，熊貓暫無(wú)。
• 斗魚(yú)在直播間界面展示主播動(dòng)態(tài)，用戶可以看到主播發(fā)出的視頻圖片文字動(dòng)態(tài)并回復(fù)互動(dòng)。
• 虎牙獨(dú)有直播PK模式，兩個(gè)主播在一個(gè)時(shí)間段同框直播比拼人氣與禮物。
• 斗魚(yú)直播間頁(yè)有推薦其他同類直播的區(qū)域。
• 斗魚(yú)虎牙都提供有該主播的直播錄像，熊貓暫無(wú)。
• 斗魚(yú)直播間可直接進(jìn)入該主播的魚(yú)吧小組，在直播間可以通過(guò)斗魚(yú)自有IM系統(tǒng)私信主播，可以一鍵加入水友QQ群。

（2）視頻留存觀看（僅斗魚(yú)、虎牙）

• 內(nèi)容方面，斗魚(yú)主端提供了直播錄制功能，所以有大量完整的直播內(nèi)容，還有部分剪輯制作的短視頻?；⒀懒舸嬉曨l更多則是剪輯上傳的短視頻“神鏡頭”，少有完整的直播錄像。
• 其他功能，斗魚(yú)視頻中提供了彈幕功能，虎牙沒(méi)有。斗魚(yú)的視頻訂閱與主播關(guān)注區(qū)分開(kāi)，視頻模塊下進(jìn)行訂閱不會(huì)影響是否關(guān)注其直播。虎牙視頻與直播是兩套體系，視頻模塊中的訂閱是直播訂閱，沒(méi)有直播的視頻作者無(wú)法被訂閱。

（3）互動(dòng)社區(qū)（僅斗魚(yú)、虎牙）

斗魚(yú)的“魚(yú)吧”與虎牙的“粉絲圈”，斗魚(yú)“魚(yú)吧”以小組為一個(gè)群體單位，每個(gè)主播默認(rèn)有自己的小組，此外平臺(tái)按照各種直播分類還建有分類小組，用戶可以加入小組，模塊首頁(yè)展示的帖子予以分類為推薦、主播以及其他平臺(tái)定義的分類，主播模塊展示的是用戶所關(guān)注主播的動(dòng)態(tài)。對(duì)比來(lái)說(shuō)虎牙的“粉絲圈”則相對(duì)簡(jiǎn)陋一些，只有廣場(chǎng)與主播兩個(gè)模塊，廣場(chǎng)是所有人發(fā)的帖子，主播是所有主播發(fā)的帖子，沒(méi)有分類系統(tǒng)，提供了一個(gè)集贊榜，顯示主播或者普通用戶（虎友）發(fā)帖獲得點(diǎn)贊數(shù)量的排名。

（4）移動(dòng)端顏值類直播

三者整體功能類似，斗魚(yú)獨(dú)有“推薦商品”與“連麥”兩個(gè)功能，“推薦商品”展示主播推薦的商品，“連麥”專供開(kāi)通“貴族”的用戶使用?；⒀廓?dú)有一個(gè)語(yǔ)音輸入功能，將語(yǔ)音轉(zhuǎn)為文字發(fā)送彈幕，解決移動(dòng)端文字輸入繁瑣的問(wèn)題。

（5）小結(jié)

斗魚(yú)的功能完整度最高，“魚(yú)吧”模塊已經(jīng)形成一個(gè)社區(qū)的雛形，以主播的小組作為群體單位聚群，未來(lái)可以增加榮譽(yù)體系的曝光范圍，以前付費(fèi)用戶的頭銜只能在直播間彈幕看到，社區(qū)成熟后就成了一個(gè)新的展示平臺(tái)，更有可能激活更多的付費(fèi)用戶，同時(shí)發(fā)掘更多的盈利點(diǎn)也成為了可能。

虎牙的亮點(diǎn)則在PK模式和語(yǔ)音彈幕上，PK模式繼承自YY，讓用戶與主播站隊(duì)，以比拼的模式刺激了粉絲的禮物消費(fèi)。語(yǔ)音彈幕的嘗試意在解決移動(dòng)端的輸入問(wèn)題，也是很好的嘗試。但是在視頻上，與直播平臺(tái)體系割裂開(kāi)，完成度還不夠。社區(qū)更是簡(jiǎn)陋，完全沒(méi)有形成有規(guī)模的有效互動(dòng)。

熊貓則繼續(xù)發(fā)展自己的內(nèi)容為王道路，功能精簡(jiǎn)至極。

三者都力推的“顏值”類直播明顯就是瞄準(zhǔn)了當(dāng)前火熱的移動(dòng)端社交類直播，但是在自己原有的直播體系上強(qiáng)加入風(fēng)格迥異的新直播類型，它與原有直播體系的融合度肯定不夠好，按照移動(dòng)社交類直播的特色進(jìn)行發(fā)展會(huì)影響原有大直播平臺(tái)的體系，融入原有體系又無(wú)法達(dá)到產(chǎn)品的目標(biāo)。“顏值”類直播感覺(jué)還是獨(dú)立出來(lái)成新的app會(huì)更好些，原有平臺(tái)可作為引流入口，兩者按自己的特色發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)斗魚(yú)的功能更加豐富一些，已有功能也更完整。熊貓則是功能最少，但是整體核心功能也更簡(jiǎn)介明了?；⒀拦δ芟鄬?duì)也多，但一些功能雖然有了但是完成度卻不夠，功能系統(tǒng)的一體性差了一些。

3. 交互

三家大體都采用底部tab標(biāo)簽導(dǎo)航配合可滑動(dòng)切換的頂部二級(jí)標(biāo)簽的交互框架，內(nèi)容都使用陳列式設(shè)計(jì)來(lái)展示。頁(yè)面都加入了滑動(dòng)返回但是在當(dāng)前界面有橫向滑動(dòng)操作時(shí)并沒(méi)有做邊緣識(shí)別，導(dǎo)致此時(shí)滑動(dòng)返回失效?；⒀涝谥辈ソ缑鏌o(wú)法通過(guò)滑動(dòng)放回上一級(jí)熊貓、斗魚(yú)則可以。

ps: 由于不是專業(yè)交互設(shè)計(jì)，此處就大體介紹，不再做細(xì)致分析。

總結(jié)

關(guān)于斗魚(yú)

整體看來(lái)斗魚(yú)的發(fā)展更加完善，在直播體系日趨穩(wěn)定以后推出的功能都有較深的意義與探索性，對(duì)我來(lái)說(shuō)感覺(jué)“魚(yú)吧”這一模塊屬于很有特色的地方，做好后有希望提升用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可度與歸屬感，從而將用戶沉淀在平臺(tái)上。另外，在功能足夠多的情況下，以克制的方式優(yōu)化產(chǎn)品，簡(jiǎn)化過(guò)于復(fù)雜影響體驗(yàn)的地方，可能是一段時(shí)間內(nèi)斗魚(yú)好的發(fā)展方向。

關(guān)于熊貓

熊貓發(fā)展很符合他的slogan“泛娛樂(lè)直播平臺(tái)”，一出現(xiàn)就是向著泛娛樂(lè)方向發(fā)展的，并沒(méi)有局限于游戲直播，幾個(gè)自制節(jié)目都比較不錯(cuò)，由于出道較晚，各種功能體驗(yàn)都還在發(fā)展階段，但是基本體驗(yàn)還算良好簡(jiǎn)潔。但雖說(shuō)熊貓的特點(diǎn)是內(nèi)容為核心，但作為互動(dòng)直播平臺(tái)，熊貓大力投資自制節(jié)目，卻沒(méi)見(jiàn)針對(duì)直播互動(dòng)對(duì)節(jié)目有過(guò)亮眼的定制，與傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目并無(wú)太大區(qū)別，未免讓人有些失望。因此，在大力發(fā)展自制節(jié)目的過(guò)程中，尋找更適合互動(dòng)直播的改進(jìn)點(diǎn)，配合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，也許能發(fā)掘到更多更好的節(jié)目模式，讓內(nèi)容真正反作用于產(chǎn)品，才真正的成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)于虎牙

三家對(duì)比總感覺(jué)虎牙像落后了半個(gè)身位，有老牌秀場(chǎng)直播的底子卻沒(méi)有更多的突破，做出的功能不算少，也有許多不錯(cuò)的嘗試，但體驗(yàn)起來(lái)總覺(jué)得缺乏一體性，部分功能有一種半成品的感覺(jué)。在本身流量沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的情況下，尋找更加適合自己的點(diǎn)進(jìn)行差異化發(fā)展，才能找到自己的定位。

作者：少夫白杰

本文由 @少夫白杰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。