《紅果免費(fèi)短劇》產(chǎn)品深度分析報(bào)告全面剖析了短劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及用戶行為，探討了如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)來(lái)吸引并留住用戶。

一、基本信息

二、產(chǎn)品信息

• 短劇定義：根據(jù)廣電總局定義，短劇指的是單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到 15 分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。
• 產(chǎn)品類型：一款以短劇為主，小說(shuō)、聽(tīng)書(shū)等功能為輔的內(nèi)容產(chǎn)品。
• 產(chǎn)品定位：免費(fèi)、海量的短劇、書(shū)籍和漫畫(huà)等資源+金幣福利，滿足用戶碎片時(shí)間下的娛樂(lè)需求。
• 產(chǎn)品簡(jiǎn)介：【免費(fèi)短劇】全場(chǎng)免費(fèi)觀看熱門(mén)短劇，都市熱血、甜寵言情、贅婿逆襲等等，海量短劇應(yīng)有盡有；【金幣福利】簽到觀看賺金幣，提現(xiàn)秒到賬，看越多賺越多；【簡(jiǎn)潔流暢】操作簡(jiǎn)單，豎屏體驗(yàn)，支持滑動(dòng)切換、選集播放等，給你帶來(lái)流暢體驗(yàn)。

三、市場(chǎng)分析

1. 行業(yè)環(huán)境

1）政策傾向：

2020年，國(guó)家廣播電視總局在備案系統(tǒng)中新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。自此，網(wǎng)絡(luò)微短劇正式被納入影視劇賽道。

2022年12月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)培育壯大短劇創(chuàng)作主體。

2022年11月下旬開(kāi)始，國(guó)家廣播電視總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2023年11月，國(guó)家廣播電視總局宣布將再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。

由此可見(jiàn)，國(guó)家對(duì)于短視頻行業(yè)積極關(guān)注，鼓勵(lì)短劇類型在主題上的多樣性的創(chuàng)作視野，謹(jǐn)記內(nèi)容為王，從而促進(jìn)短劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上也應(yīng)嚴(yán)格遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，各平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于不良短劇的審核。

2）技術(shù)發(fā)展：

2017年，短劇乘著短視頻的東風(fēng)嶄露頭角，開(kāi)啟了“豎屏短劇”這一全新的內(nèi)容形態(tài)。

2018年，部分成功的短劇作品出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如《陳翔六點(diǎn)半》等。短劇作為一種新型視頻娛樂(lè)方式，開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。

2019年，愛(ài)奇藝發(fā)布了劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說(shuō)明；芒果TV發(fā)布“大芒計(jì)劃”；優(yōu)酷推出“迷你劇小劇場(chǎng)”；騰訊視頻發(fā)布“火星小劇廠牌”?？焓衷?019年推出自拍短劇APP“快手小劇場(chǎng)”和激勵(lì)短視頻創(chuàng)作的“光合計(jì)劃”。

2021年，抖音快手等平臺(tái)開(kāi)始探索短劇付費(fèi)模式，采取按集數(shù)付費(fèi)的模式，每集最低1元起。再次嘗試的影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始注重成本控制與投入產(chǎn)出比，短劇行業(yè)逐步建立起可持續(xù)循環(huán)。

2022年，短劇在制作、分發(fā)、訂閱模式等方面的探索逐漸成熟，開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，全年備案數(shù)量同比增長(zhǎng)600%。

2023年，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。多部長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的短劇走紅出圈，如騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風(fēng)月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺(tái)播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等。

3）經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境：

移動(dòng)設(shè)備時(shí)代，人們的生活節(jié)奏快，碎片化時(shí)間多。短小精悍的網(wǎng)絡(luò)短劇，“豪門(mén)復(fù)仇”“先婚后愛(ài)”、“重生”和“穿越”等戳到觀眾的爽點(diǎn)的劇情，極為豐富地填充了用戶碎片化時(shí)間，滿足了用戶的情緒需求。

2. 市場(chǎng)規(guī)模

1）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模不斷上升，短視頻用戶粘性較高：

根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)到10.74億。2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，短視頻應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，與長(zhǎng)視頻的121分鐘使用時(shí)長(zhǎng)拉開(kāi)差距，視聽(tīng)用戶對(duì)短視頻具有較高的粘性，短劇與短視頻在市場(chǎng)和播放形式上與短視頻差異較小，短劇在視聽(tīng)用戶群體上有極大的潛在市場(chǎng)。據(jù)該報(bào)告分析，近兩年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模中，農(nóng)村用戶同比增量遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)用戶，表明短劇市場(chǎng)可以從下沉市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力，培養(yǎng)首次接觸互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，36.19%的微短劇觀眾基本每天都觀劇，38.15%的網(wǎng)民每周觀看幾次網(wǎng)絡(luò)微短劇，總體黏度高，網(wǎng)民觀看呈現(xiàn)高頻整體?！iMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成網(wǎng)民存在“二刷”、“三刷”等重復(fù)觀影網(wǎng)絡(luò)微短劇的情況，主要原因有欣賞演員的表現(xiàn)、制作水平較好、被劇情再次吸引等。

2）網(wǎng)絡(luò)微短劇爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破千億：

2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

據(jù)《艾媒咨詢 | 2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。

3）內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)題材提前搶占市場(chǎng)：

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54.14%成網(wǎng)民會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)微短劇的制作質(zhì)量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網(wǎng)民占比43.90%，位居第二。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，制作質(zhì)量與劇情題材相輔相成，是否在觀影過(guò)程中激發(fā)網(wǎng)民的情感投入，產(chǎn)生共鳴等成為了網(wǎng)絡(luò)微短劇能否成功的衡量指標(biāo)之一。

3. 產(chǎn)業(yè)鏈分析

目前短劇的素材拍攝多來(lái)自于網(wǎng)文的IP版權(quán)，在制作層面上是有專門(mén)的影視機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)承擔(dān)一個(gè)短劇分銷(xiāo)的作用，還較少涉足上游市場(chǎng)。

四、行業(yè)趨勢(shì)

1. 短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

紅果免費(fèi)短劇目前采用免費(fèi)資源，融合福利導(dǎo)向的推廣策略即看劇領(lǐng)紅包去吸引用戶。短劇APP產(chǎn)品中，依靠于自身的版權(quán)資源，短劇的前幾集進(jìn)行免費(fèi)吸引客戶，多以“充值/會(huì)員/廣告”的方式進(jìn)行資源變現(xiàn)。

長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)也在短劇市場(chǎng)上發(fā)力，利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源提前布局，搶占用戶市場(chǎng)。

2. 如何引導(dǎo)付費(fèi)短劇模式

目前微短劇市場(chǎng)的盈利方式包括用戶付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、品牌定制、電商帶貨、流量分賬等，紅果免費(fèi)短劇目前沒(méi)有原創(chuàng)短劇，因此可以通過(guò)提供更好的體驗(yàn)來(lái)引入付費(fèi)模式，或在后續(xù)布局原創(chuàng)短劇市場(chǎng)。

五、用戶分析

1. 用戶規(guī)模

截止到2024年6月28日，Android端的【紅果免費(fèi)短劇】累計(jì)下載量6.97億，iOS端的【紅果短劇】下載量0.28億。

2023年11月，短劇應(yīng)用行業(yè)各渠道中，抖音小程序獨(dú)占率是91.4%。

2. 用戶人群

短劇的用戶人群中，從性別角度分析，男女占比較為均衡，其中女性略高于男性；從年齡角度分析，用戶群體多在30歲以上，具有一定消費(fèi)能力的群體；在城市分布上，低線級(jí)城市超過(guò)高線級(jí)城市，表明短劇在下沉市場(chǎng)的吸引力更為顯著。

3. 用戶畫(huà)像

• 用戶畫(huà)像1：一位34歲左右的家庭主婦，平時(shí)忙于家務(wù)和照顧孩子老人，免費(fèi)短劇還能帶來(lái)收益，使她經(jīng)常拿起手機(jī)看兩集短劇解壓也能有收益。
• 用戶畫(huà)像2：一位40歲左右的中年男性體力勞動(dòng)者，文化水平不高，被短劇的爽度所吸引，利用紅果免費(fèi)短劇可以看大量的短劇資源。
• 用戶畫(huà)像3: 一位27歲左右的職場(chǎng)人士，平常自由時(shí)間少，長(zhǎng)視頻的節(jié)奏太慢，沒(méi)有太多時(shí)間追，喜歡短劇的劇情節(jié)奏。

六、需求分析

根據(jù)KANO模型，用戶對(duì)產(chǎn)品有3個(gè)層面的需求，分別為基礎(chǔ)型需求、期望型需求、興奮型需求、無(wú)差異需求和反向需求。為了聚焦主要的需求類型，我們對(duì)該產(chǎn)品的基礎(chǔ)型需求、期望型需求和興奮型需求進(jìn)行分析。

在紅果免費(fèi)短劇產(chǎn)品中：

1）基本需求-找劇+看劇：

用戶希望能夠在該平臺(tái)上找到自己想看的短劇，并在追劇的過(guò)程中有流暢的觀看體驗(yàn)。

2）期望需求-推薦 + 附加資源：

首頁(yè)推薦可以讓用戶直接觀看短劇，減少找劇流程；用戶在該APP中可以觀看電影，電視劇，聽(tīng)書(shū)等多樣的附加資源。

3）興奮性需求-福利補(bǔ)貼：

在資源的免費(fèi)的前提下，用戶通過(guò)每日簽到，可進(jìn)行一定金額的支付寶體現(xiàn)；此外通過(guò)觀看短劇的市場(chǎng)獲得更多的金幣收益和現(xiàn)金收益。

七、用戶體驗(yàn)：五層模型

1. 戰(zhàn)略層

• 產(chǎn)品定位：免費(fèi)、海量的短劇、書(shū)籍和漫畫(huà)等資源+金幣福利，滿足用戶碎片時(shí)間下的娛樂(lè)需求。
• 用戶需求：日常碎片化場(chǎng)景下，用戶消磨時(shí)間的娛樂(lè)需求。
• 商業(yè)模式：目前采用免費(fèi)資源+金幣福利快速積累用戶量，提前進(jìn)行市場(chǎng)布局。

2. 范圍層

1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖：

2）產(chǎn)品的核心功能：快速觀看短劇和找劇。用戶可通過(guò)直接點(diǎn)擊推薦立即觀看短劇，或者通過(guò)首頁(yè)上方導(dǎo)航的找劇標(biāo)簽，找到自己想看的短劇。

3）產(chǎn)品的主要功能：

• 觀看界面的追劇和點(diǎn)贊按鈕，可以將喜歡的短劇加入追劇和對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)贊，方便用戶以后的觀看。
• 視頻倍速按鈕，通過(guò)調(diào)整視頻速度，提升用戶的觀看體驗(yàn)。
• 選集，用戶可選擇觀看短劇的指定集數(shù)進(jìn)行瀏覽。
• 更多/分享，可將喜歡的電視劇分享到微信、抖音好友、系統(tǒng)分享等。

4）亮點(diǎn)：

• 我的/看劇偏好，通過(guò)選擇看劇偏好，可快速為用戶匹配相應(yīng)標(biāo)簽的短劇。
• 抖音賬號(hào)同步，通過(guò)關(guān)聯(lián)抖音，可進(jìn)行抖音跳轉(zhuǎn)，快速分享相關(guān)視頻給抖音好友。
• 頁(yè)面界面，通過(guò)標(biāo)簽和宮格式的劇集排列，用戶方便找到自己感興趣的短劇。

3. 結(jié)構(gòu)層

1）信息架構(gòu)：

導(dǎo)航系統(tǒng)：紅果免費(fèi)短劇APP使用底部標(biāo)簽式導(dǎo)航，分為首頁(yè)、福利、追劇和我的四個(gè)部分，

• 首頁(yè)-推薦短劇以及各類影視閱讀資源；
• 福利-進(jìn)行金幣積攢和支付寶體現(xiàn)；
• 追劇-展示自己看過(guò)和收藏的資源；
• 我的-展示個(gè)人基本信息，以及相關(guān)看劇、追劇標(biāo)記等。

搜索系統(tǒng)：通過(guò)【首頁(yè)/搜索】進(jìn)行影視劇搜索。

2）交互設(shè)計(jì)：

手勢(shì)操作：基本操作，如點(diǎn)擊、左右滑動(dòng)、上下滑動(dòng)、下拉、長(zhǎng)按快進(jìn)等；

轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)效：【底部導(dǎo)航/（首頁(yè)，追劇）】左右滑動(dòng)進(jìn)行不同標(biāo)簽切換。

4. 框架層

1）用戶的主要任務(wù)路徑：

短劇觀看：

現(xiàn)金提現(xiàn)-新用戶福利：

金幣積攢：

5. 表現(xiàn)層

1）界面視覺(jué)設(shè)計(jì)：

• 顏色：界面以黑灰白主色，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，當(dāng)選中圖標(biāo)后會(huì)被紅綠漸變色填充，提高視覺(jué)活力。
• 圖標(biāo)與卡片：圖標(biāo)是面性圖標(biāo)設(shè)計(jì)；卡片都為圓角卡片。

主界面截圖：

八、總結(jié)

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)SWOT分析