在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展陷入僵局時，5G的出現(xiàn)，對于互動劇來說也不失為一個好時機。

距離首部互動電影《一個男人與他的房子》上映不知不覺過去近六十載。在視頻內(nèi)容“冬眠期”，并不算新概念的互動劇逐漸被各大平臺奉為良藥。

6月份，愛奇藝上線首部互動劇《他的微笑》，并計劃推出協(xié)助互動視頻生產(chǎn)的平臺；于此同時，優(yōu)酷在電影戰(zhàn)略發(fā)布會上向互動劇拋出橄欖枝，隨后出品《大唐女法醫(yī)》，預(yù)計2019年下半年上線。騰訊與芒果似乎捷足先登，年初，芒果推出《明星大偵探之頭號嫌疑人》；而早在2017年11月份，騰訊就推出了互動武俠劇《忘憂鎮(zhèn)》。

近日，艾媒咨詢發(fā)布行業(yè)報告：5G技術(shù)落地大有助燃互動視頻的趨勢，2019年上半年，五成受訪網(wǎng)民看好中國視頻平臺對互動劇產(chǎn)業(yè)的投資，互動劇劇作數(shù)目快速增加，用戶規(guī)模自然隨之增長，預(yù)計2020年互動劇用戶規(guī)模將突破1億人。

如今，視頻時長此消彼長，視頻內(nèi)容固步自封，或許，對于互動劇來說也不失為一個好時機。

跟隨女性視角，是好還是壞？

很明顯，國內(nèi)各大視頻平臺在試水互動劇時不約而同地將目光對準了少女心滿滿的偶像劇。無論是《他的微笑》、《拳拳四重奏》還是披著懸疑探案外衣的《大唐女法醫(yī)》，在劇情與人設(shè)上無一不在迎合當下的戀愛甜劇模式。

其實，這也不難理解。從遙遠的《流星花園》、《王子變青蛙》到近期的“小美好”、“小時光”等系列劇，雖然換湯不換藥，但大量甜劇的熱播在俘獲著女性觀眾芳心的同時，也進一步奠定著其經(jīng)久不衰的市場經(jīng)典地位，畢竟，女性觀眾才是追劇主力軍。

再者，今年的游戲行業(yè)之所以能逐漸出走寒冬，女性用戶功不可沒?；鹆艘粋€《戀與制作人》，千千萬萬個“制作人”順流而上。不可否認，成績斐然。《閃耀暖暖》憑借一己之力，使疊紙月收入環(huán)比增長10倍，貢獻其8月份總收入的89.5%。無獨有偶，《熹妃傳》、《宮廷計手游》及《京門風月》個個賺得盆滿缽滿。

在如此大環(huán)境里，互動劇“初來乍到”，將目光對準市場大方向是聰明舉動。另一方面，雖然國外的幾部經(jīng)典互動劇，諸如《馬賽克》、《黑鏡·潘達斯奈基》、《底特律：變?nèi)恕返冉詫儆诙嘀Ь€劇情的懸疑題材，顯然互動劇的用戶參與屬性也與這類題材契合度更高。但國內(nèi)的互動劇，技術(shù)、內(nèi)容以及受眾尚處在不成熟階段，相比之下，制作簡單，受眾基礎(chǔ)良好的戀愛偶像劇似乎成了入門的最佳選擇。

圖源自《他的微笑》

正如《他的微笑》總制片人、愛奇藝高級總監(jiān)李蒞櫻所說：女性戀愛題材是從懸疑、創(chuàng)業(yè)五個題材中選出來的，因為置景等多方面工作量會相對較少，簡單也比較好操作。

值得關(guān)注的是，千篇一律的偶像劇固然起家互動劇，但如果作為主流向，撐起一個劇種難免心有余而力不足。由于多線劇情及互動節(jié)點相互牽制，互動劇的內(nèi)容重在創(chuàng)新與復雜，尤其在閱瑪麗蘇式劇情無數(shù)的觀眾面前，設(shè)定單一，甚至俗套的互動偶像劇在參與新鮮感過后，淺度認知的市場中很難形成人氣口碑爽爆款。

以往的甜系偶像劇被視為天然造星廠，例如胡一天，沈月僅憑借一部《小美好》登上流量榜；配音演員邊江與阿杰等人也因為《戀與制作人》，微博粉絲暴漲，一度將配音行業(yè)音至臺前。顯然，在話題熱度與造星能力上，互動偶像劇不算很成功。

或許，初生牛犢的互動偶像劇的表現(xiàn)的確不盡人意，與各大視頻平臺的預(yù)想多少也有差距。然而，值得欣慰的是，正是這些互動偶像劇的出現(xiàn)，大眾的認知才初步被刷新，國產(chǎn)互動劇的帷幕也漸漸被拉開，最終愈演愈烈。

從這個角度來看，互動偶像劇的誕生也就不遺憾了。

內(nèi)容、IP、版權(quán)：一山更比一山高

不知在什么時候，內(nèi)容成了制約國產(chǎn)劇發(fā)展的硬傷。且不說對劇本要求嚴苛的互動劇，放眼近幾年的傳統(tǒng)劇，劇情演技飽受詬病。前幾日，微博投票評選“百看不厭的電視劇”，《家有兒女》、《潛伏》、《武林外傳》等經(jīng)典老劇重出江湖，上榜新劇屈指可數(shù)，2015年的《瑯琊榜》與今年的《陳情令》呼聲最高。

對于當前幾部互動劇而言，內(nèi)容部分依然是短板。以《他的微笑》為例，許多網(wǎng)友直言其

互動節(jié)點上的略微生硬。豆瓣的評價一針見血：“為了互動而互動的劇”、“上帝視角應(yīng)該是最大的問題”、“敢于創(chuàng)新加分，但劇本是硬傷”……

拋開劇本問題，互動劇相比傳統(tǒng)劇在觀眾緣上依然享有被寬容權(quán)，形式革新有天然的吸引價值?！端奈⑿Α飞暇€當天百度指數(shù)飆升到了13857，微博同名話題也達到了5241.8萬次閱讀量。

前段時間，騰訊視頻上線互動網(wǎng)絡(luò)電影《畫師》，盡管對于該互動電影有業(yè)內(nèi)人士評價略顯消極：在選擇劇情后，鏡頭切換比較生硬，故事連續(xù)性也有些差強人意。但327萬的點擊率和7.8的評分側(cè)面證明了觀眾往往對新生事物持包容態(tài)度。

然而，這種寬容必然是短期的，內(nèi)容焦慮更像是懸在互動劇行業(yè)上方的“達摩克利斯之劍”。正如《古董局中局》的導演五百在此前表示：拋開風口論，互動劇要想成為持續(xù)存在的劇種，最核心壁壘不是技術(shù)，而是內(nèi)容本身。互動內(nèi)容應(yīng)該提供什么樣的價值，是IP改編還是完全原創(chuàng)更好，交互點與分支劇情要如何設(shè)計，目前市場上都沒有對此進行深入探討，雖入局者漸多，但大家?guī)缀醺鲬{經(jīng)驗，摸索前行。

內(nèi)容荒蕪之際，互動劇不出意料地迎合IP熱度，在原生劇、綜藝以及游戲中衍生創(chuàng)新，顛覆以往，帶來的熱度自然高居不下。據(jù)《古董局中局之佛頭起源》的制作方表示：這部迷你互動劇的復玩率達35.5%，甚至間接帶動該網(wǎng)劇《古董局中局》的收視率；芒果TV的《明星大偵探之頭號嫌疑人》上線，在同名火爆綜藝的推波助瀾下，收獲了豆瓣8.6的高分，話題微博累積閱讀量高達3.5億，討論數(shù)達133.9萬。

值得一提的是，B站的試水策略與愛優(yōu)騰芒略有不同，互動視頻產(chǎn)出主要依靠用戶的創(chuàng)造力，這也符合B站整體風格。用戶自制雖然能在一定程度上發(fā)掘互動視頻的內(nèi)容潛力，但另一方面，也縱然了視頻里的盜版風波。

例如Up主“貓神辣椒醬”將游戲《宅男的人間冒險》的部分流程制作成互動視頻搬上B站，Up主“滲透之C君”上傳網(wǎng)頁游戲《Project 911》的部分流程視頻，這些“二次加工”的互動視頻由于侵權(quán)問題備受爭議，一時間B站的互動生態(tài)魚龍混雜。

內(nèi)容、IP、版權(quán)……在各家互動視頻初具雛形時，面對未來也不禁一絲愁意上心頭。

互動劇能拯救愛優(yōu)騰們嗎？

其實，當前互動劇的用戶滲透率尚不盡人意。11月份，艾媒咨詢發(fā)布《2019-2020中國互動劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析及用戶行為調(diào)查報告》，報告中指出，當前中國互動劇用戶規(guī)?；鶖?shù)相對較小，今年上半年，僅有37.9%的受訪網(wǎng)民表示對互動劇有所了解，其中觀看過的用戶占93.0%。

如此看來，互動視頻說是風口也不算風口，但為什么卻能夠引得各大平臺競折腰，這其中的緣由值得探究。

眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)步入存量競爭階段，根據(jù)QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模增長進一步放緩，整個2019年1季度，MAU增長只有762萬，相比去年同期下降了300余萬。

此時的長視頻行業(yè)更是重災(zāi)區(qū)，在2018年，整個行業(yè)用戶增長速度也已經(jīng)下降到5.7%。加之短視頻呈壓倒之勢洶涌而來，愛優(yōu)騰等長視頻平臺的流量一度被快手抖音嚴重“截胡”。

數(shù)據(jù)是最好的證據(jù)，根據(jù)CNNIC的《2019年第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億。

另一方面，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告顯示，2019年3月的用戶月總使用時長上，短視頻和綜合資訊兩個細分行業(yè)的時長增長貢獻了整體時長增量的一半，其中短視頻的增量占比為36.6%，而在線視頻僅為5.9%。

由此可見，無論是用戶規(guī)模還是使用時長上，愛優(yōu)騰們的處境都不是很樂觀。如何來改善這種狀況，對比當下的視頻種類，互動劇似乎是個不錯的選擇。更何況，互動劇在某種程度上更像是傳統(tǒng)劇與游戲的結(jié)合，在搶占用戶時間與精力上占有很大的優(yōu)勢。

特別是，互動劇的多種劇情線與結(jié)局直接影響著用戶的復觀率，例如《古董局中局之佛頭起源》的復觀率高達35.5%，導致用戶時間集中且相對較長，因此可以使視頻平臺從中獲取大量的用戶流量和時間。

值得一提的是，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國互動劇用戶規(guī)模超過4000萬，預(yù)計未來兩年將以73.2%復合增長率高速增長，2020年用戶規(guī)模有望突破1億，更有40.8%受訪網(wǎng)民未來觀看意愿較積極，50.0%受訪網(wǎng)民看好視頻平臺對互動劇產(chǎn)業(yè)的投資。

各家紛紛加注互動劇，縱然沒有實質(zhì)性的證據(jù)能夠來判斷互動劇是否能夠救愛優(yōu)騰們于水火之中，但這一槍打響后，緊接著又迎來5G東風，往后看來，只怕視頻行業(yè)終于不再只是長短之爭這么簡單了。

#專欄作家#

歪道道，微信公眾號：歪道道（wddtalk），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。

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