編輯導(dǎo)語(yǔ)：如今互聯(lián)網(wǎng)社交已經(jīng)成為了現(xiàn)在用戶的一個(gè)新選擇，各種社交平臺(tái)也層出不窮，用不同類型和方式的社交軟件滿足更多人的需求，大部分社交軟件都是帶有發(fā)自拍功能的，但不能發(fā)自拍的社交軟件應(yīng)該怎么社交呢？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，我們一起來(lái)了解一下。

反顏值內(nèi)卷的「后浪」，力爭(zhēng)將 Instagram 拍在沙灘上。

近來(lái)，美國(guó)圖片社交產(chǎn)品推陳出新，尤其熱鬧。2 月底，Dispo 風(fēng)頭正勁，打著沒(méi)有濾鏡、P 圖，模擬膠卷相機(jī)沖洗 24 小時(shí)才能出片的「返璞」做法，收獲大批年輕用戶。5 月 24 日，一款名叫 Poparazzi 的應(yīng)用上線當(dāng)天就登頂 iOS 美區(qū)免費(fèi)總榜。

與 Dispo 類似，Poparazzi 旗幟鮮明地表示「反 Instagram」，稱社交媒體上充斥著太多被過(guò)度美化的不真實(shí)。它的許多功能設(shè)置都在鼓勵(lì)年輕人卸下社交網(wǎng)絡(luò)上的「?jìng)窝b面具」，靠著這一點(diǎn)，Poparazzi 吸引了大批不想被社交網(wǎng)絡(luò)「操縱」的 Z 世代。

如果說(shuō) Instagram 成功的原因，就是在于濾鏡和不真實(shí)，讓無(wú)數(shù)想要成為 KOL 的素人在這里找到歸屬感，那么 Poparazzi 有望成為「現(xiàn)象級(jí)」爆款的邏輯是什么？在今天的社交網(wǎng)絡(luò)上，「真實(shí)」真有可能顛覆「不真實(shí)」嗎？

一、鼓勵(lì)社交，但不鼓勵(lì)以自我為中心的社交

雖然同樣打著「反 Instagram」的旗號(hào)，Dispo 和 Poparazzi 的產(chǎn)品理念還是有所不同。Dispo 本質(zhì)是還原膠片拍照體驗(yàn)，用戶可以在一個(gè)個(gè)主題膠卷下，不斷進(jìn)行照片填充。然而隨著 Dispo 熱度下滑，它越來(lái)越成為一個(gè)照片分類工具，不夠強(qiáng)的社交屬性讓它沒(méi)能成為設(shè)想中的「內(nèi)容共創(chuàng)社區(qū)」。

打開(kāi) Poparazzi，不了解的人甚至?xí)驗(yàn)榭雌饋?lái)過(guò)于相似以為它與 Instagram 有什么關(guān)系。底層 tab 欄從左到右分別是，圖片流、搜索、拍攝、喜歡、個(gè)人主頁(yè)。然而在這些近乎一樣的功能分區(qū)中，Poparazzi 是如何做到「反 Instagram」的？

真實(shí)。用戶既可以拍靜態(tài)的照片，也可以通過(guò)「連拍」組合成 GIF 動(dòng)圖。加上沒(méi)有任何濾鏡和編輯功能，Poparazzi 倡導(dǎo)隨拍隨發(fā)，「不做作」。

你由你的社交關(guān)系鏈「定義」。跟其他圖片軟件都不一樣，Poparazzi 不調(diào)用前置攝像頭，不允許自拍，只能拍別人。其實(shí) Poparazzi 這個(gè)產(chǎn)品名字，就能傳遞給我們產(chǎn)品背后的獨(dú)特邏輯。poparazzi 可以看作 pops 和 paparazzi 結(jié)合的詞匯，pops 模擬拍攝時(shí)的快門(mén)聲，paparazzi 翻譯成中文是「狗仔隊(duì)」。

無(wú)論是 Facebook 和 Instagram，tag（標(biāo)記好友）功能并不新鮮。但是 Poparazzi 新奇的做法是，在發(fā)布圖片時(shí)，用戶必須 tag 至少一位好友——既可以是照片中的好友，也可以是想分享的好友，但不能 tag 自己。所以圖片流中，都是由「第三方視角」呈現(xiàn)的照片。

不僅如此，Poparazzi 在多處產(chǎn)品設(shè)置上都試圖削弱「你個(gè)人」的存在感。比如 Instagram，可以從一個(gè)人的 follower（粉絲）數(shù)量看出他火不火，而 Poparazzi 并不這樣。如果想知道一個(gè)人的受歡迎程度，只能從他的主頁(yè)中看到有多少?gòu)?tag 他的照片，以及產(chǎn)生的瀏覽量和互動(dòng)。用戶的個(gè)人主頁(yè)主要呈現(xiàn)「誰(shuí)拍了你」和「你拍了誰(shuí)」。

在這樣一個(gè)平臺(tái)上，用戶無(wú)法期待它可以像 Instagram 一樣擴(kuò)大自身影響力，出名。相反，Poparazzi 似乎在用一種「反社交網(wǎng)絡(luò)」的方式，「拯救」那些癡迷于網(wǎng)絡(luò)上那個(gè)完美自己的年輕人。

值得一提的是，Poparazzi 的創(chuàng)始人 Alex 和 Austen Ma 兩兄弟，之前也做了音頻社交產(chǎn)品 TTYL，并且早于 Clubhouse?？吹贸鰜?lái)，他們一直通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品傳遞對(duì)現(xiàn)有社交媒體的不滿，Poparazzi 試圖以圖片為媒介，促成朋友之間真實(shí)且真誠(chéng)的交流。

畢竟，如果你愿意花時(shí)間給朋友拍一張好看的照片，可比你在他的照片下面評(píng)論「666」有誠(chéng)意多了。

二、曇花一現(xiàn)，還是有機(jī)會(huì)成為主流？

上線不到一周，Poparazzi 就拿到 2000 萬(wàn)美元融資，估值 1.15 億美元，這在于其表現(xiàn)的確令人驚喜，測(cè)試期間，Poparazzi iOS 端獲得 50 萬(wàn)次預(yù)安裝。Poparazzi 很會(huì)營(yíng)銷，比如在 TikTok 上做推廣，在產(chǎn)品還未上線時(shí)，就「拉攏」了一批年輕人。

然而把一些并不新鮮的產(chǎn)品功能組合在一起，卻成為許多投資人口中「今年夏天最好的產(chǎn)品」，甚至有投資人開(kāi)玩笑，「a16z 應(yīng)該馬上投它」。原因是 Poparazzi 強(qiáng)大的社交屬性，產(chǎn)品底層邏輯和規(guī)則都在「促成」用戶的社交動(dòng)作。

Poparazzi 定位于一個(gè)熟人+半熟人的社交產(chǎn)品，在登錄時(shí)，要求用戶用手機(jī)號(hào)注冊(cè)，并且同步電話薄。意味著即便 A 不同步電話薄，有 A 電話的 B 也可以 follow A；A 和 B 是朋友，B 和 C 是朋友，如果 B 拍了 C 的照片，A 也可以通過(guò)圖片流關(guān)注到 C。這種社交關(guān)系鏈的「解鎖」也是 Poparazzi 用戶快速起量的原因。

為了削弱「自我存在感」，增加好友之間的互動(dòng)，拍照這個(gè)動(dòng)作實(shí)則是由好友（拍攝者）發(fā)起的，然后被拍者在圖片流或者個(gè)人主頁(yè)中刷到自己。

本質(zhì)上，Poparazzi 不希望用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的「人設(shè)」是被精心設(shè)計(jì)過(guò)的，但是這種從「第一視角」到「第三視角」對(duì)自己的呈現(xiàn)，交互流程被大大拉長(zhǎng)，會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的摩擦。

比如為了真實(shí)，Poparazzi 不設(shè)濾鏡和編輯功能，但如今發(fā)一張「真實(shí)人像」，相當(dāng)于在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)上暴露了他人隱私。如果用戶發(fā)現(xiàn)好友發(fā)了一張他不希望「公開(kāi)」的照片，他需要手動(dòng)進(jìn)行刪除。為了保護(hù)人權(quán)和防止仇恨言論，Poparazzi 不設(shè)圖片評(píng)論功能，想要互動(dòng)只能回復(fù)表情包。

所以 Poparazzi 只能用功能限制和增加社交成本的方式「潤(rùn)滑」社交關(guān)系鏈。

雖然 Poparazzi 有了不錯(cuò)的「開(kāi)門(mén)紅」，但是后續(xù)對(duì)其評(píng)價(jià)還要看用戶留存和使用強(qiáng)度，才能驗(yàn)證「讓朋友拍你」這個(gè)點(diǎn)子是否可行。從下載量來(lái)看，Poparazzi 在登頂之后并未維持太久，其受歡迎的程度有所下滑。

大概率上，Poparazzi 不會(huì)成為一款主流社交產(chǎn)品，蓋過(guò) Instagram。就像 Facebook，他們不可能看不見(jiàn)年輕人正在「去中心化」，有消息稱 Facebook 和 Instagram 也在移除推文的點(diǎn)贊（Like）數(shù)量顯示。從現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，Poparazzi 的確很像 Instagram 還未推出的一塊產(chǎn)品功能。

但是正如 SignalFire 投資人 Josh Constine 所說(shuō)，一個(gè)真正的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該從內(nèi)容消費(fèi)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）走到內(nèi)容共創(chuàng)。Poparazzi 背后對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的不滿和反思確實(shí)給圖片社交帶來(lái)一些有趣的新思路。

作者：沈知涵；公眾號(hào)：極客公園（ID：GeekPark）

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