編輯導(dǎo)讀：劇本殺并借著新穎的游戲方式和良好的社交體驗一夜走紅，街上、商場里出現(xiàn)越來越多的劇本殺連鎖店。本文作者對此現(xiàn)象展開了分析，一起來看看吧。

一次偶然的機(jī)會，大學(xué)生小高體驗了一把“蘇瑤嘉”的人生。一向沉悶不愛講話的小高，在劇本殺時，好像被打通了“任督二脈”與素未謀面的人也能侃侃而談。從此，便成為了劇本殺的?？?。

現(xiàn)如今越來越多，像高同學(xué)一樣的桌游愛好者成為劇本殺“骨灰級玩家”。良好的的社交體驗以及新穎的游戲方式，讓劇本殺得以一夜走紅，成為了當(dāng)代年輕人最火熱的社交方式之一。

目前，劇本殺行業(yè)規(guī)模已突破百億，規(guī)模擴(kuò)大的同時，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈也在逐步形成。

最近，瑞壹投資完成對國內(nèi)頭部劇本殺內(nèi)容發(fā)行品牌“探案筆記”的領(lǐng)投，老股東尚承投資繼續(xù)跟投。據(jù)悉，本次探案筆記融資金額達(dá)數(shù)千萬元，資金將主要用于頭部IP劇本的孵化、線下門店的布局、產(chǎn)業(yè)人才的教育培訓(xùn)及團(tuán)隊建設(shè)等。

參差不齊的劇本殺行業(yè)，終于也要走向正規(guī)化了嗎？而劇本殺品牌“探案筆記”是否能成為行業(yè)新標(biāo)桿呢？

一、劇本殺，社恐的福利？

劇本殺起初是一種在歐美十分流行的派對游戲，一位賓客在別人不知道的情況下秘密扮演“殺人兇手”，而其他賓客作為玩家通過找“證據(jù)”和聊天推理進(jìn)而調(diào)查并且推出兇手。因為這種新潮的玩法使之在歐美大火。

而后“謀殺之謎”在國內(nèi)演變成劇本殺，游戲全程以劇本為核心，由DM(游戲主持人)引導(dǎo)。玩家通過多輪搜證討論、推理，破解兇手的作案動機(jī)和作案手法，最終票選出兇手。一種新奇的桌游方式，走入了中國市場。

起初，在相當(dāng)一段時間里，劇本殺仍然是小眾的娛樂方式。

直到2016年，芒果TV首次推出明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》。互聯(lián)化改造后的偵探懸疑內(nèi)容，獨特的播出形式，全民破案的參與方式，創(chuàng)下了豆瓣評分8.5、首季總播放量破9億的記錄，堪稱熱度和口碑雙豐。

此后，便掀起了一股“全民探案”的熱潮，推理破案游戲劇本殺開始廣為人知，劇本殺煥發(fā)了第一春。

據(jù)艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，2019年中國劇本殺市場規(guī)模超過百億元，同比增長68.0%，2020年受疫情影響，市場規(guī)模以7%的增幅增至117.4億元，同比增長7%。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，有媒體預(yù)計到2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至170.2億元。

相比此前火爆的狼人殺而言，劇本殺游戲的體驗感伴隨始終，高度還原的故事情節(jié)、邏輯縝密的燒腦推理、沉浸式的角色扮演，讓劇本殺廣受好評。

劇本殺對于不同的消費者而言，滿足了不同的消費需求。有的人喜歡角色扮演體驗不一樣的人生，而有的人則喜歡通過推理偵破案件的滿足感，無疑都從中收獲到了不一樣的樂趣。劇本殺的多樣性，很好的囊括了一群忠實消費者。

劇本殺擁有得天獨厚的社交屬性，短暫的忘卻自我演繹他人，緊張刺激的推理過程，以及實景的游戲氛圍，很快的拉近了人與人之間的距離。滿足了當(dāng)下，年輕消費者渴望社交的迫切心理，為年輕群體提供了社交突破口。集合社交娛樂與一體的新興桌游，讓年輕群體快速癡迷于劇本殺。

如今劇本殺已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

二、眾口難調(diào)，劇本殺好景不長

但正因為劇本殺走紅速度過快，導(dǎo)致行業(yè)亂象層出不窮。

首先，是規(guī)模不一的劇本殺門店。據(jù)成都商報報道，記者在成都市內(nèi)多個點位隨機(jī)搜索發(fā)現(xiàn)，不到500米就能發(fā)現(xiàn)一家劇本殺店的蹤跡。門店扎堆背后，劇本殺儼然已經(jīng)成為消費重鎮(zhèn)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些劇本殺店大到占地上千米，小到隨便一個破舊的小作坊。店內(nèi)設(shè)施殘缺不全,“野生”DM一天即可上崗。然而，這種現(xiàn)象在所有城市都是如此。這樣參差不齊的門店規(guī)模，以及不專業(yè)化的服務(wù)，很難給予消費者良好的消費體驗。

其次，為了降低成本，部分店家甚至轉(zhuǎn)向購買盜版劇本，行業(yè)盜版現(xiàn)象猖獗。

黑探有品平臺數(shù)據(jù)顯示，正版盒裝劇本均價在500元左右，優(yōu)質(zhì)城市限定本均價可達(dá)2000元。但對于商家而言，大部分劇本只能消費一次，因此購買盜版成為大家縮減成本的主要途徑之一。

劇本作為劇本殺的核心，好的劇本能夠給予消費者優(yōu)異的消費體驗，盜版頻發(fā)的現(xiàn)象顯然違反了行業(yè)規(guī)則，也嚴(yán)重打擊了劇本殺作者創(chuàng)作的積極性。

那么，什么才能給行業(yè)帶來新意？

三、連鎖化或是新趨勢

劇本殺入行門檻低導(dǎo)致“內(nèi)卷”現(xiàn)象嚴(yán)重，很多人都覺得有利可圖才紛紛去開店，這也吸引了資本的注入，讓行業(yè)競爭也愈演愈烈。

業(yè)內(nèi)人士坦言：“行業(yè)的健康發(fā)展需要有規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)介入，形成風(fēng)清氣朗的環(huán)境，防止“虛胖”。

目前，劇本殺品牌“探案筆記”已經(jīng)蓄勢待發(fā)，計劃完成線下沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋。而“探案筆記”此次的大動作，能給劇本殺行業(yè)帶來什么呢？

“探案筆記”成立于2018年，是一家線下沉浸式娛樂的內(nèi)容輸出方。創(chuàng)作過超百部劇本游戲產(chǎn)品和其附屬品牌“開山怪”均為劇本行業(yè)頭部頂流發(fā)行，各品類劇本產(chǎn)品均名列行業(yè)銷量頂部，發(fā)售劇本數(shù)量近十萬，覆蓋全球近千個城市。

而探案筆記的優(yōu)勢之一便是，劇本資源多。其主導(dǎo)策劃了爆款綜藝《奇異劇本鯊》、《斗魚大偵探》等，擁有豐富的綜藝節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗且擁有強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊。

在IP盛行的時代，“探案筆記”在IP合作方面優(yōu)勢也明顯，“探案筆記”陸續(xù)拿下了《三體》、《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《慶余年》等一批最頭部的IP。IP自帶流量的屬性，也能為劇本殺吸引更多的消費者。

在線下店面運營方面，“探案筆記”的優(yōu)勢將在于劇本和DM。

由自有發(fā)行品牌”探案筆記”和”開山怪”為加盟商供應(yīng)獨家和城限劇本。面對當(dāng)下劇本“供不應(yīng)求”的現(xiàn)狀，聯(lián)合中國作家協(xié)會會員、中國最受歡迎懸疑小說家蔡駿及數(shù)十位國內(nèi)外知名作者，成立了沉浸式教育品牌“沉浸工場”。為線下沉浸式娛樂行業(yè)輸送更多人才，并希望幫助文學(xué)圈的作家們做到“跨界”，將文學(xué)作品做一些孵化運用到劇本殺的創(chuàng)作當(dāng)中。

同時，為線下門店提供DM培訓(xùn)業(yè)務(wù)。為線下門店的DM進(jìn)行系統(tǒng)化的輔導(dǎo)培訓(xùn)，增強(qiáng)DM對自有劇本針對性的理解。從而，助力線下門店更好的提升游戲氛圍的提升。

目前，劇本殺經(jīng)過一番洗牌之后，牌桌上的玩家都具備了一定的實力。同時現(xiàn)在資本向頭部玩家靠攏，更是給予了這些玩家更多的資金和資源，所以“探案筆記”才能成功融資。

有了資本的青睞，才能夠有資金，進(jìn)一步擁有IP優(yōu)勢、劇本優(yōu)勢，所以未來行業(yè)馬太效應(yīng)會更加明顯。資金資源都向頭部聚攏，有了資金、資源之后，頭部玩家就可以進(jìn)行整合、擴(kuò)張。因此，連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化會成為行業(yè)趨勢。

最后，“探案筆記”的強(qiáng)大資源以及“沉浸式式”的理念，有望帶來劇本殺行業(yè)步入正軌。

隨著資本的入局，也將為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇?；蛟S“探案筆記”將有望引領(lǐng)劇本殺新風(fēng)向。劇本殺所代表的沉浸式的娛樂產(chǎn)業(yè)，表面看來是桌游的縮影，實則的文化產(chǎn)業(yè)娛樂化的雛形。從目前看來，劇本殺行業(yè)還沒有邊界，還有無限發(fā)展的潛能，值得我們一探究竟。

本文作者：朱茱，微信公眾號：松果財經(jīng)（songguocaijing1）

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