《黑神話：悟空》今日正式上線，從預(yù)購的火爆到上線的熱搜登頂，這股"黑神話"熱潮背后，是玩家對高品質(zhì)游戲的渴望，以及品牌對流量的精準把握。就像《西游記》一樣，屬于游戲科學漫長的取經(jīng)之路，或許才剛剛開始。

無論是游戲圈還是非游戲圈，沒有人會不關(guān)注《黑神話：悟空》。

這部頭頂「國產(chǎn)3A游戲之光」的作品，自上線前就備受期待。

公開資料顯示，自6月8日開啟預(yù)購以來，《黑神話：悟空》在近一個月內(nèi)銷量達到120萬份，銷售額近4億元人民幣。

8月20日上午十點，《黑神話：悟空》正式對外上線，隨即登頂微博熱搜第一，「直面天命」「黑神話悟空制作人解鎖前的三點叮囑」「騰訊曾上門給黑神話錢」等相關(guān)詞條也登上熱搜榜。

頭頂「國產(chǎn)之光」，《黑神話：悟空》的走紅并非是偶然。

有人將《黑神話：悟空》之于中國游戲行業(yè)的意義，比做成「流浪地球之于中國科幻電影」，《黑神話：悟空》在一定程度上代表著中國本土開發(fā)商，在全球舞臺上具備的頂級游戲工業(yè)化水平。

除此以外，這款游戲背后也暗含著中國人獨一份的情感聯(lián)結(jié)。

它取材于中國人最耳熟能詳?shù)纳裨捁适?，從劇情到技能，種種細節(jié)都充滿了中國元素，這種文化上的共情也讓《黑神話：悟空》收獲了無數(shù)玩家的力挺。有玩家就直言：

“我在埃及當刺客，在異世界當獵魔人，當獵龍者，當騎士，什么都當了?，F(xiàn)在我終于看到一絲希望，我能回自己國家當猴哥。”

當聲量如潮水涌來，流量與錢也隨之而至，《黑神話：悟空》甚至還帶火了A股市場的一批概念股。

眾所周知，3A游戲因開發(fā)成本高、開發(fā)周期長且消耗的資源多，是一門燒錢的生意，《黑神話：悟空》背后的開發(fā)商「游戲科學」有哪些資本的助力？誰在蹭流量？誰又在風口之上？

01 從咖啡到地方文旅，《黑神話：悟空》掀起新流量戰(zhàn)

事實上，從四年前開始發(fā)布第一則13分鐘實機演示起，自帶光環(huán)的《黑神話：悟空》就從不缺少關(guān)注，而游戲正式上線前，品牌們也早已提前打響了新一輪的流量爭奪戰(zhàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，包括英偉達、海信、聯(lián)想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京東等超10個品牌已宣布與《黑神話：悟空》展開聯(lián)動，從游戲產(chǎn)業(yè)鏈到服飾，在品牌聯(lián)動上，衣食住行都卷了個遍。

而作為該款游戲背后的取景地，山西省文化和旅游廳也發(fā)布了多個聯(lián)動視頻，為游戲預(yù)熱的同時，也順帶宣傳了當?shù)芈糜螛I(yè)，有網(wǎng)友就在評論區(qū)預(yù)言：“下一個旅游大熱門肯定是山西”。

山西文旅與《黑神話：悟空》聯(lián)動

圖源：抖音@山西文旅截圖

而眾多品牌押注《黑神話：悟空》，自然是看中IP背后的流量和生意。

一方面，從IP本身來看，因為天然兼具文化屬性，《黑神話：悟空》自帶情感價值。

這也意味著其具備了跨圈層效應(yīng)，這也是為什么，而像瑞幸咖啡、滴滴青桔、京東這樣的非游戲產(chǎn)業(yè)鏈品牌選擇跨界聯(lián)動的原因所在。

在流量成本越來越貴的今天，借勢大IP拓寬用戶圈、搶占注意力，本身就是一門極具性價比的生意。

就以瑞幸和京東為例，作為「聯(lián)名界常勝將軍」瑞幸，也是借勢《黑神話：悟空》率先出圈的玩家，在咖啡內(nèi)卷時代，通過與游戲聯(lián)名很好地拓寬了自己的男性用戶圈?！氨?0個父親節(jié)都靠譜。”瑞幸首席增長官楊飛在他的朋友圈里如此評價。

圖源：界面新聞

而京東則通過游戲IP，很好地夯實了自己在3C數(shù)碼上的強勢品類心智。

《黑神話：悟空》與京東、瑞幸的聯(lián)名

圖源：品牌微博

另一方面，對游戲產(chǎn)業(yè)鏈的品牌而言，《黑神話：悟空》既是展現(xiàn)技術(shù)和品牌實力的絕佳窗口，同樣也是賣貨的重要契機。

受整體消費環(huán)境的影響，消費電子玩家們這幾年的日子都不太好過，但科技行業(yè)有一條樸素的規(guī)律，爆款內(nèi)容往往能帶動硬件端的升級，特別是在轉(zhuǎn)型高端市場上，游戲品類已成了廠商扎堆的風口。

例如，海信就和《黑神話：悟空》聯(lián)動推出了旗艦新品海信電視E8N系列，以及官方合作顯示器——海信顯示器27G7K Pro。聯(lián)想拯救者也推出了Y9000P《黑神話：悟空》聯(lián)名定制版。

《黑神話：悟空》與聯(lián)想拯救者、海信電視的聯(lián)名

圖源：品牌微博

02 游戲大廠押注，戰(zhàn)略價值大于實際收益

一提到《黑神話：悟空》，就不得不提到背后的開發(fā)商「游戲科學」的故事。

與《西游記》西天取經(jīng)的故事一樣，游戲科學CEO馮驥的創(chuàng)業(yè)故事，也是一條同樣艱辛的取經(jīng)路。

十年前，為了實現(xiàn)自己對高品質(zhì)游戲的理想追求，曾是騰訊PC網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》主策劃的馮驥離開騰訊，和老同事創(chuàng)辦了如今的游戲科學。

此后，他們曾先后打造《百將行》（發(fā)行商為英雄互娛）和《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》（發(fā)行商為字節(jié)的朝夕光年）等手游。

在2018年的一個深夜，馮驥在會議室里和團隊達成了一個共識，他們決定內(nèi)部分成兩個團隊，一個團隊做手游，另外則抽調(diào)五六個人準備做一款單機動作游戲，這也是《黑神話：悟空》的前身。

3A游戲一向是「吞金獸」，前索尼互動娛樂CEO Shawn Layden就曾公開表示，2020年3A游戲的制作成本高達8000萬至1.5億美元，制作時長約為5年。

2020年在接受媒體采訪時，馮驥稱：“每小時的開發(fā)成本是1500到2000萬元人民幣?！睋?jù)業(yè)內(nèi)預(yù)估，《黑神話：悟空》的開發(fā)成本至少需要3-4億元。

因此，游戲科學背后自然也少不了資本的助力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，深圳市游科互動科技有限公司目前實控人為馮驥，持股38.76%，深圳市游科互動企業(yè)管理中心持股27.36%，深圳市游科研發(fā)企業(yè)管理中心持股9.88%。股權(quán)穿透圖顯示，上述兩大股東的實控人均為鄭潤宗和馮驥。

圖源：企查查

值得一提的是，相比游戲科學對外高頻出現(xiàn)的技術(shù)負責人招文勇和美術(shù)負責人楊奇，鄭潤宗的名字則顯得頗為神秘，公開資料并未有此更多信息，不過據(jù)「游鯊游戲圈」梳理猜測，鄭潤宗很有可能是技術(shù)主創(chuàng)之一。

而在外部股東上，游戲科學背后也站在兩大游戲廠商的身影——持股19%的天津英雄金控科技有限公司是游戲廠商英雄互娛的全資子公司，騰訊則通過其創(chuàng)投平臺廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司持股5%。

游戲科學與騰訊的關(guān)系一直是外界關(guān)注的焦點，不僅僅是團隊中的鮮明騰訊背景，在2021年高調(diào)投資游戲科學時，騰訊就給出了「三不原則」——承諾不干預(yù)經(jīng)營決策、不搶占項目主導、不尋求發(fā)行運營，甚至表示在投資游戲科學上“不追求商業(yè)回報”。

事實上，《黑神話：悟空》也并不是騰訊摘下的第一個果子。

騰訊很早就開始將投資眼光放在3A大作上，比如開發(fā)出《只狼：影逝二度》和《艾爾登法環(huán)》的From Software、開發(fā)出《博德之門3》的Larian Studios。

可以確定的是，短期來看，《黑神話：悟空》剛剛對外發(fā)售，即便是短期迎來銷量爆發(fā)，短時間內(nèi)能從發(fā)售收入中賺得盆滿缽滿的公司并不多。因此，從資方視角，無論是英雄互娛抑或是騰訊，押注游戲科學，更多的還是看中長期的戰(zhàn)略價值。

以騰訊為例，有業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊游戲至少可以獲得兩重紅利，一是騰訊很長時間內(nèi)將視野放在海外游戲工作室的收購上，但游戲出海的全球化并非一帆風順，存在諸多挑戰(zhàn)，而《黑神話：悟空》或許是一個好的契機，騰訊或可將視野放置在國內(nèi)市場上。二是通過騰訊自身的IP開發(fā)經(jīng)驗，與《黑神話：悟空》的協(xié)同，或許也能提升《黑神話：悟空》的造血能力。

03 取經(jīng)之路，或剛剛開始

一直以來，與《黑神話：悟空》相伴而生的一個問題是：為什么中國至今沒有一款3A大作？

毫無疑問，頂著這一光環(huán)，《黑神話：悟空》自誕生起就充滿著無數(shù)爭議。

贊美聲認為，《黑神話：悟空》打破了長期以來歐美在3A游戲上的壟斷，也有聲音認為，距離真正的3A實力大作，它還有很長的路要走。

但可以肯定的是，在《黑神話：悟空》到來之前，事實上，國產(chǎn)游戲的生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化。

趣丸科技副總裁兼首席戰(zhàn)略官莊明浩曾在播客中提到，宏觀來看，國內(nèi)游戲市場出現(xiàn)兩個明顯變化，一是《絕地求生》、《賽博朋克2077》、《艾爾登法環(huán)》等國外超級大作讓更多用戶接觸到主機游戲的質(zhì)感，并由此形成付費意愿，游戲玩家的審美也因此提升。二是包括游戲直播、短視頻、游戲社區(qū)等外圍生態(tài)的成熟，也助推玩家對高品質(zhì)游戲的意愿。

而游戲科學與《黑神話：悟空》作為一條鯰魚，至少為國產(chǎn)游戲行業(yè)帶來了兩大深刻影響：

一是行業(yè)與用戶依舊需要高品質(zhì)游戲，未來游戲行業(yè)需要更多的像游戲科學一樣，依靠多年磨一劍的長期投入讓中國游戲真正邁入游戲工業(yè)化時代。

二是長期來看，3A游戲需要人、錢、事的合力，如若《黑神話：悟空》能順利跑通商業(yè)化，也能給行業(yè)帶來更多的信心與勇氣。

當然，站在當下，擺在《黑神話：悟空》眼前的，也有看得見的關(guān)卡。

例如，游戲上線后，如何集合玩家體驗去迭代優(yōu)化產(chǎn)品，再比如，在IP開發(fā)上，如何深度延伸IP價值，這都在考驗著這家獨立游戲廠商的后續(xù)能力。

能否接住這潑天的富貴，或許就像《西游記》一樣，屬于游戲科學漫長的取經(jīng)之路，或許才剛剛開始。

參考資料：

1、觸樂：如今我風華正茂：游戲科學如何制造《黑神話：悟空》

2、財聯(lián)社：《黑神話：悟空》給游戲“耐心資本”打了樣

3、屠龍之術(shù)：《聊聊黑神話·悟空》：一個行業(yè)觀察者和投資人視角