《黑神話：悟空》的發(fā)售成為了中國游戲歷史上的一個(gè)重要里程碑。這款游戲的成功不僅僅是因?yàn)樗母咂焚|(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，更是因?yàn)樗诮?jīng)濟(jì)上帶來的直接和間接影響。

2024年8月20日，可能在中國游戲歷史上會(huì)永遠(yuǎn)記住的一天，《黑神話：悟空》正式上線發(fā)售，從游戲圈成功破圈，有種超現(xiàn)象級(jí)的感覺。各大微信群、各媒體頭條、朋友圈紛紛討論著“一只猴子”創(chuàng)造的“神話”。

早上10點(diǎn)發(fā)售，簡體中文PC標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)268元，發(fā)售1小時(shí)玩家超百萬，預(yù)售一個(gè)月流水近4億，截至8月20日21時(shí)41分，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》Steam平臺(tái)的同時(shí)在線玩家超過220萬，首日即第一。

01 《黑神話：悟空》火爆，帶來哪些直接經(jīng)濟(jì)影響？

《黑神話：悟空》為啥說是超現(xiàn)象級(jí)？除了很多公司放假回家玩游戲的段子漫天飛之外， A股市場一眾概念股也隨之飛漲。

在8月20日午后的交易中，與《黑神話：悟空》相關(guān)聯(lián)的概念股票顯著上漲。旗天科技和中信出版均實(shí)現(xiàn)漲停，漲幅達(dá)到20%；浙版?zhèn)髅胶蛧寐?lián)合也相繼漲停；華誼兄弟的股價(jià)激增超過19%；迅游科技和凱撒文化的漲幅則超過了8%。特別值得關(guān)注的是山西高速，其股價(jià)在午后直線上升至漲停，收盤時(shí)大漲9.93%。此前，山西文旅官方發(fā)布了《黑神話：悟空》的宣傳片，旨在為游戲預(yù)熱并推廣當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，展示了小西天、玉皇廟、鐵佛寺等文化古跡作為游戲中的真實(shí)取景地。

股市真是一門玄學(xué)，旗天科技這算是名字起得好，與齊天大圣孫悟空結(jié)合，直接漲停。當(dāng)然也曝出有相關(guān)顯卡產(chǎn)品（旗天科技控股股東七彩虹聯(lián)合英偉達(dá)，共同推出了《黑神話：悟空》定制版顯卡，目前售價(jià)9199元）。

網(wǎng)友在總結(jié)了一些《黑神話：悟空》玄學(xué)概念股：

市場上的短期反應(yīng)，除了股市之外，還有像瑞幸咖啡Luckin Coffee聯(lián)名合作大賣。 8月19日，瑞幸咖啡與國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”上線，并支持購買指定套餐，可限量獲贈(zèng)3D限定海報(bào)光柵卡、3款聯(lián)名杯套等周邊。瑞幸推出了三款“黑神話騰云美式咖啡”套餐，每個(gè)套餐的價(jià)格起步價(jià)不超過29元。上架秒售罄，同時(shí)出現(xiàn)了商品券無法核銷等問題，這大概也是瑞幸低估了“黑神話”的影響力。

難怪連Luckin coffee CGO楊飛都表示：男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了，比10個(gè)父親節(jié)都靠譜。（聯(lián)名周邊要兩周后，正在補(bǔ)貨中……）

02 男性消費(fèi)真的覺醒了嗎？

玩游戲這事兒確實(shí)男性占了主力。

在整個(gè)消費(fèi)市場，男性消費(fèi)一直沒有存在感，貌似只有一個(gè)賣衣服的天天在喊男人的衣柜，給男人的東西感覺不是很多。實(shí)質(zhì)上是男人消費(fèi)、娛樂的習(xí)慣不同。

所謂男性覺醒，不論在消費(fèi)、娛樂方面，從底層邏輯上已經(jīng)發(fā)生改變。

第一、男性消費(fèi)購買力與活躍度在增長

男性消費(fèi)者的活躍度和購買力都在持續(xù)增長。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，男性用戶的月活躍規(guī)模超過6.2億，且在線上消費(fèi)能力達(dá)到千元以上的用戶比例中，男性用戶的增長尤為明顯。這表明男性消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的購買力正在增強(qiáng)，對各類產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增加。

第二、男性消費(fèi)偏好升級(jí)與多元化

在消費(fèi)偏好方面，男性消費(fèi)者展現(xiàn)出對理財(cái)、游戲、科技等多個(gè)領(lǐng)域的濃厚興趣，這些領(lǐng)域的消費(fèi)成為男性消費(fèi)的重要組成部分。例如，在汽車消費(fèi)、社交娛樂、金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域，男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度。特別是在新能源汽車市場，偏好科技智能的男性人群成為主要購車群體，推動(dòng)了新能源汽車市場的增長。

此外，男性消費(fèi)者對于直播電商、戶外運(yùn)動(dòng)、競技游戲等新興消費(fèi)模式的參與度也在提高。同時(shí)，競技對抗與休閑益智并存的手游類型占據(jù)了男性玩家市場的高地，推動(dòng)了游戲生態(tài)的繁榮。

在具體產(chǎn)品方面，男性消費(fèi)者對于男士護(hù)膚品、男士香水、男士素顏霜等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求也在增加，這些產(chǎn)品的搜索量和銷量均有顯著增長，顯示出男性對于個(gè)人護(hù)理和形象的重視。

之前看到618電商數(shù)據(jù)中，戶外用品中前五有兩個(gè)都是釣魚相關(guān)，這也是男人的快樂。

第三、“浪漫經(jīng)濟(jì)”“舔狗經(jīng)濟(jì)”崩塌，“一人經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”興起

人與人的關(guān)系發(fā)生變化，越來越多單身人群出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)壓力、生活壓力下，人們在消費(fèi)時(shí)也變得更加理性，今年七夕節(jié)很多新聞出現(xiàn)，七夕情人節(jié)玫瑰花價(jià)格不漲反降，不再送禮，轉(zhuǎn)而悅己。

簡而言之，男性經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生變化，可能以前被忽略，過去甚至在消費(fèi)市場中地位連狗都不如，很可能后續(xù)會(huì)有更多機(jī)會(huì)，《黑神話：悟空》的火爆，僅僅是在男性游戲消費(fèi)的一個(gè)縮影。

難怪有段子說：找男朋友一定要找這兩天玩黑神話悟空的。

03 從《黑神話：悟空》火爆看經(jīng)濟(jì)影響

如果說指望一款游戲激活整個(gè)經(jīng)濟(jì)，看似有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，并沒有直接的因果關(guān)系。

但今天《黑神話：悟空》的火爆有點(diǎn)不一樣。

現(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì)，人們紛紛捂緊錢包不消費(fèi)，整個(gè)市場是“消費(fèi)的沉默震耳欲聾”。沒有信心、沒有更好的預(yù)期，索性躺平，但很多人又難以躺平……如此煎熬著。

一款游戲橫空出世，對于我來說，過去很少關(guān)注游戲的，但這次希望能夠像“孫悟空”一般可以闖過八十一難。

那么，《黑神話：悟空》火了，經(jīng)濟(jì)會(huì)好起來嗎？對未來有哪些經(jīng)濟(jì)影響呢？

我從5個(gè)角度說說：

第一、游戲版號(hào)重啟，游戲行業(yè)率先回暖是一個(gè)積極的信號(hào)

2022年游戲版號(hào)停發(fā)，行業(yè)寒冬。

對于未成年人沉迷游戲這件事兒，游戲的治理與機(jī)制是重要的，但也需要適度的政策調(diào)節(jié)，甚至相關(guān)機(jī)制配合。

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展就如同大自然的生態(tài)鏈，任何一個(gè)物種突然消失，勢必影響整個(gè)生態(tài)?！稙槭裁磦ゴ蟛荒鼙挥?jì)劃》一書中講到很多偉大的發(fā)明、成功的公司，大多不是計(jì)劃出來的，而是“無心插柳”，通過一個(gè)個(gè)“踏腳石”演變出來的。就如同英偉達(dá)顯卡最早是應(yīng)用在游戲行業(yè)。英偉達(dá)最初制造顯卡是為了滿足游戲玩家玩三維游戲的需求。

后來才發(fā)現(xiàn)顯卡不僅能做游戲，也能做并行計(jì)算的加速，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)人工智能中大量并行計(jì)算也需要顯卡的支持。隨著技術(shù)的發(fā)展，英偉達(dá)的顯卡不僅在游戲領(lǐng)域取得了成功，還逐漸擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，尤其是在人工智能領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。英偉達(dá)的顯卡因其強(qiáng)大的圖形處理能力，在游戲市場上所向披靡。

最近已經(jīng)有更多積極的信號(hào)在傳遞：

8月3日，在國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中，首次將“網(wǎng)絡(luò)游戲”納入國家級(jí)文件的討論范圍?！兑庖姟吩凇凹ぐl(fā)改善消費(fèi)活力”部分，文件強(qiáng)調(diào)了提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的質(zhì)量。在“培育壯大新型消費(fèi)一數(shù)字消費(fèi)”板塊中也提到，支持電子競技、社交電商、直播電商等發(fā)展。政策助力有望促進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，為國內(nèi)文化市場的消費(fèi)需求注入新的活力，包括電影、電視劇、綜藝、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗(yàn)等領(lǐng)域或?qū)⒊浞质芤嬗谡叩闹敢?/p>

8月2日，國家新聞出版署發(fā)布2024年第四批進(jìn)口游戲版號(hào)，合計(jì)15款產(chǎn)品獲批。今年以來，國產(chǎn)版號(hào)每月穩(wěn)定發(fā)放一次，截至當(dāng)前共計(jì)發(fā)放733款(去年全年共計(jì)發(fā)放978款)；進(jìn)口版號(hào)發(fā)放四次，共計(jì)76款(去年全年進(jìn)口版號(hào)共計(jì)98款)。版號(hào)發(fā)放數(shù)量及頻率較去年明顯提高，供給端壓力持續(xù)釋放，提振游戲行業(yè)市場信心。

除了游戲帶來的積極信號(hào)，還有哪些值得大家關(guān)注的積極信號(hào)呢？教育、文旅、演出等市場出現(xiàn)更多積極的支持政策。

比如文旅方面，中國出臺(tái)的72/144小時(shí)過境免簽，大大方便了外國人出入境、促進(jìn)國際交流與合作而實(shí)施的一項(xiàng)政策。自2023年11月17日起，中國對挪威公民實(shí)施72/144小時(shí)過境免簽政策。至此，中國72/144小時(shí)過境免簽政策適用國家范圍增至54國。2024年一季度，外籍人員出入境達(dá)到1307.4萬人次，同比上升305.2%，已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期數(shù)據(jù)的92.46%。再加上TikTok等短視頻的火爆，外國人來中國旅行成為了流量密碼。

還有最近富士康回歸鄭州等消息……各個(gè)行業(yè)的企業(yè)活躍起來，生意好起來，經(jīng)濟(jì)活力才會(huì)更好。

第二、游戲產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)

《黑神話：悟空》的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到500萬至1000萬套，若首周銷量達(dá)標(biāo)，總銷量有望超過2000萬套。這一銷量將直接為游戲科學(xué)和投資者如騰訊帶來可觀的收入。

當(dāng)然也會(huì)帶來整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)上下游的連鎖反應(yīng)，由于游戲的開發(fā)、發(fā)布和運(yùn)營涉及廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，包括硬件制造、軟件開發(fā)、服務(wù)器運(yùn)營等，游戲的成功將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另外，也會(huì)帶來就業(yè)增長，可以遇見未來游戲行業(yè)的擴(kuò)張將創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，從程序員、美工到市場營銷等領(lǐng)域。

《黑神話：悟空》的成功可能會(huì)激勵(lì)更多投入在游戲技術(shù)的研發(fā)上，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。相關(guān)投資也會(huì)不斷投向相關(guān)行業(yè)公司。

第三、中國文化輸出與品牌效應(yīng)

《黑神話：悟空》依托《西游記》的超級(jí)IP，在國內(nèi)家喻戶曉，通過高品質(zhì)游戲輸出中國文化，在預(yù)熱期就令人很多外國玩家贊嘆。

我國擁有眾多經(jīng)典IP如三國、封神，卻少有國內(nèi)廠商開發(fā)成全球影響力大的游戲。相反很多好IP被別人拿走，日本的《臥龍：蒼天隕落》《真三國無雙系列》等作品卻在國際上引起巨大反響。 這反映出國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和文化輸出方面存在不足，值得深思。

《黑神話：悟空》爆火，發(fā)售當(dāng)天就登上Steam平臺(tái)第一，從預(yù)熱到發(fā)售，看到了團(tuán)隊(duì)在整體宣發(fā)的水平，這并非一次偶然現(xiàn)象，中國需要有文化自信，也需要講好中國故事、中國文化，如何世界對話，不是簡單的硬輸出。這些年通過TikTok短視頻，各類國內(nèi)火爆刷屏的熱梗、魔性的舞蹈也穿遍世界各地。或許“游戲+傳統(tǒng)文化”是中國文化旺盛生命力的新表達(dá)，也為文化輸出打通了新通道。

第四、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)力

作為國內(nèi)首款“3A”（高成本、高體量、高質(zhì)量）游戲大作，《黑神話：悟空》就是“中國游戲工業(yè)里程碑時(shí)刻”，是從0到1的突破。為了開發(fā)高質(zhì)量的游戲，技術(shù)創(chuàng)新是必不可少的。《黑神話：悟空》的成功可能會(huì)促使企業(yè)投入更多資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。

《黑神話：悟空》中有哪些技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用：

（1）高精度動(dòng)作捕捉技術(shù)：利用OptiTrack光學(xué)定位捕捉技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高精度的動(dòng)作捕捉。這項(xiàng)技術(shù)能夠精準(zhǔn)捕捉演員的每一個(gè)動(dòng)作，并將其轉(zhuǎn)化為游戲角色動(dòng)畫，涵蓋了走、跑、跳、攻擊、防御等基本動(dòng)作，以及更復(fù)雜的攀爬、游泳等特殊技能動(dòng)作。高精度、低延時(shí)、實(shí)時(shí)空間定位與跟蹤等優(yōu)勢確保了游戲中虛擬形象的實(shí)時(shí)交互，大大提高了游戲的真實(shí)感和互動(dòng)性；

（2）實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉與3D重建技術(shù)：通過實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉的方式，1:1記錄真實(shí)人物的神態(tài)、身體姿勢及行動(dòng)細(xì)節(jié)，對2D圖像進(jìn)行3D重建。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了游戲動(dòng)作的自然度和真實(shí)感，還通過算法計(jì)算實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)動(dòng)畫形象，保證了游戲中虛擬形象的實(shí)時(shí)交互，進(jìn)一步提升了游戲的沉浸感和互動(dòng)性；

（3）文化元素與游戲機(jī)制的融合：游戲從魂系游戲中汲取靈感，強(qiáng)化了預(yù)告中的畫面，帶來了更激烈的Boss戰(zhàn)和獨(dú)特的玩法體驗(yàn)。通過融入中國神話元素，如主角使用的棍子設(shè)計(jì)基于《西游記》中的金箍棒，以及主角擁有的變形技能和銅頭鐵腦的防御技能，增加了游戲的難度和挑戰(zhàn)性，為玩家提供了全新的游戲體驗(yàn)。

很多技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，與終端應(yīng)用有巨大關(guān)系，需求會(huì)促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)的集體進(jìn)步。比如新能源汽車不斷增長，帶動(dòng)上游供應(yīng)鏈、零部件發(fā)展，寧德時(shí)代就是在電池技術(shù)上的突破，才成就如今不可撼動(dòng)的地位。當(dāng)然技術(shù)與應(yīng)用都是相互成就，有很多時(shí)候也是技術(shù)先突破，才帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中間是需要有使用場景，且市場規(guī)模足夠大。

第五、泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建

成功的游戲IP可以衍生出動(dòng)漫、電影、玩具等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，形成跨媒體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)?！逗谏裨挘何蚩铡愤€僅僅是個(gè)開始，后續(xù)還有很多可能，或許用不了多久大家就在影院看到了電影。

04 尾聲

今天的文章有點(diǎn)長，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，也是對未來的一種期許吧，希望“悟空”的金箍棒可以打破這片沉寂。

現(xiàn)在說《黑神話：悟空》成功有點(diǎn)尚早，但發(fā)售首日的火爆可見一斑。它的成功可能對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的積極影響，但這種影響的程度和范圍仍需觀察。游戲行業(yè)只是整體經(jīng)濟(jì)的一部分，而一個(gè)游戲的成敗并不能決定整體經(jīng)濟(jì)的趨勢。同時(shí)，游戲行業(yè)內(nèi)部的競爭、國際市場的變化以及其他經(jīng)濟(jì)因素都可能影響到最終的經(jīng)濟(jì)效果。

“七年磨一劍+高品質(zhì)作品+西游傳統(tǒng)文化（超級(jí)IP）+專業(yè)團(tuán)隊(duì)+實(shí)力資本”，或許《黑神話：悟空》正在構(gòu)建一個(gè)新的爆款邏輯，它正好適合這個(gè)時(shí)代，人們需要它給點(diǎn)力量，萬一好起來了呢！