周鴻祎也拍短劇了，不過(guò)不是「霸道總裁愛(ài)上保姆」的戲碼，反而是黑客的套路。《重燃人生之隱世黑客》，熱梗不斷，廣告暗藏，你會(huì)去看嗎？

近日，在網(wǎng)紅道路上越走越遠(yuǎn)的周鴻祎，首發(fā)短劇處女作。直播開(kāi)始階段，觀看人數(shù)在數(shù)千人波動(dòng)。10分鐘左右，直播間觀看人數(shù)突破1萬(wàn)人。

周鴻祎此前透露看過(guò)《20歲霸道總裁愛(ài)上50歲保姆》這部劇，周鴻祎的的短劇內(nèi)容也參考了這部劇的一些情節(jié)設(shè)定，不過(guò)名字卻變?yōu)榱恕吨厝既松[世黑客》。

難道愛(ài)上50歲保姆的男主是周鴻祎出演的嗎?

01 劇情離譜，周鴻祎不做霸總演黑客

劇中的故事是男主龍小帥受Chat-GPT啟發(fā)回國(guó)研發(fā)AI大模型，在父親龍傲天公司歷練時(shí)愛(ài)上了同樣歸國(guó)創(chuàng)業(yè)但卻從保潔做起的女主沈心怡。因?yàn)辇埿浐透赣H龍傲天同樣喜歡女主沈心怡，父子二人徹底決裂，后在周鴻祎飾演的“紅帽黑客聯(lián)盟”老大的投資下，成功創(chuàng)業(yè)。

從發(fā)布會(huì)在線觀看人數(shù)來(lái)看，“紅衣大叔周鴻祎”的抖音號(hào)直播間在線人數(shù)半小時(shí)內(nèi)人數(shù)超1W。另外，微信視頻號(hào)直播在線觀看人數(shù)超5W人次，微博直播間觀看人數(shù)也近5W人次，總計(jì)超10W人在線觀看。

值得一提的是，周鴻祎的短劇中融入了不少當(dāng)下熱梗，引來(lái)網(wǎng)友的吐槽與討論。周鴻祎表演中再現(xiàn)了向佐的經(jīng)典動(dòng)作：摸鼻梁、扇耳光。除了周鴻祎本人吸引眼球的表演，短劇中里還有很多讓人會(huì)心一笑的網(wǎng)絡(luò)熱梗：比如總裁們手中不再是紅酒杯，而是AD鈣奶。

雖然短劇中穿插了人工智能機(jī)器人、AI幻覺(jué)等前沿話題，但“連公司保潔都這么漂亮”“40億元連買域名都不夠”等臺(tái)詞貫穿其間，評(píng)論區(qū)不斷出現(xiàn)“笑死”“狗血”“逆天”“哈哈哈”等。周鴻祎還透露，這部短劇一天編劇，兩天拍攝，制作成本低，歡迎大家多提建議。

在短劇的片尾，也兌現(xiàn)了其“邀請(qǐng)其他企業(yè)家參演”的承諾，賈躍亭、TCL總裁魏雪等多位企業(yè)總裁露臉表示跟投幾百億。

事實(shí)上，周鴻祎此舉僅是為了宣傳產(chǎn)品，而短劇不過(guò)是引流和宣傳手段的一種。

02 短劇只是幌子，廣告才是目的

短劇中，男女主的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目叫納米搜索，視頻中也出現(xiàn)了大量納米搜索APP的使用畫(huà)面。周鴻祎的一番操作更像是“為了這個(gè)醋，包的這盤餃子”，主要目的是為了用短劇的方式宣傳360的納米搜索APP。

而在現(xiàn)實(shí)中，納米搜索是360集團(tuán)研發(fā)的全新生成式 AI 搜索產(chǎn)品“納米搜索” App日前已上架到蘋果App Store和應(yīng)用寶等安卓應(yīng)用商店，直接對(duì)標(biāo)百度、阿里夸克、秘塔AI、Perplexity AI等多個(gè) AI 搜索類產(chǎn)品。

據(jù)介紹，基于大模型的360 AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”，slogan是“解鎖每一個(gè)疑問(wèn)，看見(jiàn)每一個(gè)細(xì)節(jié)”，主打集搜、讀、寫、創(chuàng)于一體，稱要“重新定義AI搜索”、更輕更快更強(qiáng)，并且要開(kāi)創(chuàng)全新問(wèn)答方式，讓搜索變得簡(jiǎn)單直觀。

目前，搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)Statcounter數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，百度在中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)份額為66.52%，排名第一;必應(yīng)國(guó)內(nèi)版份額為13.32%，360搜索排名第三，份額為6.43%，超越了騰訊的搜狗5.01%的搜索份額。

科技旋渦認(rèn)為，納米搜索的出現(xiàn)，無(wú)疑是 360 在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一次重要舉措。而隨著360推出“納米搜索”AI搜索獨(dú)立App，或?qū)⑴c百度再度上演12年前的“搜索大戰(zhàn)”。未來(lái)，兩者的搜索業(yè)務(wù)將不斷增強(qiáng)，以形成更高的技術(shù)和產(chǎn)品“壁壘”，至于誰(shuí)能夠最終勝出，還猶未可知。

03 短劇或?qū)⒊善髽I(yè)宣傳新賽道?

今年，手機(jī)廠商小米的總裁雷軍憑借著個(gè)人IP，在抖音平臺(tái)吸引了大批年輕粉絲，而在周鴻祎的短劇播出后，有不少網(wǎng)友猜測(cè)雷軍是否會(huì)入局短劇賽道。

5月初，小米公司發(fā)布一則30萬(wàn)招聘短劇編劇的消息，同樣引發(fā)廣大關(guān)注。其中，短劇編劇一職，小米開(kāi)出20—30K的13薪工資，而且只需1-3年工作經(jīng)驗(yàn)，學(xué)歷要求大專即可，堪稱“低門檻高工資”的崗位，也可以看出小米對(duì)這個(gè)崗位人選招聘的急迫。

無(wú)論是企業(yè)家IP還是短劇，其本質(zhì)都是在做產(chǎn)品形象或企業(yè)形象的衍生物。比如周鴻祎塑造的“網(wǎng)絡(luò)黑客”人設(shè)與360搜索引擎的產(chǎn)品形象相契合，所以，在360的“品牌短劇”短劇中，周鴻祎飾演黑客的身份，也是希望通過(guò)短劇這一表達(dá)形式來(lái)繼續(xù)深化大眾對(duì)360的品牌印象。

抓住短劇的流量，意味著能獲得更多的曝光度，為企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)引流。據(jù)《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年度國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

在今年上半年，潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”也憑借著在抖音發(fā)的自制“小短劇”走紅。截至目前，這部由潔麗雅少爺自編自導(dǎo)自演的《毛巾帝國(guó)》累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)1.1億，單條短視頻的最高點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)156.6W，還曾多次登上抖音熱搜TOP1。而另一部《毛巾帝國(guó)之時(shí)光如梭》播放量也能達(dá)633W，實(shí)現(xiàn)了較為有效的曝光。

企業(yè)家們“下?！蓖嬷辈?、演短劇，頻頻涉獵文娛領(lǐng)域的跨界玩法，反映的更是，品牌營(yíng)銷的界限正在不斷打破，是傳統(tǒng)品牌“年輕化運(yùn)營(yíng)”的策略。周鴻祎也在發(fā)布會(huì)上直言：“短劇市場(chǎng)用戶量近10億，前景巨大，也許未來(lái)的品牌營(yíng)銷，廣告創(chuàng)作都離不開(kāi)短劇。”

但需要注意的是，短劇的發(fā)展正趨向于正規(guī)化、正向化。據(jù)央視網(wǎng)，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司近期發(fā)布的《管理提示(“霸總”微短劇)》指出，避免局限于愛(ài)情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。

要求加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流，“防止存在刻意通過(guò)拜金、炫富、炫權(quán)、享樂(lè)等制造爽點(diǎn)，對(duì)主題的把握和主角的塑造偏離主流價(jià)值導(dǎo)向，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價(jià)值觀等問(wèn)題的微短劇上線播出?！?/p>

04 寫在最后

周鴻祎選擇親自出演短劇，顯然是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。他希望通過(guò)這一方式，進(jìn)一步拉近與用戶的距離，吸引更多的流量，同時(shí)打造個(gè)人IP，為新產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，為企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)有效的引流。

未來(lái)，不僅是AI搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，或許各行各業(yè)也將在短劇宣傳上持續(xù)加碼，在追求流量和熱度的同時(shí)，為自己的企業(yè)和產(chǎn)品贏得更多的認(rèn)可和支持。