春節(jié)將至，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)間的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次升級(jí)。B站、小紅書(shū)、視頻號(hào)紛紛加入央視春晚的合作陣容，各顯神通爭(zhēng)奪流量高地。本文將深入剖析三大平臺(tái)的春晚流量策略，揭秘誰(shuí)將在這場(chǎng)春節(jié)流量大戰(zhàn)中脫穎而出，成為最終贏家。

除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)再次打響“春晚流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成重要合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。

1月13日，小紅書(shū)官宣成為中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，欲借筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的B站、小紅書(shū)，不知道背靠微信、坐擁海量用戶(hù)的視頻號(hào)是將會(huì)“社交裂變”當(dāng)成自己的致勝法寶，還是會(huì)額外準(zhǔn)備新的取勝妙招呢？

01 B站官宣直播央視春晚

1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成重要合作，平臺(tái)將在除夕夜當(dāng)天全程同步直播央視春晚。

本次合作，不僅意味著B(niǎo)站首次實(shí)現(xiàn)了直播央視春晚的目標(biāo)，更意味著B(niǎo)站成為了蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。

在數(shù)據(jù)層面，2024年春晚有51.59%的觀(guān)眾年齡為15-44歲，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的群體儼然成為了春晚的主力觀(guān)眾。而B(niǎo)站的用戶(hù)平均年齡在24歲左右，平臺(tái)Z+時(shí)代覆蓋率高達(dá)65%，雙方畫(huà)像高度重合。

在模式層面，B站轉(zhuǎn)播春晚的“核心裝備”是獨(dú)特的社區(qū)氛圍和彈幕文化。

B 端产品经理如何快速成长？

产品与业务架构主要是将整个业务工作流进行分层，梳理，然后抽象出一个个需求，将业务需求与产品合情合理的映射起来，最终使业务数据在产品中流动，执行，记录，使用。

查看详情 >

以年輕人喜好為主要導(dǎo)向的社區(qū)氛圍，讓B站成為了中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱梗的誕生地之一。而彈幕的出現(xiàn)，又打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗(yàn)，為觀(guān)眾們提供了彼此交流觀(guān)點(diǎn)的契機(jī)。讓年輕人收看春晚的過(guò)程，從過(guò)去的被動(dòng)接受內(nèi)容，向著主動(dòng)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容快速轉(zhuǎn)型。

如此一來(lái)，不僅觀(guān)眾的參與感、體驗(yàn)感得到了顯著升級(jí)，春晚這一經(jīng)典事物也獲得了新的生命力。

2019年，B站的跨年晚會(huì)板塊開(kāi)始爆火出圈。平臺(tái)通過(guò)二次元文化、流行文化、網(wǎng)絡(luò)文化等被年輕群體熟知，并贏得了對(duì)方的喜愛(ài)。B站也從這個(gè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了自己從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變，正式成為了年輕人上網(wǎng)沖浪的快樂(lè)老家。

2024年，B站“最美的夜”跨年晚會(huì)觀(guān)眾預(yù)約量破千萬(wàn)，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億。

從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來(lái)看，本次直播蛇年春晚的舉動(dòng)勢(shì)必會(huì)讓B站成為“春節(jié)流量”的受益者，在除夕當(dāng)天吸引大量用戶(hù)駐足觀(guān)看。倘若平臺(tái)上的年輕人能根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，自行迭代出新的互聯(lián)網(wǎng)熱梗并進(jìn)行二創(chuàng)，那么B站的品牌知名度、用戶(hù)滲透率也有望得到進(jìn)一步提升。

02 小紅書(shū)上線(xiàn)春晚特別節(jié)目

1月13日，小紅書(shū)官宣成為中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家筆記分享平臺(tái)。

據(jù)悉，除夕當(dāng)天小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)將在春晚后臺(tái)開(kāi)展直播活動(dòng)，用長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的特別節(jié)目《大家的春晚》讓用戶(hù)在收看春晚之余，了解各路藝人在春晚舞臺(tái)上的幕后故事。另在春晚結(jié)束后，平臺(tái)還將為不同的主播、藝人提供網(wǎng)友交流窗口，讓大家共同回味蛇年春晚上的“名場(chǎng)面”。

不得不說(shuō)，小紅書(shū)這步棋很聰明。

作為國(guó)內(nèi)的知名社交軟件，小紅書(shū)明星板塊的用戶(hù)活躍度一直處于第一梯隊(duì)。

特別節(jié)目的存在不僅利好平臺(tái)提振現(xiàn)有的用戶(hù)活躍度、吸引更多藝人的粉絲群體注冊(cè)小紅書(shū)。還有利于其承接TikTok難民的熱度，將小紅書(shū)打造成首個(gè)“非遺中國(guó)年”的一線(xiàn)文化輸出陣地，為中國(guó)文化的出海提供多元化支持。

春晚作為央視在一年中最重要的項(xiàng)目，其本身就擁有著極高的藝術(shù)價(jià)值和影響力。

將春晚同小紅書(shū)的筆記文化相結(jié)合，不僅有利于用戶(hù)和藝人交換春晚觀(guān)感、演出評(píng)價(jià)，還可以讓國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)文化以圖文、音視頻等多種形式直達(dá)海外，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力。

如此一來(lái)，小紅書(shū)不僅拉近了春晚、藝人和海內(nèi)外用戶(hù)的距離，還將用戶(hù)對(duì)春節(jié)的情感共鳴、春晚的文化、流量?jī)?yōu)勢(shì)融入到了自己的社交生態(tài)中。

往期數(shù)據(jù)指出，小紅書(shū)在2024年的日活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)為1.2億，月活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)為3億，每日搜索量接近6億。

而隨著海外網(wǎng)友注冊(cè)潮、蛇年春晚等熱點(diǎn)事項(xiàng)的到來(lái)，小紅書(shū)本身的用戶(hù)基數(shù)、商業(yè)價(jià)值也將再次進(jìn)化。

03 視頻號(hào)會(huì)加入春晚流量戰(zhàn)嗎

除了B站、小紅書(shū)，視頻號(hào)在蛇年春節(jié)的動(dòng)作同樣值得關(guān)注。

2024年2月9日，視頻號(hào)曾和中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，推出“豎屏看春晚”項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)不僅有超2.56億人在視頻號(hào)的直播間里共享歡聚時(shí)刻，直播間本身的分享量、項(xiàng)目曝光量也分別超過(guò)了1500萬(wàn)、1500億。

也正是那一年，在視頻號(hào)上豎屏看春晚成為了新的流行。

和其他平臺(tái)相比，視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)就是背靠國(guó)民級(jí)通訊APP微信。

別小看微信在春節(jié)期間的力量。

像是在2015年，在那個(gè)智能手機(jī)、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)仍未徹底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“搖一搖”的聯(lián)動(dòng)一戰(zhàn)成名。

當(dāng)晚，全國(guó)觀(guān)眾會(huì)通過(guò)搖一搖來(lái)參加春晚的紅包派發(fā)活動(dòng)，導(dǎo)致除夕當(dāng)天微信支付的用戶(hù)數(shù)量瞬間暴漲千萬(wàn)，活動(dòng)互動(dòng)總量高達(dá)110億次。也就是在這一天，微信支付成為了無(wú)數(shù)用戶(hù)的心頭愛(ài)，確立了其在中國(guó)網(wǎng)民心中在線(xiàn)支付巨頭的地位。

對(duì)整個(gè)微信生態(tài)而言，他們最大的財(cái)富就是堪稱(chēng)天文數(shù)字的用戶(hù)池。

2024年，“豎屏看春晚”項(xiàng)目充分利用了微信的社交優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)不僅可以在直播間里發(fā)送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定狀態(tài)”，還能夠?qū)⒅辈ラT(mén)票轉(zhuǎn)贈(zèng)給好友，邀請(qǐng)對(duì)方和自己共賞線(xiàn)上春晚。

對(duì)C端用戶(hù)而言，他們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中成功忽略了空間、年齡的限制，在享受春晚的同時(shí)將快樂(lè)和祝福帶給了自己的親朋好友；對(duì)B端用戶(hù)而言，他們可以通過(guò)紅包封面、門(mén)票跳轉(zhuǎn)入口等路徑提升品牌聲望，實(shí)現(xiàn)“曝光-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”的私域閉環(huán)。

不知道在即將到來(lái)的2025年春節(jié)，面對(duì)B站、小紅書(shū)的流量爭(zhēng)奪，視頻號(hào)又將如何利用自己的社交裂變優(yōu)勢(shì)？它們?nèi)咧g，誰(shuí)又會(huì)成為最后的贏家？