本文結(jié)合作者在微信生態(tài)中多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，探討了公眾號(hào)和視頻號(hào)的用戶(hù)閱讀習(xí)慣、內(nèi)容創(chuàng)作策略以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的新方向，旨在為品牌在微信生態(tài)中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供指導(dǎo)和啟示。

公眾號(hào)還有人看嗎？

長(zhǎng)圖文表達(dá)已經(jīng)過(guò)時(shí)了嗎？

視頻號(hào)入駐還有紅利嗎？

用戶(hù)質(zhì)量到底行不行？……

作為深耕微信生態(tài)10年多的創(chuàng)作者，我每天都在不停地關(guān)心這些問(wèn)題，答案顯然的：在Morketing Group IP矩陣下，我們今年出了多個(gè)10萬(wàn)+爆款，以及更多3萬(wàn)+以上小爆款……

作為一個(gè)資深的機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，我們更是看到了視頻號(hào)的新紅利，但還在摸索階段，“如何打爆”仍然是一個(gè)核心問(wèn)題。相對(duì)來(lái)講，視頻號(hào)的用戶(hù)質(zhì)量比較高，對(duì)創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)則在于，必須不斷提供貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給到讀者。

而作為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)多年的深耕者，我也常聽(tīng)到來(lái)自眾多品牌的靈魂拷問(wèn)：“公眾號(hào)有什么新的發(fā)展方向？”“視頻號(hào)似乎起來(lái)了，現(xiàn)在還有早期紅利嗎？怎么做？”

結(jié)合個(gè)人的觀(guān)察，以及參加騰訊2024達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的所聽(tīng)所感，我有了一些答案。

本質(zhì)上，在當(dāng)下，一個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展上限，被兩件事決定：1，營(yíng)銷(xiāo)的分發(fā)效率，也就是你分發(fā)信息到達(dá)的受眾的速度和精準(zhǔn)度，也即“人”；2、內(nèi)容的質(zhì)量，包括匹配度、豐富度，用戶(hù)買(mǎi)單程度等，也即關(guān)鍵是“內(nèi)容”。

從這兩點(diǎn)拆分來(lái)，微信生態(tài)下的“人”怎么樣？“內(nèi)容”怎么做？

一、人：用戶(hù)閱讀不減、習(xí)慣養(yǎng)成下，達(dá)人加速布局

判斷一個(gè)生態(tài)，是不是良性健康發(fā)展的，核心在于“人”。

人們每天處在生態(tài)中的時(shí)長(zhǎng)有多久？瀏覽什么內(nèi)容？賬號(hào)之間如何交互？……這些問(wèn)題直接反映出生態(tài)的用戶(hù)黏性、用戶(hù)活力，也直接反映了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的商業(yè)化潛力，換句話(huà)說(shuō)，是否是一個(gè)合格的品牌營(yíng)銷(xiāo)土壤。

大約12年前，微信生態(tài)剛剛興起時(shí)，微信公眾號(hào)幾乎是手機(jī)用戶(hù)們每日閱讀長(zhǎng)文章、攝取新信息的最關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)陣地。12年過(guò)去了，人們?cè)谖⑿殴娞?hào)的閱讀習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固。

今年，關(guān)于“公眾號(hào)還有人看嗎”這一問(wèn)題，我和業(yè)內(nèi)很多朋友有過(guò)交流。我發(fā)現(xiàn)大家不僅把公眾號(hào)當(dāng)作每日信息獲取的核心渠道，而且有趣的是，都默默養(yǎng)成了相似的公眾號(hào)使用習(xí)慣——比如睡前閱讀置頂星標(biāo)公眾號(hào)、瀏覽當(dāng)日業(yè)內(nèi)新聞；讀到營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深度長(zhǎng)文，先收藏文章，再轉(zhuǎn)發(fā)到公司群；將微信搜一搜用作“工作”搜索引擎，篩選高價(jià)值內(nèi)容……

從騰訊廣告給出的大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，公眾號(hào)方面，“用戶(hù)閱讀不減、創(chuàng)作熱情未褪”，無(wú)論是用戶(hù)的公眾號(hào)日均閱讀量，還是創(chuàng)作者的月均發(fā)文數(shù)，今年1-9月都出現(xiàn)了環(huán)比的大幅增長(zhǎng)；視頻號(hào)方面，“用戶(hù)習(xí)慣漸成、達(dá)人加速入局”，用戶(hù)側(cè)和達(dá)人側(cè)的數(shù)據(jù)，也在今年1-9月實(shí)現(xiàn)了環(huán)比大幅增長(zhǎng)。

那么，如何理解騰訊廣告公布的這幾組數(shù)據(jù)？

首先，在對(duì)視頻號(hào)的不斷加碼和公眾號(hào)的多次升級(jí)之后，2024年，從“人”這個(gè)角度看，達(dá)人和用戶(hù)，即內(nèi)容的創(chuàng)作者和接收者，都還在源源不斷地涌入微信內(nèi)容生態(tài)。

其次，用戶(hù)、達(dá)人在生態(tài)之中的交互路徑都很順暢——以一個(gè)微信ID為圓心，用戶(hù)既能夠通過(guò)頭部的公域賬號(hào)，滿(mǎn)足自己對(duì)“大世界”的求知欲和探索欲；也可以在自己的“小世界”內(nèi)，隨意向任何好友、任何熟人圈子分享自己喜歡的內(nèi)容，或接收到他人的內(nèi)容偏好。

用專(zhuān)業(yè)的話(huà)來(lái)講，一邊依托于十來(lái)年圖文自媒體的沉淀，一邊是視頻號(hào)的媒體紅利，內(nèi)容號(hào)+視頻號(hào)的雙號(hào)設(shè)定，打通了公域和私域之間的傳播壁壘。在微信生態(tài)里，熟人群聊、興趣化圈子、朋友的朋友、商業(yè)伙伴……全都可能發(fā)展出一條內(nèi)容傳播路徑。于是，“人”們不斷拓寬眼界，好的內(nèi)容不斷被“對(duì)的人”看到。

最后，我們?cè)賮?lái)看微信生態(tài)的用戶(hù)畫(huà)像。

公眾號(hào)一側(cè)，增長(zhǎng)黑盒《2024微信內(nèi)容種草趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出了兩個(gè)頗令人驚訝的數(shù)據(jù)：

第一個(gè)是“93%的用戶(hù)，近1年穩(wěn)定或增長(zhǎng)使用時(shí)長(zhǎng)”。這說(shuō)明，年輕人們不僅看公眾號(hào)，還越來(lái)越愛(ài)看公眾號(hào)。當(dāng)然，這和過(guò)去一年，微信不斷更新公眾號(hào)的推薦機(jī)制有很大關(guān)系。

另一個(gè)是，“28%的用戶(hù)，幾乎每個(gè)作品都看完”。這一數(shù)字與我們關(guān)于當(dāng)代網(wǎng)友“沒(méi)有耐心閱讀文字內(nèi)容”的刻板印象完全相反。高達(dá)28%的用戶(hù)閱讀完每一篇圖文作品，說(shuō)明在微信生態(tài)里，用戶(hù)的主動(dòng)閱讀和主動(dòng)獲取信息的意愿和能力都是很樂(lè)觀(guān)的。

與此同時(shí)，視頻號(hào)端，48%的人群在最近一年內(nèi)增加了視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)，更具體來(lái)看，52%的高收入人群增加了使用時(shí)長(zhǎng)。

達(dá)人方面，今年7月份新開(kāi)通的視頻號(hào)“老羊廚房”月漲粉40萬(wàn)+，與此同時(shí)頭部、中腰部、尾部達(dá)人還在不斷涌入，快速漲粉。這些數(shù)據(jù)，對(duì)于我們最初的問(wèn)題給出了答案——視頻號(hào)仍然擁有巨大的、確定的紅利。

騰訊廣告把以18-29歲為主的公眾號(hào)用戶(hù)，取名為“進(jìn)取的新青年”，而這些人也代表著雙號(hào)生態(tài)里，“人”的基本盤(pán)。同時(shí)，將視頻號(hào)的深度用戶(hù)稱(chēng)為“人群新空間”，也即帶動(dòng)整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)繼續(xù)向前的，“人”的引擎。在基本盤(pán)+引擎的雙輪作用下，可以看到，這片誕生在12年前的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容沃土，正在重新發(fā)育、生長(zhǎng)。

二、 內(nèi)容：回歸“價(jià)值”和“情緒共鳴”

近些年，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)越來(lái)越卷，越做越難，有關(guān)“流量困局”的討論不絕于耳。但就像開(kāi)篇所說(shuō)的，“內(nèi)容”如何，在很大程度上決定了一個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)上限。

行業(yè)亂象，本質(zhì)上是因?yàn)槠放频膬?nèi)容價(jià)值嚴(yán)重縮水。背后的原因， 我總結(jié)為如下三點(diǎn)：

第一，判斷內(nèi)容的好壞，從感性標(biāo)準(zhǔn)，變成了理性標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越低。于是，品牌制作的內(nèi)容只能取悅算法、而不再取悅用戶(hù)。一些極端案例中，品牌為了追求完播率的KPI，選擇將視頻時(shí)長(zhǎng)壓縮到3秒內(nèi)。這樣一來(lái)，內(nèi)容質(zhì)量如何保證？

第二，從長(zhǎng)期來(lái)看，如今流行的內(nèi)容在消費(fèi)者心智層面的影響力非常低。這是因?yàn)楫?dāng)內(nèi)容碎片化后，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知必然越來(lái)越淺、越來(lái)越割裂，品牌力和用戶(hù)忠誠(chéng)度就無(wú)法形成。

今年上半年，我們面向各行各業(yè)年輕人發(fā)起了一份調(diào)研，請(qǐng)大家寫(xiě)自己最喜愛(ài)的好品牌。Top 50的好品牌中，幾乎全是我們所熟知的國(guó)民品牌，出人意料的是，近些年?duì)I銷(xiāo)攻勢(shì)很猛、內(nèi)容很花哨的一些流量品牌，全都沒(méi)有進(jìn)入榜單。

第三，現(xiàn)階段消費(fèi)行業(yè)追求“情緒價(jià)值”，無(wú)論從輸出的信息還是形式上，只要品牌不能讓消費(fèi)者感受到更多情緒價(jià)值，那么就很難稱(chēng)之為一個(gè)好的內(nèi)容。江南春曾和我分享，“中國(guó)制造業(yè)能力太強(qiáng)了，消費(fèi)者追求精神愉悅超過(guò)了物質(zhì)功能”。這提示品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，應(yīng)該變?yōu)?，從?nèi)容層面為消費(fèi)者提供更充足的情緒價(jià)值。

那么，我們來(lái)看微信生態(tài)的內(nèi)容做得怎么樣？

分別從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，公眾號(hào)以深度內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，視頻號(hào)則以興趣傳播為核心內(nèi)容能力。

在前兩年“沒(méi)人看公眾號(hào)了”的唱衰聲下，騰訊廣告數(shù)據(jù)顯示，2024年與2023年相比，公眾號(hào)的頭部（百萬(wàn)級(jí)）作者數(shù)量，平均閱讀量，總閱讀量，都取得了飛速增長(zhǎng)。我認(rèn)為，底層原因在于公眾號(hào)獨(dú)特的傳播模式：公眾號(hào)早期漲粉模式是“用戶(hù)主動(dòng)搜索+關(guān)注+好友分享”為主，后來(lái)隨著公域流量推薦、“好友在看”、“好友點(diǎn)贊”等更互動(dòng)模式的補(bǔ)齊，逐漸形成了今天的公眾號(hào)。所以在很大程度上，用戶(hù)主動(dòng)閱讀、作者追求“內(nèi)容力”，這是刻在公眾號(hào)產(chǎn)品基因里的。

對(duì)于其如此龐大的用戶(hù)體量來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)容為先的推薦機(jī)制十分難得。這也使得，運(yùn)營(yíng)12年后，用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的信任度、閱讀深度都非常高。增長(zhǎng)黑盒的調(diào)研數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)：“43%的用戶(hù)，能記住大部分看過(guò)的公眾號(hào)作品的主要內(nèi)容?！盫OGUE、視覺(jué)志、一條……這些從最早期開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，如今早已成為百萬(wàn)級(jí)賬戶(hù)，甚至形成了自己的“內(nèi)容品牌力”。當(dāng)然，包括我們Morketing，發(fā)展10年，持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，也是吃到了“內(nèi)容品牌力”的價(jià)值。也因此，很大程度上，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)就是補(bǔ)足內(nèi)容力的一個(gè)寶貴跳板。

然而視頻號(hào)，則是完全不同的畫(huà)風(fēng)，活潑、有趣、生活化。視頻號(hào)里有很多美食、旅行、生活記錄、新聞資訊、知識(shí)科普、社會(huì)文化等信息增量更大的內(nèi)容。增長(zhǎng)黑盒觀(guān)察到，在視頻號(hào)，61%的人給“高質(zhì)量”內(nèi)容點(diǎn)贊，53%的人為體現(xiàn)個(gè)人“價(jià)值觀(guān)”的內(nèi)容點(diǎn)贊，51%的人主動(dòng)分享“情緒共鳴”的內(nèi)容——這說(shuō)明，由于“強(qiáng)社交屬性”，視頻號(hào)天然形成了一個(gè)追求好內(nèi)容的積極傳播場(chǎng)，有助于好內(nèi)容的打磨和傳播。

“讓大家的內(nèi)容有更好的沉淀和經(jīng)營(yíng)，一起去更長(zhǎng)久地經(jīng)營(yíng)恒久的生命力?！彬v訊廣告互選平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，卜玉清說(shuō)到?？梢钥吹?，對(duì)于好內(nèi)容的生長(zhǎng)和沉淀，官方給足了空間；而這對(duì)品牌重塑內(nèi)容來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。

三、對(duì)于品牌，“雙號(hào)”生態(tài)為什么是一片藍(lán)海？

靈眸大賞剛剛舉辦完，行業(yè)交流中，我發(fā)現(xiàn)今年越來(lái)越多品牌通過(guò)微信社交生態(tài)打造內(nèi)容，重新建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是頭部成熟品牌、還是白牌，都在今年涌入微信內(nèi)容生態(tài)，騰訊廣告顯示，視頻號(hào)商單數(shù)量同比增長(zhǎng)363%+。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的每次歷史性革新，本質(zhì)上都是傳播內(nèi)容的革新。比如12年前微信公眾號(hào)代表的新媒體涌起；再比如6年前的短視頻開(kāi)始風(fēng)靡，每次內(nèi)容形式的迭代，都帶來(lái)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的迭代。

如今，微信公眾號(hào)+視頻號(hào)為主的內(nèi)容生態(tài)，又是如何更新了營(yíng)銷(xiāo)邏輯？

從營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容角度來(lái)看，有觀(guān)點(diǎn)、有口碑、有人設(shè)的內(nèi)容，是能真正為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能的好內(nèi)容。在雙號(hào)生態(tài)中，公眾號(hào)提供有權(quán)威感的“慢內(nèi)容”；視頻號(hào)則以貼近生活的人設(shè)提供更多“情緒價(jià)值”。在騰訊達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，一條創(chuàng)始合伙人范致行說(shuō)，“公眾號(hào)圖文內(nèi)嵌視頻號(hào)視頻，是整個(gè)社交端，最正式最莊重的一種溝通場(chǎng)景。”

以視頻號(hào)@一條 為例，最近10條商單平均播放量達(dá)到了90W+。在雙號(hào)生態(tài)里，有很多和@一條相似的達(dá)人，公眾號(hào)+視頻號(hào)同步深度經(jīng)營(yíng)，使人設(shè)更完整，內(nèi)容也更有價(jià)值。

從傳播角度來(lái)看，公域到私域，整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)形成了一個(gè)鏈路完整的“傳播場(chǎng)”。前文已經(jīng)講到，達(dá)人和用戶(hù)側(cè)信息傳播變得更加多線(xiàn)程。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)更尤為重要——一來(lái)，擁有了“熟人營(yíng)銷(xiāo)”的關(guān)鍵機(jī)會(huì)，尤其在品牌化難建立、消費(fèi)者為圈層影響力買(mǎi)單的當(dāng)下能幫助品牌找到破局點(diǎn)；二來(lái)，公私域協(xié)同，是一直以來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)，很少有品牌能做好全域的經(jīng)營(yíng)，如今在好內(nèi)容的加持下，從雙號(hào)到企業(yè)微信的鏈接，幫助品牌解決了長(zhǎng)期深度經(jīng)營(yíng)的一大難題。

我關(guān)注到一位視頻號(hào)母嬰博主@阿水和小魚(yú)，記錄生活的短視頻輕易就能轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)，近十條視頻的互動(dòng)率也高達(dá)2.5%+。好數(shù)據(jù)的背后，其實(shí)就是熟人社交+公域推廣的兩條鏈路，幫助內(nèi)容走向更合適的、同圈層的觀(guān)眾。

最后，從整個(gè)“內(nèi)容生態(tài)”角度去看，微信盡可能做到了垂直和透明。身為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，我認(rèn)為“垂直程度”是極其重要，過(guò)去被很多平臺(tái)忽視掉的一點(diǎn)，因?yàn)檫@在長(zhǎng)期上能決定賬號(hào)的生死和整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的活力。公眾號(hào)和視頻號(hào)，在私域邏輯下，實(shí)現(xiàn)了受眾、內(nèi)容都非常垂直，這對(duì)生態(tài)里的達(dá)人和用戶(hù)來(lái)講都是一件好事。

另外，視頻號(hào)、公眾號(hào)都有互選功能，以?xún)?nèi)容作為紐帶，直接促成合作，是真正的內(nèi)容優(yōu)先，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多需要的人看見(jiàn)。就像視頻號(hào)的一位互選創(chuàng)作者李政霖說(shuō)的，“品牌會(huì)選擇我們，我們也同樣對(duì)品牌有選擇，調(diào)性匹配才能碰撞出獲得大眾認(rèn)可的內(nèi)容?！?/p>

四、撬動(dòng)微信內(nèi)容生態(tài)的7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

最后，在微信生態(tài)，我們?cè)趺醋鰻I(yíng)銷(xiāo)？

我建議品牌從以下7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)力：

第一，“雙號(hào)聯(lián)動(dòng)”，兼顧權(quán)威感和娛樂(lè)性。

最近幾年，我們一直在談“品效結(jié)合”。很有意思的是，公眾號(hào)+視頻號(hào)，天然就像一個(gè)品牌與效果兼顧的組合（前者偏向品牌廣告，后者偏向效果轉(zhuǎn)化）。未來(lái)在微信內(nèi)容生態(tài)，雙號(hào)聯(lián)動(dòng)是品牌沉淀內(nèi)容、傳播內(nèi)容的一步必走棋，也能幫助品牌更快地實(shí)現(xiàn)不同的廣告需求。

第二，抓好公域+私域的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)能力，弱化廣告感，發(fā)力熟人營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

就像增長(zhǎng)黑盒數(shù)據(jù)指出的，“60%以上的人，會(huì)因?yàn)楹糜训狞c(diǎn)贊或分享而持續(xù)觀(guān)看內(nèi)容”。建議品牌設(shè)計(jì)一條，從公域到私域的，完整的熟人營(yíng)銷(xiāo)+轉(zhuǎn)化路徑。

第三，以?xún)?nèi)容為尺，做好互選互篩。

騰訊廣告指出，達(dá)到10萬(wàn)贊的商單內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3倍的增長(zhǎng)，同時(shí)商單CPM同比下降了44%。這在很大程度上得益于“好內(nèi)容”和“好品牌”之間的雙向選擇，使工作成果最大化。所以，品牌在微信生態(tài)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要通過(guò)賬號(hào)人群、標(biāo)簽、核心內(nèi)容、榜單選號(hào)等維度，選定合適的內(nèi)容和達(dá)人。

第四，關(guān)注全年齡段的內(nèi)容價(jià)值需求，視頻號(hào)、公眾號(hào)向核心人群相應(yīng)傾斜。

前文介紹了，公眾號(hào)和視頻號(hào)的核心人群是18-29歲的用戶(hù)。但結(jié)合行業(yè)、賬號(hào)、品牌的具體情況，比如某些領(lǐng)域內(nèi)，公眾號(hào)的年輕用戶(hù)可能黏性更高，視頻號(hào)的青壯年用戶(hù)群體更能更忠實(shí)，在打造商業(yè)內(nèi)容時(shí)可以在賬號(hào)之間做出一定的細(xì)分。

第五，用好微信的人群資產(chǎn)。

因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)的傳播鏈路非常復(fù)雜，玩法空間很大，品牌要深度挖掘微信的社交功能，通過(guò)花式的傳播鏈路觸達(dá)廣泛人群，最后沉淀成品牌的人群資產(chǎn)。也可以利用好如翼等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具，投前選號(hào)、投后跟蹤復(fù)盤(pán)，提升人群的轉(zhuǎn)化能力。

第六，微信生態(tài)內(nèi)外的渠道整合。

雙號(hào)和微信生態(tài)內(nèi)外的搜一搜、小程序、直播、朋友圈、域外電商等，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了打通。品牌可以從用戶(hù)觀(guān)看內(nèi)容及看后的跳轉(zhuǎn)路徑出發(fā)，實(shí)現(xiàn)多渠道的資源整合和用戶(hù)觸達(dá)。

第七，關(guān)注整個(gè)生態(tài)的力量，而不是單一信息載體，渠道可能被消費(fèi)者拋棄，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)。

12年前到現(xiàn)在，微信公眾號(hào)完成了第一階段非常深度的內(nèi)容沉淀，這是生態(tài)的基石。而視頻號(hào)、搜一搜、朋友圈等各項(xiàng)內(nèi)容能力的補(bǔ)齊，模擬熟人社交鏈路的全面觸達(dá)，才進(jìn)一步落成了微信的內(nèi)容生態(tài)。過(guò)去，品牌在一些單一渠道失去話(huà)語(yǔ)權(quán)，把內(nèi)容越做越窄；如今在微信的內(nèi)容生態(tài)中，品牌更要堅(jiān)守內(nèi)容為先的觀(guān)念，讓內(nèi)容價(jià)值回歸，讓好內(nèi)容帶領(lǐng)品牌，走向?qū)Φ南M(fèi)者。