“她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉”，你的朋友圈有被刷屏嘛？

在當(dāng)下，能夠持續(xù)產(chǎn)出刷爆朋友圈內(nèi)容的，除了網(wǎng)易，沒有第二家了。

為什么網(wǎng)易家出的H5經(jīng)常能刷爆朋友圈呢？因?yàn)樗麄冇幸惶字谱鳈C(jī)制在里面，這個(gè)機(jī)制是什么呢？——我當(dāng)然不知道了，我又不是網(wǎng)易的。不要打我，實(shí)話實(shí)說嘛！

雖然他們的制作機(jī)制不了解，但是從這條最新的刷爆朋友的H5“她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉”，可以看出一些端倪，相比之前的H5，有過之而無不及。

本條H5拆解

內(nèi)容結(jié)構(gòu)：前后分成兩個(gè)部分，采用漫畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)。第一部分平淡無奇，如果不是看到很多人轉(zhuǎn)發(fā)，我早就X掉了，像第一部分流失率如此高的H5，竟然還能刷屏，足見其分享率有多高，重點(diǎn)就落在了第二部分。

內(nèi)容構(gòu)成：圖片、文字、音樂，自從玩了抖音，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，音樂對(duì)用戶的情感刺激極為的重要，一個(gè)普通的視頻，或者普通的文字，加上一段相匹配的音樂，可以起到畫龍點(diǎn)睛的效果。所以，一開篇，這個(gè)H5就提示用戶，打開聲音。

音樂在產(chǎn)品開發(fā)中，重要嗎？普遍的觀念是不重要，想想我們玩的手游中的音樂、國(guó)產(chǎn)電影的配樂，都渣的很，我之前游戲公司的配樂，就是隨便搞個(gè)音樂合成軟件做的，文件小，還不占地方。然而，當(dāng)有的公司把音樂作為主打時(shí)，產(chǎn)品就賣瘋了，比如陰陽(yáng)師，好巧哦，也是網(wǎng)易家的。

內(nèi)容詳解：這條H5講的是，一個(gè)大臉妹子，一上來就喊：救命呀！老虎我掐指一算，難道是坐了順風(fēng)車，翻到第二頁(yè)，還好，只是遇到魔鬼了。魔鬼用叉子，叉掉了很多人，要來叉這個(gè)妹子，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，開始回憶殺。

這套路，看過火影的都知道?；貞浡L(zhǎng)而溫馨，沒猜錯(cuò)的話，是為了后面遇害做伏筆。果然，美好生活，轉(zhuǎn)瞬即逝，被惡魔搶占了家園、搶走了食物，最后，老爹也命喪魔鬼之手，為了救大臉妹，她的媽媽也犧牲了，這個(gè)妹子成了唯一的幸存者。

是不是很傷感，其實(shí)看到這里，我還沒有分享的意愿，類似這樣的情節(jié)，小說里見得多了，那轉(zhuǎn)機(jī)就在第二篇了。

第二篇直接反轉(zhuǎn)，將大臉妹的身份轉(zhuǎn)化為藍(lán)鯨，上述所有角色全部反轉(zhuǎn)，魔鬼變成了人類，受害者變成了藍(lán)鯨，重點(diǎn)來了，這個(gè)時(shí)候，音樂風(fēng)格極速變化，從危機(jī)四伏變成了傷感悲傷的調(diào)調(diào)，聽的我眼淚都要掉下來了。

最后，把包袱拋了出來，因?yàn)槿祟惖倪^度獵殺，很多動(dòng)物瀕臨滅絕，甚至已經(jīng)滅絕。

刷屏原理分析

刷屏的原理有很多，覺得新鮮好玩，覺得對(duì)他人有幫助，覺得可以炫耀，但是我觀察發(fā)現(xiàn)，在微信朋友圈刷屏事件里面，情感觸動(dòng)是最多的，讓人憤慨、讓人不快、讓人同情，都屬于情感觸動(dòng)。

這條H5走的也是這條路線——情感觸動(dòng)。

保護(hù)動(dòng)物，人人有責(zé)。

這條標(biāo)語，大家應(yīng)該都知道，這屬于公益環(huán)保了，一提起公益環(huán)保，大家想到的是什么？愛心。在我們很小的時(shí)候，老師就告訴我們，要做個(gè)有愛心的人，潛移默化中，我們都認(rèn)為自己是有愛心的人。即便是做了壞事，被警察叔叔抓起來的人，也不乏愛心。

有愛心的人，看到小動(dòng)物被欺負(fù)了，會(huì)怎樣呢？自然是去幫助它，同理，看到動(dòng)物因?yàn)槿祟惖呢澙?，瀕臨滅絕。情感被觸動(dòng)到了，自然要分享出來，一是讓大家看到，二是告訴大家，我是有愛心的人。

對(duì)我們的啟發(fā)

情感觸動(dòng)是做內(nèi)容的首選。

新奇、有趣、有幫助的內(nèi)容還是少數(shù)，比如新奇的，一旦多了，就變的普通了。像網(wǎng)易之前做的“男神問你睡了沒”的形式，其他家再去做的時(shí)候，效果就很弱了。

但是情感觸動(dòng)，點(diǎn)抓的準(zhǔn)的話，可以篇篇引爆，比如咪蒙，每篇文章都力求一個(gè)情感觸動(dòng)點(diǎn)，讓妹子們有共鳴，去傳播。

情感觸動(dòng)，真的要做還是有難度的，起碼要懂的人性，知道人對(duì)什么感興趣。這個(gè)知道，不僅僅是字面的知道，還要領(lǐng)悟到。說到領(lǐng)悟，就有點(diǎn)玄了。

我之前研究抖音，發(fā)了很多視頻，效果都一般般，后來因?yàn)閯e人一個(gè)視頻，而領(lǐng)悟到了視頻的精髓所在，從那以后，發(fā)的視頻點(diǎn)贊率提高了10倍。

做刷屏H5，要有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支持。

不要看網(wǎng)易做刷屏好像很簡(jiǎn)單，背后是一個(gè)大的團(tuán)隊(duì)在支持。單從這條H5就能看出，要有文案、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)，四個(gè)部門配合完成，而且這條成型的H5，背后多半會(huì)有測(cè)試效果不佳，而放棄的幾條，加上失敗的，這條H5從策劃到成型上線，預(yù)計(jì)也要1個(gè)月的時(shí)間。

普通公司要想照搬網(wǎng)易的做法，還是要清楚自己的斤兩先，另外還要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，網(wǎng)易之所以做H5容易刷屏，是在積攢了幾十甚至幾百條失敗H5的基礎(chǔ)上的。

有個(gè)點(diǎn)大家可能沒留意到，并不是網(wǎng)易做的H5都能刷屏，他們出的很多H5和我們做的一樣，也都石沉大海了。只能說他們的刷屏成功率大一些，這個(gè)成功率來自于H5庫(kù)。

H5庫(kù)指的是每條H5的復(fù)盤記錄，包括失敗和成功的，哪怕公司招一個(gè)新人，從零開始做H5,因?yàn)榭戳诉@些內(nèi)部資料，很容易打通任督二脈，按葫蘆畫瓢做一個(gè)刷屏的H5，相比其他公司就簡(jiǎn)單了很多。至于這個(gè)H5庫(kù)有沒有呢？這是個(gè)秘密。

總結(jié)

看到這篇文章的同學(xué)，如果想做自己的刷屏H5，結(jié)果是一定能做出來的。因?yàn)槲⑿攀情_放的，并沒有給網(wǎng)易特權(quán)。大家只要領(lǐng)悟到其中的精髓，加上做事的方法論，多嘗試、多分析，不多久，就能做一個(gè)像網(wǎng)易一樣的刷屏H5。

#專欄作家#

老虎，微信公眾號(hào)：老虎講運(yùn)營(yíng)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注運(yùn)營(yíng)一百年，精通運(yùn)營(yíng)的各個(gè)模塊，數(shù)據(jù)、用戶、推廣，信手拈來，將APP運(yùn)營(yíng)玩轉(zhuǎn)于手掌中。

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題圖來自網(wǎng)易“她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉”H5 截圖