看看《黃金大劫案》如何利用APP進(jìn)行電影推廣……

品牌廣告主：小馬奔騰

媒體：社交媒體

投放期：2012年4月-2012年5月

摘要：小馬奔騰嘗試著用一些其他行業(yè)里面的資源平臺(tái)和新媒體方法來(lái)推廣電影，線上與線下推廣的結(jié)合、甚至借助app游戲進(jìn)行營(yíng)銷，讓這部制作成本3000多萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)電影取得了超過(guò)1.5億的票房。

介紹：

目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)

目標(biāo)人群：電影愛(ài)好者

　執(zhí)行過(guò)程：

1.2012年4月，與電影同步進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體推廣

微博：官方累積發(fā)布微博3000余條,獲得粉絲3.27萬(wàn)人。

豆瓣：《黃金大劫案》的電影評(píng)分在豆瓣網(wǎng)達(dá)到4星(5星標(biāo)準(zhǔn))。

時(shí)光網(wǎng)：時(shí)光網(wǎng)達(dá)到8星（10星標(biāo)準(zhǔn)）。

人人網(wǎng)：累計(jì)獲得互動(dòng)參與( 微訪談留言、狀態(tài)上墻)68萬(wàn)人次。

2.推出《黃金大劫案》APP游戲

小馬奔騰、北緯通信聯(lián)手推出《黃金大劫案》同名手機(jī)游戲APP。

營(yíng)銷策略：

1.全方位運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，取得短期內(nèi)的信息爆炸

《黃金大劫案》新媒體宣傳包括在官方微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)。

2.移動(dòng)新媒體營(yíng)銷模式

同步推出《黃金大劫案》app游戲，大膽探索移動(dòng)新媒體營(yíng)銷。

3.“寧浩品牌”策略

在宣傳營(yíng)銷上一如既往地貫徹了“把寧浩打造成一個(gè)品牌”戰(zhàn)略，讓寧浩成為《黃金大劫案》整個(gè)宣傳期內(nèi)當(dāng)仁不讓的核心元素。事實(shí)證明，這一品牌營(yíng)銷策略讓《黃金大劫案》成功地從票房混戰(zhàn)中突圍，而寧浩的個(gè)人品牌也得到再一次強(qiáng)化。

效果：

1.《黃金大劫案》在好萊塢大片的夾擊下，成為“五一”檔唯一站住腳跟的國(guó)產(chǎn)影片，制作成本3500萬(wàn)元，宣傳發(fā)行費(fèi)用1000多萬(wàn)元，上映9天后，票房過(guò)億元，目前票房約1.5億元。

2.實(shí)際曝光和點(diǎn)擊都超出了預(yù)期，使影片信息深入受眾內(nèi)心，促進(jìn)影片的實(shí)際購(gòu)買量。

來(lái)源：2B青年博客