在紫輝創(chuàng)投鄭剛看來(lái)，直播戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，小平臺(tái)只有死路一條。

一個(gè)傅園慧，又把直播這個(gè)風(fēng)口上行業(yè)推向了新的高潮。細(xì)看之下，這個(gè)賽道上已經(jīng)擠滿了領(lǐng)跑者、追趕者和初露崢嶸的巨頭。場(chǎng)面雖然熱鬧，危機(jī)也近在眼前。動(dòng)點(diǎn)科技此前采訪的多個(gè)從業(yè)者均表示，今年下半年到年底，直播行業(yè)的版圖就將劃定，只會(huì)留下為數(shù)不多的幸存者。

尤其在紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛的眼里，直播行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)早就結(jié)束了。

“我早就說(shuō)了，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了”，鄭剛在接受動(dòng)點(diǎn)科技采訪的時(shí)候說(shuō)，“通常認(rèn)為戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)市場(chǎng)上只剩下 1－3 家公司，我說(shuō)的結(jié)束不是指戰(zhàn)場(chǎng)上的廝殺場(chǎng)景，我說(shuō)的是決定戰(zhàn)爭(zhēng)勝敗的關(guān)鍵因素已經(jīng)確定，帶有半年到一年的前瞻。”

鄭剛認(rèn)為，決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素包括以下幾點(diǎn)：

1. 先發(fā)優(yōu)勢(shì)，即占領(lǐng)制高點(diǎn)；
2. 用戶獲取成本、用戶規(guī)模、留存率和黏度；
3. 產(chǎn)品迭代和技術(shù)深度以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和自律能力；
4. 收入和利潤(rùn)規(guī)模；
5. 增值速度。

從傅園慧、papi 醬直播帶來(lái)的巨大能量來(lái)看，明星、網(wǎng)紅等主播資源已經(jīng)成為很多獨(dú)立直播平臺(tái)吸引和留住用戶的關(guān)鍵。投資了映客直播的鄭剛卻不太認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)：“所謂的依賴明星、名人完全是個(gè)偽命題。不要看到映客也有，但是大部分人只是看了表面沒(méi)看明白門(mén)道。” 鄭剛說(shuō)， 明星名人的確是稀缺資源，但是最多只能點(diǎn)綴無(wú)法成片：“你能想象周迅天天直播么？完全不可能?！?/span>

不過(guò)在另一篇文章的描述中，鄭剛看起來(lái)非常在意這些主播資源：

“在參與映客數(shù)千萬(wàn)元 A 輪投資后，紫輝創(chuàng)投管理合伙人鄭剛目前的主要任務(wù)之一是幫映客找主播，他不斷參與到其他直播平臺(tái)的直播中，目的是給主播留言，邀請(qǐng)其去映客進(jìn)行直播，或者告訴正在觀看直播的受眾，在映客某某房間號(hào)，這個(gè)主播也在進(jìn)行相同的直播。防范‘紫輝創(chuàng)投剛蜀黍’甚至成為了一些直播平臺(tái)監(jiān)測(cè)任務(wù)的一部分，主打模特和小明星直播的顏值直播 CEO 馬月還為此在朋友圈專門(mén)發(fā)文稱：我們不歡迎鄭剛?！?/span>

對(duì)此，鄭剛的解釋是幫助馬月造勢(shì)：“哈哈哈，我在幫馬月。他征求我意見(jiàn)，我說(shuō)好吧，沒(méi)事，你去造勢(shì)。我曾經(jīng)建議他還是和映客合作，發(fā)揮他的影響力和能力，不過(guò)做自己的（直播）誘惑還是比較大?！?/p>

說(shuō)起明星和網(wǎng)紅資源，背靠新浪微博的一直播顯然有著巨大優(yōu)勢(shì)。作為映客的投資人，鄭剛說(shuō)他不看好「 一直播」和 Sina 微博的組合，“兩家通過(guò)資本紐帶淺層次地結(jié)合起來(lái)，我不看好。微博犯了重大錯(cuò)誤，把直播拱手讓給了一直播。如果微博自己做，才是真正的威脅。 一直播最大的問(wèn)題是必須依賴微博，直播的用戶規(guī)模是積累起來(lái)的，不等于原來(lái)微博和秒拍的用戶規(guī)模。所以創(chuàng)始人一直強(qiáng)調(diào)‘微博直播就是一直播， 一直播就是微博直播’， 微博的人可沒(méi)這么說(shuō)。”

鄭剛認(rèn)為，這其中的關(guān)鍵是一直播來(lái)比映客和其他平臺(tái)晚了整整一年。雖然有秒拍和小咖秀的經(jīng)驗(yàn)，但是直播的經(jīng)驗(yàn)還是要付學(xué)費(fèi)和積累的，這是核心，但沒(méi)人會(huì)注意，往往被表面的熱鬧覆蓋掉。

“晚一年（的差距）你看看有多厲害，就是天上和地上的區(qū)別，看看第三方的數(shù)據(jù)就知道了。直播人人都會(huì)喊，你用數(shù)據(jù)和用戶尺度去衡量，（就會(huì)發(fā)現(xiàn)）很多人在裸泳啊。” 鄭剛認(rèn)為“進(jìn)入賽道”的時(shí)間點(diǎn)很重要，遲到者在用戶和 運(yùn)營(yíng)能力方面的劣勢(shì)明顯，而且這種劣勢(shì)已經(jīng)不是燒錢(qián)能解決的：“快速燒錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)巨大，事倍功半。我認(rèn)為用戶的黏度和社交屬性不是燒錢(qián)燒得起來(lái)的。”

而那些還在掙扎的小平臺(tái)，鄭剛認(rèn)為結(jié)局也已經(jīng)明朗—— 只有死掉一條路，沒(méi)有被收購(gòu)的價(jià)值：“收購(gòu)是要有條件的，收購(gòu)方要收購(gòu)的無(wú)非是對(duì)方的收入和利潤(rùn)，要么用戶數(shù)和用戶價(jià)值，要么經(jīng)營(yíng)人才和經(jīng)驗(yàn)，要么技術(shù)和產(chǎn)品。小的直播平臺(tái)會(huì)毫無(wú)葬身之地，很殘酷。”

來(lái)源：http://cn.technode.com/post/2016-08-17/zhibo/

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