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單月抖音漲粉500萬，挑戰(zhàn)類網(wǎng)紅玲爺?shù)牧眍惔蚍?/h2>
編輯導(dǎo)語：一個(gè)月漲粉500萬，粉絲總數(shù)突破千萬，抖音網(wǎng)紅頭部達(dá)人玲爺為何這么火？本文作者從賬號(hào)定位、內(nèi)容運(yùn)營、流量運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)方面對(duì)抖音賬號(hào)“玲爺”展開了詳細(xì)拆解，希望能為大家提供一些創(chuàng)作方面的思路。
沖拳斷筷，空中接4A，雙節(jié)棍抽牌，羽毛球開瓶蓋，“恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)”一項(xiàng)項(xiàng)看似不可能的挑戰(zhàn)都被一個(gè)人簡單完成，她就是我們今天要拆解的大號(hào)“玲爺”
2018年6月19日“玲爺”正式開始在抖音上發(fā)布視頻。2018年8月18日，因?yàn)樽约号臄z的功夫茶視頻成功爆火，漲粉突破百萬。
2019年2月創(chuàng)立話題#挑戰(zhàn)玲爺，引得眾多明星達(dá)人爭先挑戰(zhàn)，一個(gè)月漲粉500萬。粉絲總數(shù)突破千萬，成功進(jìn)入網(wǎng)紅頭部達(dá)人。
“玲爺”為何這么火，只用一年多的時(shí)間，粉絲便能從0漲到1695萬？這篇文章我們將從定位，運(yùn)營，流量和變現(xiàn)這四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)你有所幫助。
01?定位
“玲爺”賬號(hào)最早是分享日常，后來轉(zhuǎn)型拍攝一些高難度的動(dòng)作合集。但是前兩次都不是很成功。
最后轉(zhuǎn)型的這個(gè)定位就非常清楚，針對(duì)網(wǎng)友發(fā)起的挑戰(zhàn)進(jìn)行才藝展示，將自己打造為一個(gè)無所不能的女強(qiáng)人，從此“恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)”也成為了“玲爺”的專屬IP標(biāo)志。
對(duì)于才藝展示類的賬號(hào)，在抖音上不可謂不多。良好的IP，讓“玲爺”在眾多賬號(hào)中拔得頭籌。
個(gè)人IP迅速提升了玲爺?shù)娜藲夂椭龋屗焖俚谋淮蟊娝獣?，也使得更多的人想要挑?zhàn)她，這樣一來就又使得玲爺?shù)挠绊懥蛢r(jià)值性得到了顯著的提升。
那么對(duì)于我們想去做短視頻賬號(hào)的用戶來說，如何去打造自己的個(gè)人IP就成了重點(diǎn)。
我們先來看“玲爺”是如何打造自己的IP
- 玲爺在打造IP時(shí)遵守了創(chuàng)新的規(guī)則，雖然走得是高冷顏值和展示才藝的方向，但是一句“恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)”確實(shí)獨(dú)一無二的，這與我是不白吃的那句“我真是太有文化了”有著異曲同工之妙。
- 玲爺在接受挑戰(zhàn)的時(shí)候，拍攝的視頻中間是沒有花絮的，這樣就給人一種“玲爺”是一遍就完成的假象，使得人們覺得她好厲害，也符合了自己無所不能的現(xiàn)象。
- 團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營也是“玲爺”打造IP最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，僅憑玲爺自己肯定是無法獨(dú)自打造成這個(gè)IP的。也是因?yàn)橛幸粋€(gè)良好的團(tuán)隊(duì)，才有了這樣一個(gè)良好的IP。
那么我們個(gè)人應(yīng)該怎樣去打造自己的IP呢？
1）吸睛，有積極的情緒反應(yīng)和美好的情感內(nèi)容
例如：代古拉k的笑容，M哥的煙嗓等等，這些都是能深刻映入我們腦海的形象。內(nèi)容超級(jí)吸睛，產(chǎn)生流量、主動(dòng)發(fā)酵，并引發(fā)積極的情緒反應(yīng)和美好的情感，這是超級(jí)IP最重要的基礎(chǔ)。
2）具有辨識(shí)度
當(dāng)用戶看到或者聽到IP人設(shè)的名稱以及相關(guān)元素時(shí)，能自主地在腦海中產(chǎn)生并組合形成相應(yīng)的畫面、相關(guān)的情感認(rèn)知和其他更為豐富和深入的聯(lián)系。
3）迎合用戶的溝通需求
人格化的IP需要與用戶之間產(chǎn)生信任關(guān)系。維護(hù)粉絲關(guān)系，保持現(xiàn)有粉絲的情況下才能更好的收獲新的粉絲。
02?運(yùn)營
剛開始“玲爺”在拍攝的時(shí)候只有玲爺和他的朋友幾個(gè)人，編劇，攝影，場(chǎng)務(wù)，剪輯加上“玲爺”自己也一共才五個(gè)人?？梢姰?dāng)時(shí)條件一般。
早期團(tuán)隊(duì)拍攝的視頻基本由四個(gè)鏡頭組成，由于早期團(tuán)隊(duì)人少的緣故，每條視頻都要拍攝7，8天，一個(gè)動(dòng)作要重復(fù)300-400次，一個(gè)鏡頭也許要拍上一整天。
后來玲爺加入了MCN機(jī)構(gòu)，有了更大的團(tuán)隊(duì)，更好的資源，更好的人力，在內(nèi)容生產(chǎn)以外，更是提供了專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營支持。
那么玲爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)是如何運(yùn)營賬號(hào)的？
1. 矩陣式的互動(dòng)
自2020年1月中旬，玲爺開始和抖音上的明星紅人，保持著高頻率的互動(dòng)，發(fā)布了多條關(guān)于明星紅人挑戰(zhàn)自己的視頻內(nèi)容。合作對(duì)向面向廣泛，包含演員，歌手，國家級(jí)運(yùn)動(dòng)員等等。
她們與陳赫，劉昊然，無敵灝克，浪味仙，高火火，孫藝洲等等共計(jì)20位+的明星紅人進(jìn)行合作。這20多位明星紅人定向的將內(nèi)容傳播至多個(gè)領(lǐng)域，以此實(shí)現(xiàn)賬號(hào)間互相引流。
并發(fā)布#挑戰(zhàn)玲爺這個(gè)話題，來包含同類別內(nèi)容，為整個(gè)內(nèi)容視頻做引流，從功能上實(shí)現(xiàn)曝光優(yōu)化。
而對(duì)于網(wǎng)友挑戰(zhàn)，每一個(gè)挑戰(zhàn)的都是頭部網(wǎng)紅，擁有上千萬的粉絲，每一次挑戰(zhàn)對(duì)“玲爺”都是一次良好的傳播。頭部網(wǎng)紅的挑戰(zhàn)。每一條視頻點(diǎn)贊量都在百萬以上，一共24個(gè)視頻，總播放量15.9億，這巨大的流量直接使得玲爺在一個(gè)月內(nèi)漲粉500萬，粉絲數(shù)量直接突破千萬。
將各個(gè)達(dá)人的粉絲形成一個(gè)整體，快速占領(lǐng)抖音推薦頁面，人氣飛速高漲，漲粉無數(shù)。這也使得“玲爺”的粉絲一路暴漲，成功的成為了抖音的頭部網(wǎng)紅達(dá)人。
2. 引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)
玲爺各個(gè)視頻的創(chuàng)意，大多都來自視頻的評(píng)論區(qū)，還有一些則是抖音上的爆款內(nèi)容，蹭熱點(diǎn)本身就容易爆火，再加上自己團(tuán)隊(duì)的一點(diǎn)創(chuàng)意，這就更容易成為爆款內(nèi)容。評(píng)論區(qū)中有用戶評(píng)論說，想看踢風(fēng)油精的瓶蓋，緊接著隔天視頻已經(jīng)發(fā)出就又是一波巨大的流量。
隨后一系列高跟鞋開啤酒蓋，用腳點(diǎn)燃火柴和游泳圈套鴨子一系列視頻創(chuàng)意皆來自評(píng)論。
3. Dou+
Dou+是抖音的官方助推方式，可以為創(chuàng)作的內(nèi)容帶來曝光和流量增長，Dou+能夠使視頻有錦上添花的效果，但對(duì)于自然流量很差的視頻，就很難做到雪中送炭了。
不過對(duì)于賬號(hào)來說，更好的視頻內(nèi)容才更為重要，想要作出一個(gè)爆款視頻，那么這個(gè)視頻就一定要向正方向傳播。在抖音上傳遞正能量精神很重要，如果視頻有強(qiáng)烈的視覺沖擊，加上良好的意義效果就會(huì)特別好。
對(duì)于想做短視頻的你們，在運(yùn)營方面我有以下三點(diǎn)建議：
1. 團(tuán)隊(duì)的初期要精要簡
想要在剛開始就運(yùn)營好一個(gè)抖音號(hào)，合理的團(tuán)隊(duì)規(guī)劃也是必不可少的。沒有必要去追求每一個(gè)職業(yè)都去招聘一個(gè)人，演員，編導(dǎo)，后期三個(gè)崗位足以。
當(dāng)然，如果有足夠的經(jīng)費(fèi)，也可以招聘專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演，編劇，策劃，演員，攝影，剪輯，運(yùn)營等等，做到術(shù)業(yè)有專攻。
2. 細(xì)化內(nèi)容垂直領(lǐng)域
對(duì)于垂直領(lǐng)域的選擇，首先自己擅長的，自己了解的。例如會(huì)唱歌的可以做音樂領(lǐng)域，有寵物的可以做萌寵領(lǐng)域等等
要是不能確定垂直領(lǐng)域，也可以去嘗試做一些藍(lán)海項(xiàng)目，例如醫(yī)學(xué)，法律等等方面的。而對(duì)于紅海中的領(lǐng)域，例如唱歌，舞蹈等等如果有好的創(chuàng)新也是可以投入的。
3. 養(yǎng)號(hào)
為什么要養(yǎng)號(hào)，因?yàn)轲B(yǎng)好的新號(hào)有較大的流量，有很大的幾率上熱門。
那么如何養(yǎng)號(hào)呢?
- 第一天,關(guān)注最少2-3個(gè)比較火的號(hào)，刷視頻，推薦的最少5個(gè)，同城視頻最少5個(gè)，不要著急點(diǎn)贊和關(guān)注；
- 第二天，完善用戶資料，點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)3-4次，掛直播；
- 第三天2-3次登入登出，合集1小時(shí)，然后點(diǎn)贊，評(píng)論，看同城，掛直播。第四條進(jìn)行測(cè)號(hào)，前五個(gè)視頻，人工審核，不要合拍，搶鏡；
- 最后三天2-4次登入登出，點(diǎn)贊評(píng)論，看視頻，掛直播，視頻穩(wěn)定發(fā)布。
03?流量
“玲爺”紅了，甚至一度紅的發(fā)紫，但是她也沒有一直火下去，近期視頻，流量比往年少了好幾倍。
玲爺流量為何下降這么多，有以下三點(diǎn)原因：
1. 審美疲勞
“玲爺”在粉絲到1700萬之后，便已經(jīng)不漲粉絲了。雖然之前與各種網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，兩者之間進(jìn)行挑戰(zhàn)。甚至還與各個(gè)明星相約挑戰(zhàn)，流量雖然巨大，可是時(shí)間長了，也同樣逃不過審美疲勞這一現(xiàn)象。
視頻一成不變，打水漂，抽紙，這些本來在很久以前火的挑戰(zhàn)，又被提起再拍一次，用戶肯定沒有了興致。
2.新鮮感
對(duì)于網(wǎng)紅來說，熱度就像是曇花一現(xiàn)，這幾天有，過幾天可能就沒有了。短視頻巔峰的時(shí)候，無數(shù)人一夜爆紅，但是熱度又能維持多久呢。
而“玲爺”之所以能短時(shí)間的爆火，這也是因?yàn)樗母唠y度挑戰(zhàn)，這些我們自己做不到，而到了“玲爺”哪里輕輕松松就可以辦到，再配上其高冷的外表，總能給人眼前一亮的感覺。
可是，一個(gè)人厲害久了，再去展現(xiàn)他的厲害，人們便不會(huì)很驚訝了。而在“玲爺”長時(shí)間的更種高難度的挑戰(zhàn)下，人們已經(jīng)索然無味了，反正她最后都可以完成，這才是用戶想的。
3.缺乏創(chuàng)新
爆紅需要運(yùn)氣，而一直紅需要努力。剛開始的爆火，只是為以后的內(nèi)容做好的鋪墊而已，若是沒有內(nèi)容的創(chuàng)新，很有可能爆火之后，便會(huì)沉寂下來。
內(nèi)容創(chuàng)新，一直是各大賬號(hào)牢牢把握粉絲的手段，畢竟一個(gè)一成不變的賬號(hào)，最后被粉絲取關(guān)是一定的。不過雖然“玲爺”熱度不比當(dāng)年火爆，但是“玲爺”現(xiàn)在也還是位于千萬網(wǎng)紅級(jí)別，“玲爺”現(xiàn)在也還存在，并沒有跌下神壇。
04?變現(xiàn)
對(duì)于變現(xiàn)，在團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營下有以下三種變現(xiàn)方式。
1. 開設(shè)商品櫥窗
通過粉絲畫像我們可以看出，男性粉絲占據(jù)74.47%，女性粉絲僅僅占據(jù)了25.53%，可謂是一邊倒的形式。
所以玲爺團(tuán)隊(duì)在挑選櫥窗產(chǎn)品時(shí)并未選擇女性化的商品，而是選擇男生喜歡的，并且在視頻中出現(xiàn)最多的雙節(jié)棍。
2. 視頻廣告
從“玲爺”開始做短視頻到現(xiàn)在，一共接了58個(gè)廣告，每個(gè)廣告都拍一個(gè)視頻，放在了“玲爺廣告”的欄目里。播放量總共高達(dá)5.6億次，有些廣告甚至做成了爆款視頻，效果不可謂不好。
3. 直播禮物和直播帶貨
這一點(diǎn)我覺得玲爺團(tuán)隊(duì)做的并不好，坐擁千萬粉絲資源，兩場(chǎng)直播帶貨銷售額總共20.2w，音浪收入7227。
這不可謂不理想了，我覺得就算是一個(gè)小主播，一次直播音浪也應(yīng)該能上萬吧。更何況是“玲爺”這樣的大主播了。這點(diǎn)后期是要該進(jìn)的。
05 總結(jié)
“玲爺”雖然成為抖音頭部網(wǎng)紅，但是其直播的變現(xiàn)能力，卻還是差強(qiáng)人意，對(duì)于后期視頻的創(chuàng)新也沒能做好，也沒有考慮到用戶們會(huì)有審美疲勞這一特性。
對(duì)于我們想做短視頻的，我想說“短視頻現(xiàn)在還是很有機(jī)會(huì)的，因?yàn)槲腋杏X它是一個(gè)比較公平的行業(yè)，只要你有才華，肯付出，就一定有想應(yīng)的回報(bào)”
而那些一夜爆火的人，永遠(yuǎn)當(dāng)不了超級(jí)網(wǎng)紅，只有用心創(chuàng)作內(nèi)容，不斷地創(chuàng)新，才能成為那個(gè)引領(lǐng)風(fēng)口的人，而不是去追逐別人的熱點(diǎn)話題。
作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危
本文由 @網(wǎng)紅頭條 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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編輯導(dǎo)語：一個(gè)月漲粉500萬，粉絲總數(shù)突破千萬，抖音網(wǎng)紅頭部達(dá)人玲爺為何這么火？本文作者從賬號(hào)定位、內(nèi)容運(yùn)營、流量運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)方面對(duì)抖音賬號(hào)“玲爺”展開了詳細(xì)拆解，希望能為大家提供一些創(chuàng)作方面的思路。
沖拳斷筷，空中接4A，雙節(jié)棍抽牌，羽毛球開瓶蓋，“恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)”一項(xiàng)項(xiàng)看似不可能的挑戰(zhàn)都被一個(gè)人簡單完成，她就是我們今天要拆解的大號(hào)“玲爺”
2018年6月19日“玲爺”正式開始在抖音上發(fā)布視頻。2018年8月18日，因?yàn)樽约号臄z的功夫茶視頻成功爆火，漲粉突破百萬。
2019年2月創(chuàng)立話題#挑戰(zhàn)玲爺，引得眾多明星達(dá)人爭先挑戰(zhàn)，一個(gè)月漲粉500萬。粉絲總數(shù)突破千萬，成功進(jìn)入網(wǎng)紅頭部達(dá)人。
“玲爺”為何這么火，只用一年多的時(shí)間，粉絲便能從0漲到1695萬？這篇文章我們將從定位，運(yùn)營，流量和變現(xiàn)這四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)你有所幫助。
01?定位
“玲爺”賬號(hào)最早是分享日常，后來轉(zhuǎn)型拍攝一些高難度的動(dòng)作合集。但是前兩次都不是很成功。
最后轉(zhuǎn)型的這個(gè)定位就非常清楚，針對(duì)網(wǎng)友發(fā)起的挑戰(zhàn)進(jìn)行才藝展示，將自己打造為一個(gè)無所不能的女強(qiáng)人，從此“恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)”也成為了“玲爺”的專屬IP標(biāo)志。
對(duì)于才藝展示類的賬號(hào)，在抖音上不可謂不多。良好的IP，讓“玲爺”在眾多賬號(hào)中拔得頭籌。
個(gè)人IP迅速提升了玲爺?shù)娜藲夂椭龋屗焖俚谋淮蟊娝獣?，也使得更多的人想要挑?zhàn)她，這樣一來就又使得玲爺?shù)挠绊懥蛢r(jià)值性得到了顯著的提升。
那么對(duì)于我們想去做短視頻賬號(hào)的用戶來說，如何去打造自己的個(gè)人IP就成了重點(diǎn)。
我們先來看“玲爺”是如何打造自己的IP
- 玲爺在打造IP時(shí)遵守了創(chuàng)新的規(guī)則，雖然走得是高冷顏值和展示才藝的方向，但是一句“恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)”確實(shí)獨(dú)一無二的，這與我是不白吃的那句“我真是太有文化了”有著異曲同工之妙。
- 玲爺在接受挑戰(zhàn)的時(shí)候，拍攝的視頻中間是沒有花絮的，這樣就給人一種“玲爺”是一遍就完成的假象，使得人們覺得她好厲害，也符合了自己無所不能的現(xiàn)象。
- 團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營也是“玲爺”打造IP最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，僅憑玲爺自己肯定是無法獨(dú)自打造成這個(gè)IP的。也是因?yàn)橛幸粋€(gè)良好的團(tuán)隊(duì)，才有了這樣一個(gè)良好的IP。
那么我們個(gè)人應(yīng)該怎樣去打造自己的IP呢？
1）吸睛，有積極的情緒反應(yīng)和美好的情感內(nèi)容
例如：代古拉k的笑容，M哥的煙嗓等等，這些都是能深刻映入我們腦海的形象。內(nèi)容超級(jí)吸睛，產(chǎn)生流量、主動(dòng)發(fā)酵，并引發(fā)積極的情緒反應(yīng)和美好的情感，這是超級(jí)IP最重要的基礎(chǔ)。
2）具有辨識(shí)度
當(dāng)用戶看到或者聽到IP人設(shè)的名稱以及相關(guān)元素時(shí)，能自主地在腦海中產(chǎn)生并組合形成相應(yīng)的畫面、相關(guān)的情感認(rèn)知和其他更為豐富和深入的聯(lián)系。
3）迎合用戶的溝通需求
人格化的IP需要與用戶之間產(chǎn)生信任關(guān)系。維護(hù)粉絲關(guān)系，保持現(xiàn)有粉絲的情況下才能更好的收獲新的粉絲。
02?運(yùn)營
剛開始“玲爺”在拍攝的時(shí)候只有玲爺和他的朋友幾個(gè)人，編劇，攝影，場(chǎng)務(wù)，剪輯加上“玲爺”自己也一共才五個(gè)人?？梢姰?dāng)時(shí)條件一般。
早期團(tuán)隊(duì)拍攝的視頻基本由四個(gè)鏡頭組成，由于早期團(tuán)隊(duì)人少的緣故，每條視頻都要拍攝7，8天，一個(gè)動(dòng)作要重復(fù)300-400次，一個(gè)鏡頭也許要拍上一整天。
后來玲爺加入了MCN機(jī)構(gòu)，有了更大的團(tuán)隊(duì)，更好的資源，更好的人力，在內(nèi)容生產(chǎn)以外，更是提供了專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營支持。
那么玲爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)是如何運(yùn)營賬號(hào)的？
1. 矩陣式的互動(dòng)
自2020年1月中旬，玲爺開始和抖音上的明星紅人，保持著高頻率的互動(dòng)，發(fā)布了多條關(guān)于明星紅人挑戰(zhàn)自己的視頻內(nèi)容。合作對(duì)向面向廣泛，包含演員，歌手，國家級(jí)運(yùn)動(dòng)員等等。
她們與陳赫，劉昊然，無敵灝克，浪味仙，高火火，孫藝洲等等共計(jì)20位+的明星紅人進(jìn)行合作。這20多位明星紅人定向的將內(nèi)容傳播至多個(gè)領(lǐng)域，以此實(shí)現(xiàn)賬號(hào)間互相引流。
并發(fā)布#挑戰(zhàn)玲爺這個(gè)話題，來包含同類別內(nèi)容，為整個(gè)內(nèi)容視頻做引流，從功能上實(shí)現(xiàn)曝光優(yōu)化。
而對(duì)于網(wǎng)友挑戰(zhàn)，每一個(gè)挑戰(zhàn)的都是頭部網(wǎng)紅，擁有上千萬的粉絲，每一次挑戰(zhàn)對(duì)“玲爺”都是一次良好的傳播。頭部網(wǎng)紅的挑戰(zhàn)。每一條視頻點(diǎn)贊量都在百萬以上，一共24個(gè)視頻，總播放量15.9億，這巨大的流量直接使得玲爺在一個(gè)月內(nèi)漲粉500萬，粉絲數(shù)量直接突破千萬。
將各個(gè)達(dá)人的粉絲形成一個(gè)整體，快速占領(lǐng)抖音推薦頁面，人氣飛速高漲，漲粉無數(shù)。這也使得“玲爺”的粉絲一路暴漲，成功的成為了抖音的頭部網(wǎng)紅達(dá)人。
2. 引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)
玲爺各個(gè)視頻的創(chuàng)意，大多都來自視頻的評(píng)論區(qū)，還有一些則是抖音上的爆款內(nèi)容，蹭熱點(diǎn)本身就容易爆火，再加上自己團(tuán)隊(duì)的一點(diǎn)創(chuàng)意，這就更容易成為爆款內(nèi)容。評(píng)論區(qū)中有用戶評(píng)論說，想看踢風(fēng)油精的瓶蓋，緊接著隔天視頻已經(jīng)發(fā)出就又是一波巨大的流量。
隨后一系列高跟鞋開啤酒蓋，用腳點(diǎn)燃火柴和游泳圈套鴨子一系列視頻創(chuàng)意皆來自評(píng)論。
3. Dou+
Dou+是抖音的官方助推方式，可以為創(chuàng)作的內(nèi)容帶來曝光和流量增長，Dou+能夠使視頻有錦上添花的效果，但對(duì)于自然流量很差的視頻，就很難做到雪中送炭了。
不過對(duì)于賬號(hào)來說，更好的視頻內(nèi)容才更為重要，想要作出一個(gè)爆款視頻，那么這個(gè)視頻就一定要向正方向傳播。在抖音上傳遞正能量精神很重要，如果視頻有強(qiáng)烈的視覺沖擊，加上良好的意義效果就會(huì)特別好。
對(duì)于想做短視頻的你們，在運(yùn)營方面我有以下三點(diǎn)建議：
1. 團(tuán)隊(duì)的初期要精要簡
想要在剛開始就運(yùn)營好一個(gè)抖音號(hào)，合理的團(tuán)隊(duì)規(guī)劃也是必不可少的。沒有必要去追求每一個(gè)職業(yè)都去招聘一個(gè)人，演員，編導(dǎo)，后期三個(gè)崗位足以。
當(dāng)然，如果有足夠的經(jīng)費(fèi)，也可以招聘專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演，編劇，策劃，演員，攝影，剪輯，運(yùn)營等等，做到術(shù)業(yè)有專攻。
2. 細(xì)化內(nèi)容垂直領(lǐng)域
對(duì)于垂直領(lǐng)域的選擇，首先自己擅長的，自己了解的。例如會(huì)唱歌的可以做音樂領(lǐng)域，有寵物的可以做萌寵領(lǐng)域等等
要是不能確定垂直領(lǐng)域，也可以去嘗試做一些藍(lán)海項(xiàng)目，例如醫(yī)學(xué)，法律等等方面的。而對(duì)于紅海中的領(lǐng)域，例如唱歌，舞蹈等等如果有好的創(chuàng)新也是可以投入的。
3. 養(yǎng)號(hào)
為什么要養(yǎng)號(hào)，因?yàn)轲B(yǎng)好的新號(hào)有較大的流量，有很大的幾率上熱門。
那么如何養(yǎng)號(hào)呢?
- 第一天,關(guān)注最少2-3個(gè)比較火的號(hào)，刷視頻，推薦的最少5個(gè)，同城視頻最少5個(gè)，不要著急點(diǎn)贊和關(guān)注；
- 第二天，完善用戶資料，點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)3-4次，掛直播；
- 第三天2-3次登入登出，合集1小時(shí)，然后點(diǎn)贊，評(píng)論，看同城，掛直播。第四條進(jìn)行測(cè)號(hào)，前五個(gè)視頻，人工審核，不要合拍，搶鏡；
- 最后三天2-4次登入登出，點(diǎn)贊評(píng)論，看視頻，掛直播，視頻穩(wěn)定發(fā)布。
03?流量
“玲爺”紅了，甚至一度紅的發(fā)紫，但是她也沒有一直火下去，近期視頻，流量比往年少了好幾倍。
玲爺流量為何下降這么多，有以下三點(diǎn)原因：
1. 審美疲勞
“玲爺”在粉絲到1700萬之后，便已經(jīng)不漲粉絲了。雖然之前與各種網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，兩者之間進(jìn)行挑戰(zhàn)。甚至還與各個(gè)明星相約挑戰(zhàn)，流量雖然巨大，可是時(shí)間長了，也同樣逃不過審美疲勞這一現(xiàn)象。
視頻一成不變，打水漂，抽紙，這些本來在很久以前火的挑戰(zhàn)，又被提起再拍一次，用戶肯定沒有了興致。
2.新鮮感
對(duì)于網(wǎng)紅來說，熱度就像是曇花一現(xiàn)，這幾天有，過幾天可能就沒有了。短視頻巔峰的時(shí)候，無數(shù)人一夜爆紅，但是熱度又能維持多久呢。
而“玲爺”之所以能短時(shí)間的爆火，這也是因?yàn)樗母唠y度挑戰(zhàn)，這些我們自己做不到，而到了“玲爺”哪里輕輕松松就可以辦到，再配上其高冷的外表，總能給人眼前一亮的感覺。
可是，一個(gè)人厲害久了，再去展現(xiàn)他的厲害，人們便不會(huì)很驚訝了。而在“玲爺”長時(shí)間的更種高難度的挑戰(zhàn)下，人們已經(jīng)索然無味了，反正她最后都可以完成，這才是用戶想的。
3.缺乏創(chuàng)新
爆紅需要運(yùn)氣，而一直紅需要努力。剛開始的爆火，只是為以后的內(nèi)容做好的鋪墊而已，若是沒有內(nèi)容的創(chuàng)新，很有可能爆火之后，便會(huì)沉寂下來。
內(nèi)容創(chuàng)新，一直是各大賬號(hào)牢牢把握粉絲的手段，畢竟一個(gè)一成不變的賬號(hào)，最后被粉絲取關(guān)是一定的。不過雖然“玲爺”熱度不比當(dāng)年火爆，但是“玲爺”現(xiàn)在也還是位于千萬網(wǎng)紅級(jí)別，“玲爺”現(xiàn)在也還存在，并沒有跌下神壇。
04?變現(xiàn)
對(duì)于變現(xiàn)，在團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營下有以下三種變現(xiàn)方式。
1. 開設(shè)商品櫥窗
通過粉絲畫像我們可以看出，男性粉絲占據(jù)74.47%，女性粉絲僅僅占據(jù)了25.53%，可謂是一邊倒的形式。
所以玲爺團(tuán)隊(duì)在挑選櫥窗產(chǎn)品時(shí)并未選擇女性化的商品，而是選擇男生喜歡的，并且在視頻中出現(xiàn)最多的雙節(jié)棍。
2. 視頻廣告
從“玲爺”開始做短視頻到現(xiàn)在，一共接了58個(gè)廣告，每個(gè)廣告都拍一個(gè)視頻，放在了“玲爺廣告”的欄目里。播放量總共高達(dá)5.6億次，有些廣告甚至做成了爆款視頻，效果不可謂不好。
3. 直播禮物和直播帶貨
這一點(diǎn)我覺得玲爺團(tuán)隊(duì)做的并不好，坐擁千萬粉絲資源，兩場(chǎng)直播帶貨銷售額總共20.2w，音浪收入7227。
這不可謂不理想了，我覺得就算是一個(gè)小主播，一次直播音浪也應(yīng)該能上萬吧。更何況是“玲爺”這樣的大主播了。這點(diǎn)后期是要該進(jìn)的。
05 總結(jié)
“玲爺”雖然成為抖音頭部網(wǎng)紅，但是其直播的變現(xiàn)能力，卻還是差強(qiáng)人意，對(duì)于后期視頻的創(chuàng)新也沒能做好，也沒有考慮到用戶們會(huì)有審美疲勞這一特性。
對(duì)于我們想做短視頻的，我想說“短視頻現(xiàn)在還是很有機(jī)會(huì)的，因?yàn)槲腋杏X它是一個(gè)比較公平的行業(yè)，只要你有才華，肯付出，就一定有想應(yīng)的回報(bào)”
而那些一夜爆火的人，永遠(yuǎn)當(dāng)不了超級(jí)網(wǎng)紅，只有用心創(chuàng)作內(nèi)容，不斷地創(chuàng)新，才能成為那個(gè)引領(lǐng)風(fēng)口的人，而不是去追逐別人的熱點(diǎn)話題。
作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危
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恕我直言，寫的不錯(cuò)！
利用流量變現(xiàn)，是非常常見且主流的方式了，廣告收益這里占比最高。
粉絲男女占比，是后臺(tái)數(shù)據(jù)么？不是的話，作者如何估算呢？