作為短視頻時代“后起之秀”的微信視頻號是如何創(chuàng)新和創(chuàng)作者的關(guān)系的呢？作者將通過介紹創(chuàng)作者分成計劃給出答案。視頻創(chuàng)作者面對“機遇”和“挑戰(zhàn)”的雙重抉擇會又怎樣的做法？本篇文章將為大家展開介紹。

近日，視頻號「創(chuàng)作者分成計劃」內(nèi)測上線。

創(chuàng)作者可以將他們的原創(chuàng)視頻設(shè)置為付費內(nèi)容，并且在評論區(qū)插入廣告，這些廣告類似于公眾號文章中的貼片廣告，不會影響用戶正常觀看體驗。

從視頻號上線之初，就不斷探索推出創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式。如今變現(xiàn)門檻進(jìn)一步降低，給創(chuàng)作者們帶來了新的紅利。

隨著視頻號在商業(yè)化上的不斷完善和成長，對企業(yè)或是個人創(chuàng)作者來說，視頻號已經(jīng)逐漸從“可選項”成為了“必選項”。

01 「創(chuàng)作分成計劃」怎么加入？

在3月28日的2023微信公開課PRO·微信之約上，創(chuàng)作分成計劃就被提出來過，沒想到上線地這么快。

目前創(chuàng)作分成計劃仍處于內(nèi)測階段，平臺將對滿足條件的創(chuàng)作者進(jìn)行分批邀請，條件如下：

• 有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在 100 及以上；
• 符合內(nèi)容規(guī)范；
• 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者。

具體申請步驟：「視頻號創(chuàng)作者中心」—「創(chuàng)作者服務(wù)」—「創(chuàng)作者分成計劃」—「申請加入」

創(chuàng)作者發(fā)布視頻時，開啟原創(chuàng)聲明，該視頻評論區(qū)下方即有機會向用戶展示廣告，不需要創(chuàng)作者額外操作。

關(guān)于廣告收益部分，目前視頻號并沒有公布詳細(xì)的規(guī)定，只說明跟視頻質(zhì)量、視頻播放、投稿數(shù)量、廣告行業(yè)選擇等多方因素有關(guān)。

結(jié)算方式上，上半月的收入將于次月1日結(jié)算，下半月的收入將于次月15日結(jié)算，可以直接提取收益到個人微信零錢包。

創(chuàng)作分成計劃的推出，也意味著除知乎、西瓜視頻等視頻內(nèi)容平臺之外，廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者又多了一個穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道。

02 激勵更多創(chuàng)作者入局視頻號

近兩年短視頻內(nèi)容市場“內(nèi)卷”嚴(yán)重，流量競爭的加劇，變現(xiàn)門檻的拔高，讓中小內(nèi)容創(chuàng)作者生存變得困難。

而視頻號不斷推出變現(xiàn)政策，目的就是為了吸引更多創(chuàng)作者入局。在微信公開課中，官方也提到過：讓創(chuàng)作者有長久、健康、穩(wěn)健的收益是視頻號追求的下一個目標(biāo)。

不僅是針對新入局的創(chuàng)作者們，當(dāng)下視頻號創(chuàng)作者變現(xiàn)體系已經(jīng)初步形成。針對不同階段的創(chuàng)作者，視頻號都提供了相應(yīng)的變現(xiàn)工具和渠道。

例如：

• 針對新人階段的創(chuàng)作者，官方提供包含商品櫥窗、直播帶貨、直播打賞等在內(nèi)的三種商業(yè)化能力；
• 百粉階段，則新增了視頻變現(xiàn)任務(wù)及最新發(fā)布的創(chuàng)作分成計劃兩種變現(xiàn)渠道；
• 千粉階段，又新增了視頻商品分享功能；
• 萬粉階段，作者可入駐互選平臺；
• …

可以看到，視頻號正通過分層運營的方式，為滿足不同階段的創(chuàng)作者們，推出更適合和有利于他們的變現(xiàn)模式，以增加其實際收益。

尤其當(dāng)下，視頻號作為騰訊“全村的希望”，注定在資源和流量上獲得傾斜。

隨著生態(tài)體系的不斷完善發(fā)展，創(chuàng)作者不愁沒有變現(xiàn)途徑，只要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，變現(xiàn)機會將會不斷涌現(xiàn)。

03 對創(chuàng)作者來說 是機遇也是挑戰(zhàn)

視頻號能不斷推出創(chuàng)作者利好政策，背后的直接原因是品牌方對于視頻號預(yù)算投入的加大和用戶及內(nèi)容數(shù)據(jù)的持續(xù)向好。

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，視頻號上線三年，活躍作者的數(shù)量增加了2倍，消費總時長增加了3倍、超過了微信朋友圈，萬粉作者的數(shù)量增加了4倍。

視頻號2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過了100%。10萬加點贊視頻數(shù)量是去年同期的兩倍，越來越多的創(chuàng)作者也在視頻號收獲自己的好成績。

不僅如此，背靠微信社交關(guān)系構(gòu)建起的流量推薦機制，在視頻號引入推薦算法后，官方團隊數(shù)據(jù)披露稱，基于算法的推薦播放量增長了400%。

平臺流量的向好，向創(chuàng)作者展示著視頻號的發(fā)展空間。

并且目前上線的創(chuàng)作者分成計劃僅對個人號開放，不對企業(yè)號和媒體號開放，且粉絲要求只有100，對廣大中小創(chuàng)作者是個絕佳機會。

另一方面，也不宜過于樂觀。從目前市場對短視頻內(nèi)容激勵政策的反映來看，小粉絲作者的收益較低。

此外，視頻號本身的變現(xiàn)能力仍有待加強，這對廣告主也構(gòu)成了巨大壓力。隨著視頻號廣告效果的可能進(jìn)一步打折扣，廣告主也許會開始重新評估在視頻號上的投放效果，這對視頻號來說是一個相當(dāng)嚴(yán)峻的問題。

與其他平臺早已推出原創(chuàng)分成計劃相比，視頻號在創(chuàng)作者的變現(xiàn)之路上還有很長的路要走。

寫在最后

視頻號作為短視頻平臺中的“后起之秀”，正在悄悄改變短視頻行業(yè)的格局。隨著微信對視頻號不斷加碼，競爭者越來越多，這片流量洼地的“挖掘”成本也將越來越高。

目前「創(chuàng)作分成計劃」的上線，對中小創(chuàng)作者而言仍有低成本變現(xiàn)紅利，后續(xù)會如何發(fā)展，需要我們拭目以待。