在《小時(shí)代》的營銷宣傳中，郭敬明甚至拿自己的身高開起了玩笑：“身高1.5米以下的觀眾，可半價(jià)看電影。”所有敢于自嘲的人，才是內(nèi)心真正強(qiáng)大的人。后來在一次鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》節(jié)目中，郭敬明做客，聊起他的《小時(shí)代》，能看出郭敬明想得非常透徹，完全是一個(gè)“訂制化”的思路。

事實(shí)上，《小時(shí)代》電影本身沒什么可說的，能說的只有郭敬明和他的粉絲們，以及郭敬明的產(chǎn)品經(jīng)理思維方式?？偨Y(jié)下來，其實(shí)郭敬明的產(chǎn)品經(jīng)理思路有五招：

一、 準(zhǔn)確定位用戶群體

郭敬明在采訪中說，他沒想過像莫言那樣留名青史，想的就是為年輕人提供需要的作品?！剁I鏘三人行》中，當(dāng)時(shí)竇文濤問他：“年輕人長大了怎么辦?”郭敬明說：“不斷會有年輕人進(jìn)來，這就是市場?！?/p>

郭敬明首先定位精準(zhǔn)，高中生、大學(xué)生以及初入社會的年輕人，這就是他服務(wù)的群體。

二、掌握年輕人群的心理訴求

人人都有夢想，當(dāng)下年輕人的夢想什么?其實(shí)這其中有很多社會學(xué)的影子，但郭敬明捕捉到了，青春時(shí)代的沖動、年輕時(shí)的夢想、以及你無法企及的主流奢華的生活，這一切，郭敬明筆下都有訂制，《小時(shí)代》電影中更是以視覺系的沖擊讓人目不暇接。

年輕女孩子幻想自己出入上流社會，幻想自己被比金城武更帥的高大年輕男性死乞白賴地追求接著十動然拒，幻想每天早上從土豪金都住不起的屋子里醒來去一個(gè)有著多個(gè)帥哥的辦公室上班。好，郭敬明全都拍給你看。

三、泛娛樂化戰(zhàn)略

從《愛與痛的邊緣》、《幻城》等小說開始，到《最小說》、《最漫畫》等雜志，再到電影，郭敬明以多種形式打造一個(gè)全方位的娛樂標(biāo)簽。甚至網(wǎng)上的種種爭議，他也能轉(zhuǎn)化成對自己有利的聲音。

四、儀式感的營銷

關(guān)于《小時(shí)代》的電影營銷，有人總結(jié)為“饑餓營銷”，雖然有預(yù)售、搶票的活動，但我認(rèn)為，郭敬明和他的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)是以儀式感的營銷達(dá)到了效果。比如，6月26日，在《小時(shí)代》正式上映的前一晚，在全國60個(gè)城市的約600家影院展開了“首映嘉年華”活動。不同于其他影片的點(diǎn)映活動，樂視影業(yè)把單純的“看電影”包裝成一個(gè)盛大的Party，鼓勵影迷們盛裝提前到電影院參加活動，現(xiàn)場將發(fā)放2500本電影的同名書、1200臺樂視機(jī)頂盒，大量主演形象徽章、文身貼等。影迷們還可以將自己打扮成電影中的人物形象，參加 Cosplay(角色扮演)活動。這使得《小時(shí)代》的粉絲們能夠獲得更多的“儀式感”。

五、粉絲經(jīng)濟(jì)及衍生

粉絲經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)下科技行業(yè)探討的熱門話題，事實(shí)上，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心是“人”。就如同博客時(shí)代，新浪推出徐靜蕾，微博時(shí)代推出了姚晨，明星永遠(yuǎn)有號召力。郭敬明粉絲經(jīng)濟(jì)的核心就是郭敬明，但他因?yàn)椤缎r(shí)代》的推出，同時(shí)又打造出了宮洺、南湘、周崇光的三位扮演者鳳小岳、郭碧婷、陳學(xué)冬等新的明星。

從郭敬明到郭導(dǎo)，新的明星在他手下誕生，郭敬明團(tuán)隊(duì)制造的價(jià)值再一次放大，粉絲經(jīng)濟(jì)的衍生也帶來了更多的市場價(jià)值。

有人會因名著而留名，但也有人會因?yàn)榘盐兆×藭r(shí)代脈博而成為一個(gè)時(shí)代的縮影，如郭敬明所稱，“我就是為年輕人訂制產(chǎn)品”，這個(gè)產(chǎn)品抓住了年輕人的心，得到了認(rèn)同，因而成為一個(gè)時(shí)代的象征：小時(shí)代。

這是一個(gè)小時(shí)代，要看清當(dāng)下這個(gè)時(shí)代。我以為，當(dāng)下有兩個(gè)選擇，要么以莫言式的巨著刻下中國人的思想和巨變的印跡，要么以郭敬明的產(chǎn)品經(jīng)理思維帶來另一種“一個(gè)時(shí)代、一代人的真實(shí)寫照”。

怕就怕，你本來是個(gè)郭敬明式的時(shí)代小產(chǎn)品，卻總想著冒充莫言式的巨著，徒留笑話。

7億票房的郭導(dǎo)，正是這個(gè)時(shí)代的真實(shí)寫照，你不可低估。因?yàn)樗约壕蜎]有高估自己，他很清醒，而且接地氣，所以，才有《小時(shí)代》。但這個(gè)時(shí)代是瞬息萬變的，這里面有著社會變革之下的心理體驗(yàn)，也許幾年之后，當(dāng)社會轉(zhuǎn)型之際的年輕人，都已經(jīng)高大上，其夢想不再是“屌絲仰望貴族”了，郭敬明就沒有了市場。但我相信，以郭敬明的情商和智商，他仍然會洞悉年輕人的心理，與時(shí)俱進(jìn)。

科技行業(yè)的變化，其實(shí)比娛樂圈來得更快。某種意義上，我倒認(rèn)為，科技行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理需要好好學(xué)習(xí)一下郭敬明式的產(chǎn)品經(jīng)理思維方式和做法。

來源：搜狐財(cái)經(jīng)