一、官方應(yīng)用介紹

簡(jiǎn)書是一個(gè)將寫作與閱讀整合在一起的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。旨在為寫作者打造最優(yōu)秀的寫作軟件 ，為閱讀者打造最優(yōu)雅的閱讀社區(qū)。

最初上線口號(hào)：“找回文字的力量。2015全新簡(jiǎn)書揚(yáng)起新的旗幟：“交流故事，溝通想法”，這也體現(xiàn)出簡(jiǎn)書開始對(duì)社交化領(lǐng)域的探索。

產(chǎn)品類型：寫作軟件、閱讀社區(qū)。

簡(jiǎn)書主要由兩部分組成：簡(jiǎn)書筆記和簡(jiǎn)書社

簡(jiǎn)書筆記是定位于寫作者的一款寫作軟件，界面非常簡(jiǎn)潔，其最大的特色是支持 Markdown 和HTML富文本兩種格式，且提供HTML代碼的編輯功能，讓人無需擔(dān)心排版問題，希望為作者制造出一種沉浸式的寫作氛圍，進(jìn)而可以專注于寫作。

簡(jiǎn)書社則是一個(gè)中文閱讀社區(qū)，采用筆記本架構(gòu)和多文集管理，其首頁(yè)有文章、文集和作者的推薦。

簡(jiǎn)書客戶端中包含雜文時(shí)政、小說詩(shī)歌、電影評(píng)論、科技新聞，無論你的興趣如何構(gòu)成，總能在這里找到志趣相投的作者與內(nèi)容。

功能特征：

閱讀：即時(shí)閱讀每日精選文章

評(píng)論：對(duì)作品發(fā)表自己的看法

溝通：與作者及用戶展開溝通

分享：隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)分享精彩內(nèi)容

綜上，簡(jiǎn)書主要產(chǎn)品內(nèi)容為閱讀與寫作，致力于成為中文世界最好用的寫作平臺(tái)，推崇簡(jiǎn)潔優(yōu)美的產(chǎn)品理念。

二、背景

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們信息獲取方式越來越多樣化，信息內(nèi)容也越來越碎片化。

從最開始的博客，到140字的微博，再到圖片社交，我們正漸漸失去的不只是閱讀能力，還有寫作能力。在這種情況下，深度閱讀和寫作逐漸在碎片化的洪流中逆流而上，亟顯重要，于是有這么一群人正試圖把我們拉回到起點(diǎn)，尋找我們的初心，slogan為“找回文字力量”的簡(jiǎn)書便應(yīng)運(yùn)而生。在簡(jiǎn)書中，每一個(gè)用戶都可以創(chuàng)建自己的專題，專題接受所有人的投稿，你可以對(duì)投稿進(jìn)行審核，也可以主動(dòng)將符合你專題要求的文章添加到專題中。這給予了內(nèi)容以一種全新的、結(jié)構(gòu)化的組織和沉淀方式，那些分散地、被埋藏的優(yōu)質(zhì)文章將通過專題收錄被重新發(fā)現(xiàn)并賦予價(jià)值。而用戶也可以通過評(píng)論分享等實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，從而形成閱讀和寫作社區(qū)，實(shí)現(xiàn)社交功能。在博客和微博等SNS社交領(lǐng)域，主角是知名博主和微博大V，是一種品牌社交，而簡(jiǎn)書則以內(nèi)容和話題取代品牌，實(shí)現(xiàn)言論和思想傳播的民主化、多元化。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的快速發(fā)展，自媒體時(shí)代開始來臨，自出版、數(shù)字出版成為頗具發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海市場(chǎng)。14年4月，“簡(jiǎn)書”正式上線了“作者成書計(jì)劃”。作者在“簡(jiǎn)書”上積累了一定數(shù)量的文字內(nèi)容后，就可以申請(qǐng)加入成書計(jì)劃，不過不同于豆瓣這樣平臺(tái)來自己去幫作者完成出版分發(fā)，“簡(jiǎn)書”選擇了與這些平臺(tái)合作?！昂?jiǎn)書”會(huì)與作者簽訂一套限制較少的版權(quán)協(xié)議，一般只要求獲得“在線發(fā)行權(quán)”，讓作者保持對(duì)作品的其他權(quán)利。而“簡(jiǎn)書”則充當(dāng)“出版經(jīng)紀(jì)人”的角色為作者處理包括修改、上架提交等在內(nèi)的一系列編輯流程。通過幫助作者聯(lián)系出版社、制作電子書、APP，甚至是提供實(shí)體打印服務(wù)，打造成為一個(gè)自出版平臺(tái)的商業(yè)模式，正逐漸受到專注新興領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注。剛剛獲得戈壁投資500萬(wàn)天使輪融資的簡(jiǎn)書便是佐證。目前初步涉足該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭只有新浪微博旗下的微刊及類似的豆瓣閱讀，BAT三巨頭尚未布局，種種情況來看，簡(jiǎn)書還有很大的發(fā)展空間，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也不太激烈，在此情況下，如何將寫作工具和閱讀社區(qū)完美結(jié)合，形成自有品牌文化、抓住用戶群占據(jù)市場(chǎng)份額是簡(jiǎn)書的關(guān)鍵。

三、用戶特征和需求

根據(jù)百度指數(shù)2015年4月11日至5月10日的搜索結(jié)果可以看出，簡(jiǎn)書網(wǎng)用戶趨于年輕化，其中20~29歲占到50%，20~39歲占比接近80%；此外男性用戶比例遠(yuǎn)大于女性用戶，比例為男；女=88:12。用戶群體目前也主要以大學(xué)生及城市白領(lǐng)為主，同時(shí)有一定的自由職業(yè)者和程序員。

而從產(chǎn)品用戶地域分布來看，主要分布在京、滬、浙、粵等經(jīng)濟(jì)和城市化較發(fā)達(dá)地區(qū)，而這些地區(qū)也是媒體和文化較為發(fā)達(dá)地區(qū)，屬于知識(shí)階層聚集區(qū)。這也從側(cè)面反映簡(jiǎn)書應(yīng)首先深耕上述地區(qū)，形成基礎(chǔ)用戶群。

需求分析——用戶需求

A.目標(biāo)用戶：

創(chuàng)作者：寫作愛好者、作家、專業(yè)領(lǐng)域作家；通過寫出文章與感興趣的人交流

閱讀者：尋找打發(fā)時(shí)間的故事、小說、文章；學(xué)習(xí)專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)；在文章中獲取和自己一樣的感受

用戶特征：思考，分享，記錄，感性，文藝，寫作，吐槽

使用場(chǎng)景：

寫作：在任何時(shí)候?qū)⒆约旱那榫w、思考、故事和干貨等以文字或圖片的形式創(chuàng)造或分享到簡(jiǎn)書上不同的專題，其他用戶通過通過點(diǎn)贊和評(píng)論的方式與你交流

閱讀：在任何時(shí)候在PC端或移動(dòng)端查看、搜索文章或干貨，并可通過評(píng)論、分享實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)

四、簡(jiǎn)書APP體驗(yàn)分析

1.體驗(yàn)概覽：

體驗(yàn)產(chǎn)品：簡(jiǎn)書APP

軟件版本：V1.6.2

設(shè)備型號(hào)：紅米1S，MIUI-JHFCNBL27.0=Android 4.2.2

體驗(yàn)工具：Axure, Xmind, Office

2.產(chǎn)品架構(gòu)

3.啟動(dòng)及頁(yè)面交互設(shè)計(jì)

1)?啟動(dòng)速度快，頁(yè)面簡(jiǎn)潔優(yōu)美，無動(dòng)畫效果，只顯示簡(jiǎn)書的slogan“交流故事，溝通想法”。

2)頁(yè)面交互設(shè)計(jì)

整個(gè)APP界面設(shè)計(jì)采取了優(yōu)雅簡(jiǎn)潔路線。

優(yōu)點(diǎn)分析：

低飽和度；米灰上下導(dǎo)航+白色主背景，西瓜紅+黑+粉灰作為字體顏色搭配；字體為黑色宋體。

建議：如同知乎的深海藍(lán)、豆瓣的青蔥綠，簡(jiǎn)書也有自己的標(biāo)志性顏色——粉色。這或許與創(chuàng)始人的文青情懷有關(guān)，走文藝路線，但還是建議在設(shè)定簡(jiǎn)書界面粉色調(diào)的同時(shí)，支持用戶登陸后自定義界面皮膚，畢竟粉色系受眾多為女性。

4.內(nèi)容交互設(shè)計(jì)

主界面結(jié)構(gòu)清晰，層級(jí)劃分明顯，內(nèi)容展示完整。

優(yōu)點(diǎn)分析：

主頁(yè)內(nèi)容劃分為“今日看點(diǎn)”“熱門文章”“我的訂閱”，分別代表了大家關(guān)注點(diǎn)、受歡迎文章和讀者興趣點(diǎn)。另“今日看點(diǎn)”下又分為八個(gè)子專題，將內(nèi)容分為八個(gè)領(lǐng)域，用戶可選擇自己感興趣的領(lǐng)域。

• ?采用列表形式的布局，讓人們閱讀信息有秩序的從上到下，而不是像現(xiàn)在滿屏幕去找專題。列表更符合用戶使用習(xí)慣，也可根據(jù)人氣判讀是否閱讀文章。
• 根據(jù)簡(jiǎn)報(bào)形式展示文章，用戶可根據(jù)預(yù)覽內(nèi)容決定是否查看。
• 熱門文章分類為“當(dāng)前熱門”“七日熱門”“三十日熱門”，這樣即便讀者錯(cuò)過了感興趣的熱門話題，也可完成時(shí)光逆流閱讀。
• 免登陸也可閱讀熱門文章，這是項(xiàng)很有良心且很用心的設(shè)計(jì)，極大地增加了新用戶留存度。

改進(jìn)建議：

?我的訂閱中推送文章為用戶被動(dòng)接受，可設(shè)置下拉菜單，讓用戶自主根據(jù)評(píng)論數(shù)或分享數(shù)等設(shè)定篩選條件。

目前主頁(yè)顯示的文章多為受歡迎文章，雖然主觀意愿為向讀者呈現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，但會(huì)出現(xiàn)某篇文章長(zhǎng)期出現(xiàn)在首頁(yè)，長(zhǎng)期來看新文章可能會(huì)被被埋沒，無法廣為傳閱。可改為由用戶自主設(shè)定主頁(yè)按照文章發(fā)布時(shí)間或閱讀量來顯示文章。

“今日看點(diǎn)”下八個(gè)子專題需向左滑動(dòng)工具欄才可完全呈現(xiàn)，不利于讀者選擇，可改進(jìn)為設(shè)置成屏幕左側(cè)滑動(dòng)顯示的下拉列表，方便用戶查看。

5.工具欄交互設(shè)計(jì)

1）發(fā)現(xiàn)、消息和簡(jiǎn)友圈

優(yōu)點(diǎn)分析：

?位于頁(yè)面下方橫向分布，不影響閱讀效果。

通過點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)選項(xiàng)，用戶可在搜索框搜索文章、作者、專題和文集，另包含我的訂閱和全部專題兩大塊內(nèi)容，方便找到感興趣專題。

通過消息和簡(jiǎn)友圈，用戶可進(jìn)行自我管理，獲知簡(jiǎn)友動(dòng)態(tài)，參與社區(qū)互動(dòng)。

改進(jìn)建議：

?消息提醒中，“其他”選項(xiàng)中的關(guān)注可與“關(guān)注”合并，另增設(shè)PC端的簡(jiǎn)信功能，從而將簡(jiǎn)書作為社交平臺(tái)的拓展，增強(qiáng)用戶粘性，也實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)書=工具+社交平臺(tái)的定位。

簡(jiǎn)友圈中簡(jiǎn)友動(dòng)態(tài)按照年份、月份進(jìn)行折疊，形成時(shí)光軸，方便老用戶對(duì)歷史查詢

2）應(yīng)用設(shè)置交互設(shè)計(jì)

優(yōu)點(diǎn)分析：設(shè)置選項(xiàng)分類清晰，范圍全面。

改進(jìn)建議：

?將白天/夜間模式改為閱讀模式，并提供多種閱讀界面供用戶選擇，如護(hù)眼、羊皮紙等，畢竟閱讀是簡(jiǎn)書兩大主要功能之一，有豐富的閱讀體驗(yàn)更能留住用戶。

將清除緩存設(shè)置為退出應(yīng)用時(shí)自動(dòng)清除，每次退出軟件時(shí)都需要用戶自己點(diǎn)擊清除緩存，增加了操作成本。

3）個(gè)人主頁(yè)及閱讀交互設(shè)計(jì)

優(yōu)點(diǎn)分析：

?以名片的形式將個(gè)人主頁(yè)展現(xiàn)出來，層次清晰，內(nèi)容豐富，并可關(guān)聯(lián)社交賬號(hào)。用戶的動(dòng)態(tài)及已發(fā)布文章均可展現(xiàn)給來訪者。

閱讀界面為白底宋體黑字，簡(jiǎn)潔優(yōu)雅。文章內(nèi)容可分享至多個(gè)社交平臺(tái)。

改進(jìn)建議：

?用戶可自定義個(gè)人主頁(yè)背景照片，并可自定義個(gè)人域名。

個(gè)人主頁(yè)下增加“閱讀記錄”選項(xiàng)，顯示用戶讀過的文章及數(shù)量，增加閱讀成就感。

文章分享中增加分享至簡(jiǎn)友圈和簡(jiǎn)友的功能，便于用戶維護(hù)簡(jiǎn)書上的社交關(guān)系，提高平臺(tái)活躍度。

6.其它建議

作為一款目標(biāo)為打造最佳中文寫作平臺(tái)的產(chǎn)品，APP居然沒有寫作功能，應(yīng)該算是一個(gè)巨大的bug?；蛟S產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為很少有人會(huì)在手機(jī)上寫出過千字?jǐn)?shù)的深度文章，而沒有推出這一功能，但這并不代表全部用戶的想法，APP應(yīng)該具備寫作的功能，至于使用與否，則交由用戶選擇。而且目前從用戶反饋來看，呼吁推出寫作功能的人不在少數(shù)，所以建議APP能盡快更新，推出寫作功能。

五、競(jìng)品分析

目前國(guó)內(nèi)同類型的應(yīng)用有LOFTER, 豆瓣閱讀，一刻等應(yīng)用，但與簡(jiǎn)書相比都各有千秋，目前尚無法對(duì)簡(jiǎn)書構(gòu)成威脅。

首先從內(nèi)容上來看，LOFTER側(cè)重分享與發(fā)現(xiàn)相同興趣的人，內(nèi)容以圖片為主，缺少純文本。不適合深度創(chuàng)作和閱讀，內(nèi)容只是載體，依然偏于社交。而一刻內(nèi)容則不及簡(jiǎn)書豐富，且無個(gè)人操作界面，無社交功能，也無法制作內(nèi)容。豆瓣閱讀更多是側(cè)重書籍的寫作和發(fā)售，而類似于深度輕博客內(nèi)容的寫作則很少，這與簡(jiǎn)書有很大不同。

其次從界面上來看，簡(jiǎn)書奉行簡(jiǎn)潔優(yōu)美的理念，無論是寫作還是閱讀，都實(shí)現(xiàn)了用戶舒適度的最大化。而不論是豆瓣閱讀還是LOFTER的界面都傾向于復(fù)雜和豐富，堪比迷宮，某種程度上會(huì)降低用戶對(duì)內(nèi)容的關(guān)注。

因此，堅(jiān)持簡(jiǎn)潔優(yōu)美的理念，專注深度內(nèi)容的寫作和閱讀，簡(jiǎn)書會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

六、發(fā)展建議

簡(jiǎn)書目前無論是寫作還是閱讀，均是免費(fèi)，而創(chuàng)始人林立也坦承，目前簡(jiǎn)書團(tuán)隊(duì)靠承接外包業(yè)務(wù)的收入維持運(yùn)作，尚未談及盈利模式。但一個(gè)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品若想長(zhǎng)久存在，盈利模式則是必然要求。而簡(jiǎn)書將來的選擇也有多個(gè)方向。

首先，簡(jiǎn)書可以選擇數(shù)字出版模式，將簡(jiǎn)書平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成電子書發(fā)售，可以參考愈發(fā)流行的“雜志書”（MOOK）形式，它的內(nèi)容比一本書要短，但比一篇雜志封面報(bào)道要長(zhǎng)，既能節(jié)約閱讀時(shí)間，又能夠讓讀者有所收獲。而簡(jiǎn)書不久前也以《簡(jiǎn)書周刊》的形式與豆瓣合作，將優(yōu)質(zhì)文章集結(jié)成刊推廣，或許為對(duì)這種模式的前期摸索。

其次，簡(jiǎn)書也可作為一種出版發(fā)行平臺(tái)，邀請(qǐng)知名出版社進(jìn)駐簡(jiǎn)書，與簡(jiǎn)書作者對(duì)接，簡(jiǎn)書則通過促進(jìn)雙方合作收取服務(wù)費(fèi)用盈利。

最后，也可選擇逐漸受到青睞的“自出版”模式，未來幫助作者聯(lián)系出版社、制作電子書、APP，甚至是提供實(shí)體打印服務(wù)，成為一個(gè)自出版平臺(tái)。簡(jiǎn)書充當(dāng)“出版經(jīng)紀(jì)人”的角色，為作者處理包括修改、上架提交等在內(nèi)的一系列編輯流程，從中盈利。

最后的話：

發(fā)展到今天，簡(jiǎn)書應(yīng)算得上中文寫作平臺(tái)中最別具一格的產(chǎn)品，甚至有些理想主義，雖然仍有諸多改進(jìn)之處，但對(duì)于熱愛寫作和閱讀的人來說，這里已是一個(gè)溫暖的地方。希望簡(jiǎn)書能一直兌現(xiàn)它在首頁(yè)的承諾：在這里寫作 在這里閱讀 在這里，慢下來。這才是經(jīng)典和永恒。

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