你有經歷過“任務”型產品嗎？也就是被指派做一個產品，這和你的夢想無關，也和你想做的產品無關，只是被指派做某一款特殊用途的產品。

大家一直熱捧的一流互聯(lián)網公司的產品經理，比如BAT，大部分時候是在做被指派的產品，對于這樣一些被指派的任務，是產品經理職場化所必經的階段，當你遇到這樣的任務時，該怎么處理呢？

這篇文章會是一個系列，我會為大家分享一個實戰(zhàn)項目，考慮到大家的閱讀成本，我盡量將每一篇的文字控制在2500左右。

什么是“視頻廣告”？

當我們在接受到指派項目時，第一件事是去理解這個產品究竟是做什么用的，我可以肯定一點，指派性的產品，往往是已經大量存在的產品，并且有明確指向的，比如，做一款“視頻廣告系統(tǒng)”。

什么是“視頻廣告系統(tǒng)”呢？

在愛奇藝，優(yōu)酷觀看視頻時，往往會出現(xiàn)15~60秒的廣告內容，甚至我們?yōu)榱瞬豢磸V告，會產生“購買會員，免廣告”這樣的行為。

視頻廣告系統(tǒng)，我們可以理解成控制這60秒廣告時間的系統(tǒng)，包含投放什么內容，按照什么規(guī)則投放等等。

從產品性質來講，視頻廣告系統(tǒng)偏內容管理性質，傾向于對內容的控制。

調研

這并不像大家想的那么難，調研的意義在于為我們的構思提供更多的信息，不局限于你所使用的方法，只要你獲得了足夠的，可以供你揮霍的信息就可以了。

我所采用的方法，是結果分析法。這種分析方法就和他的名字一樣，透過看類似產品的表現(xiàn)結果，反推產品實現(xiàn)的原理。

我們可以簡單想象一下，對于一部視頻而言，有哪些地方可以添加廣告呢？

廣告可以出現(xiàn)的位置有三處，觀影前，觀影過程中的暫停，觀影后，我們將其命名為片頭廣告、暫停廣告、片尾廣告。

我對比看了多部視頻，并且來自于不同的渠道，包括愛奇藝，優(yōu)酷，還有一些TV版的觀影系統(tǒng)。得到了這么一些信息。

以下是我對愛奇藝的廣告做的部分分析：

1. 在調研過程中，片頭廣告的時間出現(xiàn)了“檔位”，比如60秒，45秒，30秒
2. 單個廣告的時長基本是15秒，少數(shù)有30秒
3. 偶爾會發(fā)現(xiàn)片頭廣告是一張靜態(tài)的圖片，或者沒有聲音的動態(tài)圖片，而不是一個視頻類的廣告
4. 暫停時，出現(xiàn)的廣告只可能是靜態(tài)圖片，或者動態(tài)圖片。
5. 動作類電影廣告，第一個似乎總是亞馬遜的海外購廣告，時長30秒
6. 似乎一個對象有多個廣告，比如我已經看到好幾個不同內容的 不良人2的廣告
7. 似乎很少看見片尾廣告

我們根據一定數(shù)量的內容分析，比如記錄一個廣告表格等等的方法還能發(fā)現(xiàn)更多的線索，不過以上7點內容，已經能為這篇文章帶來不少的有價值的內容了。

因此，我就不再將完整的分析信息在這里贅述了，畢竟，分享的目的是方法的分享，而不是模板的分享。

分析

現(xiàn)在，我們來對以上7點結果做一下分析呢。

對了，我需要再向你強調一下我所使用的方法：結果分析法，根據產品表現(xiàn)出來的特征，推演能夠達成該結果的程序“邏輯”

1.片頭廣告的總時長出現(xiàn)45秒，60秒的特征：

實際上，在電影分類，我們最常看到的廣告就是45秒和60秒，這表示廣告的總時長存在固定的檔位，如果用程序的語言來講的化，也就是指廣告的總時長存在“style”—– 類型。

往往“style”的出現(xiàn)會伴隨一個匹配規(guī)則：什么樣的條件對應什么樣的“style”，

對于我們現(xiàn)在的分析對象來講，最適合搭配的條件是 “視頻時長”，畢竟現(xiàn)在很多短視頻也能在愛奇藝觀看了，幾分鐘的短視頻，讓用戶看60秒的廣告，總是不那么友好的。

因此，我們可以得出兩個個結論：

1. 視頻時長越長，對應的廣告時間“style”越高
2. 不同類型的影片，也可以影響廣告時間的“style”

2.單個廣告基本在15秒左右，少數(shù)廣告在30秒

在我們調研的目標里，只有一個廣告是30秒的時長，其他的廣告統(tǒng)一都是15秒時間。

這意味著來自于不同廣告主的廣告內容在時間上存在共性，而這種共性，只可能是因為愛奇藝本身所提出的“標準化”

再加上存在一個廣告時長為30秒，這表示單個廣告時長也存在“style”

前文已經提到過了 “style”的出現(xiàn)，必然伴隨著一個相應的匹配條件，目前我們能夠知道的是15秒的廣告與60秒的廣告。

在調研過程中，只有一款廣告出現(xiàn)了30秒，這就表示除了“style”以外，還存在“典型”以及“特殊”

我們所說的典型參數(shù)，一般會被判斷為常規(guī)設定，默認設定，而其對應的“特殊參數(shù)”則是需要滿足一些特定條件才能出現(xiàn)。

我們可以得到這樣的結論：

愛奇藝官方規(guī)定廣告的內容市場必須為15秒的一段視頻，滿足“特殊條件”則允許投放時長為30秒的廣告。

3.偶爾我們會發(fā)現(xiàn)片頭廣告中是一張動態(tài)的圖片，或者靜態(tài)的圖片

這表示愛奇藝的廣告支持圖片和視頻兩種形式，對于圖片而言，則支持靜態(tài)的jpg,png，也支持動態(tài)的gif

4.暫停的廣告位，只出現(xiàn)過圖片。

要產生以上現(xiàn)象就必須明確的定義“廣告位”，并且在程序里體現(xiàn)出來，比如，廣告位的“style”可能劃分為片頭廣告位以及暫停廣告位。

這和我們前文提到的可不是相同的事情了，這里的廣告位是指程序實現(xiàn)的邏輯，比如數(shù)據庫里可能存在兩張表，一張是片頭廣告位，一張是暫停廣告位。

同時，只允許圖片類廣告出現(xiàn)在暫停位，這也在告訴我們，愛奇藝對于“暫?！钡呐袛唷?/p>

用戶在執(zhí)行暫停動作時，實際上是對兩個對象做了暫停的操作，即影像與聲音，這大概是目前影視類產品所具備的一種習慣認知。

因此，在暫停時出現(xiàn)的廣告位，杜絕了會出現(xiàn)聲音的視頻類廣告，而只允許使用靜態(tài)或者動態(tài)的圖片作為廣告內容的載體。

5.只有動作類電影，出現(xiàn)了30秒時長的廣告內容。

我特意對比了其他類型的影片，只有在動作類電影里出現(xiàn)了這個30秒時長的廣告，且是每一部動作電影都會出現(xiàn)同一個30秒時長的廣告。

這里有兩個現(xiàn)象，一個是我們提到的，只有動作類電影出現(xiàn)這種廣告，另一個則是每一個動作類電影出現(xiàn)的都是相同的30秒廣告。

這讓我想到了包場概念。

程序如果要實現(xiàn)這樣的包場現(xiàn)象，會使用到“style–ID”的對應關系，比如“動作類電影，固定播放某個廣告”這是指 影片類型對應特定的廣告ID。

這種情況，基本上可以判定為是一種比較初級的精準投放，比如對于火影忍者的游戲廣告而言，我們可以將這個廣告只投放到動漫類的視頻里。

6.存在多個不同的不良人2的廣告。

這是一種1對多的關系，“1”是指廣告主，是指一個廣告主可以同時投放多個有效廣告。

1對多的關系，往往會牽扯到比較復雜的邏輯，如果有廣告主使用的后臺，那么這個設定將會極大的影響廣告主系統(tǒng)的設定，

比如說多廣告任務的試圖，多廣告之間的對比分析及導流效果分析。還有多內容的管理等。

7.似乎很少看到片尾廣告

我特意將影片拖動到結束時間前10秒，然后等待片尾廣告的出現(xiàn)，遺憾的是我并沒有看到片尾廣告。

這大概是因為愛奇藝認為用戶沒有看片尾的耐心，實際上在我們正常觀影過程中，可能連片尾曲都不會聽完。

這可能是比較可能存在的原因。

總結

要到預定的字數(shù)了，我們最后來總結一下，為這篇文章畫上句號吧，我在前文已經提及了，這將會是一個 以實戰(zhàn)為內容的系列文章，我也會在后續(xù)文章中，將“視頻廣告v1.0”呈現(xiàn)給大家。

好了，我們來總結吧，根據前文的7點調研結果，我們相應的可以推導出的7點產品邏輯

1. 片頭廣告的總時長，存在幾種固定的類型，其中A類型表示有45秒的廣告時間，B類型表示有60秒的廣告時間
2. 廣告內容的時長存在標準化，A類型表示15秒，B類型表示30秒
3. 廣告內容支持靜態(tài)圖片（如：jpg），動態(tài)圖片（如gif）以及視頻文件(如mp4) 三種文件格式
4. 暫停的廣告位只支持圖片類廣告，片頭廣告位支持圖片和視頻兩種類型的廣告
5. 可以按照影片類型投放特殊時長的廣告（內容匹配）
6. 一個廣告主可以同時投放多個有效廣告
7. 不提倡片尾廣告的使用。

如果你突然被指派做一款廣告系統(tǒng)，現(xiàn)在知道第一步應該做些什么，從哪里獲得支撐了嗎？下篇文章，將會和大家繼續(xù)探討“視頻廣告系統(tǒng)v1.0實戰(zhàn) （二）”

#專欄作家#

枯葉，微信公眾號，枯葉咖啡館，人人都是產品經理專欄作家。擅長社交，社區(qū)，細分群體挖掘。

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