本文將深入探討基于自身業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的廣告投放系統(tǒng)的關(guān)鍵要素，從業(yè)務(wù)主節(jié)點(diǎn)到鉤子類型對(duì)比，再到平臺(tái)設(shè)計(jì)要點(diǎn)及重要邏輯，為讀者呈現(xiàn)一套實(shí)戰(zhàn)派的廣告投放策略。

本文是垂直社交領(lǐng)域且基于自身業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的廣告投放系統(tǒng)，不一定適用其他行業(yè)。

日記旨在記錄廣告投放平臺(tái)落地實(shí)操中相關(guān)元素的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，沒(méi)有高深理論，所有動(dòng)作指向都是為業(yè)務(wù)提供最大化賦能。

資源獲客后，如何合理分配并達(dá)到資源利用率最大化可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：資源分配中臺(tái)

分配資源后，如何精細(xì)化運(yùn)營(yíng)并形成SOP可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：私域運(yùn)營(yíng)中臺(tái)

一、業(yè)務(wù)主節(jié)點(diǎn)

二、鉤子類型對(duì)比

1.自研H5

• 目的：使用特定主題吸引用戶注冊(cè)
• 優(yōu)點(diǎn)：交互流程豐富，過(guò)程數(shù)據(jù)可完全監(jiān)測(cè)
• 缺點(diǎn)：開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，成本高

B端究竟需要什么样的产品经理？

B端产品经理都是以提升供应侧的工作效率为目的，所以B端需求主要是以业务问题为导向。 这个是B端产品比较重要的一点，B端产品是服务于一个主体 ...

查看详情 >

2.媒體自建站

• 目的：讓用戶在一個(gè)頁(yè)面填完必需資料，快速注冊(cè)
• 優(yōu)點(diǎn)：制作簡(jiǎn)單，聯(lián)調(diào)方便
• 缺點(diǎn)：形式單一，廣告點(diǎn)擊注冊(cè)率低

3.直投app

• 目的：先引流到產(chǎn)品，通過(guò)游客模式下的交互引導(dǎo)用戶注冊(cè)
• 優(yōu)點(diǎn)：用戶體驗(yàn)產(chǎn)品后，游客模式下注冊(cè)率非常高
• 缺點(diǎn)：引流鏈路長(zhǎng)，廣告點(diǎn)擊注冊(cè)率低

三、平臺(tái)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.渠道配置

用于對(duì)廣告計(jì)劃進(jìn)行分類和后續(xù)監(jiān)測(cè)、歸因、回傳。

配置點(diǎn)：渠道名稱、廣告類型、媒介組、子媒介、投放類型、媒體類型、業(yè)務(wù)類型、業(yè)務(wù)平臺(tái)、渠道數(shù)量、頁(yè)面url

2.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)/歸因

用于識(shí)別廣告的關(guān)鍵行為到底是由哪個(gè)廣告或者渠道帶來(lái)的效果。

監(jiān)測(cè)點(diǎn)：業(yè)務(wù)類型、廣告媒體、投放方式、歸因窗口期/天、渠道/子渠道、平臺(tái)

3.數(shù)據(jù)回傳

用于配置用戶指定的行為，觸發(fā)后回傳給媒體。

配置點(diǎn)：業(yè)務(wù)類型、廣告媒體、渠道/子渠道、上報(bào)行為、付費(fèi)時(shí)間范圍、付費(fèi)金額比例、觸發(fā)條件

4.業(yè)務(wù)承接（分配）

資源獲客后，如何合理分配并達(dá)到資源利用率最大化可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：資源分配中臺(tái)

5.資源轉(zhuǎn)化（運(yùn)營(yíng)）

分配資源后，如何精細(xì)化運(yùn)營(yíng)并形成SOP可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：私域運(yùn)營(yíng)中臺(tái)

6.媒體數(shù)據(jù)

四、重要邏輯

1.監(jiān)測(cè)邏輯

通過(guò)收集、分析和評(píng)估廣告投放數(shù)據(jù)，獲取唯一設(shè)備號(hào)用來(lái)點(diǎn)擊歸因，獲取ip和ua用來(lái)模糊歸因。

2.歸因邏輯

• 注冊(cè)歸因：全站查找用戶當(dāng)下最新的注冊(cè)歸因渠道，將用戶歸因給此渠道
• 付費(fèi)歸因：根據(jù)付費(fèi)的用戶，全站查找用戶當(dāng)下最新的注冊(cè)歸因渠道，將付費(fèi)歸因給此渠道
• 點(diǎn)擊歸因：以用戶使用的設(shè)備號(hào)為標(biāo)識(shí)，按照付費(fèi)歸因窗口期7天，查詢7天內(nèi)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，看有無(wú)匹配的上的（精準(zhǔn)/模糊匹配），如有則歸因給此點(diǎn)擊數(shù)據(jù)攜帶的渠道號(hào)，點(diǎn)擊歸因一定要配置正確的兜底包，否則數(shù)據(jù)會(huì)有偏差
• 渠道包歸因：以用戶使用的apk包關(guān)聯(lián)的渠道為依據(jù)上報(bào)數(shù)據(jù)

3.回傳邏輯

直投app回傳流程：

自研H5回傳流程：

自建站回傳流程：