正值微信公開課結束不久，張小龍演講和微信的未來總是我們關注的重點。對于小程序，一如既往是一個開放的態(tài)度。本來是想寫一點評論和想法，但是聽完后，才發(fā)現(xiàn)極簡的產(chǎn)品美學在小程序定位上十分合理。讓人贊嘆產(chǎn)品設計的理念。所以突然想一寫關于極簡產(chǎn)品設計的東西，跟大家一起思考吧。

一、產(chǎn)品特質決定

產(chǎn)品所在行業(yè)，所在用戶群體，產(chǎn)品本身的規(guī)模等等都決定了這個產(chǎn)品特質。

1、產(chǎn)品所在領域

產(chǎn)品所在行業(yè)領域決定了產(chǎn)品市場的大小，切入用戶群的規(guī)模。產(chǎn)品所在領域的延展性，這些產(chǎn)品本生的領域價值會限制產(chǎn)品極簡設計的流程。所以在to B 和to C的產(chǎn)品領域中，產(chǎn)品極簡的設計定義會不一樣。

2、產(chǎn)品經(jīng)理本生的價值

產(chǎn)品經(jīng)理本生的文藝價值和理性價值決定了產(chǎn)品特質。特別是像馬扎、喬布斯這類人，對于極簡設計的追求，才完成了強大的產(chǎn)品。小龍哥也是具備這種極簡能力設計的產(chǎn)品經(jīng)理。還有就是本生對于產(chǎn)品敏銳度，產(chǎn)品生活氣息等等都會決定產(chǎn)品特質。

二、抽象細化場景

上次的文章中有提到抽象能力，這里其實就是更細節(jié)的去說抽象場景對于極簡設計的中的作用。

1、場景窮舉

設計產(chǎn)品時，會對線上場景和線下場景進行窮舉。窮舉中，通常去找到主流程。如果有主流程，則去對主流程每一個場景進行窮舉。窮舉過程中，要對反向的場景也要進行窮舉。

2、場景梳理

窮舉場景后，對場景進行梳理。梳理場景過程中，是對于場景思考的細節(jié)化。包括該場景是否存在，是否合理？場景下所在的流程，用戶需要解決什么問題，在這個問題中，我們應該給予什么樣的答案？

3、場景細化

場景梳理完成后，就是極簡設計的點，對場景進行簡化。比如，以前線下是微信公眾號需要關注，關注完了之后，進入主頁，主頁有一個推送，然后點擊鏈接進入H5頁面，可能當前H5頁面還不是你想要的，你需要繼續(xù)點擊。而小程序的場景更為便捷，點擊進入H5頁面，完成你的需求對接。這一步注定了這個設計的極簡性。在步驟上至少少了3步。

三、需求產(chǎn)生時所需

需求產(chǎn)生才要使用的你產(chǎn)品。這就是產(chǎn)品設計中的真理。

1、需求產(chǎn)生的渠道

需求產(chǎn)生的渠道一般就是運營需要維系用戶之間的渠道。這些渠道都是產(chǎn)品與用戶溝通，產(chǎn)生人機交互的渠道。在需求產(chǎn)生的渠道中，我們不僅需要窮舉渠道，也要更合理簡化需求進入方式。

2、需求最快進入方式

最快進入方式，前面提到的微信小程序，他不用下載，掃碼就可以完成需求對接。這就是小程序線下定位的能力。在產(chǎn)品設計上，我們要更快的解決需求，所以產(chǎn)品觸達的時間要更快，設計點要更深入。

3、需求最快速解決方案

找到需求最快速的解決方案。在產(chǎn)品設計中，微信在小程序上，思考點就是我不需要經(jīng)過那么多步驟，一步就可以達到我想看的頁面。這與PC時代的搜索方式是符合的。

四、需求結束時所走

需求結束的時候，就是要讓用戶自然的離開。

1、需求節(jié)點控制

對于需求中哪一個節(jié)點適合退出，要有極其深刻的考量。比如，在微信小程序中，我們產(chǎn)品設計必然要達到用戶需要接到下一個通知點才是成功的。不一定要發(fā)生支付行為，但一定需要發(fā)生通知。對于這一點，有機會想另起文字說明。

2、需求記憶點

在需求中，需求能否達到用戶留存記憶點是很關鍵的。極簡設計可以到理性與感性2個層次去留存用戶作用。理性上，操作簡單便捷，品牌融入人心，讓人會有再想使用的認知度。感性上，簡單操作會讓用戶產(chǎn)生貼切感，然后去幫你在群聊中獲得產(chǎn)品口碑。

五、用戶體驗成本

用戶體驗的成本，就是產(chǎn)品極簡設計的目的。降低產(chǎn)品中的人機交互難度，可以讓用戶更快更好的操作產(chǎn)品，也是小而試錯，快速迭代，小而試行產(chǎn)品等理論最好的實踐。

六、用戶使用效率成本

使用效率，在于產(chǎn)品本生對于需求解決的速度。在小程序上，用戶無需下載，降低了使用成本，而快速觸到需求，則是提高了用戶效率。這些成本換算上，小程序會成為微信線上與線下鏈接的利器。

對于微信小程序來說，這是一個不錯鏈接線上與線下的渠道。對于純線上渠道來說，并不合適。需要解決的問題也很多。

對于產(chǎn)品極簡設計與產(chǎn)品定位來說，微信小程序的思考值得我們學習。

#專欄作家#

曉翼，微信公眾號：上海人在北京。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注于電商、O2O的產(chǎn)品經(jīng)理。會IOS開發(fā)、會P圖、會運營的逗比一個。常關注社交、旅行類產(chǎn)品。

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