從古風(fēng)甜寵到年代懸疑，短劇開(kāi)始聚焦社會(huì)議題與現(xiàn)實(shí)主義，嘗試突破“爽感”套路。2025年數(shù)據(jù)顯示，短劇市場(chǎng)規(guī)模突破504.4億元，用戶達(dá)6.62億，人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)101分鐘。

題材變了，但內(nèi)核沒(méi)變。

相府嫡女發(fā)現(xiàn)自己竟是小說(shuō)中注定悲慘的女配，于是用“命書(shū)”重寫(xiě)人生；女主白切黑，在柔弱小白兔和腹黑大灰狼之間來(lái)回切換；頂流女星從溫柔姐姐到黑蓮花，財(cái)閥繼承人從從孤犬少年到偏執(zhí)霸總……

霸總嬌妻、總裁甜寵、穿越戰(zhàn)神……這些曾經(jīng)占據(jù)短劇市場(chǎng)的主流題材，在最近似乎越來(lái)越少了，更細(xì)分、更垂直題材的爆款短劇——從題材上看，年代、懸疑、民生、科幻等題材的作品逐漸涌現(xiàn)，這些作品開(kāi)始關(guān)注當(dāng)下用戶感興趣的社會(huì)熱點(diǎn)和情懷，嘗試突破短劇的題材壁壘。

同時(shí)，平臺(tái)分賬、達(dá)人孵化、冠名、品牌定制……短劇行業(yè)的變現(xiàn)方式也越來(lái)越多，開(kāi)始擺脫單一的投流付費(fèi)模式。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破504.4億元，用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)101分鐘，追平即時(shí)通訊類(lèi)應(yīng)用。這一數(shù)據(jù)印證了短劇作為“國(guó)民級(jí)內(nèi)容消費(fèi)”的崛起。

這是否意味著，2025年的短劇行業(yè)，已從野蠻生長(zhǎng)階段邁入精耕細(xì)作階段？

本文想要探討下面三個(gè)問(wèn)題：

• 當(dāng)下短劇帶來(lái)了哪些新的題材與形式？
• 題材的增加是否意味著短劇受眾的擴(kuò)容？
• 霸總與反轉(zhuǎn)為什么是短劇永恒的“套路”？

多元化短劇題材的集中涌現(xiàn)

過(guò)去兩年間，“古風(fēng)”“霸總”“甜寵”等強(qiáng)情緒刺激類(lèi)短劇占據(jù)市場(chǎng)主流，通過(guò)高頻反轉(zhuǎn)與套路化敘事吸引著用戶的關(guān)注。

但隨著廣電總局“分類(lèi)分層審核”等政策落地以及用戶對(duì)內(nèi)容審美的迭代升級(jí)，單純依賴“投流+爽感”的野蠻增長(zhǎng)模式已顯疲態(tài)，行業(yè)轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)出三個(gè)結(jié)構(gòu)性變化。

其一，短劇開(kāi)始轉(zhuǎn)向嚴(yán)肅文學(xué)改編和社會(huì)議題探討，現(xiàn)實(shí)主義題材通過(guò)爆款驗(yàn)證了其市場(chǎng)價(jià)值。

據(jù)第三方的數(shù)據(jù)顯示，2025年含社會(huì)議題的短劇用戶留存率較傳統(tǒng)類(lèi)型提升40%，爆款作品的出現(xiàn)折射出當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)狀與生活壓力。前段時(shí)間爆火的《家里家外》，以家庭溫情與職場(chǎng)困境為切口，開(kāi)創(chuàng)“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”新賽道，帶動(dòng)同類(lèi)型作品播放量激增120%。

《家里家外》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)1980年代洪災(zāi)后的重組家庭——單親工程師陳海清與墨水廠女工蔡曉艷，這對(duì)帶著各自子女的男女在救災(zāi)中相知相戀，以閃電般的勇氣組建起特殊四口之家。

劇中，蔡曉艷以“高坪區(qū)第一歪婆娘”的潑辣果敢，與陳海清“耙耳朵”式的溫和包容形成戲劇張力，兩人在應(yīng)對(duì)家族矛盾時(shí)展現(xiàn)出“能掀桌就不慣著”的默契配合，將傳統(tǒng)婆媳劇的壓抑?jǐn)⑹罗D(zhuǎn)化為痛快淋漓的智斗博弈。

其二，短劇的創(chuàng)作維度從“情緒宣泄”向“情感共鳴”躍遷，針對(duì)不同人群的特定化題材開(kāi)始出現(xiàn)。

例如針對(duì)中老年群體的短劇，通過(guò)催婚、婆媳關(guān)系、父子關(guān)系等話題，引發(fā)老年群體的感同身受，男頻向和女頻向的內(nèi)容均有涉及。女頻的主流內(nèi)容主要圍繞慈母和苦情，甚至還有部分老年甜寵內(nèi)容出現(xiàn)；男頻則多是隱藏家世的反轉(zhuǎn)戲碼與苦情的慈父生活。

中老年短劇本質(zhì)是通過(guò)鏡頭構(gòu)建虛擬的情感代償，滿足引發(fā)群體現(xiàn)實(shí)生活中可能缺失的情緒需要。例如希望自己能夠開(kāi)掛一般滿足晚輩們的生活需要，或是希望現(xiàn)實(shí)中的子女體會(huì)自己的良苦用心等。這些問(wèn)題都是貼近生活，且是對(duì)現(xiàn)實(shí)結(jié)果的改寫(xiě)與想象。

此外，一批服務(wù)于文旅產(chǎn)業(yè)的限定短劇開(kāi)始涌現(xiàn)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！段业臍w途有風(fēng)》《我們之間的秘密》《一夢(mèng)枕星河》《那個(gè)重逢的夜晚》……這類(lèi)短劇往往是文藝治愈路線，巧妙地融入地方的歷史、文化和風(fēng)俗，起到文化傳播和傳承的作用。

短劇與文旅的結(jié)合不僅能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推廣與宣傳的作用，還能以小博大，對(duì)正能量與歷史文化相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性挖掘，放大短劇，甚至整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

其三，從劇本到拍攝，制作成本較高的題材開(kāi)始獲得更高的關(guān)注。

最近，根據(jù)馬伯庸小說(shuō)改編的短劇《大沖運(yùn)》取得了不錯(cuò)的成績(jī)。從觀看體驗(yàn)上看，整部作品的特效鏡頭占比超過(guò)50%，從火星到地球，從飛船到中轉(zhuǎn)站，復(fù)雜的景別設(shè)計(jì)明顯投入了大量的制作成本。

科幻類(lèi)的題材由于制作門(mén)檻高、世界觀復(fù)雜、需要技術(shù)支撐等難點(diǎn)，很少以短劇的形式呈現(xiàn)出來(lái)。如今，隨著制作技術(shù)的升級(jí)、商業(yè)化方式逐漸清晰，許多制作方愿意以更高的成本來(lái)嘗試，呈現(xiàn)效果也符合短劇精品化的發(fā)展趨勢(shì)。

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此外，懸疑題材的短劇也對(duì)劇本和拍攝場(chǎng)景提出了更高的要求。懸疑類(lèi)內(nèi)容的受眾對(duì)邏輯和劇本的要求遠(yuǎn)高于如今短劇團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作平均水平，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)難免會(huì)有些費(fèi)力不討好。

但懸疑題材和短劇的適配度較高，通過(guò)對(duì)信息差“制造-釋放-再制造”的循環(huán)，形成獨(dú)特的神經(jīng)刺激。每集設(shè)置的“鉤子”會(huì)激發(fā)皮質(zhì)醇分泌，制造焦慮感，謎底揭曉時(shí)的“恍然大悟”也會(huì)瞬時(shí)刺激用戶釋放多巴胺。

題材變了，但形式和內(nèi)核沒(méi)變

雖然題材的增加為用戶帶來(lái)了更多的選擇，但短劇依然沒(méi)有跳出爽與反轉(zhuǎn)的固有套路。

以《家里家外》為例，劇中的男主和女主分別是國(guó)營(yíng)廠的副主任和車(chē)間組長(zhǎng)，但前者是當(dāng)時(shí)難得一見(jiàn)的大學(xué)生，職場(chǎng)之路一帆風(fēng)順，收入和職級(jí)在當(dāng)時(shí)都算是人生贏家。而后者則是文化水平不高的形象，日常生活更多的是在家中相夫教子，男主對(duì)女主一見(jiàn)鐘情的橋段，依舊是霸道總裁與低位女主的套路。

這樣的內(nèi)容沒(méi)有跳出短劇的基本框架，只是將傳統(tǒng)霸總劇的五星酒店、私人飛機(jī)場(chǎng)景替換為火鍋店、筒子樓等平民符號(hào)，但核心沖突仍遵循階級(jí)跨越邏輯。劇中下崗女工偶遇商業(yè)巨子的橋段，實(shí)則是“霸道總裁愛(ài)上我”的市井版本，通過(guò)菜市場(chǎng)砍價(jià)、街邊擼串等接地氣行為完成對(duì)精英形象的祛魅。

我們?cè)賮?lái)看看面向中老年群體的短劇。

短劇中的婆婆們永遠(yuǎn)會(huì)站在兒媳婦的角度考慮問(wèn)題，父親們有的有隱藏身份，有的能逆天改命為孩子構(gòu)建一個(gè)完美人生，這樣做的本質(zhì)，是運(yùn)用戲劇化手段填補(bǔ)現(xiàn)實(shí)家庭關(guān)系中的結(jié)構(gòu)性缺失。

這些短劇深諳中老年用戶內(nèi)心的“爽點(diǎn)”，打造的人設(shè)也都是現(xiàn)實(shí)中很難遇到的好婆婆、好父親。這些被極端美化的角色，將代際沖突中的婆媳矛盾、育兒分歧、養(yǎng)老壓力等等痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為”一鍵解決”的幻想方案，甚至有許多年輕人都會(huì)在評(píng)論區(qū)留言“現(xiàn)實(shí)中找不到這樣的婆婆”、“我也希望這是我的父親”等等。

為什么短劇需要爽感和反轉(zhuǎn)？

從用戶心理上看，清潔工秒變首富夫人、外賣(mài)員穿越成大佬等設(shè)定，讓觀眾將現(xiàn)實(shí)中未竟的愿望投射到扁平化角色身上，這本質(zhì)上是從社會(huì)心理需求的角度出發(fā)，構(gòu)建了一個(gè)逃脫現(xiàn)實(shí)困境的幻想出口。

在這一點(diǎn)上，短劇和曾經(jīng)大火的爽文如出一轍。爽文和短劇的主角逆襲之路，讓平凡的我們產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感，似乎主角的成功就是自己的。當(dāng)觀眾目睹劇中人物打破階級(jí)壁壘，重構(gòu)自己的命運(yùn)軌跡時(shí)，觀眾的心理也會(huì)獲得象征性釋放，本質(zhì)上是通過(guò)戲劇化的身份重構(gòu)，完成對(duì)結(jié)構(gòu)性社會(huì)壓力的自救。

在商業(yè)化角度，目前短劇主流的變現(xiàn)方式包括了付費(fèi)解鎖、品牌植入、品牌定制等等，付費(fèi)解鎖需要在用戶的興趣達(dá)到最高點(diǎn)時(shí)設(shè)置一個(gè)付費(fèi)的“鉤子”，讓用戶無(wú)限期待后續(xù)劇情從而心甘情愿付費(fèi)。短劇與品牌的合作，則要讓品牌在用戶注意力最集中的時(shí)刻進(jìn)行曝光與展示，甚至產(chǎn)品本身就是主角逆襲的關(guān)鍵道具。

未來(lái)的短劇制作，要把什么放在第一位？

如今的短劇行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)模式都逐漸穩(wěn)定，隨著入局者越來(lái)越多，過(guò)度依賴套路化敘事可能導(dǎo)致創(chuàng)作力枯竭，逐漸讓用戶感到同質(zhì)化。當(dāng)用戶看過(guò)太多的爽與反轉(zhuǎn)后，這種內(nèi)容的情緒價(jià)值就會(huì)逐漸消退，從而影響行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

正如中國(guó)傳媒大學(xué)趙暉教授所言：“短劇的未來(lái)，既需要‘快’以搶占先機(jī)，更需要‘慢’以沉淀價(jià)值?！蔽磥?lái)，短劇或許不僅是娛樂(lè)消費(fèi)品，而是連接各個(gè)行業(yè)的內(nèi)容媒介。文旅、AI、實(shí)體經(jīng)濟(jì)……如今的短劇已經(jīng)開(kāi)始與各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生交集。無(wú)論是聚焦情懷的現(xiàn)實(shí)主義題材，還是以文旅建設(shè)為目標(biāo)的正能量作品，抑或以AI驅(qū)動(dòng)的制作方式，短劇的最終目標(biāo)是以小體量承載社會(huì)需要。

從商業(yè)化的角度出發(fā)，傳統(tǒng)的付費(fèi)解鎖模式逐漸無(wú)法滿足盈利的需要，探尋更加多元的商業(yè)方式才能夠盤(pán)活行業(yè)的“錢(qián)景”。正如麥芽傳媒短劇運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)的那樣，“付費(fèi)劇初期的流量紅利已經(jīng)消失了，但是長(zhǎng)期的內(nèi)容紅利才剛剛開(kāi)始?！?/p>

對(duì)于短劇的生產(chǎn)方而言，內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)價(jià)值永遠(yuǎn)是擺在第一位的，要具備將用戶情感“心智貨幣化”能力。短劇在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后，眼光聚焦到商業(yè)變現(xiàn)上，這順應(yīng)當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)，也是基于短劇領(lǐng)域長(zhǎng)效發(fā)展的根本考量。