網(wǎng)上流傳著這樣一條段子：不管打開什么 App ，命運都會讓我們相聚在購物平臺。隨便打開一個APP，開屏廣告總能讓我們最快跳轉(zhuǎn)到購物軟件，讓用戶體驗直線下滑。本文就該搖一搖廣告進(jìn)行探討，一起來看看吧。

「不管打開什么 App ，命運都會讓我們相聚在購物平臺?！?/p>

「現(xiàn)在誰還親自打開淘寶和京東？隨便打開一個 App 搖一搖，速度更快?！?/p>

最近，差評君在很多社交媒體平臺都刷到了這樣的段子。

如果你沒get到啥意思，咱也不賣關(guān)子了，這些話就是嘲諷現(xiàn)在App開屏廣告里的王者——搖一搖廣告。

說實話，差評君光看到名字，火就從腳底板冒上來了。

到底是誰發(fā)明的，用戶表示「愿意打開廣告」的交互動作，是搖手機(jī)？

從智能手機(jī)時代開始， App 里表示「確定」，從來不是要求用戶搖手機(jī)吧？畢竟太費勁了，要先捏緊手機(jī)，再甩兩下手腕。

但，當(dāng)搖一搖用來打開廣告時，我發(fā)現(xiàn)費勁壓根就不存在了。

甚至在這些廣告看來，差評君就是輕拍了小黑胖肩膀一下，小黑胖身上的肉抖了一下，它們也會馬上跳出來：小黑胖搖了！搖了！

比如我只是放下手機(jī)而已，廣告啪就觸發(fā)了。

嗯？你告訴我這是「 搖一搖」？

還有網(wǎng)友分享的這個，動都沒動也能觸發(fā)？

圖源小紅書

這哪是打開 App，你說是在拆彈我也信啊……

這些情況還并非個例，網(wǎng)上有很多 UP 主和網(wǎng)友都表示自己手機(jī)都放桌上了，也能觸發(fā)搖一搖廣告。

圖源@ B站：小小段砸

要我尋思，以后你們也別叫搖一搖了，改叫晃一晃、抖一抖、顫一顫得了，起碼名字還實在點。

不過今天，差評君要吐槽的重點，不是搖一搖廣告——而是進(jìn)化得越發(fā)離譜的廣告觸發(fā)形式。

不知從什么時候開始，越來越多的 App 在設(shè)計廣告觸發(fā)時，把用戶體驗這件事，似乎全拋在腦后了。

就比如「小劃不算劃」。

現(xiàn)在很多 App 的首頁和評論區(qū)，都會穿插著一些廣告，這我倒可以接受，不想看，劃過去就好了嘛。

但不知道你們有沒有同感，明明只是在劃動屏幕，壓根沒有點擊的動作，怎么總是誤點開這類廣告？一開始差評君也覺得自己手有問題，都準(zhǔn)備上廟里燒兩炷香了。

但吊詭的是，在我印象里，每次被誤觸出來的都是廣告，而不是正常的內(nèi)容……

真就這么巧嗎？

很多網(wǎng)友也這樣：

在對一款壁紙 App 測試無數(shù)次后，差評君終于發(fā)現(xiàn)了貓膩。

一旦我「劃動屏幕的距離短」，它就會判定我「點擊」廣告。

最離譜的是， App 頁面都已在滑動了，說明它已經(jīng)知道我的交互動作就是「劃動」，不是「點擊」，那它還跳轉(zhuǎn)個屁廣告呢？小劃不算劃，算點擊是吧？

那我在正常帖子上小劃，咋就不能打開帖子呢……

好好好，這么玩是吧。

如果說這種讓你打開廣告的方式像搶劫，那下面這種方式就像是詐騙了。

比如開屏廣告上的上劃觸發(fā)方式，很多時候你只是無聊了，隨便點開一個 App ，然后再上劃回到主屏。

但有這類廣告的存在，專抓上劃的誤差，你一上劃就很容易點開這個廣告。

看到這里，不知道各位心里怎么想。在差評君看來，這些廣告觸發(fā)方式，都是經(jīng)過精心設(shè)計的。

比如，搖一搖廣告的靈敏度是可以設(shè)定的，只要把觸發(fā)閾值（設(shè)備加速度，轉(zhuǎn)動角度）拉得很低，搖一搖就會變得異常敏感。

這個并不新鮮，很多博主也聊過。

接下來，差評君給你說個熱乎的。

在咨詢了一位產(chǎn)品經(jīng)理和程序員后，我發(fā)現(xiàn)前面「小劃不算劃」，幾乎可以說是刻意為之，幾行代碼就能實現(xiàn)。

比如下圖代碼就可以達(dá)到類似效果。

1. 獲取當(dāng)前手指在當(dāng)前視圖中的位置

2. 獲取手指拖動后產(chǎn)生的偏移

3. 判斷當(dāng)前偏移量，如果小于 X ，并且手指還在當(dāng)前卡片內(nèi)部，就會觸發(fā)「打開廣告」。

簡單來說就是：

當(dāng)你按下手指時， App 會先判定你按的區(qū)域是廣告還是帖子。如果是廣告，一旦你的劃動距離小于某個數(shù)值，且抬手時還在廣告區(qū)域，此時就會打開廣告。

為了直觀點，我用 iPad 給大家演示下。

在剛才的壁紙 App 里，只要在廣告區(qū)域劃動距離小于 1.5 cm ， App 都會跳轉(zhuǎn)廣告。

當(dāng)滑動距離偏大，超過 1.5cm（如 1.6cm-1.7cm ），就不會跳轉(zhuǎn)廣告了。

當(dāng)你在正常帖子上劃動時，距離不管多少，哪怕在 1.5cm 以內(nèi)， App 都不會進(jìn)入帖子。

不同設(shè)備和 App 的觸發(fā)距離不一樣，具體取決于 App 的要臉程度。

大一點的 App 為了保險起見，會把「小劃不算劃」的閾值縮小，這樣跳廣告時，因劃動距離過短，用戶就會誤以為自己是不小心點到了。

當(dāng)然，差評君猜測應(yīng)該還有更保險的做法：比如設(shè)定觸發(fā)幾率，小劃 15 次觸發(fā)一次廣告，或者在某個時間點才能觸發(fā)，防止被人復(fù)現(xiàn)抓包?？吹竭@里，大伙兒應(yīng)該有點不能忍了吧？

那針對上面這些流氓廣告，我們有辦法么。

有，但不多。

去年 12 月，電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會就給搖一搖廣告定了個規(guī)范，要求觸發(fā)靈敏度不可過高，比如設(shè)備加速度不小于 15m/s2，轉(zhuǎn)動角度不小于 35°，操作時間不少于 3s 等等。

但，這只是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于呼吁大家別玩臟的，約束力不等同于法律法規(guī)。

不過，用戶也可以自食其力。比如部分手機(jī)可以禁用傳感器權(quán)限，也有一些軟件支持關(guān)閉搖一搖廣告。不同機(jī)型和 App 設(shè)置方法不一樣，大家可以自行搜索下。

那至于「小劃不算劃」呢。我也咨詢了一位律師朋友，他認(rèn)為不算違規(guī)，至少他還不知道有哪條法規(guī)明確禁止了這種觸發(fā)方式。

所以說白了，對于這類廣告，如果你不得不用他家的 App ，目前也只能忍著，甘愿成為被宰的肉雞。

雖然從法理上講這些廣告可以說是合法合規(guī)，但差評君還是不由得想感嘆一句：

為啥 App 廣告越進(jìn)化越離譜了？

曾經(jīng)的電視廣告和視頻平臺廣告，給我的感覺像是一場交易，你提供了內(nèi)容，我看你的廣告，我記住你的品牌，你影響我的消費，挺公平。

但現(xiàn)在這些 App 上的廣告，卻更像是一場精心策劃、勾心斗角的詐騙。

從虛假的跳過按鈕，到現(xiàn)在的搖一搖，劃一劃，想方設(shè)法騙你誤觸；

信息流里的廣告，也干脆做得和帖子一模一樣，甚至很多標(biāo)題會高強(qiáng)度更新，順應(yīng) 3 小時前的熱點新聞，試圖把你晃進(jìn)去。

你可能會好奇，這種并非用戶本意點開的廣告，會在瞬間引起用戶的反感，真會有多少轉(zhuǎn)化率嗎？

而且對于 App 來說，正常的產(chǎn)品經(jīng)理肯定清楚這么做，用戶體驗會奇差，這種恰飯方式也不會長久。

既然這個廣告形式兩頭不討好，為何還能出現(xiàn)在大眾視野里呢？原因也不難猜，大概所有人都被「數(shù)據(jù)」給捆住了。

商家的運營需要一個好看的廣告點擊數(shù)據(jù)，我觀察過一些容易誤觸的廣告，大多都是售賣一些零食、生活用品的中小商家，大平臺占比不多。

傳統(tǒng)廣告周期太長，見效太慢，能騙進(jìn)來一個是一個，萬一有人買了呢？

App 團(tuán)隊也需要一個好看的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，老板下了 KPI ，此時用戶體驗還算啥，飯碗保住才是革命的本錢。

這種廣告極為短視，也許現(xiàn)在是有效的，商家姑且收獲了流量、平臺暫時得到了營收，看上去相得益彰對嗎？但作為用戶來說，我完全不能接受這種趨勢。

如果沒有監(jiān)管，也無人發(fā)聲，這些平臺和商家只會越來越瘋狂，不斷在用戶腦袋上騎扣。

這就像是你家樓下唯一一家口味不錯的餐廳，起初你吃到蒼蠅，默默把它挑出去；很快，你發(fā)現(xiàn)自己學(xué)會了提前辨別蒼蠅的形狀和顏色。

幾年后的一天，你會猛然發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)實：

我怎么正在蒼蠅堆里扒拉飯粒吃??？

文章的最后，差評君提一嘴。

我咨詢的這位程序員有 8 年工作經(jīng)驗，把「小劃不算劃」的視頻發(fā)給他后，他大受震撼，問我們是做什么研究的，以前還真沒注意這么細(xì)的。

咱哪是做什么研究，不過是路見不平，debug the world 罷了。

圖片、資料來源：

• APP 用戶權(quán)益保護(hù)測評規(guī)范第 7 部分：欺騙誤導(dǎo)強(qiáng)迫行為
• 感謝提供幫助的產(chǎn)品經(jīng)理、程序員、律師