就在前些時(shí)間，B站自制劇集《古相思曲》的相關(guān)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上流傳開來，而這也讓外界再次看到了B站的劇集業(yè)務(wù)。那么，這幾年來B站的自制劇發(fā)展得如何？如何看待B站在自制劇賽道的策略布局？一起來看看作者的解讀。

“仿若昨日檐下初逢，十年醉一夢(mèng)?！?/p>

一首《空待》配上“阿鳶, 你的弦外音太隱晦了, 世人聽不懂”的文案，再搭配張雅欽一身紅衣的畫面，B站本年度自制劇集《古相思曲》相關(guān)內(nèi)容cut 橫掃了短視頻平臺(tái)。

超過11萬豆瓣用戶給出的8.5評(píng)分，“小成本精品”“野路子版權(quán)來源”“窮但精致”好評(píng)如潮，連帶著女主角陸鳶的扮演者張雅欽都進(jìn)入了各大古裝大餅女主網(wǎng)友推薦名單之中。

靠著這部小成本精品古裝劇，在優(yōu)愛騰甩出S+，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的暑期檔， B站的劇集業(yè)務(wù)，又仰臥起坐了一下。

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從2021年《風(fēng)犬少年的天空》，去年的《三悅有了新工作》到今年《古相思曲》，B站自制劇呈現(xiàn)出高口碑，但均未能達(dá)成出圈的狀態(tài)。盡管產(chǎn)量不高，但《古相思曲》起碼證明B站對(duì)于自制劇集依然在布局、在規(guī)劃。

一、《古相思曲》原來是芒果的？

一個(gè)替B站拍掌直呼幸運(yùn)的信息：

《古相思曲》原本歸屬于芒果TV的大芒計(jì)劃工作室，最早的公開信息是2021年4月份的項(xiàng)目招募演員。彼時(shí)該項(xiàng)目對(duì)外公開的導(dǎo)演是鄧展，編劇為鶴唳云端以及三千魚。

后來項(xiàng)目不知為何到了B站手里，導(dǎo)演也換成了如今的知竹。從制作團(tuán)度來看，《古相思曲》由B站獨(dú)家出品，項(xiàng)目總監(jiān)制盧梵溪，總策劃張圣宴、楊亮以及徐蓓，制片人王喆君以及蔡雨潮，執(zhí)行制片人齊奇、楊曉燕。

其中盧梵溪曾擔(dān)任優(yōu)酷出品總制片人、耐飛聯(lián)席CEO、「兔子洞文化」創(chuàng)始人等角色，2020年加入B站成為嗶哩嗶哩副總裁和內(nèi)容負(fù)責(zé)人。

也是那一年，B站靠著《風(fēng)犬少年的天空》一舉吹響了B站進(jìn)軍自制劇的號(hào)角。2021年公開的信息當(dāng)中，盧梵溪作為副總裁向COO 李旎匯報(bào)，主管紀(jì)錄片制作中心以及自制劇中心。

2020年的《風(fēng)犬少年的天空》聯(lián)合了歡喜傳媒以及拾谷影業(yè)，演職人員名單中光制片人（包含執(zhí)行制片以及制片主任）就有5位，監(jiān)制也多達(dá)6位。B站副總裁楊亮就是這個(gè)項(xiàng)目的總監(jiān)制，這位副總裁從 2021 年起還擔(dān)任 B 站綜藝制作中心的負(fù)責(zé)人，《說唱新世代》就出自他之手。

張圣宴則是B站三位90后高管之一，他主要負(fù)責(zé)版權(quán)合作、投資并購(gòu)以及動(dòng)畫制作中心以及繪夢(mèng)，此前還是《突如其來的假期》以及《珍饈記》《雙鏡》的總監(jiān)制。

與愛優(yōu)騰各有清晰劃分的工作室不同，B站目前并沒有公開的信息顯示有專門的劇集團(tuán)隊(duì)在高速推進(jìn)自制劇板塊的內(nèi)容。

根據(jù)公開信息，去年B站內(nèi)部進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，其中影視、動(dòng)畫、娛樂內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)調(diào)整上，動(dòng)畫區(qū)調(diào)整后為“動(dòng)畫內(nèi)容部”；影視區(qū)、娛樂區(qū)與藝人資源中臺(tái)則合并為 “影娛內(nèi)容部”。兩個(gè)新部門由B站OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓負(fù)責(zé)，向B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎匯報(bào)。其中影視內(nèi)容部作為大娛樂板塊歸屬于徐蓓負(fù)責(zé)。

所以可以推測(cè)，盧梵溪還是B站自制劇的負(fù)責(zé)人，徐蓓負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)部分，張圣宴則負(fù)責(zé)版權(quán)相關(guān)事宜，都向COO李旎匯報(bào)。

至于平臺(tái)內(nèi)更加細(xì)致的制作團(tuán)隊(duì)或是平臺(tái)內(nèi)部制片人隊(duì)伍劃分，目前沒有清晰的公開信息。

但觀察B站自制劇項(xiàng)目，不難發(fā)現(xiàn)一些明顯的特征——B站基本還是將劇集項(xiàng)目的主導(dǎo)權(quán)放開給更加專業(yè)的影視公司合作方。

比如，《風(fēng)犬》實(shí)際主控方是歡喜，《珍饈記》和《雙鏡》也都是歡娛傳媒主導(dǎo)，《正義的算法》則是聯(lián)合了迪士尼。

積極來看，當(dāng)然是B站尊重創(chuàng)作者與內(nèi)容。但另個(gè)一角度，或許也代表了目前為止B站在自制內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，依舊不足。

也因此，可以看到，B站在劇集領(lǐng)域目前還是以版權(quán)劇為主，但總體數(shù)量也不多。

二、四年8部，口碑全勝，但產(chǎn)能低下依然是問題

“B站做的所有內(nèi)容，可以不賺快錢，但它一定是圍繞生態(tài)，短期必須有生態(tài)價(jià)值，同時(shí)中長(zhǎng)期它能掙錢并具有沉淀價(jià)值?！?/p>

此前，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在每經(jīng)影視的采訪中回答過關(guān)于業(yè)務(wù)與賺錢的問題。這個(gè)回答，也反饋到了B站在劇集產(chǎn)出的節(jié)奏上。

眾所周知，內(nèi)容平臺(tái)的增量在于持續(xù)性產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容，這條腿要支棱，就得不斷有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。而B站目前在自制劇領(lǐng)域的情況最大的問題就是增量不足——產(chǎn)能低下，不痛不癢，三天打魚兩天曬網(wǎng)，高口碑項(xiàng)目之后，熱度無法接檔。

2020年盧梵溪加盟之后，B站陸續(xù)在加速推進(jìn)自制劇。《風(fēng)犬》開門紅順利，2021年B站還上線了《突如其來的假期》以及《雙鏡》，主攻女性題材。2022年上線了《珍饈記》《正義的算法》以及《三悅有了新工作》三部。

其中，需要強(qiáng)調(diào)的是，《三悅有了新工作》是盧梵溪加入B站之后，負(fù)責(zé)監(jiān)制的首部影視劇。

到本年度的《古相思曲》，2020年至2023年目前，B站合計(jì)推出了8部自制劇，基本保持一年2部的節(jié)奏在產(chǎn)出。

一個(gè)無法否認(rèn)的現(xiàn)象，盡管B站目前自制劇都在小范圍內(nèi)引起還算熱烈的討論，且口碑均不俗。《風(fēng)犬》豆瓣評(píng)分8，有近20萬用戶參與評(píng)價(jià)，之后的《突如其來的假期》7.3，最低的《珍饈記》都有6.8。

但還有很多網(wǎng)友并不知悉B站也有劇可看。甚至每年出一倍口碑作品，關(guān)于B站自制劇集的報(bào)道就會(huì)更新一批，仿佛“B站自制劇”這5個(gè)大字是第一次出現(xiàn)。出走半生歸來仍是PUGC、UGC內(nèi)容社區(qū)。

B站當(dāng)然也知道，這樣的節(jié)奏和產(chǎn)出量，很難培育起觀眾對(duì)于B站也在做劇的認(rèn)知。但B站沒有太多選擇，參考愛優(yōu)騰那般大力投入花大錢賭爆款顯示不可能，那沒有爆款，能怎么辦？

一方面，B站的內(nèi)容生態(tài)，確實(shí)能在一定程度上補(bǔ)充部分?jǐn)鄼n帶來的空缺。那些能夠論證爆款的彈幕名場(chǎng)面，那些輔助爆款持續(xù)出圈的百萬播放，讓B站一直在強(qiáng)調(diào)的“B站是一家來自用戶的公司，是用戶告訴我們、引導(dǎo)我們什么是正確的”被不斷強(qiáng)化。

另一方面，沒有大錢不斷投入自制劇賽道，但可以選擇做時(shí)間的朋友，把戰(zhàn)線拉長(zhǎng)。

這些年B站在自制劇的步調(diào)上一直秉持著花小錢辦大事的目標(biāo)。從結(jié)果來看，還算樂觀，至少能在小范圍內(nèi)達(dá)到強(qiáng)化自制內(nèi)容品牌的目標(biāo)。一年一年又一年，一部又一部，總會(huì)建立起B(yǎng)站出好劇的市場(chǎng)認(rèn)知。這筆買賣比之愛奇藝對(duì)迷霧劇場(chǎng)的投入，可劃算多了。

這個(gè)角度，沒什么錢大搞S+的B站，似乎在走一條放長(zhǎng)線的路子，這可能就是李旎說的“沉淀價(jià)值”了。

三、B站味兒，到底是個(gè)什么味兒？

在豆瓣拿下8.5分的《古相思曲》，故事以“逆向穿越”為設(shè)定，男主逆向穿，每次穿越回到古時(shí)女主更年輕的時(shí)候，講述來自現(xiàn)代的歷史暢銷書作家沈不言（郭迦南飾），穿越邂逅遺臭青史的一代 “妖后”陸鳶（張雅欽飾）的千年虐戀故事。

這個(gè)項(xiàng)目的特別之處在于，故事改編自B站一名UP主“三千魚”早年的一則百萬播放的混剪拉郎影視視頻，后來三千魚成為了《古相思曲》的編劇之一，另一位編劇兼職剪輯指導(dǎo)的鶴唳云端，也是知名影視區(qū)UP主。

真正做到了從B站中來去，到B站中去。

受限于整體的投入成本，《古相思曲》有不少瑕疵，比如場(chǎng)景較為單一、有不少穿幫的畫面等等。

真正讓《古相思曲》贏喜愛高口碑的是對(duì)故事結(jié)構(gòu)的精巧設(shè)計(jì)，沈不言第一次穿越時(shí)空，遇到的是已經(jīng)深愛他的陸鳶，之后他三次穿越，逆行遇見了陸鳶的26歲、21歲和18歲，18歲的陸鳶第一次遇見沈不言時(shí)，沈不言已經(jīng)深愛了這位夭后。這種始終在錯(cuò)過的逆向感情線，帶著強(qiáng)烈be的宿命感。

從題材角度，古偶賽道的《古相思曲》，大概已經(jīng)算是目前B站自制劇當(dāng)中最不那么B站的項(xiàng)目了。但就口碑而言，與以往B站自制項(xiàng)目得到好評(píng)的因素又不謀而合——故事邏輯在線、切入點(diǎn)精巧細(xì)膩以及小成本。

回溯B站發(fā)力自制劇這四年，除《風(fēng)犬少年的天空》之外，其余作品都不算真正以上的大眾爆款。但這些在口碑上的全勝，還是讓B站自制劇成功在市場(chǎng)內(nèi)留下了“好內(nèi)容”的印象。

事實(shí)上，這也正是前文中提到的“放長(zhǎng)線”的積累結(jié)果。

《古相思曲》無法復(fù)制，B站肯定是知道的。但或許從海量UGC內(nèi)容中尋找可能的故事來源，會(huì)是一條充滿可能性的思路。

此外，今年年初，B站通過港交所發(fā)布公告，已與晉江原創(chuàng)訂立為期三年的綜合合作框架協(xié)議。雙方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作期限為三年，包括但不限于嗶哩嗶哩向晉江原創(chuàng)購(gòu)買多部作品（包括文學(xué)作品）的版權(quán)，并將該等版權(quán)用于指定用途（包括但不限于改編、信息網(wǎng)絡(luò)傳播、宣傳及發(fā)行）。

盡管B站并未公開雙方合作的具體形式，但從劇集開發(fā)角度來看，目前B站在該賽道最缺的就是一部真正出圈的作品。而晉江作為老牌網(wǎng)文網(wǎng)站，自然存貨不少。B站要找出適合自己的IP，或許不難。

一個(gè)幾乎公認(rèn)的觀點(diǎn)，無論B站想不想，B站都做不了優(yōu)愛騰。但B站能否最終跑出一條獨(dú)屬于自己的賽道？目前誰(shuí)也沒有答案。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。