隨著短視頻平臺(tái)的興起，微短劇成為內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)的新寵。抖音和快手作為兩大短視頻巨頭，近期相繼推出微短劇扶持政策，通過(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量扶持等手段，激勵(lì)創(chuàng)作者制作更多高質(zhì)量的微短劇內(nèi)容。這一舉措不僅為創(chuàng)作者提供了實(shí)質(zhì)性的支持，也預(yù)示著短劇行業(yè)正逐步走向精品化和規(guī)范化。本文將詳細(xì)解讀兩大平臺(tái)的扶持政策，探討其對(duì)短劇行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。

7月18日消息，抖音、快手兩大平臺(tái)今日相繼宣布推出微短劇扶持政策，旨在通過(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼+流量扶持等方式，激勵(lì)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者制作更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，促進(jìn)行業(yè)精品化發(fā)展。

在具體實(shí)施計(jì)劃中，雙方都有三大舉措。

一、快手

1. 在現(xiàn)金補(bǔ)貼方面，快手星芒短劇的合作項(xiàng)目，內(nèi)容播放量可享受到最高每千次25元的分賬標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，若播放量大于等于5000萬(wàn)的劇目，單月可分得20萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。包括滿足合作計(jì)劃的項(xiàng)目平臺(tái)可參投，比例高達(dá)50%；對(duì)投放機(jī)構(gòu)提供1.5%基礎(chǔ)返點(diǎn)政策，依據(jù)投放量級(jí)同比例上浮，最高為10%。
2. 在流量扶持方面，對(duì)文旅題材短劇，提供最高6000萬(wàn)流量扶持。對(duì)IAA模式，提供千億級(jí)流量扶持，引導(dǎo)內(nèi)容曝光轉(zhuǎn)化。
3. 多元化商業(yè)服務(wù)，包括專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)工具，還有高效的賬號(hào)管理方案等。如果是快手星芒短劇的重點(diǎn)合作項(xiàng)目，還會(huì)有全鏈路1V1鏈路服務(wù)，IAA模式也會(huì)提供對(duì)應(yīng)的達(dá)人資源、多元營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容版權(quán)保護(hù)等服務(wù)，將項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值最大化。

做了8年产品经理后，我是这么看产品经理的

我个人是从非常初级的产品经理做起，再到负责一个大产品的项目管理，现在有幸跳出了日常基础的工作更多的去看产品的PMF，product strategy...

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以下為快手政策全內(nèi)容：

二、抖音

1. 劇有潛力計(jì)劃，旨在持續(xù)補(bǔ)貼投放微短劇廣告的制作方。該計(jì)劃包括年度框架合作激勵(lì)、節(jié)假日檔期激勵(lì)、優(yōu)秀劇本榜單評(píng)選、重點(diǎn)題材內(nèi)容激勵(lì)等扶持措施，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣返還廣告資源，提升制作方的營(yíng)銷(xiāo)推廣收益。
2. 啟航計(jì)劃，降低小程序經(jīng)營(yíng)成本。對(duì)符合條件的免費(fèi)微短劇小程序開(kāi)發(fā)者減免平臺(tái)分成，取消過(guò)往30%的平臺(tái)分成。
3. 辰星計(jì)劃，面向影視公司、媒體、MCN、個(gè)人創(chuàng)作者，推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式。聯(lián)合出品模式下，每部劇最高獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。

以下為抖音政策全內(nèi)容：

抖音方面表示，本次扶持政策，預(yù)計(jì)為優(yōu)質(zhì)微短劇補(bǔ)貼10-20%的平臺(tái)廣告收益，后續(xù)還將通過(guò)資金、流量、推優(yōu)等方式持續(xù)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)微短劇的創(chuàng)作和推廣。

上述兩大平臺(tái)的政策，本質(zhì)上是通過(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼、流量扶持等方式，吸引更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，從而促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容精品化。很明顯，短劇賽道已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)的階段轉(zhuǎn)型到有序發(fā)展的階段，無(wú)論是制作方還是平臺(tái)方，都已經(jīng)達(dá)成了「內(nèi)容為王」的共識(shí)。

相信在各方推動(dòng)下，在未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的符合社會(huì)價(jià)值、思想價(jià)值等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)。